王婕

摘 要 隨著報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的日益衰落，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體為突出代表的新媒體欣欣向榮，構(gòu)建了現(xiàn)代社會(huì)“萬(wàn)物皆媒”的信息環(huán)境。信息技術(shù)的不斷突破使得數(shù)據(jù)傳輸音頻、視頻和圖像的速度不斷提升。在此背景下，引發(fā)了信息媒體從圖文向視頻的過(guò)渡。而網(wǎng)絡(luò)吸納受眾的強(qiáng)大能力加之微視頻短、快、新的傳播優(yōu)勢(shì)迎合了人們對(duì)視覺(jué)和聽覺(jué)多感官、全方位體驗(yàn)的追求，使得網(wǎng)絡(luò)微視頻在視頻的發(fā)展中脫穎而出。微視頻的發(fā)展方興未艾，此時(shí)，研究網(wǎng)絡(luò)微視頻的傳播特征，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在傳播規(guī)律，最終對(duì)其發(fā)展走向做出預(yù)估顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)視頻；微視頻

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0008-04

1 新媒體背景下視頻的興起

1.1 新媒體背景

聯(lián)合國(guó)教科文組織將“新媒體”定義為：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。而新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌認(rèn)為“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！?/p>

新媒體首先是一種“媒體”，即發(fā)布和獲取信息的媒介。它的“新”是相較于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，同時(shí)新媒體本身又包括一些數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體（比如網(wǎng)絡(luò)版報(bào)刊，網(wǎng)絡(luò)綜藝電視節(jié)目等），其主要范圍涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，主要有自媒體平臺(tái)、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙等。在新媒體賴以傳播和發(fā)揮作用的媒介平臺(tái)中，手機(jī)因其覆蓋率高、傳播成本低、速度快、零碎時(shí)間利用性強(qiáng)以及攜帶方便等優(yōu)勢(shì)，占有優(yōu)勢(shì)地位，并伴有潛在的巨大的上升空間?！跋鄬?duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視這四大媒體，新媒體被形象地稱為第五媒體”，飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛提出了第五媒體的概念，他認(rèn)為“未來(lái)的第五媒體將是手機(jī)”。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的“新”主要表現(xiàn)在覆蓋社會(huì)各階層、各年齡段人群，范圍廣；相較于紙媒的傳播成本而言，新媒體成本低廉，且信息豐富，用戶的選擇性、互動(dòng)性都很強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，新媒體打破了時(shí)間和地域的限制，構(gòu)架了跨國(guó)界、跨宗教、跨經(jīng)濟(jì)、跨政治、跨文化、跨語(yǔ)言的媒體環(huán)境。

借助新媒體進(jìn)行傳播的媒介平臺(tái)近年來(lái)主要有視頻類、社交類、新聞?dòng)嵪㈩悺⒂螒蝾惖?，它已?jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。新媒體因其交互性和及時(shí)性、信息的海量和便捷的共享性而改變了信息的傳播生態(tài)。視頻異軍突起，發(fā)展尤為迅速，許多傳統(tǒng)媒體也投入網(wǎng)絡(luò)視頻的制作，網(wǎng)絡(luò)微視頻因其在視頻領(lǐng)域的重要地位，也大放異彩。

注：數(shù)據(jù)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

圖1

1.2 視頻與直播

2006年，YouTube視頻分享網(wǎng)站進(jìn)入中國(guó)，許多中國(guó)本土的視頻網(wǎng)站如雨后春筍，紛紛效仿創(chuàng)立。一時(shí)間以56網(wǎng)、樂(lè)視、優(yōu)酷等為代表的專業(yè)視頻網(wǎng)站與新浪、網(wǎng)易等為代表的門戶網(wǎng)站并立視頻“江湖”。之后，歷經(jīng)10年的發(fā)展，如今騰訊、PPS、搜狐、愛奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站占據(jù)了大部分市場(chǎng)，未來(lái)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加殘酷。同時(shí)視頻的興盛帶來(lái)的是圖文時(shí)代的衰落。新媒體的發(fā)展走過(guò)了從文字走到圖文再到語(yǔ)音到視頻的歷程。

圖2

當(dāng)下媒體追逐的最大受眾無(wú)疑在視頻直播領(lǐng)域，形成了諸如秀場(chǎng)直播、游戲直播等多領(lǐng)域全方位的視頻狂歡。

加之“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，許多傳統(tǒng)媒體、電商紛紛加盟各類直播秀場(chǎng)。在這里，無(wú)意多贅述直播的優(yōu)勢(shì)，但在直播火熱的背后，是視頻化的本質(zhì)趨向。而這種視頻化趨向中又含著“微視頻化”的取向。

1.3 微視頻的發(fā)展

上文中提到了視頻的發(fā)展促使了新媒體由圖文時(shí)代向視頻時(shí)代的過(guò)渡。而在直播的背后暗含著微視頻的取向。這一取向的原因我們將在下文解釋。直播的興盛大大促進(jìn)了視頻化的進(jìn)程?，F(xiàn)在針對(duì)直播與微視頻的關(guān)系做出梳理。

圖3

視頻由直播視頻和錄播（即非直播）視頻構(gòu)成，其中陰影部分即為微視頻的范圍。

2005年，世界最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube在美國(guó)出現(xiàn)，開啟了分享視頻的潮流。開始席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。緊隨著2006年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻就開始發(fā)展，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)紛紛誕生。網(wǎng)絡(luò)視頻區(qū)別于傳統(tǒng)電視視頻，登上歷史舞臺(tái)。許多傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到了巨大沖擊，收視率越來(lái)越低，廣告的投入開始青睞于網(wǎng)絡(luò)，電視的衰落迫使許多傳統(tǒng)電視節(jié)目走向改革，也紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)視頻的洪流。

流媒體技術(shù)進(jìn)一步將網(wǎng)絡(luò)視頻推上信息傳播“大佬”的寶座。作為一種全新的媒體技術(shù)，流媒體無(wú)需先下載即可播放。只要有受眾點(diǎn)擊即可播放，且可以自動(dòng)下載緩沖后續(xù)內(nèi)容，節(jié)省了空間，減小了體積，又加快了播放的速度。此時(shí)，視頻播放速度取決于和網(wǎng)速兩大因素，隨著無(wú)線覆蓋、4G普及以及寬帶的接通，網(wǎng)速大大提升。此時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻加載速度隨之升快。

而影響視頻播放速度的另一因素——視頻本身體積，恰恰反映了微視頻的一個(gè)特點(diǎn)：體積小、加載快?；诹髅襟w技術(shù)的進(jìn)步，微視頻的市場(chǎng)越來(lái)越廣闊。

2 網(wǎng)絡(luò)微視頻的定義

2.1 網(wǎng)絡(luò)與微視頻的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)是微視頻賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步是微視頻推廣的強(qiáng)大武器。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的繁榮和發(fā)展滋生了大量的網(wǎng)民，為微視頻提供了大量的潛在受眾。微視頻依賴于網(wǎng)絡(luò)而傳播。比如QQ空間內(nèi)的視頻分享等。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)給網(wǎng)民上傳分享視頻提供了便利。其中既包括“秒拍”等專業(yè)微視頻軟件，又包括朋友圈內(nèi)上傳的時(shí)長(zhǎng)15S的視頻，這給了受眾發(fā)布信息的平臺(tái)，受眾本身就成為了傳播者，傳播內(nèi)容由于人緣地域上的接近，內(nèi)容吸引力增強(qiáng)。

微視頻是網(wǎng)絡(luò)傳播重要內(nèi)容和新鮮血液。微視頻的繁榮進(jìn)一步提升了網(wǎng)絡(luò)的影響力。微視頻借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等媒介得以傳播分享，而它又為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展“加熱”，提高了網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民的黏著性。通過(guò)與受眾人緣、地域上接近的內(nèi)容吸引

受眾。

網(wǎng)絡(luò)與微視頻相依相存，相互促進(jìn)發(fā)展。微視頻因網(wǎng)絡(luò)而存在，依賴于網(wǎng)絡(luò)的傳播而發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展因微視頻而精彩。

麥克盧漢認(rèn)為，“媒介即訊息”，“作為一種技術(shù)支撐，在很多情況下，媒介工具本身的重要性都要超越媒介內(nèi)容的重要性，甚至媒介內(nèi)容的生產(chǎn)或者媒介受眾的選擇都是由它決定的”。多年以后，或許人們不會(huì)記得曾看到過(guò)什么視頻內(nèi)容，但卻一定會(huì)對(duì)短視頻這種形式印象深刻。

2.2 網(wǎng)絡(luò)微視頻的定義

要想給網(wǎng)絡(luò)微視頻下定義，必先框定微視頻的范圍。對(duì)于微視頻的定義爭(zhēng)論由來(lái)已久。

優(yōu)酷網(wǎng)首席執(zhí)行官古永鏘認(rèn)為：“微視頻是指短則30秒，長(zhǎng)則不超過(guò)20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣……可通過(guò)多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片”，而第一視頻集團(tuán)董事局主席張力軍則認(rèn)為“微視頻是指播放時(shí)長(zhǎng)介于3～5分鐘的視頻，兼顧新聞性、評(píng)論性、娛樂(lè)性，且更加方便在多媒體融合時(shí)代，滿足網(wǎng)民使用橫跨互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)終端多種形式來(lái)觀看節(jié)目的需求”。

首先這幾種對(duì)微視頻的定義最顯著的差別就在于時(shí)長(zhǎng)。在時(shí)長(zhǎng)上，微視頻究竟是三五分鐘，還是30秒？用時(shí)長(zhǎng)來(lái)劃分微視頻的范圍，一方面各類視頻時(shí)長(zhǎng)差別較大，難以嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行區(qū)分；另一方面，許多時(shí)間短的視頻不一定就是微視頻。

但在微視頻的內(nèi)容和傳播上，他們的觀點(diǎn)卻有異曲同工之妙。對(duì)于微視頻的定義，難以理解的主要是“微”字的范圍。

具體的共同性可以簡(jiǎn)單概括為以下幾點(diǎn)。

1）內(nèi)容廣泛。

2）使用便捷（橫跨互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)終端多種形式來(lái)觀看）。

3）互動(dòng)性強(qiáng)，參與性強(qiáng)。（終端攝錄或播的視頻媒介可以進(jìn)行單項(xiàng)、雙向甚至多向互動(dòng)交流。同時(shí)觀眾通過(guò)彈幕等方式反饋意見、交流信息等行為大大提高了自主性）。

4）時(shí)間相對(duì)短。

5）加載、播放速度快。

6）娛樂(lè)性強(qiáng)。微視頻強(qiáng)調(diào)受眾的主體地位，因而根據(jù)受眾的喜好去有選擇性地制作節(jié)目。在這種情況下，娛樂(lè)內(nèi)容成為微視頻的招牌菜，諸如名人趣聞、流行八卦、真人秀等分享類視頻占據(jù)主流。微視頻在舒緩大眾情緒，提供輕松娛樂(lè)，緩和精神負(fù)擔(dān)方面產(chǎn)生了積極的影響。最后，微視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性與草根性緊密粘合，人人都可以制作和上傳視頻，成為當(dāng)下微視頻短片日益深入人心的一個(gè)重要原因。

由此我們可以歸納出微視頻的特點(diǎn)。由特點(diǎn)去劃分范圍，最終找到它的定義?！拔ⅰ弊质侵敢曨l體積小，緩存快，加載快（暫時(shí)不考慮時(shí)長(zhǎng)，僅從省時(shí)省力和便捷化需要的角度出發(fā)）。

而微視頻根本的特點(diǎn)在于：時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾十分鐘不等；以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端為手段；制作周期短、制作成本低；內(nèi)容廣泛；有個(gè)性；網(wǎng)民參與度高，形式自由靈活。微視頻節(jié)目短而精，制作成本低，適應(yīng)了現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，信息的時(shí)效性和互動(dòng)性更加提高。

網(wǎng)絡(luò)微視頻則是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，由網(wǎng)絡(luò)與微視頻的關(guān)系可知網(wǎng)絡(luò)微視頻是特指各種借助各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播的微視頻，包括網(wǎng)站自制視頻，也包括各類用戶上傳的視頻。

網(wǎng)絡(luò)微視頻是基于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、以視頻為表現(xiàn)形式的新媒體形式，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位。網(wǎng)絡(luò)微視頻已滲透到人類生活的各個(gè)方面，影響并改變著人們的交流方式和生活狀態(tài)，其傳播速度和規(guī)模也推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)“微”傳播時(shí)代的不斷發(fā)展。

3 網(wǎng)絡(luò)微視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

3.1 傳播內(nèi)容與傳播平臺(tái)

早在2007年，比爾蓋茨就提出：在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)絡(luò)視頻必然能夠帶給電視媒體以革新。而微視頻作為新興媒體形式之一，它越來(lái)越深刻的影響著人們的生活方式及傳播活動(dòng)。

在《微視頻的現(xiàn)狀研究》中，謝菁提出：微視頻主要包括微紀(jì)錄片、微電影、微廣告三個(gè)方面。除了微廣告用途范圍較窄，微紀(jì)錄片和微電影都已經(jīng)被廣大網(wǎng)民所接受。

近年來(lái)，“限娛令”“限廣令”等一系列政策加大了對(duì)電視視頻領(lǐng)域的監(jiān)管，客觀上促進(jìn)了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展，尤其增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告吸引力，一些向傳統(tǒng)媒體投放廣告受挫的商家開始在網(wǎng)絡(luò)上尋求更廣的宣傳空間。而視頻網(wǎng)站也不再只是引進(jìn)劇集播放，他們也在努力與上游制片方合作、與專業(yè)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合自制節(jié)目。

微視頻的發(fā)布平臺(tái)大多集中在新媒體上。諸如土豆網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、CNTV、愛奇藝、騰訊、搜狐網(wǎng)等新媒體平臺(tái)日益成為微視頻的第一發(fā)布平臺(tái)，此外QQ空間、微信朋友圈以及興起的各類直播平臺(tái)、拍客、小咖秀一類主要以?shī)蕵?lè)為主的短視頻制作軟件也分擔(dān)了微視頻的一部分洪流。

3.2 傳播特征與傳播優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)微視頻的傳播特征和其所對(duì)應(yīng)的傳播優(yōu)勢(shì)，見表1。

1）時(shí)長(zhǎng)短?！皶r(shí)長(zhǎng)短”是微視頻最明顯的特征，而時(shí)長(zhǎng)也切合了網(wǎng)絡(luò)微視頻“微”的特點(diǎn)。除去“微”時(shí)長(zhǎng)外，制作周期短和投入資金少也是“微”的重要體現(xiàn)。隨著現(xiàn)代人類生活節(jié)奏的不斷加快，人們獲取信息越來(lái)越“碎片化”，人們希望能夠在最短時(shí)間內(nèi)獲得最重要的信息。同時(shí)快餐式的文化使得人們的注意力變得分散。一方面，微視頻的出現(xiàn)恰如其分地滿足了“微”文化需求，人們可以在等地鐵或坐車時(shí)隨時(shí)利用碎片化的零散時(shí)間獲取信息。另一方面，微視頻更加直觀形象。

2）體積小。體積的縮小提升了微視頻播放速度。一般網(wǎng)民都是用隨手?jǐn)y帶的手機(jī)，平板等移動(dòng)器材將隨時(shí)隨地發(fā)生的事拍攝記錄下來(lái)上傳到網(wǎng)上，這時(shí)即時(shí)壓縮功能就顯得非常重要。比如朋友圈視頻的自動(dòng)壓縮功能，因此縮短了從拍攝到上傳到分享的時(shí)間，且更為迅速及時(shí)。此外，隨著4G網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線的覆蓋，上傳、下載視頻速度快，十分便利，從而實(shí)現(xiàn)了更有效的傳播。

3）成本低廉。視頻上傳的來(lái)源廣泛，內(nèi)容豐富。同時(shí)，大多數(shù)網(wǎng)站通過(guò)發(fā)布視頻賺取訪問(wèn)量和點(diǎn)擊率，最終通過(guò)廣告投放盈利，因此許多視頻資源均可以被免費(fèi)觀看。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)本身包容的價(jià)值觀加之中國(guó)微視頻領(lǐng)域的買方市場(chǎng)都降低了受眾觀看視頻的成本。從根本上說(shuō)，視頻制作的周期變短、軟件工具化、制作門檻降低都客觀地降低了制作并推廣視頻的成本。

4）來(lái)源廣泛。許多網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)布者就是傳播者。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量網(wǎng)民將自制的微視頻上傳以分享。同時(shí)，當(dāng)出現(xiàn)緊急情況時(shí)，手機(jī)等輕便簡(jiǎn)易的拍攝器材往往能在第一時(shí)間因其接近現(xiàn)場(chǎng)而占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

5）內(nèi)容以?shī)蕵?lè)為主。一方面，許多微視頻的創(chuàng)作者、上傳者本身就是廣大網(wǎng)民，他們中具備專業(yè)基礎(chǔ)的人員較少，只是利用微視頻來(lái)表達(dá)自己在生活中的情感，從而達(dá)到娛樂(lè)的目的。另一方面，為了賺取訪問(wèn)量和點(diǎn)擊率，視頻網(wǎng)站本身就會(huì)上傳大量的娛樂(lè)視頻。而大部分人選擇收看網(wǎng)絡(luò)視頻，都是為了緩解工作壓力，放松情緒。因此，娛樂(lè)性是微視頻的一個(gè)重要特性，這個(gè)特性為網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展?fàn)幦×嗽S多受眾。

6）發(fā)布者就是傳播者。許多微視頻的創(chuàng)作者、上傳者本身就是廣大網(wǎng)民，以針對(duì)一條微視頻，通過(guò)在線評(píng)論、留言、回復(fù)等方式直接同很多不確定人群進(jìn)行交流和分享。微視頻的分享、轉(zhuǎn)載是網(wǎng)民之間進(jìn)行互動(dòng)的重要方式，由此微視頻也成為了一種重要的社交“手段”。

7）以短視頻形式傳播。視頻最大的優(yōu)勢(shì)即直觀形象，可以快速抓住人們的眼球。視頻解說(shuō)相較于圖文而言，免去了人們閱讀文字，編碼釋碼的過(guò)程，簡(jiǎn)化了人們的思維，因而更受讀者青睞。同時(shí)，又有助于濃縮信息，直觀地傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)氣氛、細(xì)節(jié)。比如，微信公眾號(hào)“俠客島”推出的“兩分鐘視頻速讀系列”，初步取得了良好的反響。

8）受眾自主選擇性強(qiáng)。與傳統(tǒng)電視等視頻媒體相比，網(wǎng)絡(luò)微視頻的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是其靈活多樣的自主選擇性。網(wǎng)民的選擇類型多樣，這樣的靈活性是傳統(tǒng)視頻媒體電視所不具備的，迎合了各色人等的不同需求，給網(wǎng)民帶來(lái)一種方便感，并成為其積極挑選和點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)微視頻的動(dòng)力。

9）借助網(wǎng)絡(luò)，隨點(diǎn)隨播。手機(jī)移動(dòng)媒體被譽(yù)為第五媒體，具有巨大的潛在發(fā)展空間。比如在公交車或地鐵里的閑散時(shí)間，通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)工具來(lái)獲取信息、進(jìn)行娛樂(lè)非常方便。而流媒體技術(shù)的發(fā)展使得隨點(diǎn)隨播成為可能，為網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展開辟了道路。

10）互動(dòng)性強(qiáng)，雙向乃至多向流動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)媒體自誕生之日起就具有了多向性與互動(dòng)性的屬性，用戶之間的分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)載、推薦是微視頻傳播的重要方式。創(chuàng)作者把視頻發(fā)到網(wǎng)絡(luò)，瀏覽者可以針對(duì)這條微視頻在線評(píng)論、留言，與其他網(wǎng)友一起發(fā)表自己的看法，作者也可進(jìn)行回復(fù)。以微視頻為橋梁以評(píng)論留言為手段的新的交流方式已經(jīng)成為了一種重要的社交手段。這種互動(dòng)性提高了受眾的黏著性，為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸附了大量潛在廣告客戶。終端攝錄、播的雙向甚至多向互動(dòng)，以及觀看者的回復(fù)又產(chǎn)生了反作用，為視頻本身起到了造勢(shì)的作用，進(jìn)一步提高點(diǎn)擊率和瀏覽量。

4 網(wǎng)絡(luò)微視頻的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)微視頻的應(yīng)用體現(xiàn)在生活中的方方面面，成為當(dāng)下和未來(lái)新媒體發(fā)展的持續(xù)熱點(diǎn)。比如在電影的彈幕式互動(dòng)、在直播活動(dòng)中的線上互動(dòng)等。以下整理了當(dāng)下生活中常見的網(wǎng)絡(luò)微視頻應(yīng)用。

1）在搜索引擎中的經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)有更多的直觀的網(wǎng)絡(luò)微視頻出現(xiàn)。比如在百度中搜索一些扎頭發(fā)、系結(jié)等生活經(jīng)驗(yàn)的微視頻。這就要求上傳視頻操作更加簡(jiǎn)易、靈活。未來(lái)在百度搜索，會(huì)出現(xiàn)更多視頻，而非文字說(shuō)明。

2）網(wǎng)絡(luò)微視頻將在廣告宣傳中占據(jù)巨大的份額。比如淘寶介紹商品將采取微視頻的形式，立體全方位展示商品。而出現(xiàn)在電影、長(zhǎng)視頻之前插播的廣告本身就是微視頻的一種。

3）直播體現(xiàn)了視頻化的一種趨向，現(xiàn)在直播的市場(chǎng)可謂熱火朝天，同時(shí)又參差不齊，等直播的熱浪退去，是微視頻化的本質(zhì)。

4）微視頻應(yīng)用在地圖上是立體3D技術(shù)的推廣。在將來(lái)，打開地圖軟件，不需要再選定國(guó)家，地圖也不是一張平面圖，而是一個(gè)球，手指在球上轉(zhuǎn)動(dòng)，即可點(diǎn)到任一個(gè)國(guó)家，進(jìn)而再選擇地區(qū)。

5）隨著各類“秒拍”App應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，以及拍客、網(wǎng)民規(guī)模的日益擴(kuò)大，未來(lái)的“自訴視頻”會(huì)愈來(lái)愈多，最終替代紙質(zhì)材料。諸如電子版應(yīng)聘簡(jiǎn)歷，相親視頻等。

6）目前，微視頻應(yīng)用最為廣泛的莫過(guò)于QQ、微信等社交平臺(tái)上的各類視頻功能：視頻聊天、朋友圈分享15秒視頻、QQ空間視頻（多數(shù)時(shí)長(zhǎng)為2～15分鐘之間）。

同理，建筑預(yù)覽、旅游業(yè)等發(fā)展也會(huì)因視頻的發(fā)展大受其益。由于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏，人們的注意力非常有限。而微視頻時(shí)長(zhǎng)短且加載快，可以隨時(shí)隨地觀看，這樣的特性為網(wǎng)絡(luò)微視頻牢牢抓住受眾提供了便利，從而成為各行業(yè)盡享追逐的廣告

對(duì)象。

5 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)微視頻作為視頻領(lǐng)域中舉足輕重的部分，符合了現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活，充分利用人們的零散時(shí)間。同時(shí)，軟件工具化、制作門檻降低、制作成本下降，使得普通大眾紛紛投入視頻的制作和分享，提升了受眾的自主參與感，與傳統(tǒng)視頻形成強(qiáng)大的互補(bǔ)。

網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展必然會(huì)帶來(lái)新技術(shù)的革新，諸如VR、手機(jī)攝影自動(dòng)壓縮體積以更好上傳、光影技術(shù)、立體還原、3D圖片；也必將引發(fā)更加激烈的新競(jìng)爭(zhēng)，如在直播平臺(tái)、視頻App、社交平臺(tái)領(lǐng)域廣泛的競(jìng)爭(zhēng)；微視頻在內(nèi)容的規(guī)范和質(zhì)量的提升上還有待提高。

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