劉潔

【摘 要】就我國目前的出版市場來看，傳統(tǒng)形式的紙書出版行業(yè)遭遇了來自多個(gè)方面的影響，不僅有網(wǎng)絡(luò)等其他媒介對(duì)它的侵占，而且還存在著外資進(jìn)入中國出版行業(yè)的問題。與此同時(shí)，數(shù)字出版行業(yè)在我國的未來發(fā)展前景也存在著一定的障礙，其中出版內(nèi)容的原創(chuàng)性不足就是一個(gè)突出的問題。在這種情況下要實(shí)現(xiàn)兩者的發(fā)展與共贏，就需要實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)，加強(qiáng)傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)之間的互動(dòng)?？梢蕴剿饕粭l傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)互動(dòng)發(fā)展的道路，從而推動(dòng)我國出版行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)出版業(yè)；數(shù)字出版業(yè)；互動(dòng)；策略

一、傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)開始走向融合

作為我國數(shù)字出版業(yè)最具權(quán)威的全國性專業(yè)會(huì)展之一，2014年的文博會(huì)7號(hào)館新聞出版館中，數(shù)字出版占主流，達(dá)到展區(qū)面積的56%，主題定為“傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型”，人民交通出版社等44家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位通過實(shí)物展示、互動(dòng)演示等形式，展示了近年來所取得的數(shù)字出版成果。

與往年以平面展為主不同，自2014年開始“數(shù)字出版展”具體產(chǎn)品多，現(xiàn)場體驗(yàn)多，鮮明展現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新成就，從中可見數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式和盈利模式端倪顯現(xiàn)。一些專業(yè)出版社的數(shù)字轉(zhuǎn)型也成為展會(huì)的亮點(diǎn)。在人民交通出版社充滿交通元素的展臺(tái)上，通過PC、平板電腦、智能手機(jī)以及LED屏顯示等形式，集中展示了“交通運(yùn)輸專題知識(shí)庫”和“U閱通”兩大系列數(shù)字產(chǎn)品，以及“中國交通運(yùn)輸知識(shí)服務(wù)數(shù)字出版平臺(tái)”和“交通運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)平臺(tái)”等互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)，還邀請(qǐng)參觀者參與模擬安全駕駛闖關(guān)互動(dòng)游戲，讓人們感受數(shù)字出版給生活帶來的全新體驗(yàn)。各大傳統(tǒng)出版業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷滿足廣大交通行業(yè)用戶數(shù)字化閱讀和內(nèi)容消費(fèi)的需求，提供數(shù)字出版產(chǎn)品及專業(yè)知識(shí)服務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)由交通圖書內(nèi)容提供商向交通知識(shí)信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，初步形成傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并舉、整體協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版業(yè)的互動(dòng)對(duì)策

文化與科技融合創(chuàng)新在出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)顯著表現(xiàn)，就是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的崛起。面對(duì)旺盛的數(shù)字出版消費(fèi)需求市場和處于優(yōu)勢地位的新興數(shù)字出版商，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)遭遇數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難題。尤其是在國家將發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)納入國家戰(zhàn)略任務(wù)并強(qiáng)力推進(jìn)數(shù)字出版基地建設(shè)，啟動(dòng)文化科技創(chuàng)新工程的政策環(huán)境下，如何處理好文化與科技的關(guān)系，探尋文化發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步與出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的互動(dòng)機(jī)制，探索文化科技融合下數(shù)字出版的發(fā)展路徑與政策體系，是出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型急需解決的問題。

（一）堅(jiān)持以“讀者”為本位的出版模式

在新的出版格局下，要積極推動(dòng)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重整，堅(jiān)持以“讀者”為本位的出版模式，整合包括先進(jìn)技術(shù)、內(nèi)容載體、傳播渠道和傳播方式等運(yùn)營模式。通過產(chǎn)業(yè)融合，打破電信、傳媒、影視等行業(yè)的界限，將出版價(jià)值指向“讀者”，使廣大讀者成為最大的受益者。努力樹立作者、出版者、網(wǎng)絡(luò)公司、讀者的出版價(jià)值觀。開展跨行業(yè)跨產(chǎn)業(yè)合作。目前，許多傳統(tǒng)出版行業(yè)正在尋求介入數(shù)字出版領(lǐng)域，并且各具優(yōu)勢，互相滲透，互相取長補(bǔ)短。現(xiàn)階段開展跨行業(yè)跨產(chǎn)業(yè)合作是切實(shí)可行的。既可以考慮各出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合，豐富圖書資源，在通過新建、收購、合并，建立新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)體系；也可以考慮出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨行業(yè)的戰(zhàn)略合作，打破傳統(tǒng)出版業(yè)的舊觀念，推動(dòng)跨行業(yè)的兼并重組。尤其是要以多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版互利共贏。

（二）堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向

出版活動(dòng)是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，應(yīng)該以市場為導(dǎo)向。由于傳統(tǒng)出版受到地域限制較大，經(jīng)營模式單一，在圖書宣傳方面顯得過于薄弱。而數(shù)字出版則具有方便快捷，不受時(shí)間和空間限制的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的營銷渠道起到重要的補(bǔ)充作用。因此，要積極借助數(shù)字出版的交互性和多媒體性，為內(nèi)容發(fā)布者和接受者架構(gòu)橋梁。通過產(chǎn)業(yè)融合，打破傳統(tǒng)出版者、書店和讀者之間的溝通障礙，彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版的諸多弱勢，從而達(dá)到擴(kuò)大出版市場覆蓋率的目的。

傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在出版業(yè)的發(fā)展過程，既是競爭對(duì)手，也是合作伙伴。傳統(tǒng)出版物給我們提供內(nèi)容源泉，數(shù)字出版給我們提供服務(wù)和發(fā)行的渠道。二者都有不可替代的特性優(yōu)勢，共同組成當(dāng)前多元化的出版產(chǎn)業(yè)。走向融合、互補(bǔ)、共存是數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版發(fā)展的一個(gè)趨勢，傳統(tǒng)出版要找到與數(shù)字出版結(jié)合的最佳契合點(diǎn)，才能同步發(fā)展。數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版兩者不是彼此取代的對(duì)立關(guān)系，而是相輔相成的促進(jìn)關(guān)系。

【參考文獻(xiàn)】

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