孫鵬慧　孟華威

摘要 選題策劃是圖書出版的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，可以說，沒有好的選題策劃就不會(huì)有好的圖書。新媒體環(huán)境下，技術(shù)的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)，面對新的技術(shù)和新的閱讀習(xí)慣、閱讀需求等變化，文章立足于思考新媒體環(huán)境下的選題策劃來研究出版業(yè)應(yīng)該怎樣順應(yīng)時(shí)代潮流，以促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；選題策劃；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）01-0057-02

選題策劃的定義是編輯工作人員根據(jù)一定的編輯方針和主客觀條件，開發(fā)出版資源，進(jìn)行選題設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性活動(dòng)。從本質(zhì)上看，它是一種文化設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)造和文化引導(dǎo)；是一種編輯生產(chǎn)力，文化生產(chǎn)力。中林生態(tài)文化出版研究中心主任、出版專家劉先銀先生認(rèn)為，選題是出版流程的源頭，選題創(chuàng)新至關(guān)重要。尤其是在如今的新媒體環(huán)境之下，新媒體形態(tài)已經(jīng)滲透到我們的日常生活之中，出版單位對選題策劃環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新很有必要。

1積極響應(yīng)國家政策，認(rèn)真做好圖書策劃選題

新媒體技術(shù)是一把雙刃劍，給我們生活帶來便利的同時(shí)也存在著許多憂患之處。就出版業(yè)而言，侵權(quán)、跟風(fēng)出版、盜版等現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這跟編輯的選題策劃是有著密不可分的關(guān)系的。因此，選題策劃應(yīng)該在國家法律法規(guī)的允許范圍之內(nèi)：堅(jiān)持正確的出版方向；堅(jiān)持發(fā)展中國特色社會(huì)主義文化，即以馬克思主義為指導(dǎo)，堅(jiān)守中華文化立場，立足當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代條件，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展；選題策劃應(yīng)符合《出版管理?xiàng)l例》的各項(xiàng)規(guī)定，發(fā)展和繁榮中國特色社會(huì)主義出版事業(yè)；遵守《中國出版工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，做合格的出版人。

總之，在輿論環(huán)境、傳播方式、接收方式等不斷發(fā)生巨變的環(huán)境下，出版業(yè)要有總的指引方向，以促進(jìn)健康和有序出版。

2順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極推進(jìn)出版升級(jí)

2.1及時(shí)更新選題策劃的思維

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，應(yīng)運(yùn)而生了諸如快速化、碎片化、焦點(diǎn)化等新時(shí)代特征，出版企業(yè)也應(yīng)該進(jìn)行革新，緊抓住這些新特征，更新出版策劃思維，多多利用新媒體技術(shù)，配合傳統(tǒng)出版技術(shù)與選題策劃技術(shù)來實(shí)現(xiàn)全新的企業(yè)發(fā)展策略，為新媒體時(shí)代下的圖書選題策劃創(chuàng)造新思路、新模式，同時(shí)也極力發(fā)揮選題策劃的立體化、全方位規(guī)模，不但能夠提升圖書選題策劃的效率與創(chuàng)造性，也能促進(jìn)出版企業(yè)自身與市場、與其他出版企業(yè)的有效溝通，進(jìn)而根據(jù)市場發(fā)展趨勢第一時(shí)間來調(diào)整圖書的選題策劃方案，最大限度地規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)可能帶來的損失，然后才能準(zhǔn)確快速地了解民眾需求、找到目標(biāo)讀者，率先占領(lǐng)市場，這也是新思維能為圖書選題策劃環(huán)節(jié)增值的地方。

2.2編輯要具備新技術(shù)應(yīng)用能力

選題策劃工作，說到底是由編輯人員完成的，一本圖書的選題策劃能不能跟上時(shí)代發(fā)展，取決于執(zhí)行的編輯有沒有能力。這個(gè)能力不只是指傳統(tǒng)的“編寫、整理”，還必須掌握新媒體技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展飛速，今天的熱門技術(shù)明天可能就無人問津了，出版業(yè)也面臨著新技術(shù)的挑戰(zhàn)，但是無論多高超的技術(shù)，其目的都是為了提高消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，為消費(fèi)者服務(wù)的。隨著技術(shù)的發(fā)展，從紙質(zhì)書發(fā)展到PC再到移動(dòng)端的電子書、AR圖書等，每種形式的圖書都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，為了在讀者中輕松傳播，并使書籍內(nèi)容和目標(biāo)群體高度適合，編輯應(yīng)該對其有透徹的了解，并需要對多種技術(shù)進(jìn)行綜合應(yīng)用。

2.3認(rèn)真分析把握讀者需求

讀者的需求不是一成不變的，尤其是在如此快節(jié)奏的今天，大眾的閱讀需求隨著出版物形態(tài)的變化而變化，讀者需求越來越多元化，關(guān)于此出版企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行一些改變，即從單向文化傳播到把讀者的需求放在最重要的位置，認(rèn)真考慮讀者究竟想要什么樣的內(nèi)容和服務(wù)。在選題策劃時(shí)，關(guān)注社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，以滿足讀者的需求為己任，這樣才能贏得讀者的信任和支持。比如根據(jù)不同的讀者人群，使用不同的紙張、設(shè)計(jì)不同的開本；比如選題策劃具有足夠的前瞻性，滿足讀者迫切的閱讀需求。

3始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，精心策劃優(yōu)秀選題

與傳統(tǒng)出版是一樣的，內(nèi)容對于出版企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。以內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)來創(chuàng)新選題策劃，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1原創(chuàng)出版

“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程，是原國家新聞出版總署實(shí)施的一項(xiàng)重大舉措，旨在支持原創(chuàng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新，以推動(dòng)社會(huì)主義文化建設(shè)和繁榮發(fā)展。一經(jīng)推出，就備受關(guān)注。但是大環(huán)境使得盜版變得十分容易，復(fù)制出版也屢見不鮮。出版企業(yè)應(yīng)該以這種現(xiàn)象為恥，嚴(yán)于自律用實(shí)際行動(dòng)支持原創(chuàng)。比如大連出版社，通過實(shí)行簽約作家機(jī)制，加之以版權(quán)買斷、作品征集、作家培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營等一系列的創(chuàng)新舉措，不僅能取得原創(chuàng)版權(quán)，而且能使之得到有效保護(hù)。實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和版權(quán)的聚集，為出版社產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營提供了可能。目前，大連出版社已通過優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)資金30億元。

3.2品牌出版

品牌是一種無形的資產(chǎn)，品牌建設(shè)是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。在新媒體環(huán)境下，出版業(yè)中品牌效應(yīng)的作用變得尤為突出，讀者不但關(guān)注出版物的內(nèi)容，更重視出版物的品牌。比如這本書是哪個(gè)出版社的，是哪位作者寫的。即使是內(nèi)容相差無幾的同一本書，不同的品牌也會(huì)有不同銷售額。所以，我們要正視品牌效應(yīng)的重要性，并著手提升出版企業(yè)的品牌知名度，時(shí)刻重視品牌建設(shè)。除了意識(shí)到品牌的重要性之外，我們也應(yīng)該清楚出版企業(yè)的品牌效應(yīng)是需要長期培養(yǎng)，持之以恒地專注于出版的某一個(gè)板塊，要在品牌建設(shè)過程中強(qiáng)化優(yōu)勢的選題資源，并且在這一過程中持續(xù)地強(qiáng)化有優(yōu)勢的選題資源，多渠道傳播和擴(kuò)大影響力、知名度，是塑造和強(qiáng)化出版企業(yè)與眾不同的品牌形象的不二法門。

3.3傳統(tǒng)文化出版

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，要“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”。中國特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族5000多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，植根于中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐。所謂“民族的就是世界的”，出版業(yè)也應(yīng)該積極響應(yīng)號(hào)召，多出版能夠傳承民族特色、弘揚(yáng)民族文化的精品。很多時(shí)候，受外來文化的影響，我們忽視了我們本土的優(yōu)秀文化，“取其精華，棄其糟粕”也應(yīng)該是在堅(jiān)持“本我”的基礎(chǔ)上。弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀文化，既能增強(qiáng)民族凝聚力，還有助于我國“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施。我們應(yīng)該緊緊把握住經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的有利時(shí)期，再輔之以政策支持、環(huán)境升溫、技術(shù)發(fā)展等條件，以優(yōu)秀的選題策劃為跳板，多出精品，推動(dòng)中國文化更快更好地走出去。

4主動(dòng)突破策劃常態(tài)，認(rèn)真推行全程策劃

出版活動(dòng)包括信息采集、選題策劃、組稿、審稿、校對、印刷、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)循序漸進(jìn)、相互依存，但是傳統(tǒng)情況下的出版流程是單向的，選題策劃的重心在流程的前端。大部分情況下，選題策劃就只專注于當(dāng)時(shí)的策劃，策劃完成之后就交付于負(fù)責(zé)之后環(huán)節(jié)的人員，沒有進(jìn)行一體化策劃。事實(shí)上，出版流程的其余環(huán)節(jié)，也需要策劃。信息采集時(shí)，靠編輯自身能力閉門造車早已不能滿足要求了，信息采集也需要策劃，了解讀者需求和國家的政策；圖書發(fā)行時(shí)，發(fā)行渠道和宣傳很重要，口碑尤為突出。就像電影上映前的宣傳，各種媒介、各大平臺(tái)話題都刷得很熱，我們可以借鑒學(xué)習(xí)，選題策劃時(shí)根據(jù)內(nèi)容制定合適的發(fā)行的計(jì)劃。注重引導(dǎo)話題，形成良好的口碑，打造有影響力的閱讀興趣圈，且通過“圈子化”的傳播，不斷放大、擴(kuò)散好的閱讀體驗(yàn)?？傊旅襟w環(huán)境下的選題策劃不應(yīng)該只是獨(dú)立的，而應(yīng)該是整個(gè)流程的策劃。

5結(jié)束語

縱使時(shí)代背景在不斷發(fā)生變化、技術(shù)在不斷的更新?lián)Q代，不能改變?nèi)藗儍?yōu)質(zhì)精神內(nèi)容的追求，也不能改變出版物精神產(chǎn)品的本質(zhì)屬性，更不能改變出版業(yè)經(jīng)濟(jì)效益服從于社會(huì)效益的追求。因此，出版企業(yè)應(yīng)該提高順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的能力，創(chuàng)新選題策劃環(huán)節(jié)，多出精品，做優(yōu)秀的文化弘揚(yáng)和傳承者，不負(fù)使命，滿足廣大讀者精神文化方面的需求，促進(jìn)我國文化的發(fā)展。