吳娜

【摘要】21世紀(jì)，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，我國市場經(jīng)濟(jì)迎來了智能經(jīng)濟(jì)時代，大大改變?nèi)藗兊南M和生活方式，各產(chǎn)業(yè)的營銷模式也發(fā)生了很大的變革。新時期智能時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來很大挑戰(zhàn)，筆者以此為研究背景，深入探究智能時代經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和主要特點，并且圍繞智能時代經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的營銷模式進(jìn)行對比和分析，進(jìn)一步闡述二者的區(qū)別。智能時代經(jīng)濟(jì)是我國市場經(jīng)濟(jì)未來的主要發(fā)展趨向，在當(dāng)前形勢下，可以切實將智能時代經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的有效資源進(jìn)行整合，為市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)提供雙重的保障。

【關(guān)鍵詞】智能時代經(jīng)濟(jì)；傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)；營銷模式；對比分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步推進(jìn)，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，各種智能技術(shù)的出現(xiàn)，呈現(xiàn)出智能時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，不僅改變了人們的消費理念，同時也大大創(chuàng)新了企業(yè)的營銷模式。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比智能時代經(jīng)濟(jì)，營銷手段和理念都表現(xiàn)出一定的滯后，智能時代經(jīng)濟(jì)一定程度上沖擊了我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。就智能時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來看其依托互聯(lián)網(wǎng)和新興技術(shù)為平臺，加速了產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的推廣和傳播，對于消費者來說也更具優(yōu)質(zhì)性，目前智能時代經(jīng)濟(jì)成為我國市場經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展主流。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要積極順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，進(jìn)一步改革營銷手段和模式，在新環(huán)境下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。

一、智能時代經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的概念和內(nèi)涵

（一）智能時代經(jīng)濟(jì)

智能時代經(jīng)濟(jì)是圍繞計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新興技術(shù)手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，不僅涵蓋了一切以訓(xùn)算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要發(fā)展手段的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)類型，也包括了當(dāng)前的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。智能時代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)元素呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，但本質(zhì)上都要依靠網(wǎng)絡(luò)和信息化的發(fā)展環(huán)境。產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展具有一定的虛擬性特點，這是和傳統(tǒng)實體經(jīng)濟(jì)最大的發(fā)展區(qū)別。就當(dāng)前我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說，是比較先進(jìn)和新穎的經(jīng)濟(jì)類型。

（二）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是與當(dāng)前的智能時代經(jīng)濟(jì)相對而言的經(jīng)濟(jì)發(fā)展類型，其發(fā)展主要是依靠傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)以及其他勞動密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)水平的提升。在產(chǎn)業(yè)和營銷模式上分析，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)大都表現(xiàn)在實體企業(yè)運營的方式，面向全體社會和群體生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。信息的傳遞在一定程度上具有明顯的滯后性，市場發(fā)展的靈活性與智能時代經(jīng)濟(jì)相比也比較差。但是一直以來，我國的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)都是推動我國社會進(jìn)步的重要力量。

二、智能時代經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的營銷的差異表現(xiàn)

（一）智能時代經(jīng)濟(jì)沒有傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時間和地域的約束

智能時代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展由于依托現(xiàn)代化的技術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)一步創(chuàng)新了自身的營銷手段，通過計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的協(xié)同控制，實現(xiàn)生產(chǎn)和營銷的自動化，不僅大大降低了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的人工成本，同時也可以進(jìn)一步實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷的實時和跨區(qū)域，其有效突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)營銷在時間和地域上的約束。因此其產(chǎn)業(yè)價值和營銷利潤往往也都高于傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

（二）智能時代經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)全球化的營銷特點

以網(wǎng)絡(luò)平臺為依托，智能時代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和營銷模式呈現(xiàn)全球化的營銷特點，其有效實現(xiàn)了“地球村”的形成和發(fā)展，例如：現(xiàn)階段淘寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其不僅可以實現(xiàn)跨區(qū)域的銷售和經(jīng)營，同時也可以實現(xiàn)國際間的產(chǎn)品營銷。尤其是各種“產(chǎn)品代購”的興起，加速了這種全球化發(fā)展的新局面。這是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)所達(dá)不到，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售在信息傳統(tǒng)和交通運輸上存在很大障礙。尤其是各種實體產(chǎn)業(yè)，也無法實現(xiàn)跨區(qū)域的管理。因此，智能時代經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比發(fā)展效率更n。

三、智能時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)營銷的現(xiàn)實影響

（一）加速了市場經(jīng)濟(jì)的變革

智能時代經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率越來越快，通過現(xiàn)代化技術(shù)手段的應(yīng)用，不僅大大提升了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力，同時網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境也加速了產(chǎn)品的流通。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展背景，讓產(chǎn)品的生產(chǎn)到市場的傳遞更加便捷，不僅有效的縮短了企業(yè)和消費者之間的距離。同時也進(jìn)一步加速了市場經(jīng)濟(jì)的變革。不僅如此，在智能時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景下，由于企業(yè)全面依托技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)手段，有效整合市場的有利資源，節(jié)約生產(chǎn)和營銷成本，也進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)朝著集約化的方向轉(zhuǎn)變，無論是生產(chǎn)成本還是人力成本都大大降低，大大提升了企業(yè)的整體經(jīng)營效益。

（二）消費理念的轉(zhuǎn)變壓縮了對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的市場空間

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)背景下都是依靠實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來提升企業(yè)效益，但是在智能時代經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，現(xiàn)階段人們的消費理念和消費方式都有了很大變化，人們更加傾向于足不出戶享受產(chǎn)品或服務(wù)，例如：現(xiàn)階段電子商務(wù)平臺的崛起，人們通過電子商務(wù)平臺購買商品，通過物流運輸和配送，讓消費者可以切實體驗到于足不出戶的服務(wù)體驗。這是新時期社會主義經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展潮流，在此背景下會大大壓縮了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的市場空間。給我國實體經(jīng)濟(jì)的存在和發(fā)展都帶來很大挑戰(zhàn)。

（三）沖擊了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品營銷策略

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，產(chǎn)品的營銷和推廣大都是依賴廣告的方式，不僅產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳范圍有效，對消費者也缺乏一定的吸引力。但是在智能時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境中，企業(yè)可以選擇利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來實現(xiàn)產(chǎn)品的營銷，不僅營銷渠道種類多樣，同時營銷手段也具有一定的市場效益。突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)在地域上的約束，多元化的營銷手段也對消費者產(chǎn)生有效地吸引力，大大提升智能時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效率。

四、結(jié)束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，創(chuàng)新了人們的生活和消費方式，同時也極大的改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的營銷手段，進(jìn)一步滿足了消費者多元化的需求，智能時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是新時代我國市場經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展趨勢，其有效順應(yīng)了新時代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點，引領(lǐng)了時代和經(jīng)濟(jì)的變革，但是也在某種意義上也給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的營銷產(chǎn)生了具有沖擊，在此過程中，還需要整合傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的有利資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與智能時代經(jīng)濟(jì)的共融。為我國的社會建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

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