羅雅文

摘 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)日新月異，以微博為主導(dǎo)的新媒體逐漸發(fā)展壯大。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，微博新聞逐漸成為傳播新聞一種重要方式，也為新聞媒體帶來(lái)一系列變革。本文研究微博新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，分析微博對(duì)新聞傳播的影響，并歸納出幾點(diǎn)建議，從而達(dá)到促進(jìn)微博新聞的進(jìn)一步升級(jí)轉(zhuǎn)型，提高大眾對(duì)微博新聞的認(rèn)知，為新聞行業(yè)持續(xù)發(fā)展提出建議的目的。

關(guān)鍵詞：微博新聞 傳播特點(diǎn) 影響 對(duì)策

一、微博新聞傳播的特點(diǎn)

1.傳播的廣泛性。微博新聞的傳播具有廣泛性，是一種一對(duì)多的信息輻射，擁有強(qiáng)大信息傳播能力。當(dāng)一條微博新聞發(fā)布，用戶可根據(jù)個(gè)人的興趣愛(ài)好，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論該新聞，從而達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)新聞廣泛傳播的效果。通過(guò)微博用戶間的互動(dòng)和用戶對(duì)微博新聞的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為，擴(kuò)大了微博新聞的影響力，促進(jìn)了新聞的廣泛傳播。

2.更新的及時(shí)性。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，微博作為一個(gè)信息交流的平臺(tái)，在新聞傳播中做出突出貢獻(xiàn)。與以往報(bào)刊印刷、電視新聞相比，微博新聞可以第一時(shí)間將信息傳播給受眾群體，減少時(shí)間差，從而使信息更新速度加快，使新聞傳播更具有時(shí)效性。

3.全民互動(dòng)性。全民互動(dòng)性是微博新聞傳播的一大優(yōu)勢(shì)。截止2017年9月，微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長(zhǎng)了27%，其中移動(dòng)客戶端占比達(dá)92%；日活躍用戶達(dá)到1.65億，較去年同期增長(zhǎng)25%。微博平臺(tái)擁有大量的用戶，具有新聞傳播的全民互動(dòng)性基礎(chǔ)。用戶可以借助微博對(duì)新聞點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到“一篇新聞報(bào)道發(fā)布，全民參與討論研究”的良好效應(yīng)。新聞發(fā)布人員可以通過(guò)收集評(píng)論對(duì)該新聞進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析和反饋，抓住輿論中心對(duì)新聞深入分析。例如“長(zhǎng)春長(zhǎng)生假疫苗問(wèn)題”，很多新聞官方微博都進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道，引發(fā)了網(wǎng)友成千上萬(wàn)的評(píng)論以及抒發(fā)強(qiáng)烈的不滿情緒。從眾多評(píng)論中可以看出網(wǎng)友對(duì)健康問(wèn)題的重視，由此促使后續(xù)新聞的推進(jìn)，也促進(jìn)相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)疫苗的監(jiān)察力度。

4.微博主體具有社會(huì)影響力。無(wú)論政府機(jī)關(guān)或是企業(yè)部門(mén)都可以利用官方微博發(fā)布相關(guān)新聞資訊，宣傳其政策措施或產(chǎn)品成果，加深受眾群體對(duì)相關(guān)信息的了解，增強(qiáng)影響力和群眾認(rèn)可。例如近期“南非金磚會(huì)晤”，央視新聞官方微博發(fā)布有關(guān)習(xí)近平主席在會(huì)議上的講話。該新聞圍繞“共同發(fā)展，合作共贏，創(chuàng)新引領(lǐng)，多邊主體”等國(guó)際交往話題，強(qiáng)調(diào)金磚國(guó)家為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體發(fā)揮出建設(shè)性作用。網(wǎng)友通過(guò)大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論表達(dá)“金磚國(guó)家友好相處，互利共贏”的觀點(diǎn)，體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)際地位的提升，文化自信、文化自強(qiáng)得到宣揚(yáng)，微博主體的社會(huì)影響力得到增強(qiáng)。

5.碎片化新聞成為主流。微博新聞具有碎片化的局限。微博平臺(tái)有字?jǐn)?shù)限制，使得每篇微博的篇幅比較短小。與傳統(tǒng)新聞相比，微博新聞呈現(xiàn)出碎片化的特征。即使有一些平臺(tái)可以發(fā)送長(zhǎng)微博，但人們還是習(xí)慣閱讀短微博，對(duì)閱讀長(zhǎng)微博缺乏耐心。恰是在“快餐時(shí)代”，人們對(duì)“速食”文化的需求，使短小精練的微博新聞更受大眾的青睞。然而追求短小而過(guò)于簡(jiǎn)單的新聞往往難以深入新聞本身，缺乏內(nèi)蘊(yùn)。

6.娛樂(lè)化新聞層出不窮。隨著大眾的聲音在微博新聞中占有越來(lái)越大的影響力，微博新聞也越來(lái)越趨向于平民化、娛樂(lè)化，涌現(xiàn)出了“草根記者”?！安莞浾摺笔侵阜菍I(yè)記者，在新聞傳播中充當(dāng)“記者”的普通公民。雖然“草根記者”增強(qiáng)了微博新聞傳播的參與性，但恰是這種非專業(yè)性和不規(guī)范性，使新聞報(bào)道趨向娛樂(lè)性和淺顯化，這是不容忽視的弊端。

二、微博新聞傳播的影響

1.拓寬了新聞的來(lái)源和渠道。與以往新聞來(lái)源于記者調(diào)查報(bào)道這一單一采編方式相比，微博新聞具有更加廣闊、便捷的信息來(lái)源和渠道。微博平臺(tái)的開(kāi)放性讓每一個(gè)人都能用微博發(fā)布消息。微博用戶數(shù)量巨大，微博新聞信息傳播參與人數(shù)多，具有全民性，因此微博新聞具有廣闊的信息來(lái)源，很多有價(jià)值的微博新聞信息能為專業(yè)的媒體提供新聞線索。

2.促使受眾全方位了解新聞。微博通過(guò)文字、圖片、視頻、語(yǔ)音、直播等，為受眾提供了全方位、多元化的新聞呈現(xiàn)方式，給予受眾一個(gè)深入了解新聞的新平臺(tái)，增加用戶可獲得的信息量，使新聞感染力增強(qiáng)。其次，微博簡(jiǎn)便的操作、帶有話題性的發(fā)布功能，信息交流擺脫以往刻板的方式，使得新聞傳播更生動(dòng)和大眾化。

3.促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在微博這個(gè)平臺(tái)上，每一個(gè)人都是新聞的發(fā)布者。當(dāng)越來(lái)越多的人在微博上發(fā)表自己的見(jiàn)聞時(shí)，微博也就發(fā)展為新聞發(fā)布的新媒體。微博具有強(qiáng)大的信息體系、廣闊的信息來(lái)源、迅速的傳播速度等優(yōu)勢(shì)，有利于帶動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體行業(yè)從業(yè)者可以借鑒傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定性優(yōu)勢(shì)，結(jié)合社會(huì)需求，加強(qiáng)對(duì)新媒體的建設(shè)，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.謠言、虛假新聞的不良影響。微博作為全民互動(dòng)性、參與性較強(qiáng)的一個(gè)信息交流平臺(tái)，難免出現(xiàn)信息良莠不齊的現(xiàn)象。新聞傳播的開(kāi)放性給惡意造謠分子可乘之機(jī)，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)婕匐y辨。由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)的疏忽，造謠者層出不窮，給很多人帶來(lái)困擾，對(duì)優(yōu)良新聞的傳播造成不良的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

微博作為信息交流的平臺(tái)為新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，逐漸改變了人們接收新聞的方式，加快了新聞傳播的速度。但微博新聞仍存在一些不足，需要國(guó)家加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的監(jiān)察管理力度，依法整治發(fā)布虛假新聞、散播謠言的行為；需要加強(qiáng)對(duì)微博新聞媒體的引導(dǎo)和規(guī)范，豐富微博的內(nèi)容，增加其深度；需要用戶個(gè)人的素質(zhì)提升，合力營(yíng)造良好的新聞傳播環(huán)境。最終達(dá)到促進(jìn)微博新聞的健康、快速發(fā)展的目標(biāo)。

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