【內(nèi)容提要】數(shù)據(jù)新聞作為一種新聞報道方式，在我國正處于方興未艾的局面，央視從2014年開始試水，到今天許多省級衛(wèi)視也開始嘗試。本文主要以內(nèi)蒙古廣播電視臺的系列報道《亮麗內(nèi)蒙古北疆新跨越·大數(shù)據(jù)告訴你》為基礎(chǔ)，深入分析電視數(shù)據(jù)新聞在可視化報道方面的優(yōu)勢和技巧運用，解析數(shù)據(jù)可視化的多樣形式，可視化視覺設(shè)計的技巧以及“場景+數(shù)據(jù)”是如何增強報道互動性的，以期探討電視數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的邏輯和方法，并提出如何提高記者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)以及培養(yǎng)電視行業(yè)的數(shù)據(jù)新聞思維的對策。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞 可視化報道 表達

現(xiàn)如今，數(shù)據(jù)新聞?wù)蔀橐环N主流的新聞報道方式，它以風(fēng)靡全球之勢引領(lǐng)著一場全新運動。2009年英國《衛(wèi)報》的“數(shù)據(jù)博客”上線，探索和開創(chuàng)了一系列不同于以往傳統(tǒng)新聞敘事（storytelling）和內(nèi)容生產(chǎn)方式，在諸多方面顛覆了人們對新聞、新聞生產(chǎn)和新聞業(yè)的概念。2014年春運期間，央視《晚間新聞》推出“據(jù)說春運”專題新聞報道，開創(chuàng)了我國在電視新聞中采用數(shù)據(jù)可視化思維進行報道的先例。此后，一些省級電視臺也開始嘗試數(shù)據(jù)新聞的可視化報道。

為做好內(nèi)蒙古自治區(qū)第十次黨代會會前報道，從2016年11月11日起，內(nèi)蒙古廣播電視臺（電視）新聞中心在《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》欄目推出了十集系列報道——《亮麗內(nèi)蒙古北疆新跨越·大數(shù)據(jù)告訴你》（以下簡稱《大數(shù)據(jù)告訴你》）。利用由計算機制作的虛擬場景和攝像機拍攝的真實場景進行數(shù)字化合成，讓虛實互動實現(xiàn)了無縫融合。除了簡單的演播室運用，更是融合了動態(tài)跟蹤動畫，讓每一期節(jié)目都有不同的側(cè)重。本文分別從少數(shù)民族地區(qū)成就性報道的角度和省級衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞實踐發(fā)展的角度，對《大數(shù)據(jù)告訴你》進行解析，對電視數(shù)據(jù)新聞的核心價值和數(shù)據(jù)新聞思維的實現(xiàn)給予了一些建議。

一、數(shù)據(jù)新聞與可視化報道的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，可視化的興起讓數(shù)據(jù)更容易理解，以及一些重大的新聞報道離不開數(shù)據(jù)統(tǒng)計的支持；簡單明了、內(nèi)容詳實的數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運而生。

（一）數(shù)據(jù)新聞與精準新聞報道、計算機輔助報道

數(shù)據(jù)新聞采用與精準新聞報道相同的，運用數(shù)字語言來報道新聞事實的報道方式，然后運用數(shù)據(jù)來反映社會現(xiàn)實。精準新聞報道幫助記者使用社會科學(xué)研究技術(shù)來增加重大報道的深度和準確度，這都在數(shù)據(jù)新聞上得以進一步體現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞與計算機輔助報道的共同點是都借助了計算機技術(shù)，但數(shù)據(jù)新聞是一個完整的報道方式，可以說是在計算機輔助報道的優(yōu)勢上進行數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化。①

（二）可視化報道的優(yōu)勢

數(shù)據(jù)可視化就是數(shù)據(jù)新聞中的可視化形式，是利用計算機圖形學(xué)和圖像數(shù)字處理，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像在屏幕上顯示出來，并進行交互處理的理論、方法和技術(shù)。數(shù)據(jù)可視化一般會具備以下幾個特點：準確性、創(chuàng)新性和簡潔性。

目前，數(shù)據(jù)新聞的可視化在電視媒體的傳播方面，有著傳統(tǒng)紙媒不可比擬的動態(tài)呈現(xiàn)，但是相比較網(wǎng)絡(luò)媒體而言會受到傳播媒介的限制，缺乏和觀眾之間的互動。電視媒體的數(shù)據(jù)可視化的形式除了有圖表、圖形的數(shù)據(jù)可視化，也會有動態(tài)交互性的數(shù)據(jù)地圖。內(nèi)蒙古廣播電視臺《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》欄目推出的十集系列報道《大數(shù)據(jù)告訴你》，嘗試運用大數(shù)據(jù)和可視化技術(shù)相結(jié)合，傳統(tǒng)的新聞報道手法和新技術(shù)力量相結(jié)合，直觀快速地展示了內(nèi)蒙古五年來取得的輝煌成就，擺脫了觀眾對成就性新聞報道方式的固有看法。

二、數(shù)據(jù)新聞可視化報道在《大數(shù)據(jù)告訴你》中的運用

（一）數(shù)據(jù)可視化的多樣形式

從觀眾的角度，數(shù)據(jù)可視化可以讓觀眾快速抓住要點信息，讓關(guān)鍵的數(shù)據(jù)點從人的眼睛快速通往心靈深處。在新聞報道中，最常用的可視化形式目前來看，大體分為三類：數(shù)據(jù)地圖、圖表和卡通形象的運用。

1.基于地圖的數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)地圖是一種數(shù)據(jù)和地圖相結(jié)合的產(chǎn)物，能把地域性的數(shù)據(jù)信息通過地圖的形式展現(xiàn)給觀眾，基于地圖的數(shù)據(jù)可視化適合于地理信息明確的數(shù)據(jù)新聞，在地圖的傳達空間信息基礎(chǔ)上利用其他的可視化元素設(shè)置不同的數(shù)據(jù)維度。在《大數(shù)據(jù)告訴你》的第八集《“大塊頭”的全球之旅》中，就用地圖分解了大型貨物的運送路線，從包頭用火車到港口，走海路再運輸?shù)郊{米比亞，路線清晰，一目了然。同時還展現(xiàn)了G7京新高速公路，目前亞洲最大的單體公路交通工程，在內(nèi)蒙古境內(nèi)有930多公里，運用數(shù)據(jù)地圖，脈絡(luò)清晰地勾勒出G7京新高速公路把內(nèi)蒙古與北京、河北、山西、甘肅、新疆六省市的上百個城鎮(zhèn)連接起來，成為內(nèi)蒙古打通絲綢之路北路、融入一帶一路、連接亞歐大陸橋的黃金通道。在第十集《來自草原的味道》中，介紹內(nèi)蒙古的9個羊肉國家地理標志，就是用內(nèi)蒙古地圖標注了蘇尼特羊肉、西旗羊肉、呼倫貝爾羊肉、赤峰羔羊肉、烏珠穆沁羊、達茂草原羊、烏拉特羊肉和察哈爾羊肉等9個羊肉的原產(chǎn)地。

2.基于圖表的數(shù)據(jù)可視化

圖表這種數(shù)據(jù)可視化形式是數(shù)據(jù)新聞中最基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式，比如使用折線圖來表示事物的發(fā)展狀態(tài)和趨勢，餅形圖來表現(xiàn)個體數(shù)據(jù)與整體數(shù)據(jù)之間的比例關(guān)系，而條形圖更適合數(shù)據(jù)之間的數(shù)量關(guān)系比較。在《大數(shù)據(jù)告訴你》的第十集《來自草原的味道》中，使用了餅形圖表明內(nèi)蒙古在全國羊肉市場中占據(jù)的份額。還介紹我國華南地區(qū)90%的馬鈴薯的種薯都來自內(nèi)蒙古，而5年前這個數(shù)字是50%，同樣使用了餅形圖來對比。而用條形圖展示了農(nóng)牧民在產(chǎn)業(yè)化中的收入占農(nóng)牧民可支配收入的四成，比2011年增長了64%這一可喜成就。

3.基于卡通形象的可視化

卡通形象的設(shè)計應(yīng)用在新聞中打破了成就性報道慣常的枯燥感，幫助觀眾更好的理解新聞、理解數(shù)據(jù)，主持人還可以跟卡通人物進行互動，為作品帶來新的活力和動力?！洞髷?shù)據(jù)告訴你》的第二集《飛吧！科技的種子》里給可愛的太空育種羊“萌萌”制作的身份證，讓大家一目了然的知道“萌萌”的與眾不同；第四集《把錢留給百姓花》給蒙古族小孩“樂樂”進行詼諧幽默的配音，解讀內(nèi)蒙古的成就背后的一個個可喜數(shù)據(jù)，這些生動的卡通形象展示都是為了讓觀眾更直觀地走進大數(shù)據(jù)中的內(nèi)蒙古。

（二）注重可視化視覺設(shè)計

多屏?xí)r代的來臨，讓觀眾對電視節(jié)目的要求越來越高，同樣的節(jié)目內(nèi)容，電視節(jié)目畫面要更加精美，形式更加豐富，才能吸引觀眾尤其年輕觀眾由小屏移向大屏，由移動轉(zhuǎn)為鎖定。處于淺閱讀時代的人們更傾向于快速、簡單地觀看模式。通過可視化可以迅速抓住觀眾眼球，更清晰、直觀的把事件表達清楚，所以說可視化的數(shù)據(jù)新聞滿足了當下觀眾的視覺需求。

1.色彩的巧妙運用

色彩的使用不僅可以增加美感，利用人們對色彩的敏感度、顏色的深淺還能表達指數(shù)值的強弱和大小，是數(shù)據(jù)可視化設(shè)計的常用方法，幫助觀眾達到快速理解數(shù)據(jù)的目的。例如，在《大數(shù)據(jù)告訴你》第一集《35%：“煤老大”蝶變》中，就用黃色、藍色、紅色、綠色等色彩標注重要數(shù)字來強調(diào)通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，內(nèi)蒙古的煤炭產(chǎn)業(yè)成了能源產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的一個產(chǎn)業(yè)。

2.面積尺寸的大小對比應(yīng)用

圖形的面積和尺寸在數(shù)據(jù)新聞可視化中，通過外在圖形直觀的產(chǎn)生對比，來清晰表達不同指標之間的差值。在第一集《35%：“煤老大”蝶變》中，就按照1：1的比例用“鋁箔”在地面平鋪30平方米，直觀說明了一小塊鋁錠通過內(nèi)蒙古龍頭企業(yè)進行深加工變出了幾百倍面積的鋁箔。

3.模糊概念可視化

將抽象的事物或者指標數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成人們?nèi)粘Ｊ煜さ娜菀琢炕臄?shù)據(jù)時，觀眾便容易理解這些日常很難接觸的概念。第一集《35%：“煤老大”蝶變》中，烏海市的一條百萬噸級煤直接液化生產(chǎn)線，正在建設(shè)的蒙西至天津南特高壓輸電項目，這些離觀眾生活很遠，觀眾模糊的概念都被《大數(shù)據(jù)告訴你》用100%的模擬場景搬到了演播室，讓觀眾第一次對這些難以理解的項目、生產(chǎn)線有了具體的概念。在第二集《飛吧！科技的“種子”》中，模擬了內(nèi)蒙古新研發(fā)的洋蔥——紅繡球，造型可愛，令觀眾印象深刻。在第八集《“大塊頭”的全球之旅》中，將目前我國最大噸位的電動輪礦用車按照同等比例，運用模擬技術(shù)搬到了演播廳，主持人同時解說這臺車能賣到3000多萬元，觀眾對于這樣的新聞概念輸出，接受效果是非常好的。

（三）“場景+數(shù)據(jù)”增強報道互動性

成就性報道因為話題的特殊，內(nèi)容沒有新意，往往給觀眾死板印象，單純地疊加數(shù)據(jù)也令觀眾感到枯燥，而“場景+數(shù)據(jù)”增強了報道的互動性，讓虛實互動實現(xiàn)了無縫融合。除了簡單的演播室運用，更是融合目前國內(nèi)最流行的動態(tài)跟蹤動畫，和主持人融為一體，提高了新聞的可看性。《大數(shù)據(jù)告訴你》十集系列報道在“場景+數(shù)據(jù)”的報道方式上主要呈現(xiàn)以下特點。

1.利用虛擬技術(shù)為觀眾營造逼真的場景

在第六集《小康路上一個都不能少》中，主持人穿著玫瑰色襯衫套裝裙在玫瑰園里蕩秋千的浪漫場景令人難忘，這個場景就是把實實在在的演播室和虛擬的玫瑰園進行了結(jié)合。主持人并不是坐在秋千上，而是隱藏在虛擬的玫瑰花園里的凳子上……主持人穿越到太空艙、大草原、在玫瑰園里蕩秋千、足球場里踢球。觀眾看到的這些大型場景，醫(yī)院、工廠、花海全部都是模擬實景制作?！洞髷?shù)據(jù)告訴你》不僅在電視新聞領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多個“首次”突破，讓人大呼“神奇”的還有炫酷的視頻技術(shù)。從足球場到醫(yī)院、從餐廳到超市、從大青山漫步到伊利乳業(yè)生產(chǎn)線……都只有“一步之遙”。十集節(jié)目中，主持人帶著觀眾到處穿越，并不是簡單照片場景，是一個個虛擬現(xiàn)實，每一個場景都是360度的實景演繹。主持人在不同場景之間瞬間穿越，自由切換，仿佛有了哆啦A夢的任意門。

2.利用虛擬技術(shù)實現(xiàn)主持人與動畫的互動

《大數(shù)據(jù)告訴你》中出現(xiàn)的從貨架上取錫紙、品嘗飯桌上新出爐的肉炒洋蔥，主持人是如何做到隔空取物的呢？其實是把計算機制作的虛擬場景與攝像機拍攝的真實場景，進行數(shù)字化合成，讓虛實互動，實現(xiàn)了無縫融合，旁邊輔助的工作人員和綠布景一起被虛擬場景“融”了進去，就神不知鬼不覺了。在第四集《把錢留給百姓》中，介紹全區(qū)的綠化面積時，主持人就進入了一個模擬的小足球場，還踢了一回足球，隨著主持人一聲“走你”，模擬場景就跟著踢走的足球一起切換回演播廳了，互動詼諧，實現(xiàn)了成就性報道中難得的幽默看點。

3.利用動態(tài)追蹤技術(shù)講好內(nèi)蒙古故事

《大數(shù)據(jù)告訴你》中那些頻繁出現(xiàn)在畫面上的數(shù)字和特效到底是如何實現(xiàn)的呢？這個效果叫做動態(tài)追蹤，是現(xiàn)在最流行的一種畫面表現(xiàn)形式，靠的就是幕后的制作和設(shè)計。對于《大數(shù)據(jù)告訴你》的創(chuàng)作團隊來說，除了簡單的演播室運用，更是融合目前國內(nèi)最流行的追蹤動畫，讓每一期節(jié)目都有不同的側(cè)重。例如第十集《來自草原的味道》，就帶領(lǐng)觀眾走進內(nèi)蒙古老百姓家的餐桌，看伊利乳業(yè)的生產(chǎn)線，到超市看馬鈴薯七十二變……

三、電視數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展趨勢及建議

如何給冰冷的大數(shù)據(jù)賦予新聞的生命力，讓它具有可視性，并讓觀眾能夠看懂，是國內(nèi)媒體一直在思考的問題。從節(jié)目的形式和內(nèi)容來看，目前的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容，可視性更強，除了視頻、文字、圖表、柱狀圖、春運遷徙熱門線路圖這樣的服務(wù)性資訊外，還運用了虛擬演播室的播出形式，使得報道更加新鮮、有趣，提升了觀眾對于節(jié)目的關(guān)注度。

大數(shù)據(jù)時代如何讓新聞報道煥發(fā)出新的活力呢？

首先，搭建優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)庫。專業(yè)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫才能保證新聞報道的客觀性和真實性。目前，數(shù)據(jù)庫的來源主要有三種渠道：一是公共數(shù)據(jù)，主要是政府機關(guān)的網(wǎng)站、對外發(fā)布的報告、專業(yè)機構(gòu)公開的數(shù)據(jù)等權(quán)威渠道?！洞髷?shù)據(jù)告訴你》就屬于這種渠道，這種渠道的好處是準確、客觀；二是媒體資料數(shù)據(jù)庫，主要是媒體自身在長期的新聞報道中積累起來的新聞報道素材和數(shù)據(jù)等信息；三是受眾的個性化數(shù)據(jù)，主要來自社交媒體和移動媒體。目前，百度等一直是這類數(shù)據(jù)的提供者。央視《“據(jù)”說春運》就是如此，這也暴露了當前我國電視媒體運用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)能力不足。②所以說只有建立起優(yōu)質(zhì)、結(jié)構(gòu)化的專業(yè)數(shù)據(jù)庫，才能為做好數(shù)據(jù)新聞報道打下良好的基礎(chǔ)。

其次，要提高記者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。英國《衛(wèi)報》著名數(shù)據(jù)編輯西蒙·羅杰斯曾說，想要做好數(shù)據(jù)新聞，記者要有高超的數(shù)據(jù)素養(yǎng)、敏銳的數(shù)據(jù)感覺和分析能力，能夠在大數(shù)據(jù)信息中，嗅到有價值的新聞選題，挖掘背后的故事。在此基礎(chǔ)上，如果擁有構(gòu)建數(shù)據(jù)模型的能力，就能對同類型的數(shù)據(jù)信息進行檢測，從而寫出預(yù)測性的新聞報道，進一步提升新聞價值。數(shù)據(jù)新聞也好，機器新聞也好，新聞業(yè)的確正在經(jīng)歷前所未有的變革。在這樣的變革大潮中，新聞記者安身立命是一個需要不斷自我反思的問題和命題。

最后，要培養(yǎng)電視行業(yè)的數(shù)據(jù)新聞思維。除了建設(shè)專業(yè)數(shù)據(jù)庫和提高記者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，電視媒體本身乃至整個業(yè)界都應(yīng)該具有利用數(shù)據(jù)的意識和培養(yǎng)數(shù)據(jù)可視化的思維模式。當前，我國的數(shù)據(jù)新聞普遍存在重視對全體數(shù)據(jù)樣本的分析，而忽視對個體的關(guān)注。2014 年央視的《晚間新聞》的“據(jù)”說系列節(jié)目十分關(guān)注個體或小群體，而2015年央視《“據(jù)”說過年》節(jié)目對單個個體的關(guān)注明顯減少。內(nèi)蒙古電視臺的《大數(shù)據(jù)告訴你》基本沒有對個體的關(guān)注。我國的數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)可視化形式單一、堆砌數(shù)據(jù)的問題，主要是因為數(shù)據(jù)新聞報道不僅需要新聞敏感和文字能力，還需要數(shù)據(jù)搜索、數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析能力，最終選擇合適的可視化方式將報道展現(xiàn)給觀眾。③

電視數(shù)據(jù)新聞要想有更大的發(fā)展?jié)摿?，除了當前的?shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)和說明外，更需要發(fā)揮大數(shù)據(jù)的預(yù)測功能。在分析事物發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上對未來做出預(yù)測，正是大數(shù)據(jù)的魔力所在。除此之外，電視媒體還應(yīng)拓寬選題方向。當前國內(nèi)媒體大多圍繞節(jié)假日和重要事件進行報道，但還有很多話題可以開發(fā)，例如體育賽事、解讀財政開支、醫(yī)療等等。電視媒體在大眾傳播方面，應(yīng)突破現(xiàn)有的電視數(shù)據(jù)新聞報道模式，利用數(shù)據(jù)新聞更好地實現(xiàn)服務(wù)大眾的職能。

注釋：

①文衛(wèi)華、李冰.大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道——以英國《衛(wèi)報》為例[J].現(xiàn)代傳播，2013（05）.

②西蒙·羅杰斯.數(shù)據(jù)新聞大趨勢——釋放可視化報道的力量[M].中國人民大學(xué)出版社，2015.

③趙培.大數(shù)據(jù)背景下電視數(shù)據(jù)新聞發(fā)展策略研究——以央視數(shù)據(jù)新聞為例[D].山東大學(xué)，2016.

作者簡介：謝瓊，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生

編輯：王洪越