王厚紅

（安徽工業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230051）

華東六省一市都是旅游資源大省，大部分又是經(jīng)濟(jì)外向型省市[1]。為了塑造華東六省一市的國際品牌形象，建設(shè)國際化的旅游接待地[2]，需要對(duì)其入境旅游市場(chǎng)時(shí)空演變進(jìn)行研究。本文采用中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒和華東六省一市的統(tǒng)計(jì)年鑒中的相關(guān)數(shù)據(jù)[3]，對(duì)2008-2017年華東六省一市入境旅游市場(chǎng)的地理集中指數(shù)、年際集中指數(shù)、親景度進(jìn)行時(shí)空變化規(guī)律的研究[4]。并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的建議。

一、研究方法與數(shù)據(jù)來源

（一）研究方法

主要采用年際集中指數(shù)分析華東六省一市的入境旅游時(shí)間變化特征，采用地理集中指數(shù)分析華東六省一市的入境旅游的空間變化特征，采用親景度綜合分析華東六省一市入境旅游市場(chǎng)的時(shí)空演變。

1.年際集中指數(shù)。公式為：

公式中，Y代表年際集中指數(shù)，Ni代表客源國第i年的入境游客數(shù)量占研究時(shí)間段內(nèi)客源國入境游客總量的百分比，n代表年度值。Y值越大，表明旅游流年際變化強(qiáng)度大，即隨時(shí)間變化客流數(shù)量變化波動(dòng)大；Y值越小，表明旅游流年際變化強(qiáng)度小，即隨時(shí)間變化客流量趨于穩(wěn)定。

2.地理集中指數(shù)。公式為：

公式中，G代表地理集中指數(shù)，Xi代表第i個(gè)客源地的游客數(shù)量，T代表旅游目的地接待的接待的入境游客總量，n代表客源地的總數(shù)。G值越接近100%，表示客源地?cái)?shù)量少，即游客分布越集中。G值越小，表示客源地?cái)?shù)量越多，即游客分布越分散。

3.親景度。公式為：

公式中，P代表親景度，SD代表客源國到旅游目的地的游客人數(shù)；OD代表該目的地接待的入境游客人數(shù)；SC代表客源國到目的地國的入境游客總量；OC代表目的地國的入境旅游人數(shù)。P值＞1為親景客源市場(chǎng)，P值＜1為疏景客源市場(chǎng)。還可以進(jìn)一步細(xì)分，親景客源國以2為界分為P≧2的為強(qiáng)親景客源國，1≦P＜2的為弱親景客源國。疏景客源國以0.5為界，0.5≦P＜1 為弱疏景客源國，0≦P＜0.5 為強(qiáng)疏景客源國。

（二）數(shù)據(jù)來源

以2008-2017年境外國家入境我國的游客人數(shù)，入境華東六省一市的游客人數(shù)為主要數(shù)據(jù)指標(biāo)。選取美國、韓國、日本、德國、英國、新加坡、法國、俄羅斯、馬來西亞、澳大利亞、加拿大、菲律賓、意大利、泰國等主要入境客源國作為研究對(duì)象。數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》（2008-2017）以及華東六省一市的《統(tǒng)計(jì)年鑒》（2008-2017）等相關(guān)資料。

二、華東六省一市入境客源市場(chǎng)概況分析

華東六省一市的入境旅游發(fā)展在全國處于領(lǐng)先地位。這里以2011年華東六省一市入境旅游人數(shù)占全國入境旅游人數(shù)比重為代表。2011年全國入境旅游人數(shù)為13542.35萬人次。上海入境旅游人數(shù)為668.61萬人次，占全國比重為4.94%[5]；江蘇入境旅游人數(shù)為737.33萬人次，占全國比重為5.44%[6]；浙江入境人數(shù)為773.69萬人次，占全國比重為5.71%[7]；安徽入境旅游人數(shù)為262.87萬人次，占全國比重為1.94%[8]；福建入境旅游人數(shù)為427.43萬人次，占全國比重為3.16%；江西入境旅游人數(shù)為135.83萬人次，占全國比重為1%；山東入境旅游人數(shù)為424.23萬人次，占全國比重為3.13%。2011年華東六省一市入境旅游人數(shù)占全國比重達(dá)25.32%，可見，華東六省一市入境旅游的發(fā)展?fàn)顩r良好。

三、入境旅游市場(chǎng)時(shí)空動(dòng)態(tài)變化分析

（一）華東六省一市入境旅游時(shí)間結(jié)構(gòu)分析

利用年際集中指數(shù)公式對(duì)2008-2017年華東六省一市主要入境旅游客源國市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)算得到Y(jié)值如表1。

表1 主要客源國年際集中指數(shù)

由表1可知，上海、江蘇、安徽、福建、山東的年際集中指數(shù)變化總體上相似，且變化幅度較小。說明這幾個(gè)省市入境旅游發(fā)展較好，但還是需要挖掘入境旅游市場(chǎng)的潛力，加大市場(chǎng)營銷策略，加大對(duì)入境旅游市場(chǎng)的占有率。浙江省的年際集中指數(shù)除個(gè)別國家外總體變化較小，說明浙江省的入境旅游發(fā)展需要對(duì)個(gè)別國家進(jìn)行重點(diǎn)的市場(chǎng)營銷策略研究，對(duì)其他國家仍需加大市場(chǎng)營銷策略，使其入境旅游市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。江西省的年際集中指數(shù)相對(duì)比較穩(wěn)定，說明江西省今后需要加大對(duì)旅游形象和品牌的研發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大客源市場(chǎng)，更好地發(fā)展國際旅游。

（二）華東六省一市入境旅游空間分布分析

利用地理集中指數(shù)公式對(duì)2008-2017年華東六省一市主要入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)算，得到各年的G值并匯成表2。

表2 華東六省一市地理集中指數(shù)

由表2可知，上海、安徽、福建、江西、山東的入境旅游地理集中指數(shù)相對(duì)較高，對(duì)客源市場(chǎng)依賴性很大。即入境旅游空間結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，說明其入境旅游發(fā)展還需進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)來源。但是總的趨勢(shì)是客源市場(chǎng)逐步趨于分散，入境旅游發(fā)展前景良好。江蘇、浙江兩省的地理集中指數(shù)較小且逐步下降，市場(chǎng)前景良好。這對(duì)江浙兩省入境旅游的發(fā)展和入境旅游市場(chǎng)開拓大有益處。

（三）華東六省一市入境旅游市場(chǎng)親景度分析

根據(jù)親景度公式，針對(duì)2008-2017年，我們以2011年為代表來看華東六省一市入境旅游市場(chǎng)親景度，如表3所示。

表3 2011年主要客源國親景度

通過表3可看出，對(duì)于六省一市都有其各自的親景客源市場(chǎng)和相對(duì)的疏景客源市場(chǎng)。因此，華東六省一市應(yīng)注重對(duì)其疏景客源市場(chǎng)的調(diào)研、策劃，挖掘其市場(chǎng)潛力。對(duì)于親景客源市場(chǎng)，應(yīng)繼續(xù)加大關(guān)注度。對(duì)于變動(dòng)幅度較大的客源國要有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)營銷，提升旅游品牌形象。今后應(yīng)采用互聯(lián)網(wǎng)等形式以及旅游活動(dòng)營銷，讓華東六省一市在其主要入境旅游客源國的知名度不斷提升，更好地發(fā)展入境旅游。

四、結(jié)論及建議

（一）在時(shí)間分布上

華東六省一市入境旅游各客源國的年際集中指數(shù)有一定的差異。其中，上海、江蘇、安徽、福建、山東的年際集中指數(shù)變化幅度較小，今后仍需注重對(duì)客源市場(chǎng)的營銷。江西的年際集中指數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，今后需加大對(duì)旅游形象和品牌的研發(fā)，更有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大客源市場(chǎng)，浙江的年際集中指數(shù)變化最小，今后需進(jìn)行重點(diǎn)市場(chǎng)營銷策略研究，促進(jìn)入境旅游穩(wěn)定發(fā)展。

（二）在空間分布上

華東六省一市入境旅游的地理集中指數(shù)呈現(xiàn)波動(dòng)市場(chǎng)下降的趨勢(shì)。其中，上海、安徽、福建、江西、山東的入境旅游地理集中指數(shù)相對(duì)較高，對(duì)客源市場(chǎng)依賴性很大，但總的趨勢(shì)是客源市場(chǎng)逐步趨于分散。江浙兩省的地理集中指數(shù)較小且逐步下降，說明江浙入境旅游發(fā)展前景良好，有利于進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)。

（三）在親景度上

華東六省一市的入境客源市場(chǎng)親景度差異很大。對(duì)于江浙滬來說，應(yīng)關(guān)注疏景客源市場(chǎng)，有針對(duì)性的拓展，針對(duì)其他主要客源市場(chǎng)發(fā)生的變動(dòng)，江浙滬要加大對(duì)其旅游品牌形象的研發(fā)。對(duì)于安徽、山東來說，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)發(fā)展日韓市場(chǎng)，而針對(duì)其他略有變動(dòng)的客源市場(chǎng)，應(yīng)加大市場(chǎng)調(diào)研，積極進(jìn)行市場(chǎng)營銷。對(duì)于福建而言，繼續(xù)利用距離優(yōu)勢(shì)發(fā)展東南亞市場(chǎng)，對(duì)其他客源市場(chǎng)需加大旅游品牌形象宣傳，針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。對(duì)于江西而言，應(yīng)對(duì)客源市場(chǎng)加大關(guān)注，注重旅游品牌形象研發(fā)，采取策略進(jìn)行市場(chǎng)營銷。