張瑋瑋 袁華
摘 要:伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,人們?cè)谌粘9ぷ骱蜕钪械慕涣髟絹?lái)越依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò),各類(lèi)信息的交換方式也更加多樣化,據(jù)此,大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。在這一基礎(chǔ)上,如何更好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是首要應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。在電子商務(wù)領(lǐng)域中,大數(shù)據(jù)運(yùn)用的效果十分明顯,同時(shí)也是大數(shù)據(jù)凸顯數(shù)據(jù)價(jià)值的重要方式。鑒于此,本文以貴州省農(nóng)村電子商務(wù)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展以及相關(guān)對(duì)策為例展開(kāi)研究。首先概述了大數(shù)據(jù),其次探究了貴州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì),最后得出了幾點(diǎn)有效提升貴州電子商務(wù)發(fā)展水平的建議,包括應(yīng)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新現(xiàn)有商業(yè)模式、精準(zhǔn)獲取營(yíng)銷(xiāo)信息、提升貴州農(nóng)村電子商務(wù)的安全保密性、提升海量數(shù)據(jù)處理效率等,旨在優(yōu)化現(xiàn)有貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。
關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)技術(shù) 貴州農(nóng)村 電子商務(wù)
中圖分類(lèi)號(hào):F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-0298(2018)06(a)-024-02
中國(guó)作為世界范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)村人口總數(shù)占據(jù)全國(guó)人數(shù)的50%以上,由此可見(jiàn),全面小康建設(shè)的范圍主要集中在農(nóng)村區(qū)域,其中的難點(diǎn)自然也在于此。在這一背景下,農(nóng)村作為國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐性體系,決定著整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展與改善效果,同時(shí)也關(guān)系著中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的成功與否。此時(shí),為了能夠更好的增加農(nóng)村收入、改善農(nóng)村生活水平,積極將電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式引入農(nóng)村環(huán)境中進(jìn)行應(yīng)用,已經(jīng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)?;诖?,針對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)在貴州農(nóng)村電子商務(wù)物中的發(fā)展及對(duì)策這一課題進(jìn)行深入研究,對(duì)于貴州農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度提升具有一定現(xiàn)實(shí)意義。
1 大數(shù)據(jù)概述
1.1 大數(shù)據(jù)概念
大數(shù)據(jù)一詞來(lái)源于英語(yǔ)單詞“big data”的直譯,比較抽象,單純性的用字面意思進(jìn)行理解,可以解釋為數(shù)據(jù)量龐大,但是與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)的概念相比較,兩者完全不同[1]。具體而言,大數(shù)據(jù)主要存在以下幾點(diǎn)特征:其一數(shù)據(jù)繁榮體量十分巨大;其二數(shù)據(jù)囊括的類(lèi)型十分復(fù)雜;其三數(shù)據(jù)的價(jià)值密度比較低;其四數(shù)據(jù)的傳輸速度快。其能夠?yàn)橛脩?hù)所提供的數(shù)據(jù)搜集、整理、管理、處理等方面的能力,遠(yuǎn)超出現(xiàn)有的常規(guī)性軟件工具以及硬件環(huán)境在可接受時(shí)間內(nèi)所能提供的數(shù)據(jù)服務(wù)。
1.2 大數(shù)據(jù)處理模式
從上述大數(shù)據(jù)的四個(gè)不同的特征來(lái)看,應(yīng)用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)處理方式進(jìn)行“大數(shù)據(jù)”處理并不適用。大數(shù)據(jù)所處理的內(nèi)容是一種非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù),在計(jì)算的形式上采用的分布式集群方法,此類(lèi)數(shù)據(jù)的計(jì)算方法采用的是分布式并行計(jì)算,并同時(shí)提供靈活調(diào)整數(shù)據(jù)的硬性條件,最終得出體量巨大數(shù)據(jù)最高應(yīng)用價(jià)值。
2 貴州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
2.1 貴州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
近幾年來(lái),貴州省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度得到了有效的提升,2016年,貴州省內(nèi)整體電商交易規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1023億元,同比增長(zhǎng)了142%,網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)至425億元,一線(xiàn)從業(yè)人員已經(jīng)超出5萬(wàn)人,間接性的從業(yè)人員也已經(jīng)超出8萬(wàn)人,在2017下半年中,貴州省電子商務(wù)的交易總額已經(jīng)超過(guò)586億元,同比增長(zhǎng)43.2%,網(wǎng)絡(luò)零售額315億元,同比增長(zhǎng)了41%[2]。2018年,貴州省與阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行更具深入的合作,簽署了《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》,旨在通過(guò)阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、品牌以及人才等方面的優(yōu)勢(shì)構(gòu)建新型的農(nóng)資電商O(píng)2O渠道建設(shè),為貴州省農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展奠定基礎(chǔ),最終提升貴州省農(nóng)村電子商務(wù)的公共服務(wù)質(zhì)量。
2.2 貴州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
2018年,貴州省再次出臺(tái)《電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》,旨在構(gòu)建全新的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展市場(chǎng),打造出專(zhuān)屬于貴州省的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新模式,使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能夠最大程度與省內(nèi)的五大新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的融合,最終構(gòu)建出更加完整的電子商務(wù)生態(tài)圈。
3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在貴州農(nóng)村電子商務(wù)物中的發(fā)展對(duì)策
3.1 應(yīng)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新現(xiàn)有商業(yè)模式
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸發(fā)展,農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)方式已經(jīng)逐漸被電子商務(wù)活動(dòng)形式所替代,換言之,農(nóng)村商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)得到了有效的創(chuàng)新,大數(shù)據(jù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)在數(shù)據(jù)服務(wù)的變革中逐漸顯露出來(lái)[3]。在貴州,農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)企業(yè)想要在這一發(fā)展趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,首先需要做好的就是對(duì)現(xiàn)階段搜集整理到的網(wǎng)民消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘,為后續(xù)制定各個(gè)加多元化、更具個(gè)性化以及網(wǎng)絡(luò)智能化的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略奠定堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ),繼而構(gòu)建出最具施行價(jià)值的新型商業(yè)模式。另外,作為農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)管理者,還應(yīng)該積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的實(shí)際需求,力求通過(guò)更多的切入點(diǎn)來(lái)進(jìn)行新產(chǎn)品與服務(wù)的開(kāi)發(fā)工作,最大程度提升自身的企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
3.2 精準(zhǔn)獲取營(yíng)銷(xiāo)信息
作為農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè),想要更好地提升自身產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效率并有效減少營(yíng)銷(xiāo)成本,就一定要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)展消費(fèi)數(shù)據(jù)的搜集、整合與研究工作,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析出大部分消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)從而制定出更加符合消費(fèi)趨勢(shì)的經(jīng)營(yíng)決策,正確獲得最大的利潤(rùn)空間,保障本企業(yè)利益[4]。具體而言,企業(yè)管理者應(yīng)該積極派遣市場(chǎng)專(zhuān)員進(jìn)行消費(fèi)者所在地區(qū)、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平的資料搜集工作,尤其是對(duì)于不同的消費(fèi)者類(lèi)型,應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的消費(fèi)細(xì)化,及時(shí)對(duì)消費(fèi)者的瀏覽數(shù)據(jù)和購(gòu)買(mǎi)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘工作,整理出最具實(shí)用價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律,提升企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
3.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在貴州電子商務(wù)中的應(yīng)用
在進(jìn)行大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用時(shí),下文以ZARA服裝企業(yè)為例進(jìn)行分析。
3.3.1 在ZARA中的應(yīng)用
ZARA是源自于美國(guó)的一家服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售型企業(yè),其內(nèi)部每件服飾的售價(jià)低于LV的四分之一,但是,在進(jìn)行ZARA與LV近兩年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)對(duì)比時(shí),能夠發(fā)現(xiàn),前者比后者的稅前毛利率超出24%。在進(jìn)行這原因調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),當(dāng)顧客向店員反饋“這件衣服袖口設(shè)計(jì)很特別”“我不喜歡胸口位置口袋的拉鏈時(shí)”等問(wèn)題時(shí),店員都會(huì)一一記下來(lái),反饋到ZARA內(nèi)部平臺(tái)的全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上,保障每天兩次,經(jīng)由總部進(jìn)行綜合分析全國(guó)各地反饋上來(lái)的數(shù)據(jù)信息,然后進(jìn)行服飾設(shè)計(jì)的有效調(diào)整,改進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)樣式[5]。上述過(guò)程的執(zhí)行,大幅度降低了企業(yè)存活率,同時(shí)對(duì)于服飾生產(chǎn)的顏色、版型等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方案也更加貼合于消費(fèi)者的市場(chǎng)需求,十分值得貴州農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。
3.3.2 構(gòu)建完善的貴州淘寶生態(tài)城
為了更好地提升貴州省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,作為政府部門(mén),應(yīng)該積極在本地區(qū)內(nèi)構(gòu)建“貴州淘寶生態(tài)城”。該項(xiàng)目的構(gòu)建過(guò)程中,應(yīng)該高效運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析,整合出經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的電業(yè)產(chǎn)業(yè)城[6]。當(dāng)然,貴州淘寶生態(tài)城的構(gòu)建并不是單純的為了推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,而是同時(shí)為線(xiàn)上、線(xiàn)下的新型淘寶經(jīng)營(yíng)企業(yè)提供共通的生存空間,然后綜合線(xiàn)上與線(xiàn)下的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,從而為農(nóng)村電子商務(wù)提供價(jià)值更高的二次數(shù)據(jù),包括銷(xiāo)量高的商品、農(nóng)產(chǎn)品推廣的季節(jié)性規(guī)律把握、以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)等數(shù)據(jù)內(nèi)容。
3.4 提升貴州農(nóng)村電子商務(wù)的安全保密性
在傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)中,所有的交易活動(dòng)都是在面對(duì)面的場(chǎng)景下完成銷(xiāo)售的,文件或者是各類(lèi)發(fā)票數(shù)據(jù)的交換以及資金交易都是在交易雙方之間直接發(fā)生,基本無(wú)需經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié),即第三方人物不會(huì)接觸到交易雙方的內(nèi)部商業(yè)信息,繼而很少出現(xiàn)商業(yè)機(jī)密泄漏事件[7]。但是,隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中,交易雙方的票據(jù)傳遞都十分容易被第三方不法分子竊取和篡改,繼而對(duì)交易雙方經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生難以預(yù)估的后果。此時(shí),可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息安全處理,實(shí)時(shí)開(kāi)展信息安全性能評(píng)估,精準(zhǔn)定位網(wǎng)絡(luò)攻擊和信息安全管理中出現(xiàn)不正常現(xiàn)象的位置,提升安全性。
3.5 提升海量數(shù)據(jù)處理效率
在貴州農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理時(shí),有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)信息后,能夠直接在海量的數(shù)據(jù)中找出有價(jià)值的應(yīng)用信息,降低的數(shù)據(jù)的密度值,更好的進(jìn)行消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為預(yù)測(cè)和習(xí)慣分析,不僅是為營(yíng)銷(xiāo)方案的制定提供一定的針對(duì)方向,同時(shí)也是為貴州農(nóng)村電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展提供更加可靠的數(shù)據(jù)支撐。另外,需要注重的問(wèn)題是,為了提升大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用水平,電子商務(wù)管理者應(yīng)該積極開(kāi)展專(zhuān)業(yè)性人才的培養(yǎng)與吸納工作,定期針對(duì)企業(yè)內(nèi)部人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn),提升技術(shù)的應(yīng)用水平。
3.6 積極構(gòu)建完善的農(nóng)村電子商務(wù)物流平臺(tái)
在貴州省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)過(guò)程中,進(jìn)行物流平臺(tái)構(gòu)建時(shí),首先需要做好的就是各個(gè)環(huán)節(jié)的信息化管理工作,將不同的物流主體在同一平臺(tái)的支持下團(tuán)結(jié)協(xié)作,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
通過(guò)平臺(tái)的構(gòu)建,能夠充分將農(nóng)村電子商務(wù)物流平臺(tái)所涉及到的各類(lèi)流通主體進(jìn)行集結(jié)起來(lái),其主要包括三個(gè)系統(tǒng),分別是物流的信息系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)。物流信息系統(tǒng)的作用主要是發(fā)布各類(lèi)物流信息,為用戶(hù)提供有效的查詢(xún)和追溯功能。大數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)主要是通過(guò)自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力在物流信息中挖掘有價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行分析處理并存儲(chǔ)。物流管理系統(tǒng)主要是指對(duì)各類(lèi)電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)行過(guò)程中的數(shù)據(jù)進(jìn)行高效處理,并為其配置出最佳的物流資源。
4 結(jié)語(yǔ)
綜上所述,截至2018年末,貴州省預(yù)計(jì)在省范圍內(nèi)打造60個(gè)以上的電子商務(wù)示范縣,建成1100個(gè)以上的電子商務(wù)服務(wù)站,爭(zhēng)取最塊速度培育發(fā)展1100個(gè)以上注冊(cè)原地在縣鄉(xiāng)區(qū)域內(nèi)的電子商務(wù)從業(yè)人員12萬(wàn)人次以上,最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品上網(wǎng)銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)40%以上的良好經(jīng)濟(jì)效益,完成鄉(xiāng)村用品買(mǎi)得到、方面購(gòu)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù),加快農(nóng)村發(fā)展轉(zhuǎn)型的步伐。另外,在進(jìn)行大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用管理商業(yè)運(yùn)行時(shí),應(yīng)該站在傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)新,而不是單純的搭建“空中樓閣”,需要讓所有的電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策落實(shí)到實(shí)際,為農(nóng)民的收入提供“看得見(jiàn)”的改觀(guān),唯有如此,才能真正提升貴州省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。由于受到多種因素的影響,本文中的內(nèi)容并不全面,有待補(bǔ)充,希望其中的部分內(nèi)容能夠?yàn)楹罄m(xù)關(guān)于本課題的研究提供參考。
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