鐘舜彬，葉紹穎

(1.三明學(xué)院管理學(xué)院，福建 三明 365004；2.三明學(xué)院海峽理工學(xué)院，福建 三明 365004)

黨的十九大報(bào)告提出，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級予以支持，提升農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)水平，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，培育新增長點(diǎn)，形成新動能。農(nóng)村電子商務(wù)是現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與農(nóng)村商務(wù)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，它的發(fā)展對推動農(nóng)村信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要作用，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民脫貧致富和鄉(xiāng)村振興的重要途徑。近年來，福建省政府出臺了許多推動農(nóng)村電子商務(wù)信息化發(fā)展的政策文件，以大力推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，福建省農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，農(nóng)民收入因農(nóng)村電商的發(fā)展得到了大幅度的提高。繼2015年漳浦縣、尤溪縣、建寧縣等10個縣被評為“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”后，2017年福建省又有詔安縣、政和縣等7個縣入選。同時，在阿里研究院公布的《中國淘寶村研究報(bào)告(2016)》中，福建省淘寶村數(shù)量在全國排名第5，其中晉江市位居“2016年全國十大淘寶村集群”第6位。為了促進(jìn)福建省農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，科學(xué)、合理地進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)水平測度，為政府相關(guān)政策的制定提供決策依據(jù)，是至關(guān)重要的。

目前，學(xué)術(shù)界對我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平測評體系的研究略顯不足，相關(guān)文獻(xiàn)研究主要集中在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題、影響因素和發(fā)展模式等3個方面。首先，在農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題方面，謝天成等[1]認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)存在盲目、無序性、規(guī)模小、要素支撐薄弱等突出問題；張曉麗[2]指出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急是建立一套合理、規(guī)范和完整的農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)體系。其次，在影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展因素方面，穆燕鴻等[3]運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型實(shí)證分析了黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素；郝金磊[4]從農(nóng)民參與角度出發(fā)，結(jié)合有序Probit模型對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果顯示外界的政府政策、交通便捷度和農(nóng)民年齡、收入和文化程度都是影響因素。最后，在發(fā)展模式方面，肖頻[5]介紹了湖南省農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧發(fā)展模式，對農(nóng)村電子商務(wù)扶貧模式的構(gòu)建原則進(jìn)行深入的分析；姚慶榮[6]從多元主體合作角度對比分析了我國典型農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展模式，對其發(fā)展機(jī)制和規(guī)律進(jìn)行了探討。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的測度對于衡量農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的綜合競爭力、分析農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和評價政府電商行業(yè)政策制定效果具有重要的參考和現(xiàn)實(shí)意義，而現(xiàn)有研究關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的定量測度較為匱乏。基于此，本文結(jié)合我國“十二五”期間福建省農(nóng)村電子商務(wù)在平衡農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的發(fā)展、擴(kuò)大農(nóng)民增收和消費(fèi)內(nèi)需等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮積極作用的實(shí)際情況，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展、文化發(fā)展等4個方面，選取22個指標(biāo)，采用熵權(quán)法對福建省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行定量分析，探究福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素，并提出相關(guān)對策建議。

1 研究區(qū)域概況

福建省簡稱“閩”，地處中國東南沿海，下轄9個設(shè)區(qū)市和1個省直綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)；閩東自上而下分包括寧德、福州、莆田，閩南涵蓋泉州、廈門、漳州，閩北和閩西包括南平、三明和龍巖。在地形上福建省自古就有“八山一水一分田”之稱，山地丘陵占了絕大多數(shù)的陸地面積。2016年福建省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值28519.15億元，相較2015年增長8.4%，人均地區(qū)生產(chǎn)總值73951元，增長7.5%；年末常住人口3874萬人，其中農(nóng)村常住人口為1410萬人，占總?cè)丝诒戎貫?6.4%[7]。在電子商務(wù)方面，2016年福建省“正統(tǒng)網(wǎng)”入駐的電子商務(wù)企業(yè)數(shù)已達(dá)7382家，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額首次突破萬億元大關(guān)，達(dá)到10196億元，同比增長43.30%，已經(jīng)連續(xù)3年增速保持40%以上，正呈現(xiàn)出一番欣欣向榮的景象。而能取得這一番成績，與福建省持續(xù)推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，農(nóng)村電子商務(wù)取得飛速發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。在2016年，福建省淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量分別位居全國第4和第5位，淘寶村由2014年的28個增長為107個，淘寶鎮(zhèn)由2個上升為13個。更可喜的是共有12個縣、市入圍中國電子商務(wù)百佳縣，這是一個非常不錯的成績，除了泉州石獅保持前十，福州閩侯也成功晉級前十。

2 福建省農(nóng)村電子商務(wù)的評價指標(biāo)設(shè)計(jì)

2.1 評價指標(biāo)設(shè)計(jì)

農(nóng)村電子商務(wù)能夠促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長、改善農(nóng)村就業(yè)環(huán)境、吸引農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提高農(nóng)民收入與文化素質(zhì)。同時，它也有利于拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)，提高農(nóng)民生活水平，吸引投資和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓農(nóng)民成為受益者，具體可以從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展和文化發(fā)展4個方面進(jìn)行分析：

2.1.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)村電子商務(wù)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，不同地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的快慢也有所不同，由東向西呈階梯狀分布[8]。作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)重要組成部分的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，是否有通過網(wǎng)絡(luò)手段來拓寬銷售渠道以實(shí)現(xiàn)提高收益，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，在推動農(nóng)村電子商務(wù)中發(fā)揮著重要的推進(jìn)作用。因此，本文選取人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、第一產(chǎn)業(yè)增加值比重、農(nóng)民居民消費(fèi)支出、電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)用率和電子商務(wù)交易比重作為農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的評價指標(biāo)。

2.1.2 社會發(fā)展 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能夠顯著改善農(nóng)村當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)環(huán)境，創(chuàng)造出許多就業(yè)機(jī)會，同時，隨著福建省農(nóng)村電子商務(wù)在“網(wǎng)購進(jìn)村”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向渠道的拓展，農(nóng)民生活和互聯(lián)網(wǎng)更加緊密相連，農(nóng)村電子商務(wù)的網(wǎng)購經(jīng)濟(jì)性能夠正向地推動村民信息消費(fèi)成長[9]，使得支付習(xí)慣、購物頻率等生活方式變得簡單、高效和便捷。因此，選取鄉(xiāng)村個體就業(yè)人數(shù)、鄉(xiāng)村私營企業(yè)就業(yè)個數(shù)、網(wǎng)民網(wǎng)上支付使用率、網(wǎng)絡(luò)購物使用率、平均每人快遞量、平均每萬人網(wǎng)站數(shù)量作為農(nóng)村電子商務(wù)的社會發(fā)展指標(biāo)。

2.1.3 地區(qū)信息化發(fā)展 農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展是福建省農(nóng)村電子商務(wù)高效、提速發(fā)展的重要支撐，信息化的發(fā)展可以加快解決福建省偏遠(yuǎn)山區(qū)和村莊農(nóng)村電商的“最后一公里”問題[10]?？紤]到這幾年計(jì)算機(jī)的使用在福建省農(nóng)村地區(qū)越來越普遍，但仍然無法做到家家戶戶都擁有計(jì)算機(jī)，每年較高的上網(wǎng)費(fèi)用也需要讓許多家庭慎重考慮。因此，選取互聯(lián)網(wǎng)普及率、交通通信支出、農(nóng)村投遞路線、郵路總長度、農(nóng)村居民每百戶計(jì)算機(jī)擁有量、農(nóng)村居民每百戶移動電話擁有量、農(nóng)村居民每百戶固定電話擁有量作為農(nóng)村電子商務(wù)的地區(qū)信息化發(fā)展指標(biāo)。

2.1.4 文化發(fā)展 我國電子商務(wù)從開始發(fā)展至今僅有20多年歷史，在福建省部分偏遠(yuǎn)山區(qū)它仍然算是一種“新事物”，并非所有人接受這種交易方式。除此之外，有些村民在接觸到電商之后，沒有建立對電商系統(tǒng)的認(rèn)知，對電商規(guī)則的不理解，缺少專業(yè)的人員指導(dǎo)，或者沒有專業(yè)的書籍查看，都可能導(dǎo)致電子商務(wù)應(yīng)用的失敗。因此，選取初中以上學(xué)歷畢業(yè)人數(shù)、公共圖書館數(shù)量、初中升學(xué)率、每十萬人口高等學(xué)校平均在校生數(shù)作為農(nóng)村電子商務(wù)的文化發(fā)展指標(biāo)。

根據(jù)上述分析，在堅(jiān)持指標(biāo)體系構(gòu)建的科學(xué)性、動態(tài)性、合理性和可行性的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展、文化發(fā)展四個方面構(gòu)建福建省農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)體系，其中包括4個一級指標(biāo)和22個二級指標(biāo)，具體如表1所示。

2.2 數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)主要來自2012-2016年《福建統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》、《電子商務(wù)報(bào)告》和2011-2015年《福建省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》、《福建省電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》、《中國淘寶村研究報(bào)告》，以及中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局國家數(shù)據(jù)庫等，具體原始數(shù)據(jù)見表2。

3 研究方法

3.1 數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理

由于福建省農(nóng)村電子商務(wù)評價指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)存在數(shù)量級差異，并且量綱也不同，為了減少這種現(xiàn)象對評價結(jié)果的影響程度，采用常見的Z-Score法對所研究的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，這種處理叫做數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理，具體過程為：

表1 福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評價指標(biāo)體系

(y=1,2,…,5;n=1,2,…,22)

為消除標(biāo)準(zhǔn)化后數(shù)據(jù)有負(fù)值的情況，要對數(shù)據(jù)進(jìn)行平移：

(y=1,2,…,5;n=1,2,…,22)

式中：C為平移幅度，保證平移后Dyn均為正數(shù)。

3.2 測算福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平

熵權(quán)法是一種客觀賦值方法，通過熵權(quán)法客觀地確定指標(biāo)權(quán)重，避免了人為主觀確定權(quán)重的隨意性。用熵值法測算“十二五”期間福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的具體過程如下：

表2 福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評價指標(biāo)原始數(shù)據(jù)

(m=1,2,3,4;i=1,2,…,7;y=1,2,…,5)

(3)測算第m個一級指標(biāo)中第i個指標(biāo)的差異性系數(shù)Gmi：

Gmi=1-emi

(4)測算第m個一級指標(biāo)中第i個指標(biāo)的權(quán)重Wmi：

(5)測算評價綜合結(jié)果Vy：

4 福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平綜合評價

4.1 評價指標(biāo)的權(quán)重

測算福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的關(guān)鍵是要先確定各指標(biāo)層的評價指標(biāo)權(quán)重，通過運(yùn)用熵值法，具體計(jì)算過程如上面所述，經(jīng)過計(jì)算可以得出4個一級指標(biāo)和22個二級指標(biāo)的權(quán)重，具體如表3所示。

從表3可以看出，在“十二五”期間社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地區(qū)信息化發(fā)展3個指標(biāo)是影響福建省農(nóng)村電子商務(wù)的重要因素，文化發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響，影響力大小依次是社會發(fā)展>經(jīng)濟(jì)發(fā)展=地區(qū)信息化發(fā)展>文化發(fā)展。對于福建省農(nóng)村電子商務(wù)影響力最強(qiáng)的是社會發(fā)展，權(quán)重為0.33，這反映了社會發(fā)展平穩(wěn)有序的增長是福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要依托。一方面體現(xiàn)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主體鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的規(guī)模大小，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是否有充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)、農(nóng)村電商龍頭企業(yè)在地區(qū)發(fā)展是否具有引領(lǐng)作用；另一方面是農(nóng)村居民對網(wǎng)購的接納程度，網(wǎng)上購物使用率和網(wǎng)上支付率的逐年增加，都能促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。影響力排在第二的是地區(qū)信息化發(fā)展，權(quán)重為0.25。這反映出地區(qū)信息化發(fā)展是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根源?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前提，農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率及接觸互聯(lián)網(wǎng)的工具影響著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。影響力并列第二位的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，權(quán)重亦為0.25。這體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的先決因素。目前，我國東部地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較高，大部分的“淘寶村”與全部“淘寶鎮(zhèn)”集中在東部地區(qū)。在二級指標(biāo)中，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的權(quán)重為0.216，農(nóng)村居民的人均收入與支出高也會帶動電子商務(wù)的發(fā)展。第一產(chǎn)業(yè)增加值的權(quán)重為0.215，合理的三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以有效推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。影響力較小的是文化發(fā)展，權(quán)重為0.17。這體現(xiàn)了文化發(fā)展對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在著一定的催化作用。電子商務(wù)這種“網(wǎng)絡(luò)化”的交易方式，沖擊著幾千年的“面對面”的交易方式，在文化上被認(rèn)可是需要較長一段時間的。在二級指標(biāo)中，初中升學(xué)率的權(quán)重最大，高達(dá)0.33，每十萬人口高等學(xué)校平均在校生數(shù)和公共圖書館數(shù)量也有較高的權(quán)重，分別是0.248和0.228，表明良好的文化環(huán)境和較高的教育水平，能讓人更快地接受電子商務(wù)這一交易方式。

表3 福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平評價指標(biāo)的權(quán)重

4.2 指標(biāo)層和綜合評價結(jié)果

當(dāng)確定福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的各評價指標(biāo)權(quán)重后，就可以具體測算出福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平一級指標(biāo)層的得分以及最后的綜合評價得分，本文研究區(qū)間為2011—2015年，即我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的第十二個五年規(guī)劃期間，具體測算結(jié)果如表4所示。

為了更直觀、簡潔地反映出“十二五”期間福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的變化情況，通過對表4中測算出的最后得分，以2011—2015年的年份作為橫坐標(biāo)，各個年份的指標(biāo)層和綜合評價得分作為縱坐標(biāo)，可以繪制出福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的折線圖(圖1)。

表4 “十二五”期間福建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)層的綜合評價得分

圖1 “十二五”期間福建省農(nóng)村電子商務(wù)指標(biāo)層和綜合評價結(jié)果

由表4和圖1可以看出，福建省農(nóng)村電子商務(wù)在“十二五”期間整體呈現(xiàn)向上增長態(tài)勢，綜合曲線在2011—2012年間增長較快，增幅達(dá)108%，主要原因在于在這期間的福建省的社會發(fā)展、文化發(fā)展和地區(qū)信息化發(fā)展顯著提高，同時，經(jīng)濟(jì)增長也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢；2012—2013年福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平出現(xiàn)略微下滑，下滑幅度為18%，導(dǎo)致綜合得分下降的主要因素是地區(qū)信息化發(fā)展和文化發(fā)展水平的下降，兩者分別下降了59.6%與14.6%，具體從地區(qū)信息化發(fā)展的二級指標(biāo)中看出，郵路總長度的大幅度減少是最重要的影響因素，每百戶農(nóng)民家庭主要耐用消費(fèi)品擁有量地下降也產(chǎn)生了一定的影響；而在之后的2013—2014年福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平呈傾斜的曲線上升，增長幅度較大，是突破性發(fā)展的一年。具體表現(xiàn)為4個一級指標(biāo)均呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，文化發(fā)展、社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地區(qū)信息化發(fā)展的增長幅度均超過50%；從二級指標(biāo)中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增長最多，由2013年的8151元增長為11056元，社會發(fā)展的鄉(xiāng)村個體就業(yè)人數(shù)和私營企業(yè)人數(shù)增加也很多；福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平在2014—2015年曲線平緩，增長幅度減慢，綜合得分增長13%。經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好，社會發(fā)展與地區(qū)信息化發(fā)展也取得了一定的增長，但文化發(fā)展卻稍顯下滑，綜合得分下降23.3%；在二級指標(biāo)中，初中以上畢業(yè)人數(shù)和初中升學(xué)率的降低對其造成了一定的影響。

5 結(jié)論與對策建議

5.1 結(jié)論

本研究從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展、文化發(fā)展4個方面構(gòu)建22個二級評價指標(biāo)，收集“十二五”期間福建省相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用熵權(quán)法對福建省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平和影響因素進(jìn)行評價。實(shí)證分析結(jié)果表明，社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地區(qū)信息化發(fā)展3個指標(biāo)是影響福建省農(nóng)村電子商務(wù)的重要因素，文化發(fā)展對福建省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響作用。

從評價指標(biāo)的權(quán)重來看，“十二五”期間影響福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的一級指標(biāo)排序是社會發(fā)展>經(jīng)濟(jì)發(fā)展=地區(qū)信息化發(fā)展>文化發(fā)展，影響作用最強(qiáng)的是社會發(fā)展，權(quán)重為0.33，其次是地區(qū)信息化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，權(quán)重都是0.25，最后是文化發(fā)展，權(quán)重為0.17。在二級指標(biāo)的權(quán)重中，影響福建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的作用較強(qiáng)的有：經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)用率、農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出，權(quán)重分別為0.23和0.216，社會發(fā)展中的鄉(xiāng)村個體就業(yè)人數(shù)，權(quán)重為0.266，文化發(fā)展中的初中升學(xué)率、每十萬人口高等學(xué)校平均在校生數(shù)和公共圖書館數(shù)量，權(quán)重分別為0.33、0.248和0.228。

從綜合評價結(jié)果來看，“十二五”期間福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況良好，總體上呈現(xiàn)出向上增長的態(tài)勢，具體體現(xiàn)為二級指標(biāo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展和文化發(fā)展均表現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭。雖然2012—2013年地區(qū)信息化發(fā)展和文化發(fā)展水平的下降，導(dǎo)致這期間福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的略微下滑，但是其余年份的福建省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平增幅都是顯著的，尤其是在2012—2013年和2013—2014年期間，增幅分別達(dá)108%和87%。

5.2 建議

5.2.1 提倡多元化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式 在起步階段，農(nóng)村電子商務(wù)大都以網(wǎng)絡(luò)零售為主，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及消費(fèi)者思想觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不再是一個獨(dú)立的商業(yè)模式。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)零售市場不斷擴(kuò)大，市場競爭逐漸加劇，為了避免同質(zhì)化，多元化是一個可行的選擇。地方政府可以依據(jù)自身特色以及資源稟賦，引導(dǎo)當(dāng)?shù)貙﹄娮由虅?wù)的發(fā)展，如可以借鑒龍巖市新羅區(qū)的培斜村，培斜村被稱為“竹茶之鄉(xiāng)”和“最美淘寶村”，它依據(jù)自身的優(yōu)勢，根據(jù)市場需求投資開發(fā)，對村莊進(jìn)行美化，形成了農(nóng)產(chǎn)品的種植與加工、電子商務(wù)、生態(tài)旅游這三方面齊頭并進(jìn)的姿態(tài)。

5.2.2 建立完善的誠信評價體系與監(jiān)管體系 出臺健全的農(nóng)村電子商務(wù)法律法規(guī)，引導(dǎo)正確的市場秩序和規(guī)范化競爭，提供必要的創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)與法律咨詢援助，保證農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)范、有序、健康的發(fā)展。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，做到產(chǎn)品可追溯，拒絕弄虛作假，保障消費(fèi)者的利益，讓消費(fèi)者相信網(wǎng)購商品的質(zhì)量。建立完善的信用通報(bào)機(jī)制和誠信評價體系，切實(shí)保障農(nóng)村網(wǎng)商的電子商務(wù)交易安全性，提升和保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

5.2.3 提高農(nóng)村物流、道路、通信、網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)等農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施 政府應(yīng)當(dāng)居中統(tǒng)籌規(guī)劃，從合理、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)的角度規(guī)劃農(nóng)村電子商務(wù)的布局，引導(dǎo)物流企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)設(shè)施和末端網(wǎng)點(diǎn)等。建設(shè)完善的道路設(shè)施，提高各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交流與對外溝通，實(shí)現(xiàn)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的資源共享。加快信息網(wǎng)絡(luò)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋，切實(shí)落實(shí)提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，實(shí)現(xiàn)村村通寬帶，積極推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為擴(kuò)大農(nóng)村電商的規(guī)模打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對保質(zhì)期較短的各項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品，提供完善的、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品冷鏈物流服務(wù)，確保農(nóng)民的利益。

5.2.4 加強(qiáng)人才的培養(yǎng)和吸引相關(guān)人才 應(yīng)出臺鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)及高等學(xué)校畢業(yè)生回鄉(xiāng)建設(shè)的優(yōu)惠政策，調(diào)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和受過良好教育的人員參與農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的積極性。完善農(nóng)村電商的培訓(xùn)體系，優(yōu)先組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家和農(nóng)村個體工商人員的電子商務(wù)的知識培訓(xùn)，使之能為電子商務(wù)的發(fā)展作出更多的貢獻(xiàn)。積極引導(dǎo)和扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、個體工商戶參與到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中來，適度擴(kuò)大本土院校的電子商務(wù)專業(yè)的招生規(guī)模，讓其為社會輸送更多的電商人才。