劉亞奇　沈斌　周敏

【內(nèi)容摘要】 作為國家英文日報，中國日報在長期國際傳播實踐中，憑著有特色、有態(tài)度的社論文章，逐漸形成有影響力的國際傳播品牌。本文對中國日報近三年來社論文章被境外媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引情況進行大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合近期“中美貿(mào)易摩擦”相關社論文章，總結(jié)歸納了中國日報社論的國際傳播策略，并在此基礎上就如何增強中國媒體評論文章的國際輿論引導力提出有針對性的建議。

【關 鍵 詞】 中國日報；社論；國際傳播

構建中國特色話語體系，擁有與國家實力相匹配的國際話語權，是實現(xiàn)中國國際傳播戰(zhàn)略突破的關鍵所在。習近平總書記曾多次強調(diào)，要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，高屋建瓴地指明了國際傳播事業(yè)的前進方向。中國日報社論作為重要的新聞評論和輿論載體，承擔著向世界傳達中國立場的職責，也順理成章地成為塑造中國特色話語體系、增強國際輿論引導力的重要載體。

一、社論在國際傳播中的重要性

創(chuàng)刊于1981年的中國日報，是中國第一份全國性英文日報，也是國外發(fā)行量最大的中國報紙。在近40年的發(fā)展歷程中，中國日報社論文章逐漸形成了自身特色與品牌效應，在傳遞中國聲音、傳播中國立場的同時，獲得了較高的外媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引量，取得了顯著的國際輿論引導效果?？傮w上看，社論在中國日報開展國際傳播中的作用主要體現(xiàn)在以下三個方面：

第一，社論是中國日報在國際輿論中發(fā)聲的主要窗口。伴隨中國日益走近世界舞臺中央，國際媒體對中國相關議題的關注度空前提高。面對西方媒體強大的話語權，中國日報身為國家英文媒體需積極發(fā)聲，讓他國了解中國各界各方面的動態(tài)。因此，中國日報通過社論承擔起向外界傳達中國立場和態(tài)度的重任。

第二，社論是中國日報駁斥西方不實言論的重要載體。當前，國際政治波云詭譎，輿論傳播紛繁復雜，關于中國的各種虛假言論時有出現(xiàn)。社論作為中國日報的“旗幟”和“靈魂”，其價值就在于借助自身的權威性與公信力，與不實言論展開正面交鋒，撥開國際輿論中的“迷霧”，針對國際受眾認識模糊或存在誤解的熱點議題，系統(tǒng)闡明中國立場，讓境外受眾看到真實的中國。

第三，社論是中國日報提升國際話語權的關鍵利器。在國際傳播領域，話語權就是主權國家通過正式外交、媒體傳播、民間交流等渠道，將蘊含一定文化理念、價值觀念和意識形態(tài)等因素的話語滲透到國際社會中，使其他國家接受并認同的能力。當前，中國國際傳播事業(yè)面臨的最大矛盾是：如何解決國家綜合國力和國際地位日益提升與國際話語權地位不匹配的問題。社論作為最具代表性的新聞評論類型，可以在重大問題上旗幟鮮明地表明中國政府對國際事務和具體國際事件的觀點和立場，有的放矢地展開話語權爭奪，擴大中國在世界輿論場中的影響力。

鑒于此，本文以中國日報社論為研究對象，著眼其文章特點與國際傳播策略展開分析與探討，為更好地發(fā)揮媒體社論文章在引領國際輿論方面的作用提供具有針對性的參考。

二、外媒轉(zhuǎn)引中國日報社論文章特點分析

在國際傳播能力建設中，外媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引量已成為衡量媒體影響力的重要參考指標。社論作為報紙的“靈魂”，其轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引量的多少更是直接體現(xiàn)了媒體議題設置能力的強弱。中國日報社總編輯周樹春曾強調(diào)，社論被海外媒體的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引情況是衡量報紙國際影響力的重要指標之一，評論員要重視轉(zhuǎn)引數(shù)據(jù)、又不唯轉(zhuǎn)引數(shù)據(jù)是從，不斷提升社論文章水平，充分挖掘和發(fā)揮中國日報在社論上的優(yōu)勢與特色。

本文依托中國日報社新媒體實驗室“全球媒體云”大數(shù)據(jù)平臺，以2015年7月1日～2018年6月30日為監(jiān)測周期，期間中國日報相關社論文章共計被境外媒體轉(zhuǎn)引644篇、25101頻次。本文將以此為研究樣本，分析解讀中國日報社論文章的特點。

（一）中國日報社論文章是境外媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引的焦點板塊

社論是中國日報的立報之本，是其最為重要的新聞評論和輿論載體，也是其作為紙媒區(qū)別于其他媒體的品牌產(chǎn)品。作為國家媒體，中國日報將社論視為維護國家利益、表達國家觀點、宣示國家立場的重要窗口。而相較于其他媒體而言，中國日報又具有顯著的語言優(yōu)勢——直接使用國際通用語言——英語、面向境內(nèi)外讀者開展傳播，避免了語言轉(zhuǎn)換過程中造成的信息受損或語義偏離。

結(jié)合數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，中國日報評論文章受到外媒高度關注。通過對比中國日報各個板塊的外媒轉(zhuǎn)引情況發(fā)現(xiàn)，評論板塊始終是外媒轉(zhuǎn)引頻次數(shù)最高的板塊。如圖1所示，以2017年度為例，外媒對中國日報評論板塊文章的轉(zhuǎn)引頻次數(shù)最高，在報紙各版面中占比達到38.40%。

而在評論板塊中尤以社論文章被轉(zhuǎn)引頻次最高。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國日報評論板塊被外媒轉(zhuǎn)引頻次排名前10的文章中，社論文章就達到了7篇，其中8月22日刊登的US Navy Becoming a Hazard in Asian Waters（《美國海軍成為亞洲海域的一個威脅》）更是創(chuàng)下了2017年度外媒轉(zhuǎn)引頻次的最高紀錄，單篇轉(zhuǎn)引量達2921頻次。

中國日報社論文章作為報紙的“靈魂”，是集中代表報社觀點、體現(xiàn)國家立場的重要載體，是在輿論激蕩的國際環(huán)境中吸引外媒關注的有力武器，也是爭奪國際話語權的重要支點和旗幟，對于提升中國國際傳播能力發(fā)揮了積極的作用。

（二）中國日報社論文章有效實現(xiàn)了中國觀點的國際化傳播

每逢重大國際事件發(fā)生，中國日報都以社論的形式準確有力地表達中國的觀點與立場，受到外媒高度關注。

一方面，中國日報在重大涉華事件報道中積極開展議題設置，取得了亮眼的成績。中美關系作為當今世界最重要的雙邊關系，不僅會對中美兩國產(chǎn)生深遠影響，更是廣泛作用于全球秩序與發(fā)展格局。一直以來，中國日報社論都將中美關系作為重點議題，在相關的國際事件中屢次亮出中國的態(tài)度。2016年底美國大選期間，特朗普頻頻對中國核心敏感話題及中美關系發(fā)表言論，中國日報及時發(fā)表相關社論，外媒轉(zhuǎn)引量呈爆發(fā)式增長。如2016年12月2日，特朗普與臺灣地區(qū)領導人蔡英文通話，國際輿論一片嘩然。中國日報迅速刊登社論No Need to Over-interpret Trump's Phone Call with Tsai（《無需過度解讀特朗普和蔡英文通話》），把二人通話放在中美關系及兩岸關系發(fā)展的大背景之下，通過客觀冷靜的分析，指出沒有必要夸大其重要性。該社論被美聯(lián)社、法新社、路透社等境外媒體轉(zhuǎn)引787頻次。

另一方面，中國日報也積極參與到非本國事件的國際議題設置中去，積極拓展國際輿論影響力。隨著中國國際地位的提高，外媒在與中國無直接關系的國際事件中也愈發(fā)關注中國的態(tài)度，對此，中國日報已積累了一定的經(jīng)驗。2016年，奧巴馬作為首位在任美國總統(tǒng)歷史性訪問廣島，中國日報對此事件刊登社論Atomic Bombings of Japan Were of Its Own Making（《日本原子彈爆炸是咎由自取》），認為日美圍繞奧巴馬訪問廣島的輿論戰(zhàn)顯示雙方各有算計。該社論被外媒轉(zhuǎn)引500余頻次。2018年5月8日，美國總統(tǒng)特朗普宣布將退出伊朗核協(xié)議，中東局勢將如何變化引起了全球關注。中國日報于5月9日刊登社論Trump Again Disregards International Consensus（《特朗普再次違背國際共識》），指出特朗普的行為打擊了伊朗核協(xié)議的同時，也使確保協(xié)議的多邊努力白費，使得美伊關系再次陷入僵局，危及中東及世界秩序。

（三）中國日報社論文章影響力借助通訊社二次轉(zhuǎn)引效應，獲得幾何級增長

所謂二次轉(zhuǎn)引，指新聞報道在被一家媒體轉(zhuǎn)引后，其轉(zhuǎn)引內(nèi)容又被第二家媒體轉(zhuǎn)引，形成連續(xù)傳播。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展令二次轉(zhuǎn)引的便捷性與多樣性均得到了極大的拓展，使得二次轉(zhuǎn)引不再只是簡單意義上的引用，而是在二次、三次乃至更多次的傳播過程中，令新聞信息得到不斷延伸和拓展，產(chǎn)生更為廣泛和深刻的影響。

因此，新聞媒體的傳播節(jié)點就如同人際傳播中的“輿論領袖”，媒介之間相互的議題設置使得某些新聞得到極高的轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量。國際傳播中，通訊社作為信息集散的中心，在轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引中發(fā)揮著更大的作用。

如圖2所示，通過中國日報社論的總轉(zhuǎn)引頻次與被西方四大通訊社①的轉(zhuǎn)引頻次進行對比可以發(fā)現(xiàn)，二者之間基本呈正向相關關系。監(jiān)測周期內(nèi)，西方四大通訊社對中國日報社論的轉(zhuǎn)引頻次呈明顯上升趨勢，在2018年這一數(shù)值增加到207頻次，帶來了大規(guī)模的二次轉(zhuǎn)引量，對總轉(zhuǎn)引量起到了決定性作用。尤其是在中美貿(mào)易摩擦期間，中國日報的系列社論均是經(jīng)過路透社、美聯(lián)社等國際通訊社轉(zhuǎn)引后，數(shù)百家媒體跟進轉(zhuǎn)引，形成了大量的二次轉(zhuǎn)引，總轉(zhuǎn)引數(shù)量持續(xù)出現(xiàn)井噴式增長，也是國際輿論影響力的重大飛躍。

（四）中國日報社論文章及時回應爭議性話題，有力維護國家形象與利益

盡管當前中國綜合國力位居世界前列，但中國在世界上的形象很大程度上被“他塑”而非“自塑”；而在重大議題，特別是涉華問題上，西方媒體依然存在“冷戰(zhàn)”思維，從意識形態(tài)出發(fā)、用議程設置的技巧套路開展涉華報道，令西方民眾難以認識到一個“真實的中國”。中國日報承擔著維護國家利益的責任，社論文章就是其及時發(fā)聲、駁斥質(zhì)疑、回擊抹黑的重要輿論武器。

例如，2017年1月11日，在美國國務卿提名確認聽證會上，蒂勒森呼吁阻止中國靠近其在南海修建的人工島嶼。外媒稱，如果這一呼吁成為美國的官方政策，就有可能引發(fā)世界上兩個最大經(jīng)濟體之間的危機。對此，中國日報迅速做出回應，刊發(fā)社論Tillerson's Animosity Toward China Bodes Ill if Acted upon（《蒂勒森對中國的敵意如果被付諸行動，那將是一個災難》），駁斥了蒂勒森對于中國的觀點，指出他對于中國在南海工程的評價是“明顯無視了所有這些活動都發(fā)生在中國的領土上這一基本事實”。該篇社論被美聯(lián)社、法新社等外媒紛紛轉(zhuǎn)引，轉(zhuǎn)引達1200余頻次，是2017年上半年轉(zhuǎn)引量最高的一篇社論，及時有效地對爭議性議題做出回應，澄清不實言論，讓國際受眾聽到了中國的聲音，這對展現(xiàn)真實、立體、全面的中國具有重要意義。

三、中國日報“中美貿(mào)易摩擦”社論文章分析

在對中國日報社論進行歷時性的綜合分析之后，本文選取熱點事件“中美貿(mào)易摩擦”進行案例分析。中美貿(mào)易摩擦始于2018年3月，特朗普政府的一系列關稅政策直指中國，引起兩國在貿(mào)易領域的一系列連鎖反應。本文將通過這一案例進一步討論在國際傳播中，中國日報是如何通過社論文章，有技巧地闡明中國立場和中國觀點，引導國際輿論。

（一）以精準化議題設置把控報道節(jié)奏

在“中美貿(mào)易摩擦”這一場輿論戰(zhàn)中，中國日報在社論文章上，緊扣熱點、迅速回應，根據(jù)事件發(fā)展態(tài)勢隨時調(diào)整議題設置策略，取得了較好的傳播效果。

一方面，在報道力度與重要節(jié)點上，中國日報與國際輿論界基本保持一致。中美貿(mào)易摩擦于2018年3月開始引起全球范圍內(nèi)的廣泛關注，并持續(xù)保持一定熱度。這一期間，中國日報緊跟熱點話題，平均每月刊登10篇左右相關社論。本文利用谷歌應用產(chǎn)品“谷歌趨勢”，以“trade war”為關鍵詞，搜索2018年1～6月全球范圍內(nèi)貿(mào)易摩擦新聞的頻次，同時將其與同時間段內(nèi)中國日報“中美貿(mào)易摩擦”社論的篇數(shù)進行對比。如圖3所示，監(jiān)測周期內(nèi)谷歌新聞搜索頻次與中國日報社論篇數(shù)之間基本呈正向相關關系，走勢保持高度一致。這表明，中國日報在“中美貿(mào)易摩擦”相關社論上，其議題設置與國際社會保持了較為一致的步伐。

另一方面，中國日報在社論內(nèi)容上，針對性反擊、回應國際輿論界關注的焦點問題。中國日報在監(jiān)測西方政府、智庫及主流媒體輿情的基礎上，及時、敏銳地捕捉、研判重點和熱點事件走向，社論文章直指“中美貿(mào)易摩擦”中矛盾沖突點，對相關人物發(fā)表的言論或西方媒體發(fā)出的質(zhì)疑及時做出針對性回應?？傮w上看，中國日報在這一時期的一系列社論可總結(jié)為四方面：一是強調(diào)中美貿(mào)易摩擦對世界經(jīng)濟會造成不利影響且破壞世界貿(mào)易秩序；二是貿(mào)易摩擦必定會給美國經(jīng)濟帶來嚴重的后果，美國關稅壁壘損人不利己；三是指出美國不遵守貿(mào)易規(guī)則；四是利用美國盟友對美國貿(mào)易壁壘的不滿建立抗爭美國貿(mào)易壁壘的聯(lián)合陣線。社論文章鏗鏘有力地表明了中國在貿(mào)易摩擦中的決心與態(tài)度。

（二）以系列化社論文章提升傳播效果

中國日報對于中美貿(mào)易的關注是長期持續(xù)的。2018年1～6月，中國日報共發(fā)表43篇有關中美貿(mào)易摩擦的社論，總轉(zhuǎn)引達4000余頻次，占2018年上半年外媒轉(zhuǎn)引社論總頻次的50%。尤其值得注意的是，相關社論文章被路透社等西方知名通訊社轉(zhuǎn)引頻次多達200余次，引起國際輿論的高度重視，取得較為突出的傳播效果。如表1所示，在上述期間中國日報被外媒轉(zhuǎn)引頻次前5位的社論文章，單篇轉(zhuǎn)引頻次均超過300頻次。

縱觀外媒轉(zhuǎn)引頻次較高的社論文章可以發(fā)現(xiàn)，相對于松散的評論文章，中國日報關于“中美貿(mào)易摩擦”的集中化、系列化社論文章，一方面有力提升了國際傳播規(guī)模效應，鮮明地傳達了中國在這場貿(mào)易摩擦中的立場與態(tài)度。另一方面，也在一定程度上逐漸“培養(yǎng)”了外媒在開展“中美貿(mào)易摩擦”相關報道時主動參考中國日報社論文章的習慣。經(jīng)過外媒的集中轉(zhuǎn)引，中國日報通過社論向世界傳達了中國和平友好的基本立場，向全球受眾展現(xiàn)了新時代中國在貿(mào)易摩擦中的鮮明態(tài)度。

（三）以理性化評論風格破局話語困境

在西方新聞觀中，客觀與理性一直被奉為圭臬。這一理念的形成，與理性主義對西方社會的深遠影響息息相關。理性主義認為，運用理性思維、經(jīng)過嚴密邏輯推理所得到的知識才是真知，而產(chǎn)生于經(jīng)驗的感性知識則是不可靠的。因此，在西方話語體系主導的國際輿論格局中，中國媒體在開展國際傳播之時，保持理性態(tài)度，才能更易被國際受眾接受和理解。

中國日報對于“中美貿(mào)易摩擦”的一系列社論，在傳播中國觀點與態(tài)度的同時，很好地兼顧了理性原則，相關文章兼具深度和力度，用事實和推理揭露了美國不顧全球貿(mào)易規(guī)則損害他國利益的單方面行為，又表明了中國政府維護貿(mào)易自由和國家利益的堅強決心，一定程度上打破了中西方話語壁壘，用理性態(tài)度彰顯了大國風范。

一方面，中國日報在用詞上主要使用理性客觀的名詞及中性詞，較少使用帶有主觀情感色彩的詞匯。本文在抓取2018年1～7月中國日報刊登的中美貿(mào)易摩擦相關社論的基礎上，對社論標題進行進一步分析，如圖4所示。

可見，中國日報社論的標題以名詞為主，如“trade”“China”“Sino-US”等，交代事件的雙方；其次以動詞為主，如“talk”“keep”等，呼吁中美保持對話，避免貿(mào)易摩擦帶來的不良影響。標題中很少出現(xiàn)帶有情感傾向的形容詞，這種理性客觀的態(tài)度一定程度上反映了中國日報在國際傳播過程中通過說理的方式來講好中國故事，從而提高中國話語在國際輿論場中的影響力。

另一方面，中國日報社專家?guī)煲矠樯缯撟珜懱峁┝酥橇χС?，保證了社論文章的冷靜理性與邏輯嚴密。中國日報在長期的國際傳播實踐中，建立起了頗具權威性的海內(nèi)外中國研究專家學者庫，特別是通過新成立的“中國觀察智庫”（China Watch Institute），廣泛聯(lián)絡美國、英國、新加坡、印度、香港、澳門等境內(nèi)外政商學界的知名人士，選擇具有代表性的專家進行采訪、約稿，闡釋說理，不但使得報道和評論更具專業(yè)水準，同時用第三方專家智庫的口吻說話，可以有效配合政府發(fā)聲，增強社論文章的有效性和影響力。

四、思考與建議

隨著中國特色社會主義進入新時代，中國日益走近世界舞臺中央。而與此相對的是，西方陷入了自身發(fā)展的困境與迷思。在這個國際格局發(fā)生歷史交替的關鍵時刻，中國國際傳播媒體更應緊緊把握難得的歷史機遇，以新時代、新思路來深刻理解國際傳播新變化、新矛盾。結(jié)合中國日報在社論文章上的實踐經(jīng)驗，中國國際傳播媒體可從選題、角度及表達方式入手，不斷提高評論文章的國際輿論引導能力。

（一）緊扣熱點選題，實現(xiàn)議題設置精準化

重大事件因其強大的影響力能夠引起人們的廣泛關注，是開展國際傳播、塑造國家形象的最佳契機?？v觀國際一流媒體的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，當前世界頂級媒體品牌，往往是憑借其對重大新聞事件的成功報道而一舉成名，例如率先準確報道“泰坦尼克號”沉沒事件的紐約時報、憑借戰(zhàn)爭報道脫穎而出的CNN與半島電視臺。近年來，中國國際傳播媒體在社論文章中，通過對議題的主動設置，實現(xiàn)和形成了較為廣泛的世界影響；但遺憾的是，在根據(jù)熱點事件發(fā)展進程隨時調(diào)整議題設置方案方面，尤其是開展后續(xù)跟進和挖掘性報道方面，還存在一定程度上的不足，甚至將“最后一公里”拱手讓給外媒。因此，在評論文章中繼續(xù)深挖潛力，根據(jù)議題的發(fā)展變化實時調(diào)整議題設置策略，對重大事件議題進行精準化引導，真正實現(xiàn)對目標受眾認知的影響，是未來提升評論品質(zhì)的重點和方向，也是打造并形成世界范圍內(nèi)耳熟能詳?shù)膰H傳播評論品牌的有效途徑。

（二）豐富評論角度，尋找中國聲音與國際議題的契合點

近年來，中國國際傳播媒體通過主動議題設置，在引導世界報道中國的議題上，正在取得長足的進步；但從總體上看，中國國際傳播媒體在報道與中國沒有直接關系的國際新聞方面，長期以來都處于相對低調(diào)的狀態(tài)。

隨著中國特色社會主義進入新時代，中國自身發(fā)展所產(chǎn)生的利益正在不斷延伸，中國對待國際熱點事件的態(tài)度必將經(jīng)歷一個調(diào)整、變化和發(fā)展的過程。評論文章作為表達中國觀點與立場的重要窗口，如果缺位國際議題，不僅給部分西方媒體以“國際社會”的名義對世界一些熱點問題指手畫腳提供了機會，而且也不利于建立中國國際傳播媒體的國際公信力。因此，隨著中國擔當?shù)氖澜缃巧遮呏匾?，作為世界負責任大國，對世界引領離不開在國際問題上的發(fā)聲，以往“自掃門前雪”的報道模式已不再適用于今日的國際話語權斗爭。應該認識到，講好“中國故事”與做好國際新聞事件中“中國立場”的表達缺一不可。豐富評論文章的國際化視角，尋找中國聲音與國際議題的契合點，有利于確立中國國際傳播媒體的公信力，事半功倍地撬動世界輿論的天平。

（三）提升表達深度，以理性態(tài)度打造精品化社論品牌

最強勁的話語力量的背后是思想和價值，推動形成中國方案、中國模式的國際化表述，使之成為當代世界的主流價值認同，是打造大國傳播的更高境界。對于西方受眾而言，嚴密的邏輯思辨是符合其接受習慣的一種表達方式。但在當前的國際傳播實踐中，評論主體、評論主題等因素的多元化與復雜性，導致評論文章中的非理性因素偶有出現(xiàn)，例如民族主義思想、情緒化用語等，對中國特色話語體系的構建帶來了一定的不利影響。

具體來看，評論中的非理性表達一方面有損于媒體的公信力，另一方面也可能引發(fā)國際輿論的強烈反彈。如果評論文章不是以事實為依據(jù)，而是一味以奪人眼球的方式傳播中國觀點和中國立場，媒體公信力必會遭到質(zhì)疑。近年來，中國國際傳播的新突破已引起西方警覺。媒體評論文章中如果繼續(xù)出現(xiàn)極端化情緒化的非理性表達，極易在國際輿論場中產(chǎn)生負面?zhèn)鞑バЧ?，成為西方媒體攻擊中國國際傳播活動的“靶子”。

隨著國際傳播戰(zhàn)略目標的不斷深化，中國國際傳播媒體正在向以影響力、公信力為發(fā)展目標的新布局推進。評論作為媒體的“靈魂”，應避免情緒化傾向，選擇理性的溝通、交流與對話的方式，更多體現(xiàn)中國與世界、中國與全人類的利益交集、情感共鳴，把“中國希望表達的”同“海外愿意接受的”信息協(xié)調(diào)起來，通過入耳、入腦、入心的傳播，提升影響力和公信力。

（責任編輯：張冬梅）