孫廖源 王冬云 胡志仁

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展不僅能加速農(nóng)產(chǎn)品流通，還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)興旺，增加農(nóng)民收入。目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于快速發(fā)展階段，未來(lái)的發(fā)展空間很大，柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展正進(jìn)入快車道。本文描述了柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，針對(duì)柳州地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，提出了其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策以促進(jìn)其更好更快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 發(fā)展對(duì)策 運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）09（a）-023-03

近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速，交易品種不斷增多、交易量不斷增大、覆蓋面積不斷增廣，呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1589億元，帶動(dòng)農(nóng)民增收超過(guò)100億元[1]。2017年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1.2萬(wàn)億元，其中農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售交易額占20%，預(yù)計(jì)達(dá)到2500億元[2]。電子商務(wù)可以為農(nóng)村增加就業(yè)，為農(nóng)民增加收入。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是柳州地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的重點(diǎn)內(nèi)容之一，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，柳州地區(qū)已形成龍頭企業(yè)帶頭示范、農(nóng)民專業(yè)合作社積極推動(dòng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的勢(shì)頭。雖然柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展取得了一些成績(jī)，但是其發(fā)展過(guò)程中仍然面臨許多問(wèn)題亟待解決。

1 柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政府大力支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

國(guó)務(wù)院積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以迸發(fā)鄉(xiāng)村新活力，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有廣闊的發(fā)展空間。2015年11月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，加快構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，支持農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列相關(guān)幫扶政策。柳州地區(qū)也出臺(tái)了《關(guān)于加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》等文件[3]，柳州政府正在積極建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)中心，以農(nóng)戶為主幫助農(nóng)民開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)意識(shí)不斷提高，第三方電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)發(fā)展壯大

電子商務(wù)在迅猛發(fā)展，柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、專業(yè)合作社和農(nóng)戶等都在思考如何發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，尤其是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。柳州地區(qū)已有“廣西糖網(wǎng)”“八桂農(nóng)網(wǎng)”等農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)，另外有不少專業(yè)合作社和農(nóng)戶自主或委托第三方在淘寶、天貓、京東或1號(hào)店等電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。這些農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)大大降低了農(nóng)產(chǎn)品交易成本，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品交易的范圍，增加銷售，增加農(nóng)民就業(yè)崗位，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。柳州山臻農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司、廣西桂蜜坊蜜蜂莊園等網(wǎng)站展示企業(yè)文化，宣傳產(chǎn)品，樹(shù)立品牌。柳州地區(qū)建立了桂中海迅、新時(shí)代商業(yè)港和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園三個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，有很多電子商務(wù)企業(yè)入駐。新成立的柳州地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心，引導(dǎo)扶持農(nóng)戶“玩轉(zhuǎn)”電子商務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，柳州地區(qū)已有農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)180家，計(jì)劃未來(lái)幾年內(nèi)建成約200家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店為專業(yè)合作社和農(nóng)戶服務(wù)。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易品種和交易量持續(xù)增加

2016年，柳州地區(qū)電子商務(wù)交易額達(dá)605.1億元，同比增長(zhǎng)36%；2017年，柳州地區(qū)電子商務(wù)交易額達(dá)到798.73億元，同比增長(zhǎng)32%。網(wǎng)上有幾十種柳州農(nóng)產(chǎn)品在銷售，“網(wǎng)紅”柳州螺螄粉日銷量超過(guò)80萬(wàn)袋，有一千多家網(wǎng)店銷售柳州螺螄粉。2016年“融安金桔”在網(wǎng)上銷售2.6萬(wàn)噸，銷售額達(dá)3.21億元[4]。桂中海迅柳北物流基地電子商務(wù)示范園區(qū)有專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)淘寶特色中國(guó)柳州館和京東特色館，特色館線上展示銷售6個(gè)縣的特色農(nóng)產(chǎn)品。

2 柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題

柳州在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面取得了一些成績(jī)，收到了實(shí)效，但是在發(fā)展過(guò)程中仍然存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)知名品牌少，品牌化程度低

近年來(lái)，柳州大力培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌有“網(wǎng)山”牌一級(jí)白砂糖、“綠城”牌南豐蜜桔、“貝林牌”糯米柚、“金錢牌”糯米柚、“融安金桔”“浪溪江”“富樂(lè)園”牌金桔等[5]。但總體來(lái)說(shuō)柳州農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量不多，電子商務(wù)知名品牌少，品牌宣傳力度不夠，影響力小，沒(méi)有形成品牌文化，生產(chǎn)規(guī)模偏小，難以形成品牌效應(yīng)。相關(guān)部門及農(nóng)民對(duì)品牌重要性的認(rèn)識(shí)不足，品牌建設(shè)投入力度小、工作不到位，以至于農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展緩慢，這些制約了柳州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高

當(dāng)前柳州地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以農(nóng)戶各自分散生產(chǎn)為主，生產(chǎn)效率不高，作業(yè)不夠規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品安全意識(shí)薄弱。柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證體系建設(shè)沒(méi)得到很好的重視，農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的質(zhì)量等級(jí)劃分，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，而電子商務(wù)以圖片和文字來(lái)傳遞農(nóng)產(chǎn)品信息，消費(fèi)者據(jù)此很難實(shí)際了解產(chǎn)品質(zhì)量及相關(guān)信息，容易誤解其描述內(nèi)容。因?yàn)槿狈?quán)威的行業(yè)認(rèn)證規(guī)范、認(rèn)證體系，給一些不誠(chéng)信農(nóng)戶有可乘之機(jī)，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)銷售中摻雜使假、以次充好欺騙消費(fèi)者，這些都嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。因此，明確質(zhì)量監(jiān)督、認(rèn)證主體，建立科學(xué)規(guī)范的質(zhì)量監(jiān)督、認(rèn)證體系迫在眉睫，否者將會(huì)制約柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不完善

農(nóng)產(chǎn)品物流配送是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)一大難題。柳州地區(qū)大部分農(nóng)村地處山區(qū)，農(nóng)村路況較差。農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多且分散。農(nóng)產(chǎn)品生命周期短，對(duì)其包裝、存儲(chǔ)及運(yùn)輸?shù)确矫嬗衅涮厥庖?。目前柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施不完善，相關(guān)技術(shù)和設(shè)備落后，缺乏效率高、成本低的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，這都制約了柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏，相關(guān)人員的電子商務(wù)理念不夠與時(shí)俱進(jìn)

開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅需要農(nóng)業(yè)專門知識(shí)和技能，同時(shí)也需要互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的專業(yè)技能。柳州地區(qū)各級(jí)農(nóng)業(yè)部門的電子商務(wù)理念不夠與時(shí)俱進(jìn)，農(nóng)民受教育程度較低，對(duì)電子商務(wù)新事物不了解更無(wú)法應(yīng)用，大部分農(nóng)民沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的意義和作用，他們?nèi)粤?xí)慣于“一手交錢，一手交貨”的傳統(tǒng)貿(mào)易模式。電子商務(wù)專業(yè)人才薪酬較高，聘請(qǐng)他們對(duì)于中小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō)壓力很大，懂電子商務(wù)又愿意到農(nóng)村發(fā)展的人才很少。農(nóng)村里的人員整體知識(shí)水平較低，對(duì)于電子商務(wù)的知識(shí)掌握非常有限。電子商務(wù)意識(shí)淡薄和人才匱乏使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在柳州的發(fā)展受到了很大程度的制約。

2.5 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式不夠成熟

我國(guó)普通商品電子商務(wù)發(fā)展趨向成熟，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚，還處于實(shí)踐探索初級(jí)階段。柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也剛起步，越來(lái)越多農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)戶等逐漸嘗試農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，有一些成功案例。但更多的情況是網(wǎng)站或網(wǎng)店瀏覽量小、業(yè)務(wù)量小、經(jīng)營(yíng)仍處于虧損或持平狀態(tài)，他們營(yíng)銷方式一般比較單一，很少整合營(yíng)銷。他們還有很多東西需要學(xué)習(xí)、研究，需要不斷探索其盈利模式。

3 加快發(fā)展柳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策

3.1 積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌建設(shè)的發(fā)展戰(zhàn)略

當(dāng)?shù)卣⑾鄳?yīng)的協(xié)會(huì)應(yīng)促進(jìn)本地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大對(duì)農(nóng)業(yè)的資金和技術(shù)支持和政策優(yōu)惠。對(duì)于初具規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品品牌，政府應(yīng)通過(guò)利率優(yōu)惠貸款、補(bǔ)貼等方式引導(dǎo)企業(yè)的投資。農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該加大科研的投入，政府要牽頭幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)與高校、研究院合作進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，開(kāi)發(fā)高科技的農(nóng)產(chǎn)品，培育優(yōu)秀品種，保證農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)新鮮度。

農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)要想做強(qiáng)、做大，必須要走專業(yè)化道路，同類產(chǎn)業(yè)的大小合作社要聯(lián)合起來(lái)才能提升競(jìng)爭(zhēng)力，要聯(lián)合起來(lái)集中力量打造出一些有本地特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘文化內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力。帶動(dòng)農(nóng)戶自覺(jué)參與到品牌形象維護(hù)中來(lái)，不摻雜使假、以次充好，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不隨意降價(jià)打價(jià)格戰(zhàn)。品牌建設(shè)做好了，經(jīng)營(yíng)者收入就會(huì)增加。

3.2 完善農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證體系，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)結(jié)合柳州地區(qū)的農(nóng)業(yè)實(shí)際，聯(lián)合有關(guān)部門和農(nóng)業(yè)技術(shù)專家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)的土壤、氣候、環(huán)境進(jìn)行研究，參照國(guó)內(nèi)外最新標(biāo)準(zhǔn)，建立、完善主要特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證規(guī)范、認(rèn)證體系。政府應(yīng)培育一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社等有一定規(guī)模的組織，對(duì)農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行整合，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效益。政府應(yīng)建立科學(xué)規(guī)范的質(zhì)量監(jiān)督制度，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的監(jiān)管力度，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)劃分，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)不誠(chéng)信的生產(chǎn)者進(jìn)行處罰。

3.3 建立完善、高效、低成本的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要更好的發(fā)展，統(tǒng)籌建立完善、高效、低成本的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系非常重要。政府應(yīng)認(rèn)真研究適合本市農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際情況，整合資源，修建好農(nóng)村道路，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)。扶持一些企業(yè)完善柳州農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，在保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的前提下縮短農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費(fèi)者手中的路程和時(shí)間，提高效率，降低成本，讓農(nóng)民和消費(fèi)者都得到實(shí)惠。

3.4 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中電子商務(wù)人才缺乏是其中一個(gè)大問(wèn)題，農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)很重要。政府應(yīng)為重點(diǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域引進(jìn)有專業(yè)背景的電子商務(wù)人才，讓這些電子商務(wù)人才在相應(yīng)的領(lǐng)域中發(fā)揮他們的能力，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)的電子商務(wù)快速發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)應(yīng)用能力的培訓(xùn)，政府、協(xié)會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社和農(nóng)民開(kāi)展各種形式的培訓(xùn)、公益講座，讓其更好的應(yīng)用電子商務(wù)?？梢晕袑W(xué)校為農(nóng)村定向培養(yǎng)電子商務(wù)人才，成立農(nóng)村電子商務(wù)小組促進(jìn)電子商務(wù)知識(shí)交流學(xué)習(xí)，派遣公職人員下鄉(xiāng)一對(duì)一幫扶等。創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)基地，鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)村青年、大學(xué)生和返鄉(xiāng)青年等開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。

3.5 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)用

一些地區(qū)起步較早，摸索出了適合于自身環(huán)境的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。把那些較成熟的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式總結(jié)出來(lái)有以下這些，柳州地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社等可以根據(jù)自身實(shí)際情況來(lái)選擇應(yīng)用。

3.5.1 農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)模式

近幾年農(nóng)民們都在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站上發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品買賣信息，通過(guò)電子郵件、即時(shí)通訊軟件或電話聯(lián)系洽談，以達(dá)成交易，減少了營(yíng)銷費(fèi)用，初步實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品買賣信息的有效傳播。例如中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)，農(nóng)民們?cè)谠摼W(wǎng)上發(fā)布了很多農(nóng)產(chǎn)品買賣信息。

3.5.2 農(nóng)戶+電商平臺(tái)模式

農(nóng)戶依托自身的農(nóng)產(chǎn)品或當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，在第三方電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)網(wǎng)店銷售農(nóng)產(chǎn)品，這種農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)類型比較普遍。

3.5.3 農(nóng)業(yè)企業(yè)（合作社）+第三方運(yùn)營(yíng)商+電商平臺(tái)模式

一些傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)看好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，但是自身技術(shù)實(shí)力不強(qiáng)，電子商務(wù)理念認(rèn)識(shí)不足，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，委托第三方電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)企業(yè)在相關(guān)電商平臺(tái)上代理運(yùn)營(yíng)。例如桂中海迅柳北物流基地電子商務(wù)示范園區(qū)有專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在淘寶特色中國(guó)柳州館和京東特色館，幫助相關(guān)企業(yè)線上展銷幾十種農(nóng)產(chǎn)品。

3.5.4 農(nóng)業(yè)企業(yè)（合作社）+網(wǎng)站+網(wǎng)店模式

農(nóng)業(yè)企業(yè)或自建或依托第三方自建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售和貿(mào)易。農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展其農(nóng)產(chǎn)品往往都有自己的生產(chǎn)基地和較為知名的品牌，有一定知名度和影響力，網(wǎng)店的農(nóng)產(chǎn)品比較容易獲得網(wǎng)上消費(fèi)者的信賴。例如柳州地區(qū)山臻農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司，不僅有自己的企業(yè)網(wǎng)站，還在淘寶開(kāi)設(shè)店鋪。

3.5.5 農(nóng)戶+協(xié)會(huì)（公司）集中式分銷模式

集中式分銷模以農(nóng)戶為中心，協(xié)會(huì)輔助，實(shí)現(xiàn)資源整合，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)效益的提升。協(xié)會(huì)整合政府、平臺(tái)、企業(yè)資源為農(nóng)戶開(kāi)展電子商務(wù)提供服務(wù)，提供農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)服務(wù)。農(nóng)戶利用協(xié)會(huì)資源，利用協(xié)會(huì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品集約化營(yíng)銷，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)展集中式農(nóng)產(chǎn)品分銷。例如浙江遂昌模式。

3.5.6 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)B2B電子商務(wù)模式

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)走向電子商務(wù)是個(gè)大趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品B2B電子商務(wù)平臺(tái)可以對(duì)接更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品貨源入市，縮短了流通環(huán)節(jié)，提高流通效率，降低流通成本。電子商務(wù)與傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)結(jié)合，線上線下聯(lián)動(dòng)，將重塑農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷流通格局，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互結(jié)合、共同發(fā)展。例如深圳市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有限公司的海吉星商城，依托全國(guó)30余家實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，搭建起集B2B、B2C和C2B于一體的一站式農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上平臺(tái)，產(chǎn)品來(lái)自于一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)品批量式銷售、統(tǒng)一配送、貨物自提的方式，為顧客節(jié)約了30%～40%的成本。

3.5.7 農(nóng)產(chǎn)品大宗交易B2B電子商務(wù)模式

搭建“四流合一”農(nóng)產(chǎn)品大宗交易B2B電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，整合社會(huì)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送體系、金融、質(zhì)檢等各種服務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的科學(xué)調(diào)度和配送，加快物流決策效率，為企業(yè)贏得了寶貴的時(shí)間，大幅降低庫(kù)存，減少資金占用率，實(shí)現(xiàn)了物流服務(wù)的增值。例如廣西糖網(wǎng)的“電子商務(wù)+現(xiàn)代物流配送”模式，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上交易，就近提貨”，讓食糖購(gòu)銷更簡(jiǎn)單。

參考文獻(xiàn)

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①基金項(xiàng)目：加快廣西農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的研究與實(shí)踐（KY2015LX663），負(fù)責(zé)人：王冬云。