婁琛

【內(nèi)容摘要】 對外英文評論報(bào)道是鞏固、拓展國際輿論影響力的重要抓手。近年來，新華社對外英文評論的權(quán)威性和影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。在實(shí)踐中，新華社注重加強(qiáng)評論機(jī)制建設(shè)，高度重視評論人才培養(yǎng)，圍繞全球性、全國性重大事件和重要涉華新聞，把握時(shí)、度、效，講究評論寫作播發(fā)策略，并以視覺化、多媒體、多渠道呈現(xiàn)對外評論。未來，新華社在對外英文評論方面會繼續(xù)發(fā)力，將其作為提升對外傳播力的重要抓手，開拓評論報(bào)道新局面。

【關(guān) 鍵 詞】 英文評論；機(jī)制；策略；渠道

評論報(bào)道體現(xiàn)媒體的立場、站位和觀點(diǎn)，被認(rèn)為是引導(dǎo)社會輿論，甚至是國際輿論最為直接的報(bào)道形式。新華社在多年的發(fā)展歷程中，緊扣國內(nèi)外形勢，及時(shí)播發(fā)了一系列重要評論，鮮明發(fā)出權(quán)威聲音，堅(jiān)定闡明原則立場，有力厘清大是大非，有效凝聚共識，為服務(wù)黨和國家工作大局作出了重要貢獻(xiàn)。毛澤東同志曾親自為新華社撰寫多篇評論，其中《評赫爾利政策的危險(xiǎn)》《將革命進(jìn)行到底》《別了，司徒雷登》等堪稱經(jīng)典。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)提出了一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)要下大力氣加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音，讓世界認(rèn)識一個(gè)立體多彩的中國。①

新聞評論是傳播中國聲音、掌握國際話語權(quán)的重要手段。近年來，新華社重點(diǎn)打造評論品牌欄目，大力提高英文評論水平，在社交媒體平臺推出融媒體業(yè)態(tài)的言論欄目，形成了社領(lǐng)導(dǎo)指揮、多部門參與、多媒體呈現(xiàn)、多渠道播發(fā)的對外評論報(bào)道格局，對外評論的權(quán)威性和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，僅在新華社英文大廣播（文字）線路就播發(fā)了160篇對外英文評論，稿件涉及政治、外交、人權(quán)、國際熱點(diǎn)、軍事、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、社會、生態(tài)環(huán)境、新疆、西藏、體育等多個(gè)領(lǐng)域，這些評論以中國視角對接西方話語，縱論國內(nèi)國際重大熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，其中不少作品引起國際社會和輿論高度關(guān)注，取得了現(xiàn)象級的傳播效果。

一、提高政治站位 加強(qiáng)評論機(jī)制建設(shè)

1944年9月1日，新華社英文廣播正式開通，定向美國舊金山播發(fā)，這是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞機(jī)構(gòu)第一次使用無線電通信技術(shù)向國外播發(fā)英文新聞，這也是中國國家通訊社走向世界的開端。而今，新華社提出了“國家站位、全球視野、事實(shí)說話、融通中外、平等交流”的中國新聞對外報(bào)道理念，以及“真實(shí)全面、客觀平衡，公平公正、推動進(jìn)步，以人為本、天下情懷”的國際新聞對外報(bào)道理念。①秉承這兩個(gè)理念，新華社推動對外傳播事業(yè)取得新進(jìn)展。

新華社著力強(qiáng)化對外報(bào)道的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和研究部署，深入學(xué)習(xí)踐行馬克思主義新聞觀，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，組織開展評論報(bào)道，圍繞全球性、全國性重大事件和重要涉華新聞加強(qiáng)策劃，打造高效順暢、充滿活力的體制機(jī)制、組織結(jié)構(gòu)和管理模式。

對外報(bào)道中，英文評論是一把利器。新華社英文評論主要由對外新聞編輯部、國際新聞編輯部、體育新聞編輯部等編輯部協(xié)同采訪部門開展，發(fā)揮中央新聞受權(quán)發(fā)布單位優(yōu)勢，利用強(qiáng)大的全球采集網(wǎng)絡(luò)，圍繞國際和地區(qū)熱點(diǎn)問題、重大新聞事件和突發(fā)事件、涉華新聞等，針對海外受眾關(guān)切和疑慮，發(fā)出中國聲音、闡述中國立場、傳播中國觀點(diǎn)。

“新華國際時(shí)評”欄目（中英文）于2008年拉薩“3·14”事件發(fā)生后設(shè)立。該欄目有力揭批了西方政要和媒體在涉藏問題上的錯(cuò)誤言論。2008年11月，法國總統(tǒng)薩科齊會見達(dá)賴導(dǎo)致中法關(guān)系波折。新華社播發(fā)評論《損害中法關(guān)系的不智之舉》，既對薩科齊的行為進(jìn)行了有力批評，又把握了中法關(guān)系的大局，有理、有利、有節(jié)，在國內(nèi)外產(chǎn)生了顯著的正向影響。

二、高度重視人才 提升評論寫作質(zhì)量

對外英文評論報(bào)道是鞏固、拓展國際輿論影響力的重要抓手。一篇評論文章可能區(qū)區(qū)數(shù)百字，只需要說明一個(gè)觀點(diǎn)，但恰恰是這樣短的評論最見功力，不僅考驗(yàn)作者的文字組織能力，更考驗(yàn)其調(diào)查研究的能力、提煉觀點(diǎn)的能力。

直接向講英語的人亮出觀點(diǎn)并有效引導(dǎo)輿論，并非易事。英文評論需要有效對接西方話語體系，以符合西方習(xí)慣的表達(dá)、地道而有創(chuàng)造性的語言、動情合理的言辭、富有邏輯的推理來講出鮮明的觀點(diǎn)，需要針對性強(qiáng)、擲地有聲。目前，新華社從事對外英文評論的都是有豐富對外報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的編輯、記者，他們對某一領(lǐng)域有較深的業(yè)務(wù)研究、較高的理論修養(yǎng)和較廣的全局視野。他們經(jīng)常深入調(diào)研相關(guān)議題和政策，鉆研相關(guān)書籍，與專家、學(xué)者、官員、業(yè)內(nèi)人士交流，在調(diào)研的基礎(chǔ)上辨析、歸納和思考，解決好“評什么、怎么評”的問題，做到論述有依據(jù)、下筆有準(zhǔn)頭、立論有權(quán)威，使評論作品在國際上真正叫得響、傳得開。

三、把握時(shí)、度、效 講究評論寫作播發(fā)策略

新華社總編輯何平認(rèn)為，“對外報(bào)道應(yīng)該做到以我為主，別中求同” 。對外傳播工作最重要的是向世界傳播中國的發(fā)展理念、立場主張，傳遞中國聲音，塑造中國形象，提升中國力量，維護(hù)中國利益。新華社在國際傳媒領(lǐng)域和受眾中具有廣泛的認(rèn)可度和公信力。在國際受眾心目中，新華社是官方通訊社，代表中國的聲音，所以在評論寫作時(shí)必須嚴(yán)格把關(guān)政治立場和輿論導(dǎo)向，在重大原則問題上旗幟鮮明、站穩(wěn)立場。

2010年3月10日，達(dá)賴?yán)镌谟《纫圆刈迦嗣瘛白杂砂l(fā)言人”的身份自居，污蔑“中國毀滅藏傳佛教”。多家外電滾動播發(fā)了達(dá)賴講話要點(diǎn)。當(dāng)天，新華社針對這一講話撰寫了英文評論《戳穿“自由代言人”的謬論》。新華社的英文評論播發(fā)后，外電迅速將其中的quotable quotes（經(jīng)典原話）加到自己的滾動報(bào)道當(dāng)中，采用新華社的聲音“平衡”他們的報(bào)道。

新聞報(bào)道中應(yīng)該把握好時(shí)、度、效，研究什么時(shí)候說什么話，怎么說最有效。既要迅速發(fā)聲，又要善于發(fā)聲，選題選得對、說得好、立得住、打得準(zhǔn)，才能切實(shí)增強(qiáng)在國際傳播領(lǐng)域的影響力、引導(dǎo)力。

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，各類信息龐雜、觀點(diǎn)不一，呈現(xiàn)日益多元化的趨勢。尤其在國際輿論還處于西強(qiáng)我弱的態(tài)勢下，不少海外受眾出于各種原因?qū)χ袊в衅?。如何從西方新聞媒體占主導(dǎo)的傳播格局中“扳回一城”，讓我方的聲音傳得開，這是需要講究寫作技巧和播發(fā)策略的。重大事件發(fā)生后，國家通訊社第一時(shí)間發(fā)出的權(quán)威、理性和清晰的聲音，有利于在輿論形成的過程中起到定調(diào)的作用。而在日常報(bào)道中，言論性報(bào)道可以聚焦中外利益交匯點(diǎn)、話語共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，傳播中國價(jià)值和文化，起到向海外受眾解疑釋惑和潛移默化影響受眾的作用。

四、視覺化、多媒體、多渠道呈現(xiàn)對外評論

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展深刻改變了受眾獲取信息的行為和心理。當(dāng)前新聞傳播中，全球化、全民化、全媒化、個(gè)人化趨勢日益明顯，單向傳遞的宣傳模式讓位于全民參與的資訊互動。目前，新華社海外多語種社交媒體賬號粉絲總量突破8000萬，國際傳播能力不斷提高，為擴(kuò)大對外報(bào)道影響力提供了平臺。新華社目前建立了多業(yè)態(tài)、全媒體架構(gòu)和傳播體系，能夠?yàn)樵u論報(bào)道提供各種傳播渠道、載體和平臺，在最短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大聚合力、傳播力、輻射力。

2017年7月，新華社創(chuàng)辦“新華社記者說”融媒體時(shí)政欄目，采取外籍專家出鏡、在海外社交媒體上解讀習(xí)近平總書記重要講話的方式，詮釋習(xí)近平治國理政重要思想，闡釋重大新聞背后的意義。欄目第一期解讀習(xí)近平在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部專題研討班開班式上的講話，由“洋記者”海倫·本特利為海外受眾劃重點(diǎn)、圈金句，內(nèi)容扎實(shí)，呈現(xiàn)形式活潑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至當(dāng)年年底，節(jié)目在臉書、推特和優(yōu)兔三大海外社交媒體平臺和新華社客戶端、微信公眾號等終端總瀏覽量超過1億，初步形成了品牌效應(yīng)。

黨的十九大期間，“新華社記者說”推出6集特別英文視頻節(jié)目《什么造就了習(xí)近平？》，通過“洋記者”回訪陜西、河北、福建、浙江、上海等習(xí)近平工作過的地方，以西方人的視角，夾敘夾議、評敘結(jié)合，講述習(xí)近平從赴陜北農(nóng)村插隊(duì)到成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體掌舵人的成長歷程，有觀點(diǎn)、有故事、有深度、有情懷，充分展現(xiàn)了習(xí)近平堅(jiān)定的理想信念、推陳出新的勇氣擔(dān)當(dāng)、卓越的執(zhí)政能力、執(zhí)政為民的情懷。系列報(bào)道在海外社交媒體平臺總瀏覽量超5000萬次，海外網(wǎng)友留言踴躍、評價(jià)正面，稱“習(xí)近平是具有卓越領(lǐng)導(dǎo)力的領(lǐng)袖”“中國共產(chǎn)黨做得好，致敬”。①

目前，新華社對外英文評論的視覺化、多媒體趨勢越來越明顯，評論與受眾高度互動，并從受眾信息爆料和互動反饋中獲取線索，拓展評論。新華社國際部“世界觀工作室”旗下的觀點(diǎn)類多語種微視頻欄目“火花”欄目，針對國際關(guān)注熱點(diǎn)定期播發(fā)評論，在海外社交媒體等平臺播發(fā)。新華社旗下的中國新華新聞電視網(wǎng)也有類似視頻欄目。

五、對外英文評論典型案例及傳播效果

2017年下半年，新華社圍繞黨的十九大進(jìn)行對外英文報(bào)道策劃，組織了多篇評論，其中對外英文評論《中國民主的光芒照見西方民主的陰影》于大會召開前一天播發(fā)，縝密論述中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的多黨合作和政治協(xié)商制度的優(yōu)越性，中國共產(chǎn)黨以人民為中心的發(fā)展思想，與西方社會黨派攻訐、效率低下、政策反轉(zhuǎn)、寡頭政治等現(xiàn)象成鮮明對比，深刻闡明“中國之治、西方之亂”的原因。評論很快被路透社罕見地引用達(dá)9段，隨后被BBC電視、英國《每日電訊報(bào)》、美國《新聞周刊》、美國CNBC、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》等海外主流媒體引用。柬埔寨最具影響力的英文報(bào)紙《高棉時(shí)報(bào)》整版全文署名刊用。美國《新聞周刊》認(rèn)為，新華社評論清晰傳遞了中國越來越自信的信息，中國樹立了穩(wěn)定治理的榜樣，西方民主陷入了“混亂的困境”。這一成功的議題設(shè)置產(chǎn)生了現(xiàn)象級的國際傳播效果，為十九大勝利召開營造了非常有利的輿論氛圍。①

另一篇評論《具有里程碑意義的黨代會引向中國和世界新時(shí)代》在十九大閉幕當(dāng)天播發(fā)，稿件簡短精煉、觀點(diǎn)鮮明，將十九大的成果放在中國發(fā)展和人類發(fā)展的高度進(jìn)行剖析，指出中國的發(fā)展道路是社會主義優(yōu)越性的實(shí)證，為其他許多國家提供了更多發(fā)展選擇。稿件被CNN和法新社等媒體引用、轉(zhuǎn)述，向國際受眾解讀十九大的世界意義。

國際問題方面，2017年11月美國總統(tǒng)特朗普訪華前夕，新華社在海外社交媒體播發(fā)兩條“火花”英文視頻評論《中國對美國是威脅嗎》和《中國人怎么看特朗普》。視頻通過北京和華盛頓雙城街采，借普通民眾之口傳遞中美兩國友好合作的期待。兩期節(jié)目所展現(xiàn)中美民眾之間的善意聲音引起海外網(wǎng)民高度共鳴，正面留言呈現(xiàn)刷屏之勢，被《紐約時(shí)報(bào)》以《中國媒體巧用臉書搞宣傳》為題報(bào)道并轉(zhuǎn)發(fā)視頻。

自2018年7月6日起，美國對340億美元中國產(chǎn)品加征25%關(guān)稅。新華社播發(fā)了《貿(mào)易霸凌主義讓美國與全世界為敵》等6篇英文評論，及《不畏貿(mào)易戰(zhàn)影響 中國經(jīng)濟(jì)依然穩(wěn)中向好》等深度分析稿件，表明中國立場，發(fā)出中國聲音，指責(zé)美國貿(mào)易單邊主義和霸凌主義不得人心，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，宣示改革開放決心，稿件被路透社、法新社、美國CNBC等海外主流媒體采用。

六、結(jié) 語

2016年11月5日，習(xí)近平總書記在致新華社建社85周年的賀信中，明確要求“加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社”①。新華社社長蔡名照指出，中國日益走近世界舞臺中心的時(shí)代進(jìn)程，為新華社加強(qiáng)中國新聞對外報(bào)道提供了難得的歷史機(jī)遇，國際社會對中國方案的熱切期盼，為新華社加強(qiáng)中國新聞對外報(bào)道提供了有利的外部條件。要進(jìn)一步提高議題設(shè)置能力、組織策劃能力、輿情研判能力、編輯業(yè)務(wù)能力，加大全媒體產(chǎn)品供給，努力形成與我國綜合實(shí)力和國際地位相適應(yīng)的對外傳播能力。未來，新華社在對外評論方面會繼續(xù)發(fā)力，將其作為提升對外傳播力的重要抓手，開拓評論報(bào)道的新局面。

（責(zé)任編輯：張冬梅）