程丹 詹增榮

摘 要：國內(nèi)越來越多的城市借助賽事給城市增加一張“新名片”，本文以廣州市為例，詳細闡述了足球賽事及馬拉松賽事給廣州賦予城市精神文化新的內(nèi)涵。高品質(zhì)的體育賽事在推動廣州全民健身、提高城市知名度、弘揚廣州城市精神、增強城市認同感、提高民眾凝聚力及提高經(jīng)濟效益等方面均有不可估量的貢獻。

關(guān)鍵詞：體育賽事 城市形象 協(xié)同創(chuàng)新

中圖分類號：F207 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）01（b）-183-03

“十三五”時期我國體育發(fā)展迎來新的戰(zhàn)略機遇期，擴大體育需求，提高體育參與率和消費水平，是推動我國全民健身計劃有效實施的內(nèi)在要求，也是繁榮體育市場、發(fā)揚體育文化、促進體育產(chǎn)業(yè)更快更好發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對于實現(xiàn)我國建設(shè)“體育強國”的目標(biāo)具有推動效應(yīng)。體育賽事文化推進城市文化體制的內(nèi)涵主要表現(xiàn)為：城市發(fā)展及規(guī)劃理念的創(chuàng)新，如廣州亞運會場館的規(guī)劃對城市規(guī)劃文化的影響；城市安全保障制度文化的發(fā)展等。賽事文化賦予城市精神文化的內(nèi)涵體現(xiàn)在兩個方面：其一，體育賽事對城市市民整體素質(zhì)的提升發(fā)揮著重要作用，如身體素質(zhì)、精神面貌；其二，體育賽事提升城市文化內(nèi)涵，塑造新的城市形象；城市舉辦高水平的體育賽事可以提升舉辦地的國際知名度、國際美譽度。此外，體育賽事自身的吸引力和生命力有效提高了所在城市的社會效益。國內(nèi)越來越多的城市借助賽事給城市增加一張“新名片”，例如海南省三亞市利用其得天獨厚的環(huán)境優(yōu)勢，建設(shè)了全國最大的冬訓(xùn)基地及海上體育娛樂中心等多個大型場館；通過承辦重大體育賽事打造“體育之都”。青海打響“大美青?！钡目谔?，舉辦了多次“環(huán)青海湖自行車賽”，通過賽事展現(xiàn)城市風(fēng)貌；廈門國際馬拉松的賽道被譽為世界上最美麗的馬拉松賽道，馬拉松已經(jīng)成為廈門家喻戶曉的全民健身項目，是花園城市形象最好的體現(xiàn)。上述體育賽事正是賽事與多種文化形式有機結(jié)合的具體體現(xiàn)，城市亦可豐富其文化的內(nèi)涵；體育賽事提升了文化的價值，使文化煥發(fā)出獨特的地域魅力。廣州借助亞運會的良機，更是全方位提升了國際知名度及城市競爭力。目前國內(nèi)文獻對于體育賽事文化協(xié)同創(chuàng)新領(lǐng)域的研究極少，尚屬空白，研究具有很大的理論意義及現(xiàn)實意義。

1 文獻綜述

體育賽事是一種獨特的文化現(xiàn)象，其本身就蘊涵著豐富的文化內(nèi)涵，它是文化的重要組成部分。體育賽事文化的概念目前尚無官方定義，簡單概括是指在體育賽事過程中創(chuàng)造的財富的總和包涵物質(zhì)文化及精神文化。直接物質(zhì)文化主要表現(xiàn)為各個級別的體育場館基建；間接文化主要表現(xiàn)形式有：賽事媒體、文化展覽館、博物館、主題公園等。文化產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)涵豐富，如工業(yè)藝術(shù)文化產(chǎn)品、媒體文化產(chǎn)品、娛樂文化產(chǎn)品。工業(yè)文化產(chǎn)品包括體育休閑旅游產(chǎn)品、賽事衍生的紀(jì)念品及工藝品，媒體文化產(chǎn)品包括書刊、報紙、新聞片等，舞臺文化產(chǎn)品包括音像制品、舞蹈服飾用品等[1]。以體育賽事文化為載體所體現(xiàn)的體育賽事目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活的需求。有品位的高水平的體育賽事定會提升舉辦地的知名度、美譽度，通過打造賽事品牌，增強體育賽事的吸引力和生命力，有效提高社會效益。（姚頌平，2007）認為體育賽事與多種文化形式的結(jié)合，將有利于提升文化的價值，豐富其文化的內(nèi)涵，賽事使文化煥發(fā)出獨特的地域魅力[2]。綜合國內(nèi)學(xué)者研究認為體育賽事文化協(xié)同創(chuàng)新內(nèi)容有兩層含義：首先是發(fā)展的各個子部分求同存異；其次，“協(xié)同”指的是與社會其他子系統(tǒng)互相補充，共同發(fā)展，其在發(fā)展過程中并不是以獨立的角色在社會的大環(huán)境中特立獨行自我發(fā)展，而是需要遵循社會發(fā)展的客觀規(guī)律，順應(yīng)社會發(fā)展的潮流。通過查閱國外體育賽事管理綜述性文獻及相關(guān)數(shù)據(jù)資料，我們發(fā)現(xiàn)，國外市場經(jīng)濟發(fā)達國家在體育賽事管理實踐和研究領(lǐng)域主要涉及體育賽事的效應(yīng)性影響、申辦技巧、組織環(huán)境、賽事規(guī)劃、賽事影響及賽事遺產(chǎn)、賽事財務(wù)管理、賽事營利、賽事實施、賽事營銷等方面。在賽事文化的創(chuàng)新過程中可以分為以下幾個類型：通過引進一種新的賽事，為賽事產(chǎn)品創(chuàng)新；通過采用新的賽事技術(shù)手段，為賽事技術(shù)創(chuàng)新；或者開拓新的賽事文化市場，稱之為賽事文化市場創(chuàng)新；協(xié)同資源深入賽事的各個環(huán)節(jié)，稱之為賽事協(xié)同創(chuàng)新[3]。此外，體育賽事產(chǎn)業(yè)對城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響還表現(xiàn)在其廣泛的關(guān)聯(lián)性，正是這種較強的關(guān)聯(lián)性使體育產(chǎn)業(yè)能夠疊加到其他產(chǎn)業(yè)中去，創(chuàng)造“1+1>2”的效應(yīng)；如美國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的42個部門中，體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度居第8位；文化、旅游、餐飲、娛樂等與體育競賽產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)基本處于比較高的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[4]。各國將體育賽事上升到旅游戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略旨在提升城市的總體形象。賽事形象經(jīng)常與舉辦城市的形象關(guān)聯(lián)到一起，對城市而言，大型體育賽事總是與舉辦城市印象和旅游發(fā)展相聯(lián)系[5]。隨著文化軟實力競爭的日趨激烈，人們愈發(fā)重視通過舉辦體育賽事來塑造良好的城市形象，進一步提高城市的競爭力。亞運會成功舉行，廣州向世界人們展示了廣州是一個繁榮、穩(wěn)定、安全、現(xiàn)代化的大都市，其在亞洲的地位和品牌形象有了重大提升。廣州恒大集團，利用集團下屬俱樂部各項賽事的舉辦，全面協(xié)同其集團其他旅游、金融、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等多個平行項目的發(fā)展。

2 廣州推進文化體制機制創(chuàng)新舉措案例分析

2.1 足球——廣州遞給世界的一張名片

廣州的城市形象隨著社會發(fā)展而進行轉(zhuǎn)變敢為人先、開放包容、務(wù)實創(chuàng)新是廣州獨有的精神氣質(zhì)。體育賽事是城市創(chuàng)新的有效途徑。作為城市品牌的“代言人”，體育賽事承載著城市的文化、經(jīng)濟、公共服務(wù)等多種發(fā)展元素。在“互聯(lián)網(wǎng)+”及全媒體作用下，體育賽事不同凡響的影響力傳遞和塑造著城市品牌價值。在《廣州市體育發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中明確提出：要“全力支持廣州職業(yè)足球發(fā)展”，“努力把廣州足球俱樂部打造為‘亞洲一流俱樂部’”。2015年3月，國務(wù)院頒布《中國足球改革發(fā)展總體方案》，廣州再次扮演足球改革排頭兵的角色，成為全國第一個完成足球改革的副省級城市，而且改革的力度在全國是最徹底的。廣州恒大淘寶、富力等職業(yè)球隊近年來發(fā)展態(tài)勢迅猛；恒大集團旗下的恒大足球俱樂部，于2010年收購廣州足球俱樂部，成立了恒大足球俱樂部并立志將恒大打造成為一支亞洲頂級的足球俱樂部，2014年6月，阿里巴巴以12億元收購恒大足球俱樂部50%的股權(quán)，實現(xiàn)了電商行業(yè)與足球娛樂行業(yè)的強強聯(lián)合；俱樂部更改為“廣州恒大淘寶足球俱樂部”。恒大集團和阿里巴巴跨界收購體育足球俱樂部一方面可以依托于足球活動，將賽事衍生的產(chǎn)品與足球結(jié)合實現(xiàn)盈利；另一方面，通過融合足球體育文化與品牌文化給企業(yè)形成了獨特、高識別度的企業(yè)標(biāo)識。廣州每年承辦多場高水平國際賽事，在足球的品牌賽事推廣和策劃方面的工作卓有成效。如中超、亞冠等足球賽事先后落地生花，助力廣州躋身國際體育名城。各類渠道的媒體在密集報道賽事時，將廣州這個城市品牌成功推向世界；尤其在推動廣州全民健身、提高城市知名度、弘揚廣州城市精神、增強城市認同感、提高民眾凝聚力及提高經(jīng)濟效益等方面均做出了不可估量的貢獻。

城市協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略之一是提升城市競爭力，體育賽事產(chǎn)業(yè)成為了廣州這個城市協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于所在城市所提供的關(guān)鍵環(huán)境因素如：企業(yè)戰(zhàn)略、生產(chǎn)要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持性產(chǎn)業(yè)、環(huán)境因素及政府支持等因素的共同作用。大型體育比賽在拉動經(jīng)濟發(fā)展，刺激內(nèi)需等方面，都是顯而易見的。大型體育賽事帶來的社會影響力及經(jīng)濟效益是顯而易見的，高質(zhì)量足球比賽關(guān)注人數(shù)多，對體育用品、體育服務(wù)、酒店餐飲、場館經(jīng)營、體育旅游等各行各業(yè)都有積極的拉動作用，既帶動了經(jīng)濟發(fā)展，增加了地方財政稅收收入，又打造了獨特的城市氛圍及提升城市文化底蘊。

2.2 “奔跑吧，廣州”打造城市新形象

廣州馬拉松賽以“名城、和諧、健康”為主題，融競技魅力與全民健身于一體，已成為弘揚廣州亞運精神，發(fā)展全民健身運動，倡導(dǎo)健康生活方式，提升廣州城市知名度和影響力，展示廣州、廣東、中國經(jīng)濟社會發(fā)展的偉大成就的一張靚麗城市名片。馬拉松運動的火爆，有力地拉動了體育用品、軟件、培訓(xùn)、傳媒、中介、經(jīng)紀(jì)、食品、飲料、交通、旅游、餐飲、會展等相關(guān)行業(yè)[6]。2010年廣州成功舉辦了亞運會，為全球展示了廣州的城市風(fēng)貌，帶來了一定的國際知名度；亞運過后廣州市如何塑造城市的運動形象，如何提升城市的體育氛圍是一個持續(xù)性的工作。經(jīng)過調(diào)研，廣州市政府及相關(guān)單位選擇了舉辦國際馬拉松比賽，期待以此“融合傳統(tǒng)文化、國際時尚、人文風(fēng)情、全民健身于一體”。廣州馬拉松自2014年首次融入慈善元素以來，連續(xù)三年組織200人的“慈善方陣”參加迷你馬拉松，為愛奔跑為慈善項目籌款，其中2014年為廣州市慈善會愛蕾行動困境兒童救助項目籌款，2015年為廣州市慈善會個人慈善基金籌款，2016年為廣州市慈善會等6個慈善機構(gòu)品牌慈善項目籌款。2017年，廣州市慈善會設(shè)立“愛？廣馬”慈善專項基金，用于扶貧助學(xué)，包括但不限于貧困地區(qū)學(xué)校體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育用品配置、困難體育特長學(xué)生資助及支持發(fā)展青少年體育事業(yè)等。經(jīng)過近四年的運作，廣馬慈善為愛奔跑項目已經(jīng)成為廣州慈善體育品牌項目，深受社會各界的歡迎。為將廣州馬拉松賽打造成中國知名國際馬拉松品牌，更具專業(yè)性，早日成為國際金標(biāo)賽事，2017廣州馬拉松繼續(xù)秉承“慈善+運動”的理念，特別提供200個廣馬慈善名額（其中100個全程馬拉松名額，100個半程馬拉松名額）。符合廣馬組委會條件的愛心跑手通過報名捐款的方式，前200名有機會獲得該慈善名額。2017慈善方陣選手將更專業(yè)。希望通過廣馬平臺和專業(yè)愛心跑手廣泛傳播慈善理念，宣傳慈善文化，營造慈善氛圍，實現(xiàn)慈善效益最大化，推動廣馬慈善專業(yè)化發(fā)展，進一步打造廣馬慈善品牌。

廣州馬拉松賽雖然沒有廈門的舉辦時間長，但政府本在賽事啟動、賽事組織與實施中都起到牽頭作用。廣州馬拉松賽的計劃與組織以2017年為例（如圖1所示），主辦方是廣州市人民政府及廣州市田徑協(xié)會，承辦單位有廣州市體育局、天河區(qū)人民政府、越秀區(qū)人民政府、荔灣區(qū)人民政府、海珠區(qū)人民政府、廣州市體育競賽中心及廣州市田徑協(xié)會。其中各區(qū)政府主要負責(zé)人員調(diào)配管理、經(jīng)費計劃、風(fēng)險與后勤方面的計劃制定。廣州市田協(xié)會主要負責(zé)制定馬拉松競賽的具體規(guī)程。馬拉松比賽的其他工作方面，則是由政府調(diào)控，外包給智美體育集團、廣州市城市建設(shè)投資集團有限公司、廣州天河體育中心等協(xié)辦單位負責(zé)。營銷方面具體工作智美賽事營運管理（浙江）有限公司包括賽事贊助、廣告門票、品牌推廣等。廣州馬拉松賽事的組織采用的是扁平化的職能組織結(jié)構(gòu)，將具體工作任務(wù)部門化，不同的部門負責(zé)專門的任務(wù)領(lǐng)域，既避免了職責(zé)重疊造成的資源浪費，又明確了分工，免職能組織結(jié)構(gòu)可能存在因溝通不暢而導(dǎo)致沖突的局限性。廣州馬拉松賽組委會總體負責(zé)協(xié)調(diào)賽事的工作，確保各部門各司其職、明晰各部分的分工而又相互配合、協(xié)調(diào)互助。組委會在馬拉松賽道設(shè)計中，充分體現(xiàn)了廣州珠江兩岸的優(yōu)美景色和城市風(fēng)貌，凸顯了廣州的城市文化底蘊及獨特個性。 廣馬賽道主要沿珠江兩岸設(shè)置，賽道涵蓋了羊城歷史的風(fēng)景名勝，集中展示了珠江兩岸最具嶺南特色的風(fēng)土人情及國際化的文化潮流。每年，賽事都受到馬拉松愛好者的熱情關(guān)注，群眾積極踴躍報名參賽。2016年廣馬參賽名額達到3萬人，共吸引了來自47個國家和地區(qū)的選手積極參加比賽。2017年，廣馬迎來了六周年，賽事于12月10日（星期日）舉行，參賽規(guī)模依然維持在3萬人，其中馬拉松18000人，半程馬拉松12000人。賽事將廣馬打造成城市文化盛宴，進一步擴大廣馬的傳播力和影響力[7]。

3 結(jié)語

（1）體育賽事是城市文化的標(biāo)識之一。不同時間、不同空間、不同行動主體下賽事文化作為城市發(fā)展的催化劑發(fā)揮作用的機制也不同。體育誕生于城市，承載著城市本身的文化特征，作為城市文化的載體和社會的縮影并以各種形態(tài)滲透于人文環(huán)境中的方方面面并在優(yōu)化城市人文環(huán)境方面發(fā)揮著重要的作用。另一方面，城市風(fēng)貌、政府管理機制決定了城市體育賽事的發(fā)展態(tài)勢。通過體育賽事的舉辦促進了舉辦方的城市建設(shè)，為當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒袃淞私?jīng)濟發(fā)展的動能。體育賽事競賽場館的建設(shè)及交通環(huán)境的改善將積極促進城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善，提升了周邊群眾對體育賽事的關(guān)注及熱情。國際化的體育賽事對城市的國際接軌提供了通道，提高了競賽項目所具備的文化特質(zhì)與城市文化的相融度。

（2）體育賽事作為優(yōu)質(zhì)的城市傳播載體，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”及全媒體協(xié)同各種資源及渠道提升城市傳播力，并提升城市影響力。在協(xié)同創(chuàng)新視閾下體育賽事利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、借助現(xiàn)代傳媒等方式對城市建設(shè)的主要因素如經(jīng)濟、文化、戰(zhàn)略、影響力方面將產(chǎn)生積極的影響。體育賽事是城市營銷的一種絕佳渠道，同時也需要順應(yīng)城市文化發(fā)展和城市國際化發(fā)展的要求。協(xié)同創(chuàng)新是一項復(fù)雜的創(chuàng)新組織方式，實現(xiàn)利益均衡、追求資源整合是社會發(fā)展需要面對的重要課題，是全面建設(shè)小康社會和構(gòu)建社會主義和諧社會需要重點建設(shè)和解決的問題。因此，地方政府及賽事相關(guān)管理者要考慮城市的可持續(xù)發(fā)展，即如何充分調(diào)動多方資源，協(xié)調(diào)多方行動主體，共同推動城市經(jīng)濟與社會的同步發(fā)展。

參考文獻

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[6] 王曉易.“奔跑”的中國馬拉松：“錢景”很廣闊健康需重視[EB/ OL].http//money.163.com/16/1230/20/C9IG531V00254TI5. html.

[7] 廣州馬拉松官網(wǎng)[EB/OL].http：//www.guangzhou-marathon. com/.

①基金項目：廣州市哲學(xué)社會科學(xué)課題（GZZS2016083）；廣州市屬高?？蒲许椖浚?201620532）；廣東省高等學(xué)校優(yōu)秀青年教師培養(yǎng)計劃項目（YQ2015207）；廣東省體育局科研課題（GDSS2016072）；廣州市體育局2016年體育調(diào)研課題（穗體法宣[2016]44號）。

作者簡介：程丹（1983-），女，漢族，江西撫州人，副教授，碩士研究生，主要從事工商管理方面的研究（通訊作者）；詹增榮（1982-），男，漢族，博士研究生，副教授，主要從事數(shù)據(jù)挖掘方面的研究。