張 慧

（河南中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院，河南 鄭州 450046）

1 關(guān)于中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化

2016年8 月19日，習(xí)近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會上強(qiáng)調(diào)：“要堅持古為今用，努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之與現(xiàn)代健康理念相融相通，服務(wù)人民健康。”

中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵[1]是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中體現(xiàn)中醫(yī)藥本質(zhì)與特色的精神文明和物質(zhì)文明的總和，它以中國傳統(tǒng)哲學(xué)、文學(xué)、史學(xué)為基礎(chǔ)；由中醫(yī)藥精神文化、行為文化、物質(zhì)文化三個方面構(gòu)成，包含中醫(yī)藥文化理念、文化實(shí)踐、文化環(huán)境三個層面；體現(xiàn)中醫(yī)藥的人文屬性；具有塑造中醫(yī)藥文化核心理念和價值觀念，形成中醫(yī)藥學(xué)思維方式和認(rèn)知，揭示中醫(yī)藥學(xué)規(guī)律，影響中醫(yī)藥事業(yè)傳承與發(fā)展和增強(qiáng)中華民族文化認(rèn)同與自信，擴(kuò)大中華文化影響力的功能。

養(yǎng)生文化是中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的組成部分。《莊子·內(nèi)篇》最早出現(xiàn)“養(yǎng)生”一詞，養(yǎng)即保養(yǎng)、培養(yǎng)、補(bǔ)養(yǎng)，生就是生命、生存、生長的意思，養(yǎng)生就是指根據(jù)自身的發(fā)展規(guī)律達(dá)到保養(yǎng)生命、增進(jìn)健康?！吨袊蟀倏迫珪穼B(yǎng)生的概念定義為：“以調(diào)陰陽、和氣血、保精神為原則，運(yùn)用調(diào)神、導(dǎo)引吐納、四時調(diào)攝、食養(yǎng)、藥養(yǎng)、節(jié)欲、辟谷等手段，以期達(dá)到健康長壽的方法?！庇嘘P(guān)養(yǎng)生的理論和方法稱之為“養(yǎng)生術(shù)”“養(yǎng)生之道”。

學(xué)術(shù)界也都將養(yǎng)生文化融入中國傳統(tǒng)文化的體系框架中分析，主要包括以儒釋道為核心的傳統(tǒng)哲學(xué)思想指導(dǎo)下的養(yǎng)生，以“流水不腐，戶樞不蠹”理念為指導(dǎo)的中國傳統(tǒng)保健體育養(yǎng)生，和以《黃帝內(nèi)經(jīng)·素問》“五谷為養(yǎng)，五果為助，五畜為益，五菜為充，氣味合而服之，以補(bǔ)精益氣”為理論指導(dǎo)的食療藥膳養(yǎng)生等。

綜上所述，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化起源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是以中醫(yī)藥學(xué)為理論基礎(chǔ)，以中醫(yī)健康養(yǎng)生理念為指導(dǎo)，有助于促進(jìn)人們身心健康的理論、規(guī)律、方法、習(xí)俗和技術(shù)的總和[2]。中醫(yī)養(yǎng)生康復(fù)學(xué)作為中醫(yī)學(xué)的組成部分，貫穿了中醫(yī)學(xué)良好的醫(yī)學(xué)思想和觀點(diǎn)，如整體觀念，辨證論治，未病先防，三因制宜等；運(yùn)用中醫(yī)學(xué)一切獨(dú)特的理論，如陰陽、五行、臟象、氣血、精氣神、情志等；使用了中醫(yī)學(xué)獨(dú)具風(fēng)格的治療方法，如針灸、氣功、按摩、中藥、食療等，具有獨(dú)特的東方色彩和民族風(fēng)格[3]。

《中醫(yī)藥文化建設(shè)“十三五”規(guī)劃》明確提出要“梳理中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化內(nèi)涵”“推動中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，進(jìn)一步提升豐富中醫(yī)藥文化宣傳教育基地內(nèi)涵，遴選推出一批集中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化展示、體驗(yàn)、傳播于一身的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化體驗(yàn)基地，打造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化轉(zhuǎn)化傳播平臺”。而具有豐富中醫(yī)藥資源的特色小鎮(zhèn)正是搭建中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要平臺。

2 關(guān)于特色小鎮(zhèn)

我國是世界上產(chǎn)生村鎮(zhèn)聚落最早的文明古國之一，從古代開始，就有“鎮(zhèn)”的定義，乾隆《吳江縣志》卷4中注釋“有商賈貿(mào)易者謂之市，設(shè)官防者為之鎮(zhèn)”，鎮(zhèn)的職能主要是軍事。在宋代，出現(xiàn)了貿(mào)易鎮(zhèn)成為介于縣治和草市之間的一級商業(yè)中心。近現(xiàn)代逐漸成為聯(lián)系城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)紐帶作用的較低級的城鎮(zhèn)居民點(diǎn)[4]。村鎮(zhèn)豐富的自然景觀、歷史遺存、民居風(fēng)貌、民風(fēng)民俗等歷史文化資源與特質(zhì)，反映了社會歷史發(fā)展變化的痕跡，同時也是小鎮(zhèn)旅游特色體現(xiàn)的根本，村鎮(zhèn)的這些核心構(gòu)成要素成為旅游業(yè)發(fā)展中不可替代的一個重要組成部分。

《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出了加快發(fā)展特色小鎮(zhèn)的要求，國家發(fā)展改革委《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》將特色?。ǔ牵╂?zhèn)劃分為特色小鎮(zhèn)、小城鎮(zhèn)兩種形態(tài)。特色小鎮(zhèn)主要指聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，集聚發(fā)展要素，不同于行政建制鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺。特色小城鎮(zhèn)是指以傳統(tǒng)行政區(qū)劃為單元，特色產(chǎn)業(yè)鮮明、具有一定人口和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的建制鎮(zhèn)。本文研究對象屬前者特色小鎮(zhèn)范疇。

特色小鎮(zhèn)是相對獨(dú)立于市區(qū)，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺[5]。它不是行政區(qū)劃上的概念，也不是建制鎮(zhèn)、工業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、旅游區(qū)四者的簡單疊加。它是應(yīng)對新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一種新業(yè)態(tài)，是一種全產(chǎn)業(yè)鏈融合、各種創(chuàng)新要素聚合的產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型平臺[6]。產(chǎn)業(yè)是其核心，文化是其靈魂。在形態(tài)上，傾向小而精致，形態(tài)自由不受行政區(qū)劃限制，規(guī)劃面積控制在3平方公里左右，建設(shè)用地面積為1平方公里左右，按照3A及以上景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)上，強(qiáng)調(diào)內(nèi)生性，要最好突出當(dāng)?shù)胤浅Ｓ谢A(chǔ)和極具優(yōu)勢的一個特色產(chǎn)業(yè)，緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成具備產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)功能的生產(chǎn)、生活、生態(tài)三位一體空間；在文化上，要彰顯特色的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化得到充分挖掘、整理、記錄，歷史文化遺存得到良好保護(hù)和利用，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承。形成獨(dú)特的文化標(biāo)識，與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會管理中得到充分弘揚(yáng)。公共文化傳播方式方法豐富有效。居民思想道德和文化素質(zhì)較高[7]。

我國特色小鎮(zhèn)設(shè)計的靈感來自歐美，如瑞士的達(dá)沃斯小鎮(zhèn)、美國的格林威治對沖基金小鎮(zhèn)、法國的普羅旺斯小鎮(zhèn)、希臘的圣多里尼小鎮(zhèn)等，雖然體量都不太大，但十分精致獨(dú)特，產(chǎn)業(yè)富有特色，文化獨(dú)具韻味，生態(tài)充滿魅力。在國內(nèi)新型化城鎮(zhèn)建設(shè)的背景下，2015年浙江省率先提出特色小鎮(zhèn)的設(shè)計理念，并全面開展特色小鎮(zhèn)的實(shí)踐建設(shè)。隨后，江蘇省等長江三角洲地區(qū)仿效推廣開來。迄今為止，全國已初步建成頗具特色的包括非遺、民俗文化、工藝品、體育競技、書法美術(shù)、高科技體驗(yàn)、健康養(yǎng)生等在內(nèi)的十大類別共計403個國家級特色小鎮(zhèn)。

在眾多的特色小鎮(zhèn)建設(shè)的類型中，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)是指以“健康”為特色小鎮(zhèn)開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，借助于祖國豐富的中醫(yī)藥資源優(yōu)勢和得天獨(dú)厚的中醫(yī)藥文化基礎(chǔ)，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成較好生態(tài)環(huán)境的特色小鎮(zhèn)。主要包括宗教文化養(yǎng)生型、長壽文化養(yǎng)生型、溫泉養(yǎng)生型、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型、生態(tài)養(yǎng)生型、養(yǎng)老型等幾種類型[8]。

《中醫(yī)藥文化建設(shè)“十三五”規(guī)劃》提出要建設(shè)并遴選推出融健康養(yǎng)生知識、養(yǎng)生保健體驗(yàn)、休閑娛樂于一體的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化體驗(yàn)場館。國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布的《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》和《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃》鼓勵中醫(yī)藥企業(yè)開發(fā)健康旅游產(chǎn)品，打造一批特色鮮明、優(yōu)勢明顯的中醫(yī)藥文化小鎮(zhèn)。隨著國家政策的大力支持，各地具有中醫(yī)藥特色的健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)也相繼涌現(xiàn)。

浙江推出以企業(yè)為主體，以項(xiàng)目為載體，聚集中醫(yī)養(yǎng)生、醫(yī)療、康復(fù)等資源，提出在農(nóng)村打造中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)，如磐安江南藥鎮(zhèn)、桐廬健康小鎮(zhèn)、甌海生命健康小鎮(zhèn)等是其中的代表。海南三亞市海棠灣上工谷中國中醫(yī)藥國際健康旅游小鎮(zhèn)，由萬茂聯(lián)合投資發(fā)展有限公司投資50億元打造，旨在建設(shè)成為一個集中醫(yī)藥康養(yǎng)、旅游觀光、運(yùn)動醫(yī)學(xué)、會議會展、康養(yǎng)民宿、休閑度假和特色農(nóng)業(yè)于一體的“世界中醫(yī)藥康養(yǎng)及文化旅游目的地”。河北易縣則依托“紫荊關(guān)邊塞文化避暑休閑旅游區(qū)”，深入挖掘中醫(yī)易水學(xué)派創(chuàng)始人張元素中醫(yī)文化理論并提出打造中醫(yī)藥健康旅游示范景區(qū)——蔡家峪中醫(yī)藥文化旅游小鎮(zhèn)，未來將通過讓農(nóng)民種植中草藥花海和打造特色民宿美食村等形式豐富特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵[9]。這些小鎮(zhèn)建設(shè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)也為河南省打造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)提供了積極的借鑒作用。

3 河南中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題

河南是中華民族的主要發(fā)祥地之一，是華夏民族始祖、人文初祖黃帝的故里，是醫(yī)圣張仲景的故鄉(xiāng)。自古以來，中原醫(yī)林興盛，名醫(yī)大家輩出，中藥資源豐富，群眾基礎(chǔ)深厚，是中醫(yī)藥文化的重要發(fā)源地。

3.1 河南中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè)的現(xiàn)狀

3.1.1 河南省政府積極推進(jìn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè) 2017年以來，河南省先后制定出臺了《“健康中原2030”規(guī)劃綱要》 《“十三五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確了要加快中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)體系建設(shè)，支持社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)，提升中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)能力。建設(shè)中醫(yī)藥文化傳播載體，建設(shè)好中醫(yī)藥文化傳播平臺的任務(wù)。對河南中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè)工作提出工作要求和工作目標(biāo)：

（1）立足河南“三山二水”（“三山”即太行山、伏牛山、大別山，“二水”即黃河、淮河）優(yōu)勢和特色，打造包括體育、旅游、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的健康休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。積極發(fā)展以健康為主題的旅游產(chǎn)業(yè)，形成一批具有特色醫(yī)療、健康養(yǎng)生、休閑療養(yǎng)、體育健身等功能的知名健康旅游基地，把河南建成全國重要的健康旅游目的地。

（2）大力發(fā)展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)，打造南陽張仲景、洛陽平樂正骨、焦作四大懷藥等中醫(yī)藥文化品牌。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，開發(fā)禪修體驗(yàn)、太極修為、素食藥膳等旅游產(chǎn)品，培育身心修養(yǎng)旅游中心，建設(shè)一批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和示范基地。

（3）發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)。推動中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，發(fā)展以中醫(yī)藥文化傳播和體驗(yàn)為主題，融中醫(yī)診療、康復(fù)、養(yǎng)生、休養(yǎng)、文化傳播、商務(wù)會展、中藥材考察于一體的健康旅游。充分利用我省中醫(yī)醫(yī)療資源、中藥材資源、歷史文化資源，開發(fā)特色中藥保健品、功能食品、藥酒、藥妝等健康旅游產(chǎn)品和線路，建設(shè)一批中醫(yī)藥生態(tài)休閑旅游景區(qū)、休閑養(yǎng)生養(yǎng)老基地，打造中醫(yī)藥主題健康旅游示范基地和健康旅游綜合體。支持舉辦高層次中醫(yī)藥健康旅游展覽、會議和論壇，打造具有河南特色的中醫(yī)藥健康旅游品牌。

（4）積極打造河南十大中藥材種植基地，大力發(fā)展現(xiàn)代中藥材產(chǎn)業(yè)、觀光、養(yǎng)生綜合示范區(qū)。十大中藥材種植基地包括：焦作四大懷藥種植基地、西峽山茱萸種植基地、濟(jì)源市冬凌草種植基地、方城縣裕丹參種植基地、禹州禹南星種植基地、封丘縣金銀花種植基地盧氏連翹種植基地、南召辛夷種植基地、汝陽杜仲種植基地、嵩縣柴胡種植基地、唐河梔子種植基地。

（5）有重點(diǎn)開展健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè)工作。河南省在全省范圍內(nèi)有重點(diǎn)推出，滎陽市王村鎮(zhèn)的生態(tài)養(yǎng)生櫻花小鎮(zhèn)、許昌中醫(yī)藥藥膳健康養(yǎng)生養(yǎng)老示范區(qū)、廣武鎮(zhèn)“溫泉·醫(yī)養(yǎng)·古鎮(zhèn)”文化旅游產(chǎn)業(yè)園、周口藍(lán)城養(yǎng)老特色小鎮(zhèn)、藍(lán)城桃花源理想養(yǎng)生小鎮(zhèn)等健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)。

3.1.2 河南經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展助推健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè)2012年國務(wù)院批復(fù)《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，提出要推動中原城市群擴(kuò)容發(fā)展。2014年出爐的《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》，明確將中原城市群列為國家重點(diǎn)培育發(fā)展的中西部地區(qū)三大跨省級城市群之一。2016年8月，國務(wù)院決定設(shè)立中國（河南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。2017年全省生產(chǎn)總值44988.16億元，比上年增長7.8%，位列全國第五，中部地區(qū)第一。全年財政總收入5238.35億元，比上年增長10.7%。2017年末全省總?cè)丝?0852.85萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口4794.86萬人，常住人口城鎮(zhèn)化率50.16%，比上年末提高1.66個百分點(diǎn)。

隨著近年來河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，人們對健康的追求、對美好生活的向往也越來越強(qiáng)烈。社會上中產(chǎn)階層的規(guī)模逐步擴(kuò)大，60、70后對傳統(tǒng)文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活的回歸愿望增強(qiáng)，80、90、00后群體個性化、差異化的需求不斷上漲。尤其是大城市病、霧霾污染的出現(xiàn)、城市競爭壓力的加大，更加激發(fā)了人們對健康生活的熱情和動力。一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人撤離城市，到山清水秀的地方去辦公、居住。由于人類是群居族類，他們一去就是一個群體，一個產(chǎn)業(yè)和興趣圈子。而廣大農(nóng)民也同時擁有改善生活環(huán)境，建設(shè)美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就地就業(yè)脫貧的意愿和要求。這樣融合城市的人才、技術(shù)、資金和農(nóng)村的土地、勞力、鄉(xiāng)情民意、新鮮空氣、山川河流、植物動物的健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè)工作便在河南省自上而下、自下而上地同步開展起來。

3.1.3 河南具備經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力雄厚的中醫(yī)藥人才隊(duì)伍 以河南中醫(yī)藥大學(xué)為中心的中醫(yī)藥人才隊(duì)伍規(guī)模不斷壯大，實(shí)力不斷增強(qiáng)，同時輻射全省，大力開展校地、校企合作。目前在盧氏、濟(jì)源、西峽等地建有14個中藥材規(guī)范化種植示范基地，承擔(dān)全省30多個、70余萬畝中藥材規(guī)范化種植基地的技術(shù)指導(dǎo)任務(wù)，帶動了近30萬藥農(nóng)致富。與濟(jì)源市、新鄉(xiāng)市、信陽市新縣、焦作市、靈寶市、南陽市、禹州市、許昌市人民政府等開展校地合作；與宛西制藥、羚銳制藥、輔仁藥業(yè)、太龍藥業(yè)、濟(jì)人藥業(yè)和柘城縣人民醫(yī)院等多家企事業(yè)單位簽訂校企合作協(xié)議；在人才培養(yǎng)、醫(yī)院建設(shè)與醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥資源開發(fā)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等多方面進(jìn)行合作，全方位服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

3.1.4 河南健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)發(fā)展勢頭良好 近年來河南省遇到經(jīng)濟(jì)發(fā)展又好又快、鄭州及中原城市群引領(lǐng)效果明顯、城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)的良好機(jī)遇期，在省市政府推動下，河南健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)發(fā)展勢頭日趨良好。目前已有國家級、省級健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)10個，市縣健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)200多家。并呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

3.1.4.1 全省都推進(jìn) 重點(diǎn)有突出 河南省18個地市、10個直管縣建設(shè)有健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)。目前已有國家級、省級健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)10個，市縣健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)200多家。鄭州、許昌、信陽、焦作、三門峽、安陽、南陽等地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)高，投資規(guī)模大，經(jīng)濟(jì)社會效益好。如表1所示。

表1 河南健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè)概況一覽表

3.1.4.2 覆蓋面積大 投資密度強(qiáng) 由調(diào)查取樣數(shù)據(jù)來看，10個項(xiàng)目投資規(guī)模達(dá)到151億元人民幣，占地面積63.6平方公里，每平方公里投資密度達(dá)到2.4億元。其中投資超50億的1項(xiàng)，投資超10億的4項(xiàng)；占地面積超過10平方公里的有2項(xiàng)，占地面積超過3平方公里不足10平方公里的有4項(xiàng)，占地面積3平方公里以內(nèi)的有4項(xiàng)；鄭州海納城總投資50億，每平方公里投資密度達(dá)到25億元，漯河三河灣生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)投資10億，每平方公里投資密度達(dá)到2.5億元。

3.1.4.3 產(chǎn)業(yè)全覆蓋 注重大健康 河南省的健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)初步實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的全覆蓋。從第一產(chǎn)業(yè)的中藥材種植、培育、研究，到第二產(chǎn)業(yè)的中藥材加工、生產(chǎn)、銷售，以及第三產(chǎn)業(yè)的旅游、住宿、餐飲、醫(yī)養(yǎng)服務(wù)，均在一定程度上逐步推進(jìn)和全面鋪開。在中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)品方面，涵蓋了包括中醫(yī)藥療、湯療、針療、食療、未病治療和武術(shù)強(qiáng)身、參禪修身、運(yùn)動健身、靜心養(yǎng)身在內(nèi)的大健康體系。

3.2 河南中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè)中存在的問題

3.2.1 對中國傳統(tǒng)文化及中醫(yī)藥文化挖掘研究不足 文化是健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)的精神財富。當(dāng)?shù)厝宋?、地貌、歷史、民俗、節(jié)慶、歷史名人、歷史故事、傳統(tǒng)風(fēng)俗、奇特地貌、特殊物產(chǎn)都可以是項(xiàng)目的文化圖騰和IP。歷史文化研究不足就是使項(xiàng)目缺失歷史厚重感、文化存在感和游客認(rèn)同感。

3.2.2 立項(xiàng)和設(shè)計缺少中醫(yī)藥文化基礎(chǔ) 河南中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè)的前期參與方以地方政府、開發(fā)商、農(nóng)村基礎(chǔ)組織、村民為主體，醫(yī)療部門往往在開發(fā)后期才參與。這就必然存在健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)立項(xiàng)與設(shè)計缺少中醫(yī)藥文化基礎(chǔ)，缺乏健康養(yǎng)生文化的支撐，呈現(xiàn)出缺失核心精神與靈魂的問題。

3.2.3 河南中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)缺乏“雙創(chuàng)”文化 第一產(chǎn)業(yè)還是以簡單中醫(yī)種植為主；第二產(chǎn)業(yè)多是對中藥材的初級加工分揀包裝銷售，產(chǎn)品技術(shù)含量低，產(chǎn)品附加值低，銷售渠道單一；第三產(chǎn)業(yè)主體還是低端農(nóng)家樂，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生更多的是一種宣傳營銷模式，處于輔助地位。縱觀全省健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)對“雙創(chuàng)”精神理解領(lǐng)會還要進(jìn)一步加強(qiáng)，切實(shí)把“雙創(chuàng)”融入到項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)中來。

4 文化內(nèi)涵提升

以三門峽豫西百草園為例，分析河南中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)建設(shè)中的文化內(nèi)涵提升。豫西百草園位于河南省三門峽市盧氏縣最南端，是河南、山西、陜西三省交界處。盧氏縣橫跨長江、黃河兩大流域，自然風(fēng)光秀麗，動植物資源豐富，是我國傳統(tǒng)的中藥材種植基地，擁有中藥材1225種，被稱為“天然藥庫”。其中盧氏連翹品質(zhì)、產(chǎn)量均居全國第一。近幾年來，盧氏縣加強(qiáng)交通和旅游基礎(chǔ)設(shè)施，高速高鐵暢通，旅游公路、星級酒店、游客中心先后建成，支線機(jī)場正在設(shè)計論證，這些因素極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

百草園深處豫西山區(qū)，依托當(dāng)?shù)厣酱ê恿鞯纳礉竦氐壬鷳B(tài)資源，以中草藥養(yǎng)生文化為主題，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、修身養(yǎng)性、保健、休閑、體育等理念融為一體，打造中藥農(nóng)業(yè)為本、品牌產(chǎn)研結(jié)合、風(fēng)尚創(chuàng)客聚集、特色養(yǎng)生服務(wù)、旅游配套齊全產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2017年累計接待游客50余萬，綜合收入7600萬，帶動就業(yè)600人，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)和社會效益，成為河南省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生的一張名片，為中醫(yī)藥健康養(yǎng)生小鎮(zhèn)的建設(shè)探索出新的發(fā)展理念和思路。

為什么一個地處西南一隅的百草園會取得如此的成績，它與省內(nèi)其他健康養(yǎng)生項(xiàng)目相比優(yōu)勢在哪里？在分析百草園的成功經(jīng)驗(yàn)時，有自然資源豐富、旅游設(shè)施齊全、管理服務(wù)到位等各種因素，但究其核心則是百草園項(xiàng)目對中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的探索、凝煉、總結(jié)和運(yùn)用，即把中醫(yī)藥文化作為項(xiàng)目立項(xiàng)的基礎(chǔ)、把文化引領(lǐng)作為日常管理的方式、把宏揚(yáng)中醫(yī)藥文化作為發(fā)展的目標(biāo)，特別是對中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

4.1 深入研究挖掘當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥文化發(fā)展歷史 在立項(xiàng)之初，就把當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥文化發(fā)展歷史做為項(xiàng)目的核心精神。百草園的名字就是源自中國中醫(yī)藥神農(nóng)嘗百草而來，而盧氏縣也是傳說中神農(nóng)采藥的活動區(qū)域。在此基礎(chǔ)上，百草園深挖我國中醫(yī)藥名人盧熬在盧氏縣的歷史活動遺跡，從河洛文明、道家養(yǎng)生、中醫(yī)中藥等方面入手，發(fā)掘整理盧熬燕齊游學(xué)、抗擊暴秦、隱居盧氏、觀天修身、醫(yī)救百姓、化羽成仙的故事。同時結(jié)合民間傳說，結(jié)合史書縣志整理完成了扁鵲在盧氏山中采藥救治虢國太子的故事。

通過對中醫(yī)歷史文化的研究和研發(fā)，使神農(nóng)氏、扁鵑、盧熬成為百草園中醫(yī)藥文化的IP，百草園還建立起盧熬廟、盧熬雕像、盧熬功德碑亭突出這一文化標(biāo)志。從而從文化基礎(chǔ)上強(qiáng)化了百草園中醫(yī)藥這一獨(dú)特性標(biāo)志，增加了游客的歷史帶入感、文化認(rèn)同感、記憶識別感。

4.2 突出中醫(yī)藥大健康養(yǎng)生文化 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長內(nèi)涵豐富，是祖國特有的珍貴財富。百草園項(xiàng)目以中醫(yī)藥大健康養(yǎng)生文化為主題實(shí)現(xiàn)四化，一是中藥種植標(biāo)準(zhǔn)化，即初步實(shí)現(xiàn)中藥材種植專業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、生態(tài)種植、科學(xué)管理確保中藥材的醫(yī)用效果；二是旅游觀光科普化，建立了道醫(yī)、儒醫(yī)、佛醫(yī)、武醫(yī)、金釵館、蘭草館6個主題館，集中展示2000多種中藥標(biāo)本和中藥加工制造工藝。初步實(shí)現(xiàn)以中草藥觀光休閑為基礎(chǔ)，以中草藥知識為內(nèi)涵，以傳承中草藥文化為特色的科普游學(xué)教育示范基地，增加游客的參與性、認(rèn)識性、獲得感和滿足感；三是產(chǎn)品研發(fā)品牌化，聯(lián)合高校和科研院所建立中藥科研團(tuán)隊(duì)，利用綠色經(jīng)濟(jì)、低碳技術(shù)、生物科學(xué)、信息技術(shù)提升中草藥的二次開發(fā)和升級換代，重點(diǎn)研發(fā)醫(yī)用產(chǎn)品、藥用原料、中藥飲品、保健食品、養(yǎng)生食品、芳香產(chǎn)品、美容食品，形成自主品牌和知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行推廣和營銷，實(shí)現(xiàn)旅游、購物良性循環(huán)機(jī)制；四是道醫(yī)康養(yǎng)生態(tài)化，百草園建立牡丹芍藥養(yǎng)生館、金銀花養(yǎng)生館、皂角養(yǎng)生館、玫瑰養(yǎng)生館、葛根養(yǎng)生館，采用飲嘗、湯療、香熏、艾灸、拔罐、刮痧等方式讓游客體驗(yàn)中醫(yī)藥養(yǎng)生保健。設(shè)立名老中醫(yī)專家工作室、開設(shè)中醫(yī)藥文化研修班、舉辦健康養(yǎng)生講座提升健康養(yǎng)生的品質(zhì)和品味。

4.3 經(jīng)營管理倡導(dǎo)創(chuàng)新文化 百草園項(xiàng)目在經(jīng)營管理中不墨守成規(guī)、不照抄照搬而是倡導(dǎo)創(chuàng)新文化。一是結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史、文化、民俗有針對性的研發(fā)出50年代故事——00后系列故事，通過故事來傳播文化增加游客的帶入感、認(rèn)同感；二是創(chuàng)新培育魯冰花花卉草藥品種。以魯冰花為主題推廣宣傳宏揚(yáng)歌頌?zāi)笎劬瘢纬蓤@區(qū)獨(dú)特的文化現(xiàn)象和文化氣質(zhì)；三是建立屠呦呦中藥文創(chuàng)園。以“我有嘉賓，鼓瑟鼓琴”之風(fēng)，以大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的精神，創(chuàng)建青年大學(xué)生中醫(yī)藥創(chuàng)客基地。創(chuàng)新開發(fā)中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，形成鮮明的企業(yè)創(chuàng)新文化理念。