李花

摘 要 文章通過(guò)研究探討長(zhǎng)沙市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，長(zhǎng)沙市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式相對(duì)單一，從拓展旅游市場(chǎng) 、政策扶持、挖掘文化旅游資源、拓寬旅游發(fā)展理念等四個(gè)方面提出促進(jìn)長(zhǎng)沙市旅游產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 長(zhǎng)沙市 旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式 旅游資源

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

長(zhǎng)沙是一個(gè)旅游文化資源十分豐富的城市，是我國(guó)首批公布的 24 個(gè)歷史文化名城之一。目前，從國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式來(lái)看，集中包括市場(chǎng)需求型、資源導(dǎo)向型、政策聚焦型和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展四種模式。多年以來(lái)，長(zhǎng)沙的旅游產(chǎn)業(yè)主要集中在以山、水、洲、城為代表的景區(qū)旅游，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式相對(duì)比較單一。未來(lái)長(zhǎng)沙旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)繼續(xù)保持長(zhǎng)沙的地區(qū)特色，重視文化旅游資源的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展和特色發(fā)展走出一條適合自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)市、打造成世界旅游目的地的目標(biāo)。

1積極拓展旅游市場(chǎng)，從景區(qū)旅游向資源導(dǎo)向型模式發(fā)展

資源導(dǎo)向型發(fā)展模式是以資源優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)為導(dǎo)向的一種旅游發(fā)展模式。其中包括文化旅游業(yè)、博覽業(yè)、民俗文化產(chǎn)業(yè)等，具有一定的資源特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)沙有著豐富的自然資源、悠久的歷史和多姿多彩的湖湘文化，形成了具有多樣性、獨(dú)特的自然和人文旅游資源，其中許多旅游資源在中國(guó)絕無(wú)僅有，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上有著巨大的潛力，有著發(fā)展旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)沙旅游業(yè)的發(fā)展模式應(yīng)繼續(xù)保持長(zhǎng)沙的地區(qū)特色，拓展旅游市場(chǎng)，發(fā)揮“湖湘文化”，同時(shí)打破地域限制，鼓勵(lì)和支持社會(huì)資本進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，吸引社會(huì)資源甚至國(guó)際資源參與，重點(diǎn)引進(jìn)一批知名度高、效益高、規(guī)模大，輻射帶動(dòng)力強(qiáng)的國(guó)內(nèi)外知名旅游企業(yè)和管理服務(wù)品牌。

2堅(jiān)持政府政策引導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向向市場(chǎng)需求型發(fā)展

市場(chǎng)需求性發(fā)展模式是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的旅游模式，能同時(shí)滿足游客的旅游需求和產(chǎn)業(yè)的效益最大化。市場(chǎng)需求包括主體和客體兩部分。主體就是旅游者，客體是旅游資源、旅游服務(wù)對(duì)象等綜合體。以橫店影視城、上海影視樂(lè)園和杭州主題公園宋城等為代表。近年來(lái)，旅游體的需求呈現(xiàn)多樣性趨勢(shì)，因此旅游業(yè)的發(fā)展也應(yīng)多樣化發(fā)展。要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)朝著適合客源市場(chǎng)，適合大眾需求的方向發(fā)展。其中，政府要引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，全面提升服務(wù)功能、服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。目前來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)沙旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)認(rèn)真貫徹“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃，通過(guò)完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游，推動(dòng)旅游企業(yè)改革和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，應(yīng)促使長(zhǎng)沙的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)向多元化、精品化方向發(fā)展；拓寬文化旅游市場(chǎng)，進(jìn)一步創(chuàng)新旅游項(xiàng)目；利用先進(jìn)電子科技技術(shù)幫助產(chǎn)業(yè)升級(jí)；加強(qiáng)對(duì)外省甚至國(guó)外的優(yōu)秀旅游管理經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)，確保長(zhǎng)沙的旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3挖掘文化旅游資源，加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打造精品旅游路線

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。文化業(yè)與旅游業(yè)兩者相輔相成，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，文化產(chǎn)業(yè)的融入增加了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，給旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新活力。長(zhǎng)沙旅游資源巨大，特色鮮明，有馬王堆、岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)（岳麓書(shū)院、愛(ài)晚亭、麓山寺、云麓宮等）、湘江風(fēng)光帶（橘子洲）、瀏陽(yáng)河風(fēng)光帶（大圍山、石牛寨、關(guān)山湖等）、灰湯溫泉、花明樓（劉少奇同志故居、紀(jì)念館）、曾國(guó)藩墓、左宗棠墓、金鷹文化城、銅官窯遺址；賈誼故居、天心閣、省博物館、第一師范、三國(guó)簡(jiǎn)牘、開(kāi)福寺、黃興故居、譚嗣同故居、雷鋒故居、胡耀邦故居等，有待挖掘的隱藏資源也十分豐富。應(yīng)充分挖掘長(zhǎng)沙的文化旅游資源潛力，通過(guò)實(shí)現(xiàn)旅游線路的精品化提升長(zhǎng)沙的知名度和文化的渲染力。將長(zhǎng)沙文化旅游資源進(jìn)行分類(lèi)整理，對(duì)各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行包裝升級(jí)，展開(kāi)諸如湖湘文化精品線、革命圣地精品線、城市文化精品線等全方位精品計(jì)劃，更直觀地向公眾展現(xiàn)長(zhǎng)沙的地域文化特色。利用現(xiàn)代信息行業(yè)和交通發(fā)展帶來(lái)的便利，適應(yīng)城市旅游的要求來(lái)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，建設(shè)幾個(gè)具有世界水準(zhǔn)、國(guó)家水準(zhǔn)和省級(jí)水準(zhǔn)的精品線路，以滿足現(xiàn)代旅游者的多方面需求。

4拓寬旅游發(fā)展理念，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，融合發(fā)展在于使旅游產(chǎn)業(yè)與不同行業(yè)之間進(jìn)行相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。其結(jié)果是既滿足了游客市場(chǎng)的有效需求，也節(jié)約了相關(guān)企業(yè)與機(jī)構(gòu)的投入成本。推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與一二三等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的客觀需要，也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)選擇。

要拓寬發(fā)展思路，拓展旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合渠道，進(jìn)行有效融合。一是推進(jìn)旅游與文化演藝融合。積極鼓勵(lì)文化團(tuán)體進(jìn)入景區(qū)經(jīng)營(yíng)，精選主題，培育娛樂(lè)品牌，傳播地域性文化、釋放現(xiàn)代文明。大力推進(jìn)旅游景區(qū)硬件設(shè)施建設(shè)，文化功能提升，增加旅游文化含量，增強(qiáng)旅游項(xiàng)目的知識(shí)性和趣味性，增加旅游過(guò)程中的娛樂(lè)欣賞性?xún)?nèi)容，吸引和激發(fā)旅游者的參與意識(shí)，使“景區(qū)”變成“樂(lè)園”；二是推進(jìn)旅游與科技融合。深度開(kāi)發(fā)技術(shù)含量高的旅游產(chǎn)品，注重運(yùn)用數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化手段推進(jìn)旅游市場(chǎng)服務(wù)體系建設(shè)和旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣，不斷提升旅游產(chǎn)品的科技含量，提高旅游產(chǎn)品附價(jià)值；三是推進(jìn)旅游與金融融合。完善財(cái)政資金投資方式，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與金融資本的融合對(duì)接。以旅游節(jié)慶活動(dòng)為載體，以市場(chǎng)化運(yùn)作為導(dǎo)向，加大金融融合力度，通過(guò)文化搭臺(tái)，策劃旅游活動(dòng)，切實(shí)做大做強(qiáng)節(jié)慶旅游。