文/王向軍

當(dāng)前，隨著花椒、斗魚、熊貓等直播平臺(tái)的興起，騰訊、新浪微博等具有社交優(yōu)勢(shì)的新媒體的加入，“直播+社交”的T2O對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，不少媒體已經(jīng)開(kāi)始探索網(wǎng)絡(luò)直播與新聞生產(chǎn)相結(jié)合的新傳播方式，如BBC、VOX、《每日郵報(bào)》等國(guó)外傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始入駐Facebook等大流量社交直播平臺(tái)，主動(dòng)適應(yīng)新聞傳播新趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)，飛速發(fā)展的計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新傳播媒介正在深刻地改變著人們的生活方式、休閑方式、思考方式。在社會(huì)化媒體逐漸成為主流的過(guò)程中，視頻直播新聞以其獨(dú)有的現(xiàn)場(chǎng)感、社交性等特點(diǎn)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)和探索的新方向。

據(jù)路透社研究所發(fā)布的《2016數(shù)字新聞報(bào)告》顯示，51%的被訪者每周都會(huì)在社交媒體閱讀新聞，所有45歲以下的被訪者都認(rèn)為線上新聞比電視新聞更重要。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《新聞白皮書》證明，用戶會(huì)主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容選擇，熱點(diǎn)新聞視頻是除電影外最受歡迎的視頻類內(nèi)容。也就是說(shuō)，單純的文字、圖片新聞已經(jīng)無(wú)法滿足人們?nèi)找嫱⒌囊曈X(jué)體驗(yàn)需求，而具有未經(jīng)編輯的現(xiàn)場(chǎng)感、受眾參與的互動(dòng)性和作為傳統(tǒng)媒體報(bào)道補(bǔ)充的社交平臺(tái)+現(xiàn)場(chǎng)直播的視頻新聞則得到越來(lái)越多的關(guān)注。

視頻直播新聞的興起

智能端的普及與用戶信息接收端的轉(zhuǎn)移。WiFi熱點(diǎn)的覆蓋、4 G網(wǎng)絡(luò)的推廣以及智能手機(jī)的普及促使人們收發(fā)信息的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，移動(dòng)端成為人們?nèi)粘＋@取新聞信息的主要方式。在牛津路透社研究院發(fā)布的《2016數(shù)字新聞報(bào)告》中顯示，超過(guò)一半（53%）的受訪者表示移動(dòng)智能設(shè)備是其獲取新聞的最主要途徑。當(dāng)進(jìn)一步研究其中新聞分布和內(nèi)容呈現(xiàn)方式時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，社交媒體已經(jīng)超越網(wǎng)站、專業(yè)新聞APP等傳統(tǒng)入口，成為用戶主動(dòng)且頻繁地獲取新聞的最主要方式。用戶在社交平臺(tái)上隨時(shí)在線，保證了消息推送的到達(dá)率，當(dāng)重大新聞或突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，通過(guò)社交媒體發(fā)出的直播新聞相較于其他端口來(lái)說(shuō)更易受到用戶關(guān)注。同時(shí)，在移動(dòng)終端進(jìn)行直播也擺脫了專業(yè)媒體對(duì)攝錄設(shè)備規(guī)格和視頻剪輯技術(shù)的較高要求，用戶能以更加簡(jiǎn)單、便捷的方式進(jìn)行新聞制作與傳播。技術(shù)的不斷更新為網(wǎng)絡(luò)直播提供了廣泛的用戶數(shù)量，降低了新聞直播的準(zhǔn)入門檻，只要拿起手機(jī)，每個(gè)人都是“公民記者”。

青年亞文化與窺私欲的推動(dòng)。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代眾多的碎片化信息，“點(diǎn)贊”成為人與人交流的方式之一，社交平臺(tái)上的視頻直播同樣有“點(diǎn)贊”的功能，直播者可以通過(guò)點(diǎn)贊的數(shù)量判定視頻的關(guān)注度。同時(shí)，直播作為一種融合了一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等多種T2O的傳播方式，允許用戶通過(guò)即時(shí)發(fā)言與直播者進(jìn)行互動(dòng)。直播者以第一視角拍攝實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)，用戶則通過(guò)直播者的鏡頭“親歷”事件，這更加符合用戶對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感的要求。例如，2015年6月，北京豐臺(tái)發(fā)生“大紅門”火災(zāi)事故，網(wǎng)友“大熊”旁觀了事故的發(fā)生，并對(duì)近5000名網(wǎng)友進(jìn)行了一次現(xiàn)場(chǎng)“視頻直播報(bào)道”，在直播中他以第一視角展現(xiàn)火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，描述自身感受并解答對(duì)現(xiàn)場(chǎng)狀況的疑問(wèn)，整個(gè)直播過(guò)程獲得了4萬(wàn)多人次的點(diǎn)贊。

同時(shí)，正如心理學(xué)家蘇曉波認(rèn)為，只要人格還沒(méi)有成熟，人們就還會(huì)熱衷于窺探別人的隱私；只要人性還存在著缺陷，窺探隱私的喜好，就永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。人性本能的窺私欲也是視頻直播新聞發(fā)展的動(dòng)力。窺探隱私作為一種心理本能，源自于人類天生的好奇心。普通人通過(guò)直播的方式將自己的私人生活分享到網(wǎng)絡(luò)上，允許其他人觀看，而網(wǎng)紅、明星的入駐更是給大眾提供了一個(gè)進(jìn)一步接近名人、了解其生活的途徑。通過(guò)社交平臺(tái)網(wǎng)民能夠直接與明星進(jìn)行交流，形成一種更加平等的關(guān)系，這也滿足了網(wǎng)民的窺私欲。

視頻直播新聞的特點(diǎn)

即時(shí)性和無(wú)法比擬的現(xiàn)場(chǎng)感。在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，通過(guò)社交媒體進(jìn)行視頻直播打破了傳統(tǒng)新聞制作、播出的時(shí)間跨度。在突發(fā)事件中，現(xiàn)場(chǎng)的親歷者能夠通過(guò)直播的方式向不在場(chǎng)的人們展示現(xiàn)場(chǎng)的基本情況和事件進(jìn)展?fàn)顩r，以直播的形式將人們帶入整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，這種方式遠(yuǎn)比新聞?dòng)浾呤盏较⒃俦几艾F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道要迅速得多。例如，2015年11月13日，巴黎發(fā)生暴恐襲擊，在槍手闖入現(xiàn)場(chǎng)并掃射幾分鐘后，視頻直播應(yīng)用Periscope就在第一時(shí)間呈現(xiàn)了襲擊現(xiàn)場(chǎng)。在這種典型的U G C生產(chǎn)中，直播視頻是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)狀況的直接記錄，絕大多數(shù)拍攝者并沒(méi)有對(duì)畫面進(jìn)行選擇的意識(shí)，雖然它可能存在血腥暴力等未處理鏡頭的爭(zhēng)議，但從另一方面來(lái)說(shuō)，事件現(xiàn)場(chǎng)的直接展示和直播者的第一視角都滿足了用戶對(duì)于簡(jiǎn)單原生態(tài)及私人化內(nèi)容的需求。

社交性與補(bǔ)充功能。擁有大流量的視頻直播平臺(tái)多是依托于社交軟件，比起原有的通過(guò)鏈接的方式跳轉(zhuǎn)到其他APP或者網(wǎng)頁(yè)的入口方式，利用社交軟件直接觀看新聞節(jié)省了大量跳轉(zhuǎn)的時(shí)間并提高了關(guān)注度，一定程度上避免了用戶因跳轉(zhuǎn)放棄閱讀的情況出現(xiàn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，與直播合作則進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“平臺(tái)”與“入口”的融合。通過(guò)具有社交性的視頻直播，用戶能夠即時(shí)與直播者進(jìn)行互動(dòng)，而同一新聞事件總是存在多個(gè)直播者，他們以不同視角對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，能在最大程度上還原現(xiàn)場(chǎng)。

在巴黎暴恐襲擊發(fā)生后，雖然歐美主流媒體均在第一時(shí)間進(jìn)行話題跟進(jìn)，但都停留在文字、圖片和事后片段視頻傳播的層面上，無(wú)法像Periscope一樣快速開(kāi)啟視頻直播通道?，F(xiàn)場(chǎng)親歷者通過(guò)在該應(yīng)用上直播周邊情況，將巴黎地區(qū)的視頻信息流匯集于這一平臺(tái)上，使更多的人了解到正在發(fā)生的事情，而Periscope代替了主流媒體成為人們了解事件進(jìn)展的首要途徑，這也成為C N N等傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的素材來(lái)源。

同時(shí)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)使越來(lái)越多的專業(yè)媒體投身“直播+社交”。如英國(guó)的天空新聞臺(tái)視直播為其第二戰(zhàn)場(chǎng)，社交媒體團(tuán)隊(duì)成員也在不斷擴(kuò)大，在任何條件允許的情況下，天空新聞臺(tái)都不遺余力地做直播，不僅直播抗議運(yùn)動(dòng)、媒體發(fā)布會(huì)、橄欖球賽以及政客采訪，還整合讀者評(píng)論?？梢哉f(shuō)，專業(yè)媒體以用戶直播內(nèi)容為素材，既獲得了“零修正”的一手現(xiàn)場(chǎng)資源，也可以利用直播平臺(tái)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析直播人數(shù)的波動(dòng)和網(wǎng)友評(píng)論，有針對(duì)性地改進(jìn)并調(diào)整后續(xù)報(bào)道策略。傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量新聞報(bào)道與直播強(qiáng)互動(dòng)性和即時(shí)反饋的優(yōu)勢(shì)相輔相成，兩者共享彼此帶來(lái)的用戶參與感、滿意度和其對(duì)媒體、平臺(tái)黏性的提升。

傳受雙方角色的轉(zhuǎn)變。學(xué)者高麗華在《基于社會(huì)化媒體平臺(tái)所形成的互動(dòng)儀式》中對(duì)傳播主體的身份轉(zhuǎn)變提出了要求，認(rèn)為媒體要從傳播介質(zhì)轉(zhuǎn)向共享情感的虛擬平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)者要從傳播主體轉(zhuǎn)向儀式引導(dǎo)者，而受眾要從信息接受者轉(zhuǎn)向儀式參與者。在直播新聞中，社會(huì)化媒體不再只是傳遞信息的工具，而是作為提供視頻播放平臺(tái)的一方出現(xiàn)，為傳受雙方提供分享情感體驗(yàn)和情緒變化的虛擬化平臺(tái)。就直播新聞而言，傳播活動(dòng)由傳播者一人完成轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈フ咧鲗?dǎo)、用戶參與，用戶通過(guò)提問(wèn)、評(píng)論、提出詳細(xì)觀看要求等方式參與直播者的視頻內(nèi)容生產(chǎn)，雙方共同在線最終完成內(nèi)容編碼。至此，通過(guò)直播互動(dòng)，直播、媒體平臺(tái)和用戶共同組成完整的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播系統(tǒng)。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》設(shè)立“移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室”、《赫芬頓郵報(bào)》推出Huff Post Live等傳統(tǒng)媒體自我革新，還是Buzz Feed、《紐約時(shí)報(bào)》等新老媒體成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)、設(shè)定專欄節(jié)目，加強(qiáng)與社交媒體直播平臺(tái)的合作，利用社會(huì)化媒體外接直播功能進(jìn)行新聞生產(chǎn)已經(jīng)成為各類媒體爭(zhēng)搶用戶關(guān)注、賺取注意力經(jīng)濟(jì)的必爭(zhēng)之地，處于發(fā)展階段的視頻直播新聞蘊(yùn)藏著廣闊的發(fā)展前景，但也包含著眾多的不確定性。從基礎(chǔ)設(shè)施方面來(lái)說(shuō)，視頻直播所需要的網(wǎng)絡(luò)流量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)社交媒體的，用戶擴(kuò)張和用戶體驗(yàn)的發(fā)展將對(duì)網(wǎng)速提升技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋等問(wèn)題提出更高的要求；從把關(guān)意識(shí)來(lái)說(shuō)，非專業(yè)的視頻直播者并不具備素材選擇的意識(shí)，尤其是在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，血腥、暴力等畫面的傳播可能會(huì)對(duì)受害者及其家屬造成二次傷害。同時(shí)，過(guò)度獵奇和審核機(jī)制不到位也有可能形成新的倫理挑戰(zhàn)?？傮w來(lái)說(shuō)，視頻直播新聞能夠讓用戶“以他者之眼親歷事件”，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體所追求的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感，但如何使用好視頻直播新聞，為專業(yè)媒體注入新活力仍需進(jìn)一步的實(shí)踐與探索。