趙忠成

摘要 隨著科學技術的不斷發(fā)展和社會的不斷進步，傳統(tǒng)媒體的運作形式也逐漸發(fā)生了變化，在網絡技術和數字技術的推動下，電視與網絡新媒體的融合也成為了一種必然的趨勢。從近些年媒體行業(yè)的發(fā)展形勢來看，傳統(tǒng)媒體例如電視和報紙，不斷地受到以網絡和數字媒體為標志的新媒體的威脅。在這樣的發(fā)展形勢之下，如何才能夠將電視與網絡新媒體進行有效的融合，對于今后媒體行業(yè)的發(fā)展有著十分重要的意義。

關鍵詞 電視；網絡；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）01-0053-02

電視是傳統(tǒng)媒體的一個典型的象征，它能夠為人們提供新聞、電視劇以及文藝節(jié)目等內容，能夠實現巨大的信息傳播功能，也有著極其廣泛的受眾。但是近些年來，文化信息的傳播途徑越來越多元化，傳播渠道逐漸被拓寬。人們可以通過網絡技術和數字技術的應用，在電腦和手機等終端上獲取豐富多樣的信息。在這種新形式下，電視的媒體功能不再是過去的信息“咨詢者”，而是變?yōu)榱斯δ芏鄻拥男畔ⅰ肮芾碚摺?。電視和網絡新媒體并不是完全對立的兩種事物，如果兩者能夠實現有效的融合，不僅能夠將各自的發(fā)展平臺進行拓寬，還能夠在各自的領域獲得更多的利潤。

1實現電視和網絡新媒體融合的必要性

在網絡技術和數字技術的不斷推動之下，新媒的發(fā)展速度日趨加快，隊伍不斷壯大。傳統(tǒng)媒體如果想要在這種新的媒體發(fā)展形勢下取得進一步的發(fā)展，就必須要積極轉變發(fā)展理念，改進發(fā)展模式。從客觀上來講，新媒體的出現和壯大對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既是一個挑戰(zhàn)也是一個難得的機遇。一方面，新媒體的出現，導致傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的競爭壓力，很多傳統(tǒng)媒體企業(yè)由于不能夠及時的轉變發(fā)展路徑，樹立先進的發(fā)展理念，最終面臨倒閉和破產。另一方面，傳統(tǒng)媒體行業(yè)競爭壓力的加大，也成為了傳統(tǒng)媒體與新媒體實現融合發(fā)展的動力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，簡單的來講就是通過對新技術的應用，實現電視與網絡的結合、平面媒體與新媒體的結合等新型媒體形式。通過傳統(tǒng)媒體與新型媒體的有效融合發(fā)展，能夠對兩者所擁有的資源進行整合，拓寬各自的發(fā)展渠道，推動企業(yè)的管理運營模式的集約化和高效化。也只有通過有效的媒體融合形式，傳統(tǒng)媒體行業(yè)才能夠避免被時代所淘汰，重新煥發(fā)生機。當然，實現傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合并不是一件簡單的事，也會遇到很多的難題。以電視與網絡新媒體融合為例，電視媒體自出現以來一直是我國傳統(tǒng)媒體的主流，有著豐富的資源優(yōu)勢。但是從現階段電視媒體的發(fā)展和管理現狀來看，仍然存在著很多的弊端。因此，電視媒體想要在與新媒體的競爭形勢下進行融合，實現兩者的共贏，必須要對自己的優(yōu)勢和劣勢有清晰的認識。在兩者融合的過程中，積極發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，樹立先進的發(fā)展理念，完善管理機制，讓電視媒體重新煥發(fā)生機。

2電視與網絡新媒體有效融合的途徑

當今時代和社會已經發(fā)生了巨大的變革，人們的思維以及人與人之間的關系都發(fā)生了顯著的變化，電視與網絡新媒體的融合已經成為了一種勢不可擋的潮流。網絡新媒體不但發(fā)展迅速而且隊伍還在不斷地壯大，為電視媒體帶來了嚴峻的競爭環(huán)境，是否能夠采取有效的措施和途徑實現電視和網絡新媒體的高效融合，創(chuàng)造共贏的局面對于今后電視媒體的發(fā)展乃至整個媒體行業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。

1）積極應對競爭環(huán)境，做好融合的轉型工作。從現階段的媒體行業(yè)發(fā)展狀況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經有了一定程度的發(fā)展。例如一些門戶網站與電視和報紙等傳統(tǒng)媒體的合作與融合逐漸頻繁。在這種發(fā)展形式中，有效地提升了各方的經濟效益，擴大了各自的發(fā)展空間，一定程度上實現了雙贏局面。然而，大多數人還沒有樹立正確的發(fā)展理念，他們只看到了傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭的一面，認為新媒體的迅速發(fā)展最終會導致傳統(tǒng)媒體沒有立足之地。從我國的電視發(fā)展歷程來看，電視媒體向來是我國國家和政府的喉舌，在多年的發(fā)展過程中逐漸地形成了非常正規(guī)和嚴格的管理模式。這種管理模式在當前的媒體發(fā)展形勢下弊端越來越明顯，例如靈活性不足、市場感應力欠缺等。因此，想要實現電視和網絡媒體的高效融合就必須要對當前的管理模式進行轉變和優(yōu)化，滿足傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合需求。

2）電視媒體要樹立創(chuàng)新意識，加強節(jié)目的創(chuàng)新。電視媒體的發(fā)展的關鍵是吸引觀眾，具有活力和創(chuàng)新的電視節(jié)目不但能夠吸引大量的觀眾，提升收視率，還能夠贏得一個較好的口碑。但是，從現階段的電視節(jié)目效果來看，電視節(jié)目內容單一，相互模仿，缺乏創(chuàng)新是一個非常嚴重的問題。當前較為受歡迎的電視節(jié)目往往都是從國外引進的，某個電視節(jié)目受到好評，其他電視臺就會競相推出類似的節(jié)目。在這樣的節(jié)目發(fā)展現狀之下，很難引起觀眾的喜愛。

在當前各種媒體相互融合、競爭的形勢下，只有準確地掌握觀眾的喜好，才能夠讓觀眾掌握主動權，推動電視節(jié)目的創(chuàng)新和完善。因此，電視媒體必須要對電視媒體市場進行充分全面的分析，改進管理模式，提升市場變化感知能力，加強對電視節(jié)目的研發(fā)和創(chuàng)新。

3）推動電視節(jié)目的娛樂化。隨著互聯網技術和數字技術的不斷發(fā)展，數字電視和手機電視等新的信息載體得到了廣泛的應用。人們能夠根據自身的喜好自由的選擇觀看節(jié)目的內容、時間和地點。新媒體出現極其飛速的發(fā)展，究其根本離不開人們需求的不斷變化。在新時代下，人們對媒體的便利性、互動性以及個性化有了更加豐富的需求。通過調查可以發(fā)現，80%的受眾觀看電視節(jié)目大多是為了緩解壓力，放松心情，而不是單純的為了獲取信息。因此，電視節(jié)目的娛樂化是當前電視節(jié)目發(fā)展的一個重要的方向。另一方面，通過與網絡新媒體展開深入全面的融合，要突出電視本身的文化特色，重視對自身的形象和品牌的建立。通過提升電視節(jié)目的娛樂性，來為受眾提供更加廣泛和大眾的娛樂內容，滿足受眾的切實需求。

4）將網絡媒體中的技術優(yōu)勢應用到電視媒體之中。電視媒體的長處在于其具有豐富的資源優(yōu)勢，具有廣泛的受眾。而網絡新媒體的長處則是具有突出的技術優(yōu)勢。網絡新媒體的技術優(yōu)勢在于它能夠滿足人們更多的需求，為人們提供更多的便利性。比方說，傳統(tǒng)的電視媒體，播放的內容往往沒有回放功能，觀眾一旦錯過播放時間就無法進行完整的觀看。而通過網絡技術的應用，觀眾能夠隨時隨地在網絡上觀看自己喜歡的內容，還能夠發(fā)布自己的評論和看法，實現有效的互動。電視和網絡新媒體的結合，關鍵在于將電視媒體的資源優(yōu)勢和網絡媒體的技術優(yōu)勢有效的融合起來，通過網絡技術的應用，來提升電視媒體的靈活性和互動性。通過電視媒體的資源優(yōu)勢，來對網絡媒體進行有效的宣傳，吸引更多的受眾。除此之外，相比于電視媒體，青少年對于網絡媒體的應用更加廣泛，電視節(jié)目也可以在網絡上進行有效的宣傳，來對電視媒體進行經營。

5）大力發(fā)展電視無線業(yè)務，創(chuàng)造新的經濟增長點。無線業(yè)務的開展能夠有效地彌補電視媒體互動性和靈活性不足的問題。例如，在播放電視節(jié)目的過程中，可以通過網絡投票和網上留言的形式來實現與觀眾的互動。電視媒體還可以通過網上直播的方式來對電視節(jié)目進行宣傳，從而吸引更多的觀眾，提升收視率，為電視媒體的發(fā)展創(chuàng)設更加廣闊的發(fā)展空間，從而為電視媒體的發(fā)展賦予新的活力。

3結束語

新媒體的快速發(fā)展和崛起，對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說無疑是一個巨大的沖擊。如果能夠在這種新的發(fā)展形勢下，積極扭轉發(fā)展方向，改進發(fā)展模式，不但能夠應對挑戰(zhàn)，還能夠實現雙方的共贏。相反，如果在當前的媒體發(fā)展形式下，僅僅看到競爭而沒有看到合作，缺乏正確的發(fā)展觀念，最終將會被時代所淘汰。所以說，電視與網絡新媒體的有效融合，不僅僅對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著重要的意義，對于整個媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展也是一個必然的趨勢。