黃亞妮

摘 要 在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代“泛娛樂”已成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一支，而處于消費(fèi)場域中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也具有明顯的“泛娛樂”傾向。文章以“騰訊文學(xué)”為研究對象，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與紙媒出版的聯(lián)姻以及與影視、游戲產(chǎn)業(yè)的合作兩方面分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的“泛娛樂”策略。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 泛娛樂 互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.03.074

Abstract In the "Internet plus" era， "widely entertainment" has become a new economic development， and network literature also has the obvious tendency of "widely entertainment". This article takes the "Tencent literature" as the research object and analyzes the "widely entertainment" strategy of the network literature platform.

Keywords network literature； widely entertainment； Internet plus

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代 “泛娛樂”已成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一支，并被多家互聯(lián)網(wǎng)公司作為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措大力推進(jìn)?；诖?，近幾年騰訊互娛在這一思想的引領(lǐng)下，借助游戲、文學(xué)以及動漫這三個不同的平臺進(jìn)行IP的培育與輸出，并且向周邊商品予以延伸，積極推進(jìn)自己的“泛娛樂”共榮策略。

早在2011年，騰訊就開始了泛娛樂探索，目前業(yè)已實現(xiàn)了線上社區(qū)、電影、戲劇、動畫、圖書等多領(lǐng)域的IP運(yùn)營。在文學(xué)領(lǐng)域，騰訊文學(xué)的“泛娛樂”實踐則主要包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與紙媒出版的聯(lián)姻以及與影視、游戲產(chǎn)業(yè)的合作。

1 網(wǎng)絡(luò)與紙媒出版的聯(lián)姻

傳媒發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的將紙質(zhì)傳媒的模式拋開，走向了網(wǎng)絡(luò)傳媒的階段。在文學(xué)機(jī)制的傳統(tǒng)模式里，期刊的地位難以取代，在傳統(tǒng)模式中，報紙的主要作用為傳播新聞資訊，對此邵燕君先生在《傾斜的文學(xué)場》中進(jìn)行了全面而又深刻的探討。改革開放推動了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使人類全面邁入了商業(yè)化的階段，在這樣的社會背景下，現(xiàn)代傳媒的作用越來越明顯，尤其是科學(xué)技術(shù)影響下的網(wǎng)絡(luò)傳媒在這一領(lǐng)域產(chǎn)生的影響更是深遠(yuǎn)。

社會已經(jīng)發(fā)展到了“信息爆炸”階段，至此無論是信息的更新速度，還是知識的爆炸式增長都讓世人為之感嘆。同時信息本身的傳播也具有了更強(qiáng)的互動性，在文化作品方面，傳統(tǒng)的自作者至讀者間所構(gòu)建的單向信息傳遞模式也已經(jīng)隨之發(fā)生了根本的變更，在新的媒體技術(shù)手段的影響下，信息傳遞的速度越來越快，作品創(chuàng)作的周期越來越多，同時編輯在數(shù)量方面增長非常明顯，但是其作用以及地位則不斷地走向邊緣化。①網(wǎng)絡(luò)傳播正在以自身的速度與互動性獲得廣泛的認(rèn)可，網(wǎng)站從來到世間就被人們貼上了商業(yè)化的標(biāo)簽，自出版發(fā)行到點(diǎn)擊閱讀的轉(zhuǎn)變也革新了行業(yè)的盈利模式，對于網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體而言，它們急需探索出來一個聯(lián)姻的模式，能夠為彼此的共同發(fā)展尋求到最優(yōu)的組合。這種需求無疑推動了網(wǎng)絡(luò)作品與出版發(fā)行的向前發(fā)展，借助于出版發(fā)行自己的作品，網(wǎng)站將自己的品牌推到了新的高度；于出版行業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不但時尚，而且新銳，最重要的是讀者群非常龐大，出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)作品對于自己市場份額的提升，對于出版商機(jī)的重新獲得，具有重大的影響。

分析文學(xué)生產(chǎn)的具體體制，其中心環(huán)節(jié)即為出版。網(wǎng)絡(luò)作品在市場上廣受歡迎，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實體模式，這種必然性催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與印刷傳播的結(jié)合。對于網(wǎng)絡(luò)作家而言，其作品經(jīng)過印刷之后，象征著他們獲得了來自紙質(zhì)傳媒的認(rèn)可，并且也給他們邁入傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作的領(lǐng)域創(chuàng)造了新的契機(jī)。騰訊文學(xué)在文學(xué)生產(chǎn)方面所營造出來的新模式就可以被理解為網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體的聯(lián)姻發(fā)展產(chǎn)物，其主要的特點(diǎn)可以從運(yùn)作模式的明星化來認(rèn)識。

所謂運(yùn)作模式的明星化主要是針對作家來言的。于市場經(jīng)濟(jì)的推銷模式里，明星的重要作用難以取代，借助明星代言，銷售業(yè)績明顯提高，商品在市場上的知名度進(jìn)一步的上升。如今這一模式被廣泛運(yùn)用到文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域中，明星作家開始出現(xiàn)和誕生，并且被運(yùn)用到文學(xué)增值領(lǐng)域。

市場經(jīng)濟(jì)使得作品被進(jìn)一步的商品化，作家同時也被進(jìn)行了商品化的包裝，從此之后，作家不再只坐于書齋中，還走到了公眾和傳媒的面前，甚至為了提升作品的點(diǎn)擊率，會進(jìn)行炒作，會參與相關(guān)活動，這些現(xiàn)象會慢慢的變成常態(tài)化，并且最終在作品尚未面世的時候，市場上都開始熱炒這部作品，而眾多的文學(xué)網(wǎng)站為了追求自己的成功也開始炒作不同類型的明星作家。騰訊文學(xué)也一直在注重對明星作家的打造。無論是騰訊文學(xué)成立初，莫言等明星作家的集體亮相，還是后來對于網(wǎng)絡(luò)白金寫手的全力宣傳都緊緊圍繞明星效應(yīng)，注重粉絲經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)站設(shè)有“大神推”專欄，重金打造白金作家，重點(diǎn)推薦他們的新作。此外還利用“美女”概念，推出一系列美女作家，使得美女寫作盛極一時。另外騰訊文學(xué)還會為重點(diǎn)作家專門設(shè)定包裝計劃，比如外在形象，再比如創(chuàng)作思路，還有進(jìn)行資訊的訪談等，以此將重點(diǎn)作家推至網(wǎng)友面前。以網(wǎng)絡(luò)作家貓膩為例，他的作品《擇天記》一經(jīng)發(fā)表就獲得了粉絲們的大力追捧，在騰訊文學(xué)團(tuán)隊的全盤操作下， 該作品的IP價值被放大到極限。無論是繼而開發(fā)的《擇天記》游戲，還是動畫作品、漫畫作品、出版物和電影，都有著統(tǒng)一的LOGO和人物形象設(shè)定。各部門之間的合作協(xié)調(diào)有序，同一IP的價值在合作者的努力挖掘、培育下被放大到極致。網(wǎng)絡(luò)平臺上的所有明星作家均具備自己的風(fēng)格，其中Zhttty就以撰寫無限流的作品而出名，比如其創(chuàng)作的《無限曙光》就為這一類型小說中的杰出代表，那么騰訊文學(xué)就特意以“無限流”為主題為其舉辦了專場訪談，為其作品造勢的同時也帶動了其他同類作品的點(diǎn)擊銷售；三戒大師是歷史系列小說類別中的實力派干將，在漫長的歷史畫卷中，三戒大師選擇了失落者作為主角，借助理想與現(xiàn)實的共融推動情節(jié)的發(fā)展，因此騰訊文學(xué)在其作品《大明權(quán)臣》出版上市時，為其特辟專欄，濃墨重彩地介紹了他的一系列歷史小說作品；還有從事軍事小說創(chuàng)作的叢林狼，他的軍事小說《最強(qiáng)兵王》在移動閱讀平臺上架一個月便沖到了銷售榜的榜首，《叢林戰(zhàn)神》更是盤踞了歷史軍事銷售榜榜首的位置直至下架，在他的作品中沒有都市情感的曖昧、仙俠玄幻的暢想、科幻靈異的毛骨悚然，只有戰(zhàn)場上酣暢淋漓的搏擊與生死相托的友誼。他將戰(zhàn)士的決斷與優(yōu)柔及常人難見的冒險經(jīng)歷聚之筆端，使作品既吸引了男性的獵奇心態(tài)又捕獲了女性的英雄崇拜。對于他的作品，騰訊將其打造為“軍旅網(wǎng)文創(chuàng)作訪談”，對其創(chuàng)作經(jīng)歷、人物構(gòu)思、寫作技巧等方面進(jìn)行了現(xiàn)場采訪。

這種明星化運(yùn)作雖然使作家與網(wǎng)站雙方都獲得了利潤的最大化，但是卻無疑為文學(xué)的發(fā)展帶來一系列不良后果：首先文學(xué)作品的商品屬性被無限放大，媒體、作家、讀者對文本的關(guān)注度從內(nèi)涵意義層面走向賣點(diǎn)特征層面，消解了文學(xué)自身本應(yīng)觀照的精神內(nèi)涵和價值追求；其次，網(wǎng)站竭力放大明星大神的IP價值，媒體從娛樂角度上對“明星作家”進(jìn)行深入的挖掘，這使得作家自身的個性被壓抑，自我的獨(dú)立精神無形中受到了束縛。

在市場經(jīng)濟(jì)的社會背景下，文學(xué)的效益價值得到了前所未有的凸顯，在創(chuàng)作作品的時候，作家不但要對出版行情予以考慮，也要對消費(fèi)心理予以把握，在當(dāng)前的文學(xué)消費(fèi)市場上，讀者的群分現(xiàn)象越來越明顯，娛樂消遣成為閱讀的主要目的，無論是在審美上，還是在閱讀的心理需求上，都更加走向娛樂化以及時尚化，文學(xué)作品慢慢的走向了快餐的消費(fèi)模式。毫無疑問，這一變化積壓了傳統(tǒng)文學(xué)模式的生存空間，同時推升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速出現(xiàn)，并且影響到社會整體的價值觀。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就像茫茫的大海，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的作家都可以用多如星海來形容，所以不可能每一個網(wǎng)絡(luò)作家均能夠于當(dāng)代文學(xué)領(lǐng)域煥發(fā)出自己璀璨的光芒，雖然有很多作品的創(chuàng)作目的為贏利，它們的撰寫是出于對讀者閱讀心理的迎合，這使得它們一時成為社會上的暢銷書，但是這也注定了它們不可能在文學(xué)的歷史長河中成長為經(jīng)典。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在當(dāng)前的發(fā)展具有很強(qiáng)的利潤追求性，這影響了它們的超越式發(fā)展。

2 網(wǎng)絡(luò)和影視構(gòu)建的協(xié)作關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨域發(fā)展的另一個主要的特點(diǎn)表現(xiàn)為進(jìn)行影視劇的改編，比較出名的有《泡沫之夏》，還有《裸婚時代》，以及《杜拉拉升職記》、《步步驚心》等。它們一再地將收視率予以推升，這同時也章顯著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視之間的聯(lián)姻。無論是于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在社會上的傳播而言，還是于網(wǎng)站自身的發(fā)展來講，這一聯(lián)姻所產(chǎn)生的效應(yīng)都是不容忽視的。

騰訊文學(xué)也抓住這一契機(jī)，重視網(wǎng)絡(luò)與影視的協(xié)作?？梢哉f，網(wǎng)站給影視劇提供了豐富的創(chuàng)作舉辦來源，再加上原來讀者群的影響，使得其市場能夠得到很好的預(yù)測。影視的快速播出對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也產(chǎn)生了很好的傳播效應(yīng)，是網(wǎng)站財富的另外一個來源，對于傳統(tǒng)影視而言，這一聯(lián)姻也使得其原本的制作流程被打破，更是吸引了眾多的影視愛好人群，于影評這個環(huán)節(jié)上，很多愛好者能夠超越時間以及地點(diǎn)的限制，自由地進(jìn)行觀點(diǎn)的表達(dá)，對于影片在質(zhì)量上的飛躍發(fā)展而言，這也是一個重大的影響。很多比較出名的影視作品均源自網(wǎng)絡(luò)，比如《失戀三十三天》、《盜墓筆記》、《荒村公寓》等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功的改編為影視劇提供了新的發(fā)展契機(jī)。

2014年9月17日，騰訊于中國大飯店召開第二屆論壇，在這屆論壇上任宇昕，騰訊CEO明確了要正式建構(gòu)“騰訊電影”這一業(yè)務(wù)內(nèi)容的發(fā)展方向，可以說這表征著騰訊娛樂在業(yè)務(wù)平臺方面的新模式的推出。騰訊文學(xué)作為娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游的文學(xué)IP的資源平臺，成為騰訊互娛旗下業(yè)務(wù)平臺中出席此次發(fā)布會的唯一代表。騰訊互娛強(qiáng)調(diào)“騰訊電影”主打IP資源優(yōu)勢的發(fā)展思路，“大導(dǎo)演、大明星、大制作，所有的一切都將從一個好故事開始；大公司、大數(shù)據(jù)、大渠道，所有的一切都將從一個好IP開始?！?/p>

騰訊文學(xué)創(chuàng)世中文網(wǎng)主編楊晨將《星河貴族》、《重生之別惹豪門千金》、《鳳鳴宮闕》以及《擇天記》四部極具影視改編潛質(zhì)的優(yōu)秀文學(xué)作品推到了公眾面前，它們一方面受到了來自讀者的充分肯定，另一方面也經(jīng)過了專業(yè)評估，與影視改編題材的契合度較高。通過這些作品的“泛娛樂化”示范，騰訊文學(xué)開展了更多的“泛娛樂”合作。但是我們也應(yīng)注意到網(wǎng)絡(luò)作品的影視改編也會將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步地推到文學(xué)俗套里，尤其是那些曇花一現(xiàn)的作品，在文學(xué)創(chuàng)新與文學(xué)價值方面，它們的貢獻(xiàn)值得懷疑。

依托于騰訊平臺優(yōu)勢和“泛娛樂”戰(zhàn)略，騰訊文學(xué)主動將文學(xué)投放到整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)中，使自身成為騰訊互娛“泛娛樂”陣營下的重要一環(huán)和運(yùn)轉(zhuǎn)推手。但是值得注意的是這種利益結(jié)合體注重的是IP價值的最大化，卻忽略了作品審美價值的構(gòu)建；強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)寫手的偶像效應(yīng)，卻忽略了他們應(yīng)負(fù)有的社會使命感；強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)場域中的及時效應(yīng)，卻往往忽略了文化價值的歷時效應(yīng)。

注釋

① 張靈.時代對紙媒編輯、出版提出的新要求[EB/OL] .http：//bjcb.100xuexi.com/HP/20110625/OTD302932.s.

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