李源

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，農(nóng)產(chǎn)品營銷可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，借助互聯(lián)網(wǎng)+的傳播可以有效地提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售率，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文主要對互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點(diǎn)進(jìn)行分析，探究發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品營銷模式[1]。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;發(fā)達(dá)國家;農(nóng)產(chǎn)品;營銷模式

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品營銷特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行銷售，在發(fā)達(dá)國家中，農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的銷售模式已經(jīng)非常完善。首先，發(fā)達(dá)國家中農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了集中化、區(qū)域化，將各個地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行集中，通過機(jī)械對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，有效地提高了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，并且根據(jù)各個區(qū)域的環(huán)境特點(diǎn)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類生產(chǎn)。其次，發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸非常完善，能確保農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)貨、到貨時間精準(zhǔn)快速。最后，發(fā)達(dá)國家充分利用互聯(lián)網(wǎng)的功能，收集不同區(qū)域人們的消費(fèi)特點(diǎn)，并根據(jù)顧客的消費(fèi)特點(diǎn)將農(nóng)產(chǎn)品層次化，有效地提高了顧客在消費(fèi)時的體驗(yàn)。

有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。發(fā)達(dá)國家對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量有著嚴(yán)格的要求，通過對發(fā)達(dá)國家文化的了解可以看出，發(fā)達(dá)國家對于農(nóng)產(chǎn)品的健康以及環(huán)境的保護(hù)非常重視，在加拿大、美國、英國、日本和歐盟等國家，消費(fèi)者非常崇尚健康、天然的農(nóng)產(chǎn)品。尤其在美國，很多水果蔬菜經(jīng)營者都是世世代代從事這一領(lǐng)域，這些大大小小的農(nóng)場主有一個共同理念，那就是崇尚天然、尊重健康。所以在發(fā)達(dá)國家中，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品更為被大眾接受。農(nóng)產(chǎn)品在培育的過程中會嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，確保培育環(huán)境滿足國家標(biāo)準(zhǔn)，并且在生產(chǎn)的過程中不對農(nóng)產(chǎn)品使用生長激素、農(nóng)藥等加快農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期，僅僅滿足農(nóng)產(chǎn)品自然生長需求，確保產(chǎn)出綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品。而且發(fā)達(dá)國家銷售農(nóng)產(chǎn)品時會在農(nóng)產(chǎn)品上貼上標(biāo)簽，使顧客區(qū)分轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因農(nóng)產(chǎn)品，充分尊重顧客的權(quán)益。這種方法打開了互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品的營銷市場，符合消費(fèi)者健康消費(fèi)觀念，有效地提高了消費(fèi)者的消費(fèi)力度[2]。

農(nóng)產(chǎn)品口碑營銷模式。農(nóng)產(chǎn)品口碑營銷模式是通過消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的評價建立商家口碑，使農(nóng)產(chǎn)品在價格以及質(zhì)量上滿足大眾的需求，幫助消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺中購買農(nóng)產(chǎn)品時維護(hù)自身合法權(quán)益的一種銷售模式。發(fā)達(dá)國家在農(nóng)產(chǎn)品營銷上有相關(guān)保護(hù)政策，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品的價格貼合大眾，形成市場競爭優(yōu)勢。發(fā)達(dá)國家完善了互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)產(chǎn)品銷售評價體系，一旦農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)大量質(zhì)量問題，就可以對該農(nóng)產(chǎn)品銷售商家進(jìn)行投訴，降低該商家的銷售口碑，淘汰掉存在質(zhì)量問題的農(nóng)產(chǎn)品商家，而口碑好的商家就會得到更好的發(fā)展，進(jìn)而形成良性循環(huán)，提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

第三方產(chǎn)業(yè)營銷模式。發(fā)達(dá)國家在互聯(lián)網(wǎng)背景下將第三方產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品的銷售進(jìn)行了聯(lián)合，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣以及促銷。在發(fā)達(dá)國家中，農(nóng)產(chǎn)品與旅游業(yè)的結(jié)合最為密切，針對旅游景區(qū)附近的農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家實(shí)施第三方產(chǎn)業(yè)營銷模式，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、參觀、游覽以及優(yōu)惠采摘活動加入旅游服務(wù)當(dāng)中，使消費(fèi)者更加直觀地對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行了解，不但提高了游客的旅游體驗(yàn)，還能夠拓展該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場。針對大眾消費(fèi)者開展的采摘活動，可以有效地提高農(nóng)產(chǎn)品在該地區(qū)的知名度，提高該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售口碑，有利于地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打開更大的消費(fèi)市場。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品帶來了大量營銷渠道，農(nóng)產(chǎn)品可以在國內(nèi)以及國際上進(jìn)行流通，發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式已經(jīng)非常成熟，通過相關(guān)政策以及措施對農(nóng)產(chǎn)品的價格和質(zhì)量進(jìn)行調(diào)整，符合大眾的綠色消費(fèi)觀念，打開了消費(fèi)市場。通過分析發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)能夠進(jìn)一步完善我國農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展。

[1]李鵬敬“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[J].世界農(nóng)業(yè)，2016，（4）

[2]石德華.“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016，（7）