李令宜

【摘 要】旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程，是文化資源通過旅游形式不斷開發(fā)展現(xiàn)，旅游資源通過文化元素不斷提升的過程。文章通過分析文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的問題，有針對(duì)性的提出了一些應(yīng)對(duì)策略，以供參考。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)融合；文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)所在的市場(chǎng)相互交叉融通，它們客源共享，文化和旅游產(chǎn)品在形式和功能上又互補(bǔ)，融合基礎(chǔ)條件好。當(dāng)前，文化及旅游產(chǎn)業(yè)正以其綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的鮮明特色成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域熱門產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是趨勢(shì)所導(dǎo)，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的必然要求，也是人民群眾追求更高生活品質(zhì)的要求，但我國(guó)很多城市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展還處在起步階段，如何促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展是當(dāng)前迫切解決的問題。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵及路徑

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵：第一，文化資源存在于人類的物質(zhì)領(lǐng)域和精神領(lǐng)域，并以人類活動(dòng)為載體存在，動(dòng)態(tài)的旅游活動(dòng)能充分開發(fā)出文化資源的價(jià)值。第二，產(chǎn)業(yè)壁壘逐漸消失，產(chǎn)業(yè)間區(qū)別不斷縮?。坏谌?，滿足消費(fèi)群里不斷增長(zhǎng)的精神文化方面的需求。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑：第一，技術(shù)融合。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)融合實(shí)質(zhì)上是旅游資源開發(fā)利用技術(shù)和文化產(chǎn)品研發(fā)制作技術(shù)相互交叉；第二，產(chǎn)品融合。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合實(shí)質(zhì)上是旅游資源與文化資源在開發(fā)過程中形成新的融合型產(chǎn)品；第三，組織融合。企業(yè)融合是企業(yè)與企業(yè)間重組合并、項(xiàng)目合作等形式融入到對(duì)方的市場(chǎng)，生產(chǎn)符合不同產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求產(chǎn)品的現(xiàn)象。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位

近幾年政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入不斷加大，高鐵線路開通、高速公路網(wǎng)縱橫交錯(cuò)、酒店飯館等次和數(shù)量都不斷提高，但同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上仍然存在很大不足。首先，賓館、飯店等配套設(shè)施建設(shè)不平衡，部分大景區(qū)能滿足游客需求，而一些普通景區(qū)在節(jié)假日高峰期略顯不足；其次，部分山區(qū)地帶，在道路、鐵路等各方面交通設(shè)施相對(duì)沿海城市仍不發(fā)達(dá)。

（二）政策配套不到位

第一，缺乏融合各環(huán)節(jié)所需的具體政策支持。在促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合中的相關(guān)政策還較多的停留在宏觀層面上，大部分以文件精神和指導(dǎo)意見為主，微觀的具體的相關(guān)政策并未全面、完善；第二，適合本地發(fā)展情況的配套政策不足。省、市關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的政策尚在摸索中，在實(shí)際發(fā)揮作用上還不夠充分，而縣、區(qū)一級(jí)更難以有制定切實(shí)有效的法律法規(guī)。

（三）政府市場(chǎng)引導(dǎo)不到位

市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對(duì)資源配置有著決定性作用，政府在其中主要還是輔助引導(dǎo)為主，有效的方式方法不多，需要進(jìn)一步加強(qiáng)。首先，一些企業(yè)等市場(chǎng)主體，畢竟生產(chǎn)活動(dòng)由利益導(dǎo)向，有時(shí)政府引導(dǎo)不夠，規(guī)劃、監(jiān)管失誤，會(huì)存在生產(chǎn)建設(shè)過程中損害其他行業(yè)、自然資源、群眾正常生活秩序等情況；其次，一些古民居、古村落在開發(fā)過程中，存在保持原住民生活狀況而導(dǎo)致的重新修繕改造問題不一致，有時(shí)因?yàn)楸３止沤ㄖL(fēng)貌而導(dǎo)致居民生活衛(wèi)生等狀況不能改變，有時(shí)因?yàn)樵∶袼阶愿脑旆课萦謱?dǎo)致古建筑破壞等，這些情況都需要政府研究更多地可持續(xù)發(fā)展的引導(dǎo)方式方法。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）加快軟硬件建設(shè) 構(gòu)建優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件，配套服務(wù)設(shè)施的健全完善有利于兩大產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展。交通方面，加快高速公路、鐵路等建設(shè)進(jìn)度，完善鄉(xiāng)村游通達(dá)交通網(wǎng)絡(luò)，改善旅游景區(qū)間的連接線路等，加快實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地與旅游景區(qū)景點(diǎn)的道路相通，還應(yīng)完善城區(qū)或者縣城到各文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的公交設(shè)備和公交路線，提高文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的可進(jìn)入性和通達(dá)性。餐飲住宿方面，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或者各大景區(qū)的水、電、通訊設(shè)施的投入，完善特色餐飲、鄉(xiāng)村酒店、生態(tài)莊園等配套設(shè)施的建設(shè)和改造。

（二）致力創(chuàng)新體制機(jī)制 轉(zhuǎn)變政府職能

第一，提升政府的政策支持力度。首先，出臺(tái)和落實(shí)融合型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。產(chǎn)業(yè)政策是政府在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面采取的措施總和。政府制定的產(chǎn)業(yè)政策要從財(cái)政、稅收、金融、科技、土地管理等方面為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供政策支持；其次，減少行政干預(yù)。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是一種創(chuàng)新，融合后的文化旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)性，政府要重建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)制，最大限度地減少行政干預(yù)，對(duì)產(chǎn)業(yè)管制適當(dāng)放松，執(zhí)行和實(shí)施一些新的管制政策和規(guī)則；最后，打造各種文化和旅游平臺(tái)。鑒于文化和旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)和發(fā)展前景，政府應(yīng)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，舉辦大型文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，突出地方文化旅游的特色和優(yōu)勢(shì)，大力引導(dǎo)和扶持相關(guān)企業(yè)挖掘文化旅游資源。

（三）引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈延伸 增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚能力

延伸產(chǎn)業(yè)鏈，是促進(jìn)文化、旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。注重文化旅游商品的開發(fā)；推動(dòng)旅游文化演藝項(xiàng)目的開發(fā)；發(fā)展文化旅游綜合體，形成多種旅游功能集聚、產(chǎn)業(yè)要素齊備的文化旅游聚集區(qū)；豐富文化體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)文化旅游吸引力，讓游客來消費(fèi)，留得?。辉跔I(yíng)銷上升級(jí)。搭建省際省內(nèi)區(qū)域合作的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推進(jìn)智慧旅游示范工程建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村酒店、自駕游服務(wù)站的標(biāo)準(zhǔn)化、特色化建設(shè)，不斷豐富營(yíng)銷手段。其次，加強(qiáng)區(qū)域合作。堅(jiān)持開門辦文化旅游業(yè)，完善政策、創(chuàng)新方式，搞好招商引資推介，善用文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，做好優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目包裝，吸引域外有實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游企業(yè)到當(dāng)?shù)亻_發(fā)文化旅游資源，助力本地的文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展快發(fā)展。此外，還要加強(qiáng)與臨近相關(guān)地市橫向區(qū)域的交流協(xié)作，力促旅游升級(jí)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，政府應(yīng)該在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中扮演好自己的角色，發(fā)揮引導(dǎo)促進(jìn)的作用，構(gòu)建有利于市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行的制度，營(yíng)造良好的政策環(huán)境，扮演輔助者的角色。同時(shí)，政府還應(yīng)該通過明確的措施促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]詹詩(shī)，金穎若.國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合研究綜述[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，29（11）：60-64.