熊逸

【摘要】移動互聯網的快速發(fā)展給了用戶更多的自主選擇權，傳統的廣播電視新聞的議程設置功能在全媒體環(huán)境下有所削弱。本文認為，傳統廣播電視新聞節(jié)目可以通過提升全媒體信息傳播質量、融合多媒體傳播形態(tài)、創(chuàng)新傳播手段和技術，并強化輿論引導，優(yōu)化在全媒體環(huán)境下的議程設置功能。

【關鍵詞】全媒體 廣播電視新聞 議程設置

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

傳統的廣播電視新聞節(jié)目以音頻和視頻的形式通過收音機、電視機播出，是線性傳播。傳統的廣播電視新聞節(jié)目有固定的播出時段和節(jié)目時長，通過精心的選題編排，在重點欄目、重點時段播出，可以起到強化議題的效果。如今，隨著移動互聯網的快速發(fā)展，電臺、電視臺的新聞節(jié)目除了以音頻、視頻的形式播出外，還通過微博、微信、手機客戶端等渠道進行傳播。而移動互聯網給了用戶更大的自主選擇權，用戶可以自由選擇、關注感興趣的新聞，這使得傳統廣播電視新聞的議程設置功能在全媒體環(huán)境下有所削弱。

一、議程設置對傳統廣播電視新聞傳播的意義

議程設置是指大眾傳播媒介通過對議題的選擇報道、在編排中不斷強調，使大眾關注、重視該議題。傳統廣播電視新聞節(jié)目是以傳播者的電臺、電視臺為中心，新聞節(jié)目根據編排順序逐條播出，聽眾和觀眾作為受眾只能單向收聽或收看，被動接收信息。也正是這種單向線性傳播，給了傳播者極大的主動權，播什么、不播什么，先播什么、后播什么，占多大篇幅、播多長時間，都由傳播者來決定，這也就使得議程設置功能在傳統廣播電視新聞傳播中占據了重要地位，影響著受眾認知。傳統的廣播電視新聞節(jié)目通過議程設置，對不同議題進行不同程度的強調，可以讓受眾對不同議題有不同程度的重視，從而達到主動引導輿論的傳播效果。同時，由于新聞節(jié)目在播出前需要進行信息把關和篩選，所以議程設置功能也無形中包含了傳播者對眾多新聞素材的取舍和加工，強化了傳統廣播電視的“把關人”作用。

二、全媒體環(huán)境下傳統廣播電視新聞的議程設置功能有所削弱

全媒體環(huán)境下，電臺、電視臺的新聞節(jié)目融合了音頻、視頻、圖片、文字甚至H5互動頁面等多種表現形式，實現了網絡傳播渠道與傳統傳播渠道的互補、互融、互動。2018年1月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國手機網民規(guī)模達7.53億，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用，移動互聯網服務場景不斷豐富、移動終端規(guī)模加速提升、移動數據量持續(xù)擴大。因此，正如加拿大傳播學者麥克盧漢（Marshall McLuhan）提到的“媒介是人的延伸”，手機現在就像是人們身體的一部分，手機的攝像頭、聽筒等成為了人們在移動互聯網環(huán)境下眼睛、耳朵的延伸。移動互聯網中的新聞傳播打破了傳統廣播電視新聞節(jié)目的線性傳播模式，傳統的“受眾”概念已經不能恰如其分地體現聽眾和觀眾的身份，“用戶”的概念則更為貼切。隨著手機成為移動互聯網中最便于用戶碎片化閱讀的設備，微博、微信、手機客戶端等適合移動屏閱讀瀏覽或是碎片化收聽收看新聞的傳播渠道，手機也成為全媒體環(huán)境下廣播電視新聞傳播的重要渠道。用戶有了充分的自主選擇權，可以自由點擊選擇關注不同主題不同形式的新聞，不再只是被動接收新聞信息。傳統的廣播電視新聞議程設置功能有所削弱。

三、全媒體環(huán)境下傳統廣播電視新聞如何優(yōu)化議程設置

不可否認移動互聯網中的新聞傳播仍然存在著議程設置功能，傳統的廣播電視新聞移步到移動終端上時仍然需要有效的集納和整合，把重要的新聞進行重點編排和推送，實現傳播效果的最大化。

（一）堅持內容為王，提升全媒體信息質量

傳統的廣播電視新聞節(jié)目通過線性傳播，新聞內容及播出順序都按照一定標準經過了精心編排，受眾無法充分發(fā)揮自己的主動性，只能跟隨播出節(jié)奏收聽收看新聞。而在移動互聯時代，各種移動終端被用戶隨身攜帶，用戶可以隨時隨地利用碎片化時間瀏覽新聞資訊，主動性大大加強。傳統的廣播電視新聞以音頻、視頻的形式播放，占用頻率或頻道和用戶的時間資源，新聞節(jié)目的時長也是固定的，所有的內容都在節(jié)目時間限制下進行編排，通常情況下不能隨意增減節(jié)目內容。而全媒體傳播使得新聞節(jié)目不再被這些因素所限制，理論上可以把采編的新聞內容全部放到互聯網上，成本低廉、信息容量大、覆蓋面廣、不受時空限制。正是因為移動互聯網給了廣大用戶更大的自由獲取新聞信息的權利，所以要求廣播電視新聞制作者必須充分發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢，給用戶提供全方位多角度的新聞資訊。

優(yōu)質新聞內容總是稀缺的。在網絡傳播尤其是移動互聯網環(huán)境下，實時、碎片化的新聞資訊大量生產，在提供給用戶海量信息的同時，也讓不重要或是無效的信息耗費著用戶的時間和精力，加大了用戶獲取新聞的成本。用戶在通過移動互聯網獲取新聞時，由于受到時間和精力的限制，面對龐雜的新聞信息不可能一一瀏覽。如果傳統廣播電視新聞在全媒體傳播時一味追求新聞數量，忽視對新聞質量的把關，則會導致移動互聯網上的新聞內容良莠不齊，進一步加大用戶獲取新聞的時間和精力成本。這樣一來，真正重要、有價值的新聞信息可能被受眾忽視、錯過，也就沒有進一步成為議題的可能。廣播電視新聞在進行全媒體傳播時，對新聞的取舍和編排一定要堅持把關人作用，通過微博、微信、客戶端的推送，把重要的新聞信息及時推送給用戶，保證重點新聞信息的閱讀量和關注度，從而實現對議題的設置。同時，在傳播重要新聞時主動發(fā)聲，不失語、不缺位，充分利用專家資源進行專業(yè)解讀和分析，用深度評論積極引導輿論，發(fā)揮議程設置的作用。

（二）融合傳播形態(tài)，適應不同渠道傳播特點

在全媒體環(huán)境下，新聞聚合式傳播，呈現的形式多種多樣，包括圖片、文字、視頻、音頻等。圖片新聞將數據進行可視化表達，將新聞事件進行系統、有條理的梳理，有助于用戶理解新聞信息；音頻和視頻形象生動，不同的表現形式提供給用戶多樣化的體驗和觀感，可以滿足不同用戶的不同偏好和需求。

圖：新聞聚合式傳播形態(tài)

傳統廣播電視的線性播出單向地傳播了新聞內容，全媒體傳播則對新聞信息內容進行了聚合，包括按一定主題聚合推送、分類呈現等。同時，新聞呈現的形態(tài)也聚合了圖文以及音視頻等多種表現方式。所以傳統廣播電視和移動端形成了互補和交融，需適應不同渠道的傳播特點，最大化發(fā)揮新聞內容的價值，在進行多元呈現的過程中實現議程設置。

（三）創(chuàng)新傳播手段和技術，融議程設置于互動分享之中

基于移動互聯網的全媒體新聞產品，相對于傳統廣播電視新聞的一大優(yōu)勢即為互動性。通過推出新媒體互動產品尤其是打造“現象級”產品，加強用戶的互動參與，不斷優(yōu)化用戶體驗，在用戶自發(fā)分享、轉發(fā)中提升傳播效果，實現對新聞議題的設置。

比如2018年全國兩會期間，中央人民廣播電臺推出《央廣女主播王小藝跑兩會，一切聽你的！》H5互動產品。用戶只需要發(fā)一張帶有“OK”“1”或“2”手勢的自拍照，就可以分別看到央廣主播王藝“去直播”“去大會堂”“去街采”的視頻，跟隨主播主持廣播節(jié)目、去人民大會堂采訪代表委員、去街頭采訪市民，而每一個情境中又有多個不同選項供用戶自主選擇，觀看主播如何進行兩會采訪、如何應對突發(fā)情況。這款產品互動性強，新鮮、好玩、有趣，用戶積極參與，自發(fā)傳播，無形中對2018年全國兩會這一新聞主題進行了議程設置。這樣，通過創(chuàng)新傳播手段和技術，既增加了用戶黏性，又形成了傳統媒體和新媒體的融合互補，在輕松活潑的互動過程中潛移默化地進行了新聞傳播的議程設置。

移動互聯網用戶每天產生的海量數據，如果能夠正確加以分析利用，可以成為傳播者了解用戶需求、獲知用戶關注點、開啟傳統廣播電視和移動端新聞內容差異化傳播的有效資源，從而更好地進行新聞議程設置。

（四）正面引導輿論，倡導傳播風清氣正

習近平總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。傳統的廣播電視新聞節(jié)目面向受眾單向傳播，媒體機構很難有機會直接聽到大量聽眾觀眾對節(jié)目、對新聞事件的實時反饋。而在全媒體環(huán)境下，用戶只需用隨身攜帶的手機或平板電腦就可以隨時發(fā)表意見、建議、批評、感想等。微博的評論和轉發(fā)，微信的留言，客戶端的“邊看邊聊”，都是用戶發(fā)聲的平臺。隨著互動性的增強，網民參與評論新聞事件的便捷度和主動性大大加強，話語權得到一定程度的放大，網民既是新聞信息的接收者，同時也成為了傳播者，可以自己設置議程或影響議程的發(fā)展，但這也容易導致出現謠言、謾罵、言語攻擊等不良信息甚至網絡暴力現象。

因此，傳統電臺、電視臺作為有公信力的媒體，一方面要積極主動正面引導輿論，做到“澄清謬誤、明辨是非”，另一方面也要倡導傳播風氣，呼吁網民理性探討、客觀分析、真誠溝通，在參與新聞傳播的過程中提升自身素養(yǎng)，不造謠，不信謠，不傳謠，理性、客觀、公正地進行傳播。

為此，廣播電視新聞傳播機構要有必要的準則和信息質量控制機制，對用戶的言論進行適當的管理和引導，既要重視新聞評論的價值，又要關注移動互聯網用戶的表達需求，還要避免偏激言論肆意傳播。倡導用戶在參與新聞傳播過程中自覺規(guī)范言行，遵守法律法規(guī)，拒絕謾罵、侮辱、誹謗、惡意中傷他人的行為，避免在泛濫失真的信息中削弱新聞的傳播效果，從而形成公平、公正、透明的輿論環(huán)境，實現新聞傳播的議程設置。

四、結語

傳統廣播電視新聞的議程設置功能在全媒體環(huán)境下依然存在，廣播電視新聞在移動端傳播時要堅持“內容為王”，并融合圖片、文字、視頻、音頻等多種形式，創(chuàng)新傳播手段和技術，加強用戶參與，同時倡導傳播正氣，在移動端對新聞傳播進行議程設置，帶給用戶最重要、最需要的新聞資訊，實現廣播電視新聞全媒體傳播的議程設置功能最大化。

參考文獻

1.中國互聯網絡信息中心：第41次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，2018年1月。

2.張語珂：《“央視新聞”微博中凸顯優(yōu)勢》，《傳播與版權》，2014年第1期。

3.蘇振東：《新媒體環(huán)境下的互動傳播模式研究》，北京印刷學院碩士學位論文，2011年。

（作者單位：中央人民廣播電臺總編室）

（本文編輯：聶巧）