李藝

摘要：隨著時代的發(fā)展，以及人們消費理念的更新，廣告在消費市場的作用越來越明顯。人們在看廣告時，廣告中的背景音樂往往對人們有著潛移默化的影響，可見，音樂文化在廣告市場投放，不僅有利于增強廣告的宣傳效果，還有利于提升廣告產品的商業(yè)價值，給企業(yè)帶來更大的利潤。本文簡要探討了音樂文化在廣告市場投放的價值效應。

關鍵詞：音樂文化 廣告市場 投放 價值效應

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2018）08-0173-02

提到音樂，除了它的藝術性和娛樂性以外還可以滲透到許多領域，音樂與語言一樣具備表達功能，可以營造巨大的感染力。在企業(yè)產品宣傳過程中，投入恰當的音樂，更有利于提升商品文化效應，增強產品的文化價值，使消費者在潛移默化中受到感染，提升對產品的認知，從而提高產品的購買力。

一、音樂文化在廣告市場投放的意義

（一）可以激發(fā)受眾購買情緒，賦予了廣告更多的發(fā)展機遇

在廣告市場中投放的音樂配上廣告演員的行為動作，可以更加形象的描述使用者在使用產品時的情緒。在廣告中所植入的音樂元素必須遵循三個原則：第一，使用的音樂最好是人們所熟知的旋律，便于人們把音樂與產品進行關聯(lián)聯(lián)想；第二，廣告中的音樂必須要找到傳播與藝術之間的平衡點，使二者相輔相成，達到更好的廣告效果；第三，廣告中的音樂必須要考慮人們的愛好以及興趣，符合觀眾審美觀，這樣才能體現(xiàn)音樂文化在廣告市場中投放的價值，提高廣告的形象性。新的視聽技術在廣告媒介中的應用越來越多，具有視聽功能的音樂文化在廣告市場的投放，極大地提升了廣告產品的表現(xiàn)平臺，賦予了廣告更多的發(fā)展機遇。因此，音樂文化在廣告市場中的投放，賦予了廣告更廣闊的發(fā)展空間，為打造廣告品牌效應發(fā)揮重要作用。

（二）提升廣告品牌效應，增強人們對于廣告產品的記憶

音樂能夠傳遞信息，不同的音樂、旋律、曲調可以帶給人們不同的情感，因此，音樂文化在廣告市場的投放，不僅有利于滿足受眾群體審美心理，還有利于增強人們對廣告產品的記憶。在廣告音樂設計過程中，我們可以根據受眾群體設計廣告音樂內容，以廣告為主題，尋找恰當的音樂投入其中，達到廣告與音樂文化相契合，吸引受眾群體，增強人們對廣告產品的記憶。廣告音樂不僅要服從廣告目標，也要適應消費者生活習慣以及文化背景，做到有的放矢，真正發(fā)揮廣告音樂的功效。比如：產品主要面對東北消費者，要盡量選擇喜慶，豪放的音樂，以適應東北人豪放的性格；如果產品面對江南水鄉(xiāng)消費者，廣告音樂盡量選擇綿軟細膩柔和的音樂。廣告音樂創(chuàng)作時，一定要注重欣賞群體的生活習慣，注重消費者能否接受，只有消費者喜愛的音樂才更有利于增強記憶功能。廣告音樂還包括廣告歌詞，將廣告的內容融入歌詞之中，不僅有利于增強廣告品牌效應，更有利于突出廣告主題。

二、音樂文化在廣告市場投放的價值

（一）提升人們對于廣告產品的好感，增強對廣告產品印象

吸引性是音樂最根本的屬性，人們往往能夠通過音樂感受到它表達的情感以及思想，從優(yōu)美抒情到活躍奔放，把音樂加入到廣告中能夠吸引人們注意，激發(fā)人們對于產品的好感，促使越來越多的消費者購買廣告中的產品。在廣告市場中加入音樂文化，不僅可以提升產品的形象，還能加深人們對于廣告產品的印象，使音樂在廣告中充分發(fā)揮自身價值，彰顯音樂獨特的魅力。例如，在康師傅冰紅茶的廣告中，就運用了動靜結合的方式，音樂由靜轉動，音樂在轉換的同時與動感的畫面結合到一起，使人們產生了極大的觀賞興趣?？傊魳肥且约ぐl(fā)觀眾情感為目的的，能夠給人們帶來安詳寧靜的感覺，讓人們可以放松心情、緩解壓力，即使最終不能促成產品的購買，也能加深對產品的記憶，傳達產品信息，使廣告產生良好的宣傳效果。

（二）加深記憶，促進聯(lián)想，提高用戶對產品的購買力

音樂作為一個加深記憶的符號，可以使人們很容易的把音樂與產品聯(lián)系到一起。在廣告市場中投放的音樂都是旋律比較簡單的，這樣可以方便人們記憶，通俗易懂，使人們在看到產品時可以很快的想起廣告中的音樂，提高對產品的購買力。比如BEE皮鞋廣告，用的就是管弦樂曲《野蜂飛舞》，產品名稱與音樂名相互關聯(lián)，用人們熟悉的音樂樂曲來提高廣告的音樂效果和產品的知名度，從而加深人們對于廣告產品的印象。同樣，例如步步高音樂手機，給上學的學生和工作的白領帶來了新鮮感，在當年占據了較大的市場。步步高音樂手機給人們的印象就是這是一款年輕時尚，充滿活力的手機，其完美的音質可以說是當年手機市場的領頭羊。步步高音樂手機的廣告是由宋慧喬代言的，其廣告片中的背景音樂《我在那一角落患過傷風》只有一句歌詞，每當聽到那動聽的旋律都會觸碰到心中最純凈的地方，也會想起這款步步高音樂手機。

（三）增強廣告的感染力，渲染廣告的主題

音樂文化在廣告市場中不僅可以體現(xiàn)其藝術性和觀賞性，還可以樹立企業(yè)形象，提升產品知名度，讓藝術與傳播相輔相成，使廣告信息更加形象生動，促進廣告的說服力和感染力。在策劃廣告中的音樂時，應該通過動聽的音符來刺激人們的感官，讓人們能夠記住廣告中的畫面，對于廣告的形象描繪和精神表達都有深刻的體會。音樂作為一種傳遞工具，無論是其中包含的各種曲調還是流暢的旋律都能夠作為載體為廣告服務。音樂中所涵蓋的信息使人們感受到了不同的情感，從而渲染了廣告的主題。廣告一般具備對話、畫面、聲音和廣告語等幾個元素，音樂在廣告制作中，要根據具體的實際情況進行分析，這樣才能使廣告達到理想的效果。獨特且有創(chuàng)造力的廣告往往能引起人們的興趣，但是，也要有針對性的符合觀賞群體的審美效果。

三、音樂文化在廣告市場投放的策略

（一）要尋找音樂與廣告產品的共性，根據受眾群體選擇恰當的音樂

音樂文化在廣告市場的投放，要提升音樂文化在廣告市場投放的價值，必須要注意尋找音樂與廣告產品的共性，在加深記憶的基礎上，增強廣告產品的品牌效應。例如，郭富城代言的百事可樂，郭富城演唱的《藍色魅力》與百事企業(yè)形象識別系統(tǒng)（藍色的CI） 流行元素不謀而合，和百事視覺形成了共同點，更有利于人們接受這一品牌。還有，萬寶路電視形象廣告，音樂“輕快奔放”風格與產品特性協(xié)調一致，不僅營造了一種特殊的廣告意境，也有利于增強受眾群體的共鳴。尋找音樂與廣告產品的共性，可以起到良好的借風揚帆效果，音樂文化在廣告市場的投放，利用流行歌曲優(yōu)勢進行品牌傳播，更有利于增強廣告的美譽度，便于受眾群體熟知品牌的特性，通過音樂與廣告產品品牌信息一致，引起廣大受眾共鳴，增強廣告產品的社會影響力。

（二）音樂文化要與廣告內容保持一致，注重與廣告品牌特性之間的關聯(lián)

廣告音樂一定不能夠脫離廣告內容，要做到內容和特征訴求點統(tǒng)一。音樂文化在廣告市場投放，音樂風格一定要與廣告內容風格保持一致，例如，化妝品廣告產品音樂策劃，就需要柔和寧靜的音樂，如何采用雄壯激昂的音樂，就會影響受眾群體對廣告內容的判斷，進而影響到廣告品牌效果。音樂文化在廣告市場的投放，還要注重音樂文化與廣告品牌特性之間的關聯(lián)，例如，音樂文化在高端奢侈品廣告中的投放，需要選擇典雅、高貴、古樸的音樂，這樣有利于提升廣告產品的品位，增強受眾群體對廣告產品的認知。音樂文化在大眾消費品廣告中的投放，需要選擇流行、通俗、大眾比較熟悉的音樂，這樣更有利于增強受眾群體對廣告產品的認可度，讓更多的受眾群體記住廣告產品。

四、音樂文化在廣告市場投放需要注意的幾個問題

音樂文化在廣告市場的投放，一定要注意以下幾個方面問題：一是要注意廣告歌詞簡潔明了，易學易唱，廣告歌詞要盡量避免，文字生澀；二是要注重音樂文化貼近大眾，符合大眾審美心態(tài)，同時，還要注意廣告音樂文化的記憶功能；三是廣告音樂一定要適應時代主流發(fā)展，富有時代感，這樣更有利于增強人們對廣告的印象，在潛移默化中接受廣告中的產品；四是廣告音樂要符合商品特性，突出宣傳功能，要做到個性鮮明，節(jié)奏明快，韻律簡單。

五、結語

近年來，廣告市場迅速發(fā)展，廣告在人們的生活中可謂是如影隨形，無所不在。在現(xiàn)代的廣告市場中，大多數廣告都含有音樂元素，音樂可以在廣告中突出產品的圖像及特點，渲染廣告環(huán)境和廣告氛圍。好的音樂投放到廣告中可以給人們帶來心靈體驗，便于人們記憶產品，提高產品購買力，使音樂與廣告相映成趣。

參考文獻：

[1]孫輝.音樂在現(xiàn)代廣告宣傳中的運用[J].新聞愛好者，2012，（12）.

[2]趙云欣.論音樂在電視廣告中的運用與作用[J].大眾文藝，2011，（10）.