趙芷若

摘 要：隨著新媒體時代的發(fā)展，越來越多的信息傳播方式進(jìn)入人們的視野，潛移默化改變著人們獲取信息的傳統(tǒng)渠道，這無疑給傳統(tǒng)的報業(yè)帶來了顛覆性的打擊，使很多報業(yè)都在媒體市場中都處于被動地位。但是伴隨著新媒體的崛起，對于傳統(tǒng)報業(yè)而言是機遇與挑戰(zhàn)并存的。在文化強國的大背景下，本文將針對傳統(tǒng)報業(yè)所面臨的問題進(jìn)行分析，并提出針對性的對策。

關(guān)鍵詞：信息傳播 傳統(tǒng)報業(yè) 文化強國 轉(zhuǎn)型升級

一、現(xiàn)代社會信息傳播的媒介

隨著新媒體時代的發(fā)展，越來越多的現(xiàn)代信息傳播方式進(jìn)入人們的視野，新事物的出現(xiàn)代替了報紙在人們生活中長期以來的深刻影響力，這無疑給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了顛覆性的打擊。如何正確應(yīng)對數(shù)據(jù)新媒體時代下的危機，是傳統(tǒng)報業(yè)目前亟待解決的問題。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)報業(yè)面臨的問題

1.整體利潤下降。面對激烈的媒體資源競爭，大部分的報業(yè)還在通過收取閱讀人群的訂閱費和廣告投放費來維持發(fā)展，對于媒體平臺的拓展缺少清晰的認(rèn)識。

首先就是報紙閱讀人群數(shù)量的減少?；ヂ?lián)網(wǎng)的升級推動了數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，智能手機的普及使現(xiàn)代人群的閱讀習(xí)慣偏向于“碎片化”。 在日益豐富的物質(zhì)文化和繁忙的都市生活中，很難再有人真正坐下來通過一份報紙去了解時事新聞，與現(xiàn)代人群“碎片化”閱讀習(xí)慣的沖突使傳統(tǒng)報紙的地位日益下降。同時，受其本身規(guī)模和消費市場的限制，傳統(tǒng)報業(yè)的受眾群體有限，且都偏向于老齡化人群和企事業(yè)單位。報紙的閱讀人群數(shù)量大幅度減少，訂閱量的驟減給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了經(jīng)濟上的打擊。

其次就是廣告投放的減少。傳統(tǒng)報紙上廣告的版面刊登可以為報社創(chuàng)造更大的收益。然而，報紙在信息傳播中的地位下降，僅有很少的企業(yè)會選擇在報紙上進(jìn)行廣告投放。黑白版面的設(shè)計和閱讀量的限制難以有效地吸引消費者，所以越來越多的企業(yè)都摒棄了傳統(tǒng)的宣傳途徑，并不斷嘗試全新的廣告宣傳模式，這在一定程度上也減少了報社的經(jīng)濟收益，使報社難以持續(xù)發(fā)展下去。

2.創(chuàng)新意識較弱。傳統(tǒng)報紙涵蓋信息量較少，缺少資源的整合。相比于可通過手機等在同一分類下閱讀大量有關(guān)信息，一份報紙所包含的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一家報社也難以提供大量的刊載內(nèi)容，傳統(tǒng)報業(yè)缺乏的是對于資源整合的意識。

另外，傳統(tǒng)報紙的版面相對固定，內(nèi)容安排上也不能順應(yīng)現(xiàn)代人群新的閱讀習(xí)慣，帶給閱讀人群的是視覺上的審美疲勞。傳統(tǒng)的報紙印刷流程復(fù)雜，同時也缺少人性化的設(shè)計和服務(wù)。很多報社仍然堅持固有的銷售渠道，難以拓寬消費市場領(lǐng)域，不僅如此，很多原有的銷售渠道還在不斷減少，取而代之的并沒有有效的銷售渠道。

3.自身定位不清晰。目前有很多的報業(yè)在數(shù)據(jù)化時代中往往會因?qū)ψ陨矶ㄎ徊磺逦恢绾螒?yīng)對，盲目地追求經(jīng)濟利益而忽視了其本身在文化傳播中的重要地位，更多的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對于本身所具有的優(yōu)勢不能進(jìn)行有效地開發(fā)和利用，最終在改革的浪潮中被淘汰。

三、傳統(tǒng)報業(yè)的生存對策

1.積極學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢。傳統(tǒng)報業(yè)可以在堅持自身原有特點的基礎(chǔ)上也學(xué)習(xí)新媒體時代下的其他傳播方式，通過開發(fā)具有自身特點的手機APP，適應(yīng)現(xiàn)代人群“碎片化”的閱讀習(xí)慣，但與其他普通的新聞類APP又要具有明顯的區(qū)分度，在版面設(shè)計上突出傳統(tǒng)報紙的特點，于日益發(fā)展的時代中喚起人們對于傳統(tǒng)報紙和文化方式的情感。通過在主流社交媒體上注冊官方賬號進(jìn)行及時推送，增加趣味性的吸引元素，加強與社會閱讀人群的互動，帶給大眾不一樣的閱讀新體驗。

就智能手機的普及而言，傳統(tǒng)報業(yè)可以考慮和移動通訊運營商進(jìn)行合作，通過手機訂閱收取費用，在內(nèi)容傳播的途徑上進(jìn)行創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，關(guān)于報紙消亡的預(yù)言此起彼伏，但是這也為傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展提供了新的視角，唯有進(jìn)行積極的創(chuàng)新探索，才能促使整個傳統(tǒng)報業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。

2.積極進(jìn)行創(chuàng)新升級。新媒體時代帶給傳統(tǒng)報業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)并存。為了應(yīng)對這樣的危機，傳統(tǒng)報業(yè)必須進(jìn)行徹底的改革，推陳出新才能在媒體宣傳中立于不敗之地。合作共贏便是有效的應(yīng)對策略之一，多家報社可以構(gòu)建公共信息平臺，增加報紙的信息覆蓋量。在信息量嚴(yán)重過剩的時代中，堅持真實性和原創(chuàng)性的原則，傳播社會正能量，樹立正面的社會公眾形象。通過信息平臺的建立，可以推送適合不同閱讀人群的有關(guān)內(nèi)容，增加個性化內(nèi)容的精準(zhǔn)篩選，并依托多種業(yè)務(wù)發(fā)展市場新模式。

對于傳統(tǒng)紙質(zhì)報業(yè)來說，要想改變傳統(tǒng)報業(yè)在市場的被動地位，既可以通過尋找新的客戶人群，也可以通過在原有的閱讀人群人群中提升影響力。要尋找新的客戶人群，就需要服務(wù)的升級，從消費者的閱讀習(xí)慣上進(jìn)行探索，挖掘新的目標(biāo)市場。維護(hù)現(xiàn)有目標(biāo)客戶，就應(yīng)該對市場進(jìn)行準(zhǔn)確地細(xì)分，并進(jìn)行版權(quán)的保護(hù)，提高在有關(guān)領(lǐng)域的影響力。

3.打造文化產(chǎn)業(yè)鏈。報業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的載體?！锻苿訑?shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略北京宣言》提出，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展已經(jīng)把報紙出版業(yè)推向了歷史性的變革關(guān)頭，推進(jìn)數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇。各大報業(yè)應(yīng)利用其長期積累下來的媒體資源和內(nèi)容優(yōu)勢，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化產(chǎn)業(yè)鏈，助推文化繁榮，將自身作為傳播先進(jìn)文化的重要部分，開創(chuàng)整個報業(yè)的發(fā)展新形態(tài)。將線上網(wǎng)絡(luò)媒體和線下紙質(zhì)媒體資源相結(jié)合，重新整合升級，實現(xiàn)數(shù)據(jù)化時代中的“融媒體”發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，對于傳統(tǒng)報業(yè)而言，應(yīng)從根本上認(rèn)清中國報業(yè)危機產(chǎn)生的原因，結(jié)合自身的內(nèi)容特點進(jìn)行準(zhǔn)確地市場定位。在新媒體時代下，認(rèn)真分析自身的優(yōu)劣勢，將創(chuàng)新的改革理念深入到各個方面，學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢，在推陳出新的基礎(chǔ)上堅持原有的特征元素，堅持傳播社會的正面信息，堅定自身在傳播先進(jìn)文化中的優(yōu)勢地位，通過媒體資源整體的升級轉(zhuǎn)型，做先進(jìn)文化的引導(dǎo)者和踐行者，才能在復(fù)雜多變的媒體資源競爭中立于不敗之地。