朱慧心 趙陽

【摘要】隨著我國基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的電子商務(wù)快速發(fā)展，越來越多的對外貿(mào)易企業(yè)將電子商務(wù)運(yùn)用于外貿(mào)活動中，由此興起了我國跨境電子商務(wù)的新潮流，不僅大型企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，也同時吸引了許多中小企業(yè)和新興企業(yè)利用跨境電子商務(wù)快捷方便和巨大的國際化市場發(fā)展自身，為我國國際貿(mào)易帶來了前所未有的活力，帶動我國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)加快我國外貿(mào)的轉(zhuǎn)型。本文就這一現(xiàn)象具體分析跨境電子商務(wù)的發(fā)展為我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型帶來的影響。

【關(guān)鍵詞】跨境電子商務(wù)；外貿(mào)轉(zhuǎn)型；影響分析

一、跨境電子商務(wù)對我國對外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型的影響

（一）跨境電子商務(wù)改變了我國對外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與經(jīng)營主體

隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，越來越多的虛擬企業(yè)涌現(xiàn)取代傳統(tǒng)對外貿(mào)易企業(yè)，而跨境電子商務(wù)帶來的產(chǎn)業(yè)鏈簡化，大多采用企業(yè)一企業(yè)（B2B）和企業(yè)一消費(fèi)者（B2C）的貿(mào)易模式，直接溝通，有助于更好的了解消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供多樣性和個性化的服務(wù)，并減少了中間分級利潤讓渡，降低了中間商的地位，讓利潤最大化的回到生產(chǎn)商和企業(yè)手中。而這種產(chǎn)業(yè)鏈的簡化，我國對外貿(mào)易方式從大訂單、集裝式運(yùn)輸轉(zhuǎn)變?yōu)榱闶凼剑问匠鍪?，隨著這種改變，我國對外貿(mào)易經(jīng)營主體也從以第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)為主逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合服務(wù)業(yè)為主，跨境電子商務(wù)的發(fā)展促使我國對外貿(mào)易的經(jīng)營主體和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

（二）跨境電子商務(wù)改變了我國對外貿(mào)易的交易方式

隨著跨境電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)交易平臺出現(xiàn)后，越來越多的企業(yè)選擇電子交易，逐步取代了傳統(tǒng)對外貿(mào)易復(fù)雜的交易方式，電子交易采用了先進(jìn)技術(shù)，通過信息流來代替現(xiàn)金流，其各種支付方式都是通過數(shù)字化方式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，自動完成交易款項(xiàng)收付的，只需要輕松的動動手指，賣方輕松付款，款項(xiàng)轉(zhuǎn)至交易平臺，貨物到達(dá)后在交易平臺確認(rèn)收貨，款項(xiàng)即可轉(zhuǎn)人買方，便可輕松完成交易，大大降低了交易環(huán)節(jié)中所需要的運(yùn)輸成本，人工成本，節(jié)省了時間，減少了誤差。

（三）促進(jìn)了跨境電子商務(wù)的相關(guān)法律法規(guī)的完善

跨境電子商務(wù)的發(fā)展給國家法律體制帶來了新的挑戰(zhàn)，由于交易過程涉及商家、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商等許多方面，其中任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能引發(fā)糾紛，所以為了確保對外貿(mào)易網(wǎng)上交易時交易信息和資金流動安全，相關(guān)部門出臺了一系列法律法規(guī)并并不斷對現(xiàn)有體系完善改進(jìn)，提高了網(wǎng)絡(luò)交易的可靠性和安全性和防控風(fēng)險的能力，營造了良好的跨境電子商務(wù)交易環(huán)境。

（四）促進(jìn)了跨境電子商務(wù)交易評價制度的形成

將國內(nèi)網(wǎng)上交易的評價制度直接應(yīng)用于跨境電子商務(wù)，方便海外消費(fèi)者直接表達(dá)對商品和服務(wù)的滿意程度，促進(jìn)了更好的為海外消費(fèi)者提供售后服務(wù)，并直觀了解海外消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供多樣性，個性化的需求，并將服務(wù)和商品不斷改進(jìn)和更新。

二、跨境電子商務(wù)對我國對外貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型的影響

（一）跨境電子商務(wù)促進(jìn)我國對外貿(mào)易企業(yè)發(fā)展品牌化

如今跨境電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)，減少了出口商和中間商的中介成本，企業(yè)有了更多的自主權(quán)，越來越多的企業(yè)發(fā)展獨(dú)立品牌，黨的十八大就指出：“積極促進(jìn)外貿(mào)品牌培育，是增強(qiáng)國際競爭力的重要手段，對我國實(shí)現(xiàn)從貿(mào)易大國到貿(mào)易強(qiáng)國轉(zhuǎn)變有重要意義?！闭嚓P(guān)部門也采取了一系列的促進(jìn)措施，鼓勵中國企業(yè)在國際市場上創(chuàng)立、使用、打造自己的品牌。[1]

（二）跨境電子商務(wù)促使我國外貿(mào)企業(yè)改變經(jīng)營方式和生產(chǎn)方式

傳統(tǒng)對外貿(mào)易是大訂單，集裝式的運(yùn)輸，而跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了外貿(mào)企業(yè)的這種經(jīng)營方式，以小單、散單、高頻率的訂單為主，帶來了海外更多的商品需求，在原有的需求上進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者需求，同時為滿足消費(fèi)者需求企業(yè)也在改變著生產(chǎn)方式，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)效率，根據(jù)消費(fèi)者的自身多樣性及個性化的需求進(jìn)行有彈性的生產(chǎn)。[2]進(jìn)而提高了我國的生產(chǎn)力。

（三）跨境電子商務(wù)促使我國外貿(mào)企業(yè)改變營銷方式

傳統(tǒng)對外貿(mào)易模式想要推廣商品有很多局限性，特別是地域局限，而跨境電子商務(wù)恰恰解決了這些弊端，使?fàn)I銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)營銷為主，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和電子商務(wù)平臺進(jìn)行商品推廣和營銷，以傳統(tǒng)營銷以促銷為主的方式不同，網(wǎng)絡(luò)營銷以溝通為主，在促銷方式上，網(wǎng)絡(luò)營銷本身可采用數(shù)據(jù)庫技術(shù)、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式開展?fàn)I銷活動，可實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的雙向互動溝通，對顧客來講有新意，能吸引消費(fèi)者，更好的為消費(fèi)者服務(wù)，滿足消費(fèi)者個性化需求，使消費(fèi)者更具有自主性，可以不受時域和地域的限制，尋求滿意的商品和服務(wù)。對于企業(yè)來說更是擴(kuò)大了市場范圍，降低了營銷成本。

（四）跨境電子商務(wù)改變我國企業(yè)競爭方式

跨境電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)給消費(fèi)者提供了更大的市場、更多的選擇，也給企業(yè)和生產(chǎn)商提供了更多的發(fā)展商機(jī)和信息，讓企業(yè)更好的把握市場發(fā)展方向和消費(fèi)者需求，制定生產(chǎn)計劃；跨境電子商務(wù)讓企業(yè)紛紛創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)，競爭方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)新為主；跨境電子商務(wù)擴(kuò)大了企業(yè)的競爭領(lǐng)域和市場規(guī)模，使競爭擴(kuò)大到全球化市場的線上和線下的競爭；跨境電子商務(wù)打破了對企業(yè)的諸多經(jīng)濟(jì)限制，尤其是減小了中小企業(yè)和新興企業(yè)進(jìn)人市場的成本和規(guī)模，促進(jìn)了許多無實(shí)體企業(yè)的興起。

跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)促使很多人選擇自主創(chuàng)業(yè)，雖然擴(kuò)大了市場范圍，但是市場競爭力卻變得更加激烈，想要在競爭中脫穎而出，必須要有新穎的產(chǎn)品、功能和營銷方式吸引消費(fèi)者，所以促使企業(yè)、個體商紛紛選擇產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營銷方式創(chuàng)新。

三、結(jié)論

從本文分析可見，跨境電子商務(wù)改變了我國對外貿(mào)易的流程結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大了我國外貿(mào)市場，改變了我國各大小外貿(mào)企業(yè)的生產(chǎn)模式、經(jīng)營模式、交易方式、就業(yè)機(jī)會、創(chuàng)業(yè)成本，擴(kuò)大了勞動力，改善物流配送模式、政策體系以及我國對外貿(mào)易整體環(huán)境，從方方面面都對我國對外貿(mào)易產(chǎn)生了不小的影響，徹底改變了我國對外貿(mào)易的模式和環(huán)境，而跨境電子商務(wù)也成為了促進(jìn)其轉(zhuǎn)型的主力軍。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋大宇.跨境電子商務(wù)提升我國外貿(mào)競爭新優(yōu)勢研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015（12）：13-14.

[2]余鳳英.跨境電子商務(wù)環(huán)境下外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略研究[J].遼寧科技學(xué)院學(xué)報，2014（12）