蔡言

【摘 要】改革開放以后，我國社會經濟得到了長足的發(fā)展，旅游業(yè)的增長更加促進了地方經濟的繁榮。而在旅游經濟大環(huán)境之中，民間工藝品商業(yè)化的創(chuàng)新發(fā)展已經逐漸成為旅游經濟發(fā)展的重要支柱。民間工藝品為地方本土經濟的發(fā)展做出了巨大的貢獻。我國民間工藝品有著悠久的歷史，是中華文化不可或缺的重要組成部分。為了實現(xiàn)民間工藝品商業(yè)化的可持續(xù)性發(fā)展，對其品牌化包裝設計進行大深化改革和創(chuàng)新是民間工藝品商業(yè)化的必然取向，品牌化包裝設計為民間工藝品注入了強大的藝術生命力。

【關鍵詞】民間工藝品；品牌化；設計策略

一、中國民間工藝品品牌化情況

經濟的發(fā)展也帶動了旅游業(yè)的繁榮，這也使得中國民間的工藝文化產業(yè)逐漸繁榮，一些具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的民間工藝文化開始向“產業(yè)優(yōu)勢”進行轉變。而在這個過程中，各城鎮(zhèn)都想急切地將民間的工藝品產業(yè)化。在這種利益背景下，政府以及和一些當?shù)氐慕M織開始發(fā)起相關的項目，但是最終的效果并不顯著，甚至對工藝品自身的發(fā)展產生了負面的作用。這是由于對于工藝品沒有進行全面的劃分和科學的管理，使得所有的工藝品一哄而上，沒有體現(xiàn)出自身價值和特點。很多民間的工藝品適合進行產業(yè)化，而有些不適合進行產業(yè)化?；诖?，要明確保護的對象，對工藝品進行詳細的劃分，從而進行科學化的管理。

二、中國民間工藝品品牌劃分

（一）產品自身

這種類型的民間工藝品品牌在我國量比較大，主要是根據(jù)產品的范圍、性質、質量、用途、產地等，典型的如景德鎮(zhèn)陶瓷、楊柳青年畫、潮汕木雕等。

（二）個性化特色

民間工藝品品牌具有某種個性化的特色，包括突出制作者、突出歷史人物、神話人物等，近些年一些具有知名度的工藝美術大師作品受到了市場熱烈的追捧，如國家級非遺傳承人的高仿唐三彩、南通藍印花布等。

（三）組織或族群屬性

這種類型的工藝品主要是能夠突出組織屬性，可以是瓷器這種國際性的品牌，也可以是如剪紙、刺繡這種依托地方放文化的區(qū)域性品牌。另外，還可以是海倫剪紙、女真族銅鏡這種突出族群文化的品牌。

（四）視覺化象征

一些民間的工藝品本身視覺符號比較特殊，如蘇州桃花塢年畫等，其本身是經過歷時沉淀而形成的品牌，具有視覺化象征的條件。但是受制于歷史以及現(xiàn)實中的多重因素，這些工藝品并沒有形成比較統(tǒng)一的品牌視覺識別系統(tǒng)，因此，嚴格意義上來說，這些“品牌”不具有代表性。與此同時，很多民間的工藝經營者開始利用電子商務開拓品牌。

（五）品牌資產

按照民間工藝品品牌的品牌資產進行劃分，許多品種品牌特質不明顯又具有同質化，如陜北剪紙、甘肅剪紙、東北剪紙等。這些品牌通常來說都有品牌形象和性能。另外還有一些品牌已經形成了自身特色，這些較為稀少。

三、中國民間工藝品品牌化的包裝設計措施

（一）視覺審美型

采用這種設計策略主要是為了能夠展現(xiàn)出工藝品的視覺展示效果，這種策略能夠在超市、實體店、網絡店鋪中將民間工藝品呈現(xiàn)出最好的視覺效果，對于塑造其品牌具有良好的輔助。民間工藝品包裝設計一旦品牌化，就會用相關的圖案或者元素來與工藝品進行匹配，在工藝品中的包裝上有鮮明的品牌名稱或者標志，并且在包裝盒外有近端，利用顏色鮮艷的紙張等配上燙金文字，使得工藝品的外觀比較華麗。如德化白瓷的某些著名品牌就是采用這種策略。一些民間的工藝品品牌會利用實木的盒子進行包裝，上面刻有圖案，這樣會讓工藝品散發(fā)出沉穩(wěn)、大方的氣息。一般來說，傳統(tǒng)的民間工藝都是用書法、水墨畫等產品形象為主。書法類型主要根據(jù)工藝品自身的特點來進行選擇，這些元素與工藝品的品牌關聯(lián)較大，或者是對工藝品本身的描述。

（二）功能至上型

工藝品的包裝設計應該對運輸、存放等方面的因素進行實際分析，如當前很多長方體的包裝盒，不僅在運輸中比較便捷，也更加符合中國人的審美觀念。而包裝盒在設計和進行選擇時，要與民間工藝品的品牌進行配合，從而形成比較獨特的包裝形象，使品牌工藝品具有差異化。在進行包裝盒的選擇時，要充分考慮對工藝品的保護作用，防止工藝品出現(xiàn)破裂等。在民間工藝品中最為常見的包裝是木盒，內部利用錦緞進行裝飾，再利用泡沫塑性，這樣能夠在最大程度上防止工藝品出現(xiàn)破裂。也可以采用一些緩沖防護的結構，對包裝進行整體性的造型設計，裝放規(guī)格、形狀、品種均不同的工藝品。

（三）綠色環(huán)保型

用于工藝品包裝的材質要注重自然，如樹葉、草、柳條等，這些可以保護工藝品，并且不缺時尚感。廠家可以在材質上進行思考，也許能夠發(fā)現(xiàn)一些亮點。如民間工藝紀念品包裝通常會選擇紙、竹、木等天然的材料，這樣比較符合東方一直比較偏愛自然和諧的美學特質，也符合當下的環(huán)保；也可以采用紙漿來作為玩具外形的包裝，具有趣味性；海南利用椰子進行包裝設計，福建利用竹筍來包裝茶葉。另外，還可以采用自然風化回歸的材料來保護環(huán)境，讓消費者能夠對民間的工藝品品牌產生現(xiàn)代的認知。

（四）品牌合作型

對于品牌合作以及品牌聯(lián)盟，最為正確的理解應該是將兩個或者以上的品牌合并成為一個聯(lián)合的產品，或者按照某種方式來共同進行銷售。例如，一些水果的品牌可以與蛋糕品牌進行合作，飲料的品牌可以與快餐店的品牌進行合作，信用卡可以與購物廣場等進行合作。品牌進行合作包裝的策略，其優(yōu)勢比較明顯，能夠保持品牌定位的獨特性，在市場中更加具有說服力，也能夠在很大成都航降低產品的介紹費用。與此同時，對于合作包裝的劣勢也要比較明確，合作的品牌相互之間的影響比較大，市場中默認不好的品牌對于其他的品牌生產也有很大的負面作用。

中國民間的工藝品品牌中也有相互合作的案例，例如使用木雕的工藝制作瓷器就是木雕和瓷器的聯(lián)合等。廈門工藝美術廠將漆線雕和陶瓷進行了有機的結合，從而生產出了線條型的陶瓷作品，并將這些小件漆線雕工藝品利用綾緞進行包裝，使得包裝盒子較為小巧，攜帶方便，成為了民間工藝品包裝的典型和代表。

四、結束語

中國當前的民間工藝產品和品牌沒有系統(tǒng)和科學的識別，在民間工藝品同質化的現(xiàn)象屢見不鮮。很多民間的工藝品由于自身個性化不足或者差異化不明顯，使得其在消費市場上毫無吸引力和競爭力；而歷史和現(xiàn)實的原因，也使得隊友傳統(tǒng)的民間工藝品和品牌的管理較為落后，這對于民間工藝品的品牌化和產業(yè)化影響比較明顯。需要對民間工藝品品牌進行細分，正確的使用品牌化包裝設計策略，其對于創(chuàng)建品牌資產具有促進作用。

【參考文獻】

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