盧方群 黃偉

摘 要：從媒體融合的背景下出發(fā)，體育傳播模式已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。本研究將關(guān)注的焦點(diǎn)放在虎撲網(wǎng)，分析現(xiàn)階段媒體融合背景下的體育傳播需求，并就媒體融合背景下的虎撲網(wǎng)的體育傳播特色進(jìn)行分析，針對(duì)性地提出媒體融合背景下虎撲網(wǎng)的體育傳播策略及方向，找準(zhǔn)研究側(cè)重點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)，為媒體融合背景下的體育傳播與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：媒體融合 體育傳播 虎撲網(wǎng)

中圖分類號(hào)：G80-35 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）11（a）-0235-02

體育傳播模式在媒體融合背景下已經(jīng)成為新的傳播形態(tài)，傳播渠道也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。為更好地了解當(dāng)前媒體融合背景下的體育傳播途徑，以虎撲網(wǎng)為例，對(duì)其展開(kāi)系統(tǒng)研究。提及“虎撲”二字，對(duì)于廣大的體育愛(ài)好者而言是一個(gè)耳熟能詳?shù)拿郑?004年問(wèn)世以來(lái)，發(fā)展至今已經(jīng)逐步拓展至更多體育領(lǐng)域當(dāng)中，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的、龐大的、立體化的體育社區(qū)[1]。

1 媒體融合背景下的體育傳播需求分析

媒體融合背景下，對(duì)體育傳播的需求進(jìn)行分析，大致可以從三個(gè)層面著手：其一，體育交往的需要。體育是人們交往的重要生活方式之一，現(xiàn)階段體育的受重視程度已經(jīng)明顯提升。體育信息也呈現(xiàn)出新的變化，表現(xiàn)出新的形態(tài)。并且在媒體融合背景下，這種信息的傳播似乎已經(jīng)超越了空間層面的限制。也正是因?yàn)檫@種體育交往需求的存在，媒體融合下體育傳播面臨新的發(fā)展環(huán)境；其二，受眾的多元化需求。體育信息內(nèi)容包括萬(wàn)象，內(nèi)容繁多。如果僅僅是通過(guò)一種媒體的傳播方式，顯然無(wú)法擴(kuò)大體育本身的影響力，造成傳播與輻射效用十分有限。而媒體融合背景下則不同，體育傳播呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，符合受眾對(duì)于體育信息本身的多元需求；其三，體育傳播媒介的自身要求。新時(shí)代背景下，體育傳播要接觸新的傳播渠道，單純依靠傳統(tǒng)的傳播渠道，很難發(fā)揮出其中的有效性，最終導(dǎo)致體育傳播的價(jià)值受到影響[2]。因此，體育傳播本身也需要借助媒體融合的方式來(lái)達(dá)到傳播的效果和目標(biāo)，走出一條全新的發(fā)展道路。

2 虎撲網(wǎng)的體育傳播特色

2.1 開(kāi)放的論壇模式

與傳統(tǒng)的體育網(wǎng)站不同，虎撲網(wǎng)本身采取的是一種較為開(kāi)放的模式，即開(kāi)放性論壇模式。該模式的出現(xiàn)，使得受眾群體的閱讀體驗(yàn)得到增強(qiáng)，并且使得體育信息能夠以裂變的速度快速傳播。從該模式所展現(xiàn)出的基本特點(diǎn)出發(fā)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，論壇版塊本身的強(qiáng)針對(duì)性。論壇最初的定位則放在娛樂(lè)體育版塊，受眾群體是一些對(duì)體育運(yùn)動(dòng)有較強(qiáng)興趣的網(wǎng)絡(luò)體育迷。并且虎撲網(wǎng)提供了一個(gè)可交流的平臺(tái)，吸引更多用戶群體參與其中；其二，品牌形象得以塑造。這種開(kāi)放性的論壇模式，自出現(xiàn)之初便廣受好評(píng)，已經(jīng)成為虎撲網(wǎng)發(fā)展的一大特色，品牌知名度也由此提升，為其實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展提供更多可能性[3]。

2.2 全面的信息整合

在新聞信息逐漸同質(zhì)化的今天，虎撲網(wǎng)對(duì)于信息整合有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求。對(duì)于一些體育新聞，虎撲網(wǎng)通常會(huì)進(jìn)行新聞信息的全面篩選，選擇具有較強(qiáng)價(jià)值的體育信息，避免造成信息同質(zhì)化的問(wèn)題。并且，對(duì)于一些體育新聞信息進(jìn)行整合，將不必要的信息刪除，保證以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)增加體育信息的可讀性。為全面提升虎撲網(wǎng)的信息整合能力，通常會(huì)通過(guò)培訓(xùn)等方式，最大限度上的避免信息同質(zhì)化問(wèn)題和不良信息的存在，保持虎撲網(wǎng)本身的專業(yè)性，增強(qiáng)論壇的穩(wěn)定性[4]。

2.3 深度的媒體融合

相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得采訪權(quán)相對(duì)困難，雖然能夠?qū)崿F(xiàn)體育新聞的采訪，但與傳統(tǒng)媒體相比依舊有不小的差距。對(duì)此，虎撲網(wǎng)在發(fā)展中也看到了這一點(diǎn)，并積極與傳統(tǒng)媒體開(kāi)展深度融合。截止到目前，已經(jīng)先后有幾十家傳統(tǒng)媒體與虎撲網(wǎng)開(kāi)展合作，形成了一個(gè)長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系。當(dāng)然，其中具有代表性的當(dāng)屬《體壇周報(bào)》這種專業(yè)機(jī)構(gòu)。通過(guò)這種與傳統(tǒng)媒體之間的深度融合，使得虎撲網(wǎng)本身面臨著良好的發(fā)展空間，也成為虎撲網(wǎng)得以走向成功的關(guān)鍵所在。

3 媒體融合背景下虎撲網(wǎng)的體育傳播策略及方向

3.1 體育傳播職能的重新定位

作為以體育傳播為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體，虎撲網(wǎng)承載著廣大體育愛(ài)好者對(duì)于體育信息的獲取需求。從虎撲網(wǎng)的體育傳播特色就可以看到，其本身具備鮮明的體育信息傳播特色，這是其得以成功的關(guān)鍵所在。但在媒體融合的背景下，虎撲網(wǎng)需要做好體育傳播職能的重新定位?，F(xiàn)階段，視頻資源已經(jīng)成為體育網(wǎng)站發(fā)展的根本，而體育賽事的轉(zhuǎn)播資源成為網(wǎng)站生存的核心要素，雖然虎撲網(wǎng)本身還無(wú)法與其他傳統(tǒng)的體育門(mén)戶網(wǎng)站相提并論，但依舊可以借助合作的方式來(lái)積極的獲取體育賽事的視頻資源，借鑒虎撲網(wǎng)CBA解說(shuō)合作的成功經(jīng)驗(yàn)，探索更廣闊的發(fā)展空間。

3.2 體育傳播生產(chǎn)方式的變化

體育傳播生產(chǎn)方式的變化，要發(fā)揮出媒體融合的內(nèi)涵與特征，分別從體育傳播的信源結(jié)構(gòu)以及信息內(nèi)容的遞進(jìn)式傳播兩者層面著手。前者，需要充分借助媒體融合帶來(lái)的全新發(fā)展空間，使得虎撲網(wǎng)當(dāng)中的體育信息，成為受眾群體日常關(guān)注和交流的焦點(diǎn)所在。當(dāng)然，在網(wǎng)站信息的基礎(chǔ)之上，交互平臺(tái)也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于信息的補(bǔ)充，受眾群體在交流中從一個(gè)受眾者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)民間記者，分享體育新聞。信源結(jié)構(gòu)的變化，使得虎撲網(wǎng)當(dāng)中的體育信息內(nèi)容更加豐富，個(gè)性特征鮮明，內(nèi)容傳播速度也將明顯提升；后者，則是在媒體融合的背景下，多元化的信息傳播手段使得信息的傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，即多層次、多角度的遞進(jìn)式傳播模式，構(gòu)建了一個(gè)立體化的傳播格局，體育信息的傳播效率得以提升?？偟膩?lái)說(shuō)，媒體融合背景下，體育傳播生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生變化，需要結(jié)合虎撲網(wǎng)的信息傳播方式，拓展新的傳播空間。

3.3 體育傳播媒介渠道的創(chuàng)新

體育傳播媒介渠道的創(chuàng)新，屬于媒介融合時(shí)代帶來(lái)的新的變化。當(dāng)前，虎撲已經(jīng)充分利用了多種傳播渠道，這其中包括手機(jī)App、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)以及新浪微博客戶端等等，受眾群體可以通過(guò)多渠道來(lái)獲取虎撲網(wǎng)當(dāng)中的體育信息內(nèi)容。這種多元化的媒介傳播渠道，賦予了體育傳播新的發(fā)展空間?，F(xiàn)階段，虎撲網(wǎng)已經(jīng)逐漸開(kāi)始通過(guò)多元化的渠道，拓展體育傳播的途徑，使得體育信息的傳播呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，服務(wù)于更多的受眾群體。體育傳播媒介渠道的創(chuàng)新，要在原有的傳播基礎(chǔ)之上拓展新的發(fā)展路徑。只有保證傳播媒介的豐富性，才能夠?qū)崿F(xiàn)體育信息的有效傳播，使得體育信息本身發(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值。對(duì)于虎撲網(wǎng)而言，還需要在創(chuàng)新媒介渠道的基礎(chǔ)之上，不斷探索體育傳播的新方向，為自我發(fā)展提供可拓展空間。

參考文獻(xiàn)

[1] 魏偉.近年來(lái)國(guó)際體育傳播研究的轉(zhuǎn)向和趨向[J].體育科學(xué)，2016，36（5）：10-17.

[2] 余婷婷.虎撲體育網(wǎng)的傳播特色及發(fā)展建議[J].傳媒，2016（3）：77-78.

[3] 林碧鋒.“脫域”視野下的體育傳播模式探析——以虎撲體育網(wǎng)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（10）：200，215，269.

[4] 李金寶.我國(guó)體育傳播理論研究的現(xiàn)狀、內(nèi)容及走向[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，37（8）：19-24，30.