黃照強(qiáng)

摘 要：為了進(jìn)一步探索“一帶一路”背景下我國(guó)跨境電商的發(fā)展策略，首先從跨境電商貿(mào)易總量以及創(chuàng)匯能力兩個(gè)方面對(duì)當(dāng)前階段我國(guó)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并從政策支持、物流體系建設(shè)以及跨境電商市場(chǎng)開(kāi)拓三個(gè)方面闡述了“一帶一路”對(duì)于我國(guó)跨境電商的影響，最后從充分利用“一帶一路”中所實(shí)施的優(yōu)惠政策、以跨境電商為基本出發(fā)點(diǎn)縮小區(qū)域發(fā)展差距、加強(qiáng)多元消費(fèi)需求理念以及加強(qiáng)物流體系建設(shè)四個(gè)方面闡述了具體的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：一帶一路；跨境電商；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；物流；消費(fèi)

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2018）05-0069-03

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的簡(jiǎn)稱，“一帶一路”倡議立足于現(xiàn)階段我國(guó)與周邊國(guó)家的雙邊與對(duì)邊機(jī)制，創(chuàng)造了促進(jìn)雙方與多方共同發(fā)展的平臺(tái)。隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)于“一帶一路”認(rèn)可程度的不斷提升，在最近幾年當(dāng)中越來(lái)越多的國(guó)家與地區(qū)開(kāi)始參與到“一帶一路”當(dāng)中，并出臺(tái)了一系列促進(jìn)“一帶一路”實(shí)施的政策[1]。在最新一輪的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，“一帶一路”沿線國(guó)家為了尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也都希望能夠依托于“一帶一路”加強(qiáng)跨境電商的發(fā)展，這對(duì)于我國(guó)跨境電商的發(fā)展無(wú)疑是個(gè)利好消息。因此，對(duì)基于“一帶一路”背景下的跨境電商發(fā)展策略進(jìn)行研究對(duì)于我國(guó)跨境電商的發(fā)展具有非常重要的意義。

一、現(xiàn)階段我國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

跨境電商是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所開(kāi)展的國(guó)際貿(mào)易，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的結(jié)合，也是一種新的貿(mào)易形態(tài)，最近幾年跨境電商的迅速發(fā)展也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。

（一）跨境電商貿(mào)易總量不斷提升

如下表1中所示，麥肯錫咨詢公司發(fā)布的《中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展咨詢報(bào)告》中所提供的2011—2016年中國(guó)跨境電商交易數(shù)據(jù)。2011年我國(guó)全年跨境電商交易總量只有1.6萬(wàn)億。2016年我國(guó)跨境電商貿(mào)易總量已經(jīng)達(dá)到了6.7萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)16%。同時(shí)從2011—2016年我國(guó)跨境電商商品交易總額平均增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了13%，從總體上來(lái)說(shuō)我國(guó)的跨境電商貿(mào)易總量正處于不斷增長(zhǎng)的狀態(tài)當(dāng)中[2]。

（二）跨境電商創(chuàng)匯能力不斷提升

根據(jù)我國(guó)商務(wù)部所提供的《2017年中國(guó)跨境電商發(fā)展統(tǒng)計(jì)年鑒》中相關(guān)內(nèi)容顯示，2017年我國(guó)跨境電商中出口占據(jù)了絕大多數(shù)，但是進(jìn)口比例相對(duì)于往年也有了明顯提升，其中出口占比為86%，進(jìn)口占比為14%，因此，通過(guò)跨境電商促進(jìn)進(jìn)口也具有一定的意義。同時(shí)從跨境電商交易模式來(lái)看，2017年跨境電商交易中B2B交易模式占據(jù)76%，B2C交易占據(jù)23%，但是B2C交易量相對(duì)于往年也具有較為明顯的提升，這主要是由于“一帶一路”的實(shí)施有效降低了跨境電商的物流成本，從而位B2C跨境電商模式提供了新的途徑。在當(dāng)前階段進(jìn)出口貿(mào)易相對(duì)較為疲軟的狀態(tài)之下，跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展對(duì)于我國(guó)創(chuàng)匯能力的提升具有非常重要的意義。

二、“一帶一路”對(duì)于我國(guó)跨境電商發(fā)展影響分析

“一帶一路”的實(shí)施為沿線國(guó)家?guī)?lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，周邊國(guó)家也必然會(huì)出臺(tái)配套的政策，這也無(wú)疑會(huì)推動(dòng)我國(guó)跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展，“一帶一路”對(duì)于我國(guó)跨境電商發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面當(dāng)中。

（一）“一帶一路”倡議為跨境電商的發(fā)展提供了進(jìn)一步的政策支持

在我國(guó)現(xiàn)階段的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制當(dāng)中，市場(chǎng)自身發(fā)展規(guī)律以及宏觀調(diào)控是經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)控的兩個(gè)重要手段，跨境電商的發(fā)展也離不開(kāi)宏觀政策的支持。為了促進(jìn)“一帶一路”的實(shí)施，并獲得新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)在“一帶一路”當(dāng)中實(shí)施了一系列促進(jìn)跨境電商發(fā)展的政策，例如，2015年5月國(guó)務(wù)院在《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》中明確提出了“推動(dòng)電子商務(wù)走出去，抓緊研究制定促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展，鼓勵(lì)面向“一帶一路”沿線國(guó)家的電子商務(wù)合作”的意見(jiàn)[3]。這些政策的出臺(tái)不僅降低了我國(guó)跨境電商發(fā)展的法律風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也為跨境電商產(chǎn)業(yè)提供了一定的政策紅利，跨境電商企業(yè)獲得了進(jìn)一步發(fā)展，例如小紅書(shū)等跨境電商的清關(guān)速度得以加快，同時(shí)跨境電商的營(yíng)銷范圍也擴(kuò)展到生鮮產(chǎn)品中。同時(shí)“一帶一路”沿線國(guó)家所推出的配套政策也為我國(guó)跨境電商的發(fā)展提供了一定的幫助。

（二）“一帶一路”倡議為跨境電商物流體系建設(shè)提供了新的途徑

在跨境電商發(fā)展當(dāng)中物流體系建設(shè)具有非常重要的意義，同時(shí)也是跨境電商發(fā)展的難點(diǎn)所在，“一帶一路”的實(shí)施則為跨境電商物流體系建設(shè)提供了新的途徑。一直以來(lái)跨境電商物流運(yùn)輸被人為的分為境內(nèi)與境外兩個(gè)不同的組成部分，一般情況下往往也由不同的物流運(yùn)輸企業(yè)承擔(dān)，這勢(shì)必會(huì)在一定程度上增加物流運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間，從而導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)受到一定的影響。“一帶一路”倡議涉及到70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)參與國(guó)的數(shù)量也在不斷提升當(dāng)中，在這種長(zhǎng)距離與跨區(qū)域的經(jīng)濟(jì)合作當(dāng)中，物流運(yùn)輸則是最基礎(chǔ)的條件，因此，在最近幾年當(dāng)中我國(guó)已經(jīng)進(jìn)一步加強(qiáng)了針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在一定程度上提升了物流運(yùn)輸效率。因此，“一帶一路”的實(shí)施能夠有效促進(jìn)我國(guó)跨境電商物流體系的發(fā)展。

（三）“一帶一路”倡議為跨境電商開(kāi)辟了新的市場(chǎng)

“一帶一路”倡議為沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造極好的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了更高要求，如果說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的要求一開(kāi)始強(qiáng)制性制度變遷的因素也在發(fā)揮作用，那么“一帶一路”倡議對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的要求就是誘致性制度變遷的內(nèi)生要求。在最近幾年我國(guó)外貿(mào)市場(chǎng)一直疲軟的狀態(tài)之下，跨境電商依然處于高速發(fā)展的狀態(tài)當(dāng)中，這也充分說(shuō)明了跨境電商將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。一直以來(lái)，我國(guó)跨境電商主要市場(chǎng)都集中在歐洲與美洲地區(qū)，但是隨著巴西、俄羅斯以及印度等市場(chǎng)的發(fā)展，我國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)逐漸開(kāi)始發(fā)揮出來(lái)，并在這些市場(chǎng)當(dāng)中具有較大的競(jìng)爭(zhēng)力，“一帶一路”有效實(shí)現(xiàn)了這些市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，從而為跨境電商的發(fā)展提供了必要的條件[4]。

三、“一帶一路”背景下我國(guó)跨境電商發(fā)展策略分析

（一）充分利用“一帶一路”倡議中所實(shí)施的優(yōu)惠政策

在我國(guó)推出“一帶一路”倡議之前，我國(guó)跨境電商已經(jīng)開(kāi)始滲入到“一帶一路”沿線地區(qū)，但是從總體上來(lái)看，由于整體規(guī)模相對(duì)較小，我國(guó)跨境電商對(duì)于“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用并不是非常明顯，甚至在某些地區(qū)還導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)效應(yīng)。但是隨著我國(guó)跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展，跨境電商必然會(huì)成為一種新型的國(guó)際貿(mào)易形式，而這種貿(mào)易形式對(duì)于沿線國(guó)家與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然會(huì)產(chǎn)生深度影響，也必將成為沿線國(guó)家與地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從現(xiàn)階段“一帶一路”沿線國(guó)家所制定的措施來(lái)看，大部分地區(qū)與國(guó)家都針對(duì)跨境電商產(chǎn)業(yè)制定了一系列優(yōu)惠政策，當(dāng)前階段我國(guó)在推動(dòng)跨境電商發(fā)展的同時(shí)要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)優(yōu)惠政策的利用，促進(jìn)我國(guó)跨境電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（二）以跨境電商為基本出發(fā)點(diǎn)縮小區(qū)域發(fā)展差距

在“一帶一路”倡議實(shí)施之前我國(guó)東西部地區(qū)在跨境電商方面存在著較為明顯的差距。首先，由于物流運(yùn)輸因素，東南沿海地區(qū)具有較強(qiáng)的地理優(yōu)勢(shì)，跨境電商物流相對(duì)較為發(fā)達(dá)，這就為跨境電商的發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)。其次，從東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍程度來(lái)看，東部地區(qū)要明顯優(yōu)于西部地區(qū)，東部地區(qū)對(duì)于跨境電商的市場(chǎng)需求也相對(duì)較高。但是這種發(fā)展的不均衡性對(duì)于我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展則存在著一定的負(fù)面影響，現(xiàn)階段“一帶一路”沿線地區(qū)的跨境電商對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)還不足3%，而中部地區(qū)的跨境電商則為負(fù)6%，東南沿海地區(qū)跨境電商對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)則達(dá)到了17%[5]。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，跨境電商促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)，但是現(xiàn)階段我國(guó)國(guó)內(nèi)“一帶一路”沿線地區(qū)的跨境電商發(fā)展規(guī)模距離推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)還存在著較大的差距。因此，當(dāng)前階段必須要以“一帶一路”為基本出發(fā)點(diǎn)，加速中西部地區(qū)跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展，從而為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供必要的支撐。

（三）加強(qiáng)多元消費(fèi)需求理念

電子商務(wù)的出現(xiàn)使得消費(fèi)行為突破了時(shí)間與空間的限制，而跨境電商的出現(xiàn)則實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)行為的再次拓展，隨之而來(lái)的則是消費(fèi)者消費(fèi)需求的多元化，同時(shí)這種多元化的消費(fèi)需求也會(huì)促進(jìn)跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展。現(xiàn)階段我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到新常態(tài)時(shí)期，人民群眾的生活水平已經(jīng)得到了進(jìn)一步提升，人均可支配收入也明顯提高，這些都為消費(fèi)者消費(fèi)行為的再次拓展提供了必要的條件[6]。但是相對(duì)于傳統(tǒng)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，跨境電商為消費(fèi)者提供了更加豐富的商品，只有進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)理念才能滿足跨境電商的市場(chǎng)需求，最終促進(jìn)跨境電商的發(fā)展。這就要求必須要為跨境電商提供更多的優(yōu)惠政策，在提升跨境電商商品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，最終引導(dǎo)消費(fèi)者形成多元消費(fèi)理念。

（四）加強(qiáng)物流體系建設(shè)

物流體系建設(shè)是跨境電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)，但是由于自然條件與歷史因素的影響，現(xiàn)階段“一帶一路”地區(qū)整體物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)較為薄弱，無(wú)法促進(jìn)跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展。在“一帶一路”實(shí)施之前，西部地區(qū)依然是以公路運(yùn)輸為物流運(yùn)輸?shù)闹饕问剑愤\(yùn)輸天然的內(nèi)在短板無(wú)法滿足電子商務(wù)便捷性的基本要求。因此，現(xiàn)階段必須要進(jìn)一步加強(qiáng)跨境電商物流體系建設(shè)。首先，在國(guó)內(nèi)“一帶一路”沿線地區(qū)需要加強(qiáng)多聯(lián)運(yùn)輸體系的應(yīng)用，即在加強(qiáng)公路運(yùn)輸建設(shè)的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)空運(yùn)與水運(yùn)建設(shè)[7]。對(duì)于國(guó)外“一帶一路”地區(qū)則需要通過(guò)投資等方式融入我國(guó)現(xiàn)階段已有的物流運(yùn)輸體系當(dāng)中，建立統(tǒng)一的物流運(yùn)輸體系。

四、結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”是我國(guó)立足于未來(lái)發(fā)展的國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略體系，對(duì)于跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展具有一定的積極意義。當(dāng)前階段必須要在“一帶一路”倡議的引導(dǎo)之下，通過(guò)多種途徑，促進(jìn)我國(guó)跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展，從而為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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（責(zé)任編輯 賽漢其其格）