許元振

【摘要】 新媒體催生了動畫的新形態(tài)，宏動畫作為新的動畫概念，集藝術性與非藝術性動畫于一體；微動畫作為新的動畫形態(tài)，具有物理性和非物理性層面的雙重屬性。宏動畫和微動畫互為表里，描述了當下動畫出現(xiàn)的新變化。

【關鍵詞】 宏動畫；微動畫；新媒體

[中圖分類號]J90 [文獻標識碼]A

隨著新媒體日新月異的迅猛發(fā)展，特別是網(wǎng)絡媒體與手機媒體的普及化應用，使得為適應新媒體傳播的要求而出現(xiàn)的動畫形態(tài)也發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是動畫的應用領域與傳播內(nèi)容兩個方面的巨大變化。宏動畫與微動畫可以說是新媒體催生下新型的動畫概念與動畫形態(tài)。

“宏”與“微”，本是一對矛盾的概念?！昂辍?，具有“全”“總”的內(nèi)涵，著眼于宏觀層面；“微”，則具有“細”“小”之意，著眼于微觀層面。但在新媒體催生下，宏動畫作為新的動畫概念，微動畫作為新的動畫形態(tài)，兩者一虛一實，互為表里，有機統(tǒng)一為一個整體。

一、宏動畫概念：藝術性與非藝術性的集合

當下，在新媒體催生下，動畫的應用領域不斷地向外延伸，動畫的邊界也在不斷地擴大?；诖?，必須有新的動畫概念來涵蓋新的動畫現(xiàn)象。賈秀清、席贊恰逢其時地提出了“宏動畫”概念，并指出“宏”的內(nèi)涵：“動畫就不再僅僅是一種特殊的影片類型，而是一個由多種學科和多種領域相互交叉發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大世界。”“‘宏動畫，作為當代文化創(chuàng)意背景下動畫的廣義性注解，突破了人們對于動畫舊有的、慣性的傳統(tǒng)解讀，以全局視角審視動畫與其它藝術形式的血緣?！盵1]簡而言之，“宏動畫”就是在傳統(tǒng)影視動畫片的基礎上，整合了所有數(shù)字化圖形的內(nèi)容，囊括了所有基于新媒體動畫制作技術的數(shù)字化內(nèi)容。這樣，一個“宏”字，把動畫概念的外延大大拓寬了。

“宏動畫”由于與時俱進的理論品格，逐漸成為業(yè)界、學界認同的一個動畫概念，并呈現(xiàn)出以下新的屬性：

（一）非藝術性

與中國傳統(tǒng)的“美術片”精英化、寫意化等具有藝術性的審美傾向相比，“宏動畫”是對動畫概念的內(nèi)涵進行“廣義性”的理解的結晶，它倡導藝術動畫向應用動畫轉(zhuǎn)型，并呈現(xiàn)出實用性的取向來。當“宏動畫”范疇將動畫的外延延伸到實用領域時，時也把自己的地盤擴展到非藝術領域。

薛燕平在其專著《英國動畫》中用“實用性動畫”來概括動畫的這種發(fā)展傾向，并對其內(nèi)涵與外延加以概括：“其實動畫除了作為敘事性藝術品在電視臺與電影院放映外它還有很多其他功能：動畫MV，動畫廣告，建筑瀏覽動畫，電子游戲過場動畫，影視作品的動畫片頭、片花，電影特技，舞臺表演的多媒體展示，電視節(jié)目包裝，工業(yè)設計演示動畫，文化遺產(chǎn)數(shù)字化保存與演示，甚至動畫電子賀卡與DVD光盤動畫菜單?！盵2]這就把“實用性動畫”與作為“敘事性藝術品”的影視動畫片相區(qū)別，突出動畫的實用性。這種實用性，即非藝術性。

（二）日常生活化

宏動畫的非藝術性深刻地體現(xiàn)于其在日常生活各個領域內(nèi)的廣泛應用。比如工程演示動畫，其題材限定于工科專業(yè)類型，表現(xiàn)內(nèi)容為具體的工程。下面舉個具體的實例，聯(lián)結蘇州市和南通市的蘇通長江公路大橋，總長8206米，總投資約64.5億元，建設工期六年，是我國建橋史上工程規(guī)模最大、綜合建設條件最復雜的特大型橋梁工程。由高格橋梁景觀設計研究中心于2002年制作的《蘇通長江公路大橋施工工藝動畫演示》包括沉井基礎施工、主塔施工、主橋上部施工、專用航道施工等幾個部分，在9分鐘的時長內(nèi)完整地演示了這一巨大工程的施工工藝動態(tài)過程。

展望未來，隨著云計算與物聯(lián)網(wǎng)時代的逼近，動畫與人們的日常生活的聯(lián)系更加緊密，更加具有日常生活性：適應于“物聯(lián)網(wǎng)”的阿凡達型的智能體動畫將滲入人們的生活——內(nèi)置傳感器的智能化的動畫形象將作為一個終端參與物聯(lián)網(wǎng)，變成其中的一個結點。我們可以暢想未來數(shù)字化日常生活的生動場景：當你出門時忘帶了什么東西，“喜羊羊”會提醒主人；當你發(fā)脾氣使勁摔一只“米老鼠”時，它可能會大叫“你摔疼我了”；當你不在家時，你家的“機器貓”只要按下一個按鈕，洗衣機、電飯煲、吸塵器就會按要求開始工作，等等。

二、微動畫形態(tài)：物理性與非物理性的兩面

為了契合新媒體傳播的需求，動畫在傳播內(nèi)容兩個方面，不斷地向微型化方向發(fā)展，分為兩個層面：一個是表層的物理長度方面，由傳統(tǒng)媒體的長篇敘事向短、平、快發(fā)展；另一個是非物理性的思想內(nèi)容層面，由宏大敘事轉(zhuǎn)向大眾化、私人化敘事。

（一）物理性：長度越來越短

由于網(wǎng)絡，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的勃興，微動畫逐漸替代文字成為人們交流情感的一種重要方式。比如，在網(wǎng)絡動畫方面，不僅視頻網(wǎng)站、微博、QQ、MSN等為微動畫的發(fā)展提供了更多的播放場景和大眾化的傳播平臺，創(chuàng)造性地應用于新媒體的動畫還有電子寵物、賀卡動畫等；“低頭族”對手機動畫更是鐘愛有加，比如微信動畫表情、微信動畫視頻等。

隨著當下人們生活節(jié)奏的加快，以及新媒體終端向移動便攜式方向的發(fā)展，新媒體傳播呈現(xiàn)出終端的屏幕更小、分辨率更低，受眾的收看時間碎片化等新特點。相應地，動畫的內(nèi)容形態(tài)也必須在物理性層面上向微化轉(zhuǎn)型，其物理長度在縮短。比如，工程演示動畫每部時長在10分鐘左右；手機動畫片每集只有1-5分鐘左右；一則網(wǎng)絡電子賀卡動畫只有1分鐘左右；一則網(wǎng)絡廣告動畫只有15秒左右；QQ表情動畫、微信動畫表情、電子寵物動畫則更短了。

（二）非物理性：削平深度模式

由于網(wǎng)絡、手機的日趨普及，新媒體受眾日益全民化，微動畫在非物理性層面的思想內(nèi)容深度方面，也必須擺脫宏大敘事，削平深度模式，趨于大眾化、私人化、草根化。具體表現(xiàn)為：

一是內(nèi)容的快餐化。當代中國正在快速進入“快餐文化”充斥、“讀圖”的“泛娛樂”時代，人們生活節(jié)奏越來越快，愈發(fā)強調(diào)“短、平、快”的娛樂方式，因而大部分觀眾對于動畫形式的關注程度遠勝于探求其內(nèi)涵。以手機動畫為例，一般受眾都是在下班的途中，或在辦理事情、等人的間隙觀看節(jié)目。另外，由于經(jīng)常需要在嘈雜的環(huán)境中動態(tài)觀看，快餐化在所難免。內(nèi)容供應商必然要針對手機動畫的這種特點提供相應的特色節(jié)目，內(nèi)容常常以小見大，“言有盡而意無窮”。如手機動畫系列片《老板來了》，角色只有PK兔和老板兩人，每集只有一兩分鐘，講的是職場中老板和員工的故事，他們應該怎樣相處，這是受眾關注的永恒話題，每一集都是在你身邊可能發(fā)生過的或即將發(fā)生的事情。它們或針砭時弊，或調(diào)侃，或自嘲，暗藏機鋒，在幽默之余帶給人思考，余味悠長。無論你是老板還是員工，你一定會在《老板來了》里面得到啟示。

二是內(nèi)容的波普化。何謂“波普化”？波普化又稱流行化，或前衛(wèi)，或時尚，或通俗，或傳統(tǒng)，像候鳥，像季節(jié)性的臺風，是稍縱即逝，又令人回味的特征和形態(tài)。它追求大眾化的、通俗的趣味，反對純藝術那種自命不凡的清高。

翻開網(wǎng)絡動畫的歷史，在20世紀90年代的網(wǎng)絡Web1.0時代，網(wǎng)絡動畫的形式還是比較單一的，只有MTV和搞笑動畫短片兩種。到了Web2.0網(wǎng)絡時代，在傳播方式發(fā)生巨變的背景下，以MSN和騰訊QQ、微信為代表的新型通訊軟件逐漸成為人們即時交流、信息溝通的重要工具，博客、BBS、QQ空間、微博、微信等自媒體交互平臺也為草根網(wǎng)民提供了交流的機會，自創(chuàng)Flash動畫短片、電子賀卡、電子相冊等各種形式的動畫不斷涌現(xiàn)，草根自創(chuàng)的網(wǎng)絡卡通形象也你方唱罷我登場，輪番走紅網(wǎng)絡。

以網(wǎng)絡卡通形象為例，它們不求“高、大、全”，缺陷就是美，它們身上雖然都帶有明顯但不致命的弱點，卻都能贏得無數(shù)粉絲的狂熱愛戴。這些時令化走紅網(wǎng)絡的代表性卡通形象有：QQ企鵝卡通形象，深圳騰訊公司的形象代言人是一只憨態(tài)可掬又時尚的卡通企鵝形象。該公司根據(jù)不同性別的聊友設計了男性化的QQ哥、女性化的QQ妹。其他火爆的個性表情卡通形象還有小破孩、洋蔥頭、功夫熊貓、阿貍、光頭強、兔斯基等等。不僅網(wǎng)絡運營商在設計，越來越多的設計愛好者也在用Flash或 iH5等工具DIY自己喜歡的卡通表情圖象?；蚴且粋€夸張的小表情，或是截取某一影視片段，或是明星形象、網(wǎng)絡紅人的形象。甚至后現(xiàn)代的惡搞文化也在悄悄地向微動畫滲入。諸如惡搞經(jīng)典形象、惡搞名人、惡搞網(wǎng)絡紅人等，如做成QQ或微信的動畫惡搞表情，再加上文字說明，妙趣橫生。有蒙娜麗莎、趙本山、范偉、小沈陽、李宇春、周星馳、芙蓉姐姐、小胖以及電視劇《武林外傳》人物等讓人熟悉的惡搞表情等。

結 語

綜上所述，“因為動畫的用途變得日益廣泛的緣故，我們需要有新的范疇，以便在分類學的意義上描述它所出現(xiàn)的變化”[3]。當動畫的外延與應用領域在不斷地擴大時，宏動畫作為一個新的動畫概念應運而生；而在新媒體的推動下，動畫形態(tài)由表及里都在不斷地微化，微動畫則恰如其分地對當下動畫轉(zhuǎn)型下的新形態(tài)進行了準確的概括。

參考文獻：

[1]賈秀清，席贊.核心競爭力中的動畫產(chǎn)業(yè)[J].當代電視，2008（1）.

[2]薛燕平.英國動畫[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010.

[3]黃鳴奮.泛動畫百家創(chuàng)意[M].廈門：廈門大學出版社，2009 .