孫楚

摘 要：體育特色小鎮(zhèn)依托獨(dú)特的自然和人文條件發(fā)展而成。在地理環(huán)境、交通條件、文化資源和消費(fèi)支撐方面具有優(yōu)勢(shì)。體育特色小鎮(zhèn)以體育產(chǎn)業(yè)、體育賽事和體育休閑娛樂(lè)活動(dòng)為主導(dǎo)，堅(jiān)持參與群體多樣化、體育項(xiàng)目精準(zhǔn)化、組織實(shí)施多元化的原則，將體育活動(dòng)融入到群眾生活中，滿(mǎn)足群眾多元化生活需求，促進(jìn)大眾身心健康，推動(dòng)健康中國(guó)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn) 體育 建設(shè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）12（c）-0213-02

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。順應(yīng)發(fā)展要求，體育特色小鎮(zhèn)集運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體，在各地不斷涌現(xiàn)，將體育元素更多地融入到人民群眾生活中，滿(mǎn)足了群眾多元化生活需求，推動(dòng)了健康中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展。

1 建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)具備的條件

體育特色小鎮(zhèn)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定程度而出現(xiàn)的。從國(guó)內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)看，體育特色小鎮(zhèn)都是依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然和人文條件，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作和可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展而來(lái)。

1.1 獨(dú)特的地理環(huán)境

獨(dú)特的地理環(huán)境是體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的前提。一個(gè)地區(qū)在進(jìn)行體育特色小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，要充分考慮該地區(qū)是否適合開(kāi)展一項(xiàng)或多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，是否具備有別于大多數(shù)地區(qū)的獨(dú)特性。如沙漠汽車(chē)運(yùn)動(dòng)，要有適合汽車(chē)運(yùn)動(dòng)的沙漠條件。攀巖運(yùn)動(dòng)，要有適合的巖石條件。冰雪運(yùn)動(dòng)，要有合適的氣候和冰雪資源。高爾夫運(yùn)動(dòng)，要有優(yōu)美的環(huán)境和草地條件。具備有別于大多數(shù)地區(qū)的獨(dú)特的地理環(huán)境，是建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的先決條件。

1.2 便利的交通條件

方便快捷的交通是連接體育特色小鎮(zhèn)和外界的重要紐帶，也是為體育特色小鎮(zhèn)輸送人流、物流的通道。從歷史發(fā)展來(lái)看，任何一個(gè)人口聚集區(qū)的形成和發(fā)展，都離不開(kāi)方便快捷的交通。作為體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，交通條件所起的作用越來(lái)越大，對(duì)體育特色小鎮(zhèn)體系的建設(shè)起著決定性影響。一旦形成方便快捷的交通網(wǎng)絡(luò)，時(shí)空概念會(huì)隨之發(fā)生根本性的變化，將擴(kuò)大人們的生活交往范圍，加速周邊城市人口向體育特色小鎮(zhèn)流動(dòng)。

1.3 獨(dú)特的文化資源

文化資源能夠滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)文化的需求，為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供基礎(chǔ)的自然資源和社會(huì)資源。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，人們不滿(mǎn)足于良好的物質(zhì)條件，而在精神層面有了更多的需求。在不同的歷史時(shí)期，人們對(duì)文化資源的需求是不同的。體育特色小鎮(zhèn)獨(dú)特的文化資源，包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)和智能文化資源等類(lèi)別。許多具有文化傳承的小鎮(zhèn)，對(duì)本地和外來(lái)人口都有極強(qiáng)的吸附能力。

1.4 較強(qiáng)的消費(fèi)支撐

隨著社會(huì)發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的變化，人們可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的方式獲得體育消費(fèi)體驗(yàn)。不同的社會(huì)群體，對(duì)于體育消費(fèi)觀念的接受和理解是不同的。體育消費(fèi)的主要市場(chǎng)，更多的存在于富裕地區(qū)和富裕群體中間。因此，體育特色小鎮(zhèn)的地點(diǎn)選擇，同等條件下更應(yīng)該考慮有群眾體育傳統(tǒng)和體育消費(fèi)支撐較強(qiáng)的地區(qū)。

2 體育特色小鎮(zhèn)體育元素融入原則

體育是體育特色小鎮(zhèn)的核心和靈魂。把體育活動(dòng)和體育元素完全融入到體育特色小鎮(zhèn)中，需要遵循以下原則。

2.1 參與群體多樣化原則

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展離不開(kāi)人的參與。體育特色小鎮(zhèn)體育項(xiàng)目的設(shè)置應(yīng)該充分考慮不同群體的需求，設(shè)置適合不同層面的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以能夠吸引更多的群體參與。如果體育項(xiàng)目設(shè)置過(guò)于冷門(mén)和小眾，必然會(huì)遭到大多數(shù)人的冷落。因此體育特色小鎮(zhèn)在體育項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)上，應(yīng)多角度全方位進(jìn)行考慮，盡可能對(duì)不同群體都具有吸引力。

2.2 體育項(xiàng)目精準(zhǔn)化原則

體育項(xiàng)目是體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的載體。在眾多體育項(xiàng)目中，選擇最適合本地情況的幾種或多種體育項(xiàng)目尤為關(guān)鍵。體育項(xiàng)目的選擇，可以是大型的競(jìng)技體育項(xiàng)目。大型競(jìng)技體育影響力大、關(guān)注人多，而且容易帶動(dòng)群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也可以是非競(jìng)技性、輕松愉快的群眾體育項(xiàng)目。群眾體育項(xiàng)目吸引人們自愿參加，內(nèi)容廣泛，形式多樣，群眾參與度高，更有利于維持體育特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 組織實(shí)施多元化原則

成熟的體育特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)模式，是將體育活動(dòng)融入到人們的日常生活中。根據(jù)體育活動(dòng)不同性質(zhì)，體育活動(dòng)的組織實(shí)施應(yīng)該由不同的組織進(jìn)行。大型體育賽事、全民健身活動(dòng)等項(xiàng)目，由承擔(dān)項(xiàng)目的體育主管部門(mén)組織。民間單項(xiàng)體育比賽，可以由體育社團(tuán)或體育協(xié)會(huì)組織。群眾自發(fā)的體育鍛煉，可以由社區(qū)或群眾自發(fā)組織。組織實(shí)施的多元化，形式更加靈活多樣，更能把握市場(chǎng)脈搏，更能夠滿(mǎn)足不同群眾的需求。

3 體育特色小鎮(zhèn)的不同開(kāi)發(fā)形態(tài)

體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)應(yīng)立足當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色，以體育元素為核心，突出運(yùn)動(dòng)休閑特征，堅(jiān)持服務(wù)社會(huì)和回報(bào)社會(huì)，為全民健身做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。按照體育產(chǎn)業(yè)不同類(lèi)型劃分，體育特色小鎮(zhèn)有以下幾種不同開(kāi)發(fā)形態(tài)。

3.1 體育產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)類(lèi)型

體育產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型的體育特色小鎮(zhèn)以體育產(chǎn)品生產(chǎn)為基礎(chǔ)，形成設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、物流等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以體育休閑和體育產(chǎn)品體驗(yàn)為配套，形成二三產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)格局。這種類(lèi)型的體育特色小鎮(zhèn)，一般應(yīng)具有體育產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)中占據(jù)的市場(chǎng)份額較大，能夠影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，受主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展，形成體育產(chǎn)品的體驗(yàn)市場(chǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

3.2 體育賽事主導(dǎo)類(lèi)型

體育賽事主導(dǎo)型體育特色小鎮(zhèn)以舉辦賽事活動(dòng)為核心，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，讓體育賽事進(jìn)入市場(chǎng)領(lǐng)域。從市場(chǎng)需求看，群眾對(duì)體育賽事的需求越來(lái)越大，一些社會(huì)影響大、商業(yè)性強(qiáng)的體育賽事受關(guān)注度高，群眾參與性強(qiáng)，體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作后盈利空間也越來(lái)越大。通過(guò)舉辦受歡迎的體育賽事，拉長(zhǎng)體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬體育本體產(chǎn)業(yè)和體育外圍產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。

3.3 體育休閑娛樂(lè)型小鎮(zhèn)

體育休閑娛樂(lè)小鎮(zhèn)以發(fā)展自我、娛樂(lè)身心的體育活動(dòng)為載體，以讓參與者獲得更多的體驗(yàn)感為目的，強(qiáng)調(diào)身心放松、回歸自然，更加注重體育活動(dòng)的趣味性、自由性、放松性和娛樂(lè)性。體育休閑娛樂(lè)小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的體育項(xiàng)目，可以是登山、游泳、越野跑、釣魚(yú)等傳統(tǒng)休閑項(xiàng)目，也可以是滑翔、攀巖、跳傘、高爾夫等時(shí)尚項(xiàng)目，讓人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)休閑之余，融入和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，促進(jìn)群眾身心健康。

4 結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼，發(fā)展迅猛，數(shù)量不斷增多，建設(shè)質(zhì)量不斷提升。但是，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然存在不小的差距。相關(guān)建設(shè)單位和運(yùn)營(yíng)方應(yīng)該立足于我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國(guó)外在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷把我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)提高到新的水平。

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