馬季

摘 要：隨著資本的大量流入，IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。從根本上說，IP不是靠打造出來的，優(yōu)質(zhì)IP需要長期孕育，包括讀者熱度的積累、口碑的積淀、有效的傳播，以及閱讀市場的培育與發(fā)展等，才能瓜熟蒂落。伴隨各類孵化IP產(chǎn)業(yè)平臺的誕生，閱文集團(tuán)、中文在線、網(wǎng)易云閱讀、阿里文娛、愛奇藝文學(xué)等已在這個領(lǐng)域形成競爭之勢，但在運行形態(tài)上各有不同。如果選對一個好IP，可以在低成本的環(huán)境下拍出爆款，是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP發(fā)展的重要方向之一。

關(guān)鍵詞：IP;網(wǎng)絡(luò)文學(xué);文化業(yè)態(tài); 內(nèi)容創(chuàng)新

一、優(yōu)質(zhì)IP需要長期孕育

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年年底，中國40家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站已出版實體圖書6443部，改編電影939部，改編電視劇千余部，改編游戲超500部，改編動漫440部，擴(kuò)大了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的社會影響力和市場占有率。2017年IP產(chǎn)業(yè)的熱點，依然集中在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)到3.52億，占網(wǎng)民總體的45.6%。國內(nèi)各類原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站作品總量累計達(dá)1455萬部，當(dāng)年新增作品達(dá)175萬部。顯然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國IP產(chǎn)業(yè)最重要的資源儲備倉庫?！?016中國IP產(chǎn)業(yè)報告》印證了這一觀點，2016年中國影視市場有近200個國內(nèi)IP項目被開發(fā)，其中一些影視公司所公布的片單甚至100%都是IP項目。而在“中國超級IP-TOP100影響力榜單”中，網(wǎng)絡(luò)小說為61部，占比61%;傳統(tǒng)小說為29部，占比29%。

作為IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身凝聚了內(nèi)容價值、粉絲價值、營銷價值。此前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值主要建立在版權(quán)銷售上。以數(shù)字付費閱讀為基礎(chǔ)，確保實現(xiàn)作家直接分成收益的同時，進(jìn)行版權(quán)延伸拓展。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放大到全民閱讀，原有的版權(quán)運作機制也很難實現(xiàn)對全類型作品的覆蓋。業(yè)界提出全新的泛娛樂IP開發(fā)策略，將以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入“全產(chǎn)業(yè)運作”，打造作家品牌和超級IP。

由于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生了廣泛影響，二十一世紀(jì)的文化多樣性被鮮明地打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，自2015年起將中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)導(dǎo)入2.0時代，其速度之迅猛，變化之劇烈，足以證明文學(xué)的社會性不只體現(xiàn)在對公共精神領(lǐng)域的探索，對商業(yè)價值的發(fā)掘同樣深刻而全面。

隨著資本的大量流入，IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。以前的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠至训模粋€IP可能售賣給不同團(tuán)隊進(jìn)行IP開發(fā)。但現(xiàn)在，全版權(quán)概念盛行，版權(quán)方控制品牌定位，引入不同的投資方和制作團(tuán)隊共同開發(fā)。無論是最上游的網(wǎng)文大神還是最終的渠道，都希望參與投資分享紅利，分擔(dān)風(fēng)險。原來各方簡單的交易結(jié)算關(guān)系變得復(fù)雜。于是，IP開發(fā)已經(jīng)由獨樂樂時代進(jìn)入了眾樂樂時代。整個產(chǎn)業(yè)鏈一榮俱榮，一損俱損。以月關(guān)的小說《錦衣夜行》改編為例，可以發(fā)現(xiàn)IP實現(xiàn)了交叉聯(lián)動，華策在拍攝初期就引進(jìn)游戲方，植入廣告方、互動節(jié)目方，同步開發(fā)大電影，整個IP共配套一部頁游、兩部手游、三部電影，還設(shè)計了現(xiàn)代劇情的網(wǎng)劇作為番外篇，作為前置性同步開發(fā)產(chǎn)品，由此可見，IP開發(fā)模式是在市場的不斷磨合中更新變化的。

IP的成功轉(zhuǎn)化和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興盛是相輔相成的關(guān)系，雙方相互作用，相互借力。從根本上說，IP不是靠打造出來的，優(yōu)質(zhì)IP需要長期孕育，包括讀者熱度的積累、口碑的積淀、有效的傳播，以及閱讀市場的培育與發(fā)展等，才能瓜熟蒂落。2016年影視同步上映、網(wǎng)臺聯(lián)動播出的《微微一笑很傾城》（原著作者：顧漫）給網(wǎng)文轉(zhuǎn)化IP產(chǎn)品的全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)提供了有效范本。

二、IP效應(yīng)，影視劇一馬當(dāng)先

2017年上半年由網(wǎng)文轉(zhuǎn)化的影視IP出現(xiàn)了《三生三世十里桃花》（原著作者：唐七公子）《楚喬傳》（原著作者：瀟湘冬兒）和《歡樂頌2》（原著作者：阿耐）三部女頻爆款，以及經(jīng)典男頻小說改編的《擇天記》（原著作者：貓膩），這四部劇中前三部有一個突出特點是，主演都是當(dāng)紅小花，俊男美女的組合，自帶粉絲效應(yīng)?！稓g樂頌2》反映了當(dāng)代都市生活中帶有話題性的若干問題，再次證明了女性題材在影視劇中具有天然的優(yōu)勢。

然而，2017上半年的IP改編情況并不理想，劇版改動較大，《擇天記》原著粉絲不買帳，新觀眾又無法理解原著相關(guān)的一些設(shè)定，導(dǎo)致《擇天記》的總體評價不高?！度朗锾一ā贰冻虃鳌冯m然各有優(yōu)點，但這兩部原著都在播出后陷入了抄襲爭議，網(wǎng)友們認(rèn)為，網(wǎng)文影視化以后，比起原著小說，更有傳播度，所以制作方應(yīng)向觀眾負(fù)責(zé)，在進(jìn)行改編之前應(yīng)先妥善調(diào)查清楚作品是否“清白”。同時，觀眾吐槽奇幻古裝劇中的劣質(zhì)特效，以及部分流量演員的不及格演技，雖然這幾部IP劇宣傳時聲勢浩大，且擁有大量讀者粉絲，但播出后還是被《人民的名義》《大秦帝國》這些原創(chuàng)劇碾壓。

2017下半年，幾乎感染了一代人的網(wǎng)文經(jīng)典之作《悟空傳》（原著作者：今何在）終于成功轉(zhuǎn)化成影視IP，從文本角度看，《悟空傳》的確是一部難得的佳作，粉絲熱度毋庸置疑，由于其故事核心空靈，視覺改編難度很大，盡管演員表演和特技場面頗費心思，但鐵粉們不買賬，最有代表性的觀點是：不是有孫悟空，有幾句《悟空傳》的臺詞，就可以叫做《悟空傳》電影。今何在的另一部同名小說《九州·海上牧云記》改編的電視劇于11月21日在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺同步播出。該劇憑借恢宏的實景拍攝、精致的服化道獲得一致好評，在開播2天內(nèi)迅速沖上骨朵網(wǎng)絡(luò)影視排行榜日榜第一，勢頭強勁。

《醉玲瓏》（原著作者：十四夜）是一部著力反套路和求顛覆的電視劇，無論故事情節(jié)之類的內(nèi)核，還是服飾場景之類的外殼，都迥異于時下同類題材的國產(chǎn)影視劇，在千篇一律的古裝劇中堪稱獨樹一幟。不過由于對人物設(shè)定的改編幅度較大，原著小說中孤傲的夜天凌在陳偉霆的演繹下有了邪魅不羈的一面，冷清的鳳卿塵在劉詩詩的詮釋下也流露出活潑靈動的一面，而善惡莫辨如夜天湛，在徐海喬的塑造下也先后露出了野心腹黑和溫潤如玉的對立雙面。這樣的設(shè)定變更，可能使人物性格更加充實飽滿，但也存在人物設(shè)定崩塌的風(fēng)險。

相對而言，2017下半年的影視IP反而是網(wǎng)絡(luò)劇更有亮點，尤其是以《河神》和《無罪之證》為代表的懸疑劇。同樣是網(wǎng)絡(luò)大神天下霸唱的作品，《河神》原著卻并不像《鬼吹燈》系列那么出名，但是網(wǎng)劇版的河神卻比之前幾部鬼吹燈的影視劇更獲好評。7月3日，網(wǎng)絡(luò)劇《鬼吹燈之牧野詭事》在愛奇藝首播，其番外網(wǎng)絡(luò)電影《牧野詭事之金豹子》12月3日在愛奇藝上線播出，也產(chǎn)生了一定的影響。

《無證之罪》原著作者紫金陳被稱為中國版的東野圭吾，網(wǎng)劇版的《無證之罪》一經(jīng)播出，頗受好評，改編最精彩的一點在于，網(wǎng)劇將故事背景從南方換到了寒冷的北方，整部劇呈現(xiàn)出陰暗、冷硬的畫風(fēng)，與整部劇壓抑的氛圍相呼應(yīng)。和其他的懸疑劇相比，《無證之罪》更注重對社會現(xiàn)實和人性的拷問，讓人深思?！峨p世寵妃》（原著作者：梵缺）作為一部低成本的古裝穿越瑪麗蘇魔幻網(wǎng)絡(luò)劇，既沒有流量明星站隊，又無花式宣傳，卻在開播第二天就登上了網(wǎng)絡(luò)劇榜首，其搜索量也一直呈上升趨勢?！峨p世寵妃》在劇情中引用了不少經(jīng)典的影視橋段，這使得劇情的質(zhì)量有了一定的保證，同時也讓觀眾們回想起幼時的經(jīng)歷，拉近雙方距離?？梢哉f，《雙世寵妃》對于自身和觀眾的定位拿捏得非常精確。有一個插曲順便說一下，《楚喬傳》大火，騰訊作為該劇的一個網(wǎng)絡(luò)播放視頻平臺，趁熱打鐵，推出《楚喬傳》男配“月七”為主角的大女主古裝劇《雙世寵妃》，這樣一來，憑借著“月七”，《楚喬傳》的觀眾和粉絲就被順勢導(dǎo)流到了《雙世寵妃》。這似乎是刻意形成的巧合，但效果相當(dāng)出色。

由橘花散里同名小說改編的電視劇《將軍在上》、由李歆同名小說改編的電視劇《獨步天下》等劇在經(jīng)過10月熱播后，11月依然勢頭不減，“大女主戲”依然是IP主力軍。由趙乾乾同名小說改編的電視劇《致我們單純的小美好》，由八月長安同名小說改編的電視劇《你好，舊時光》11月開播，在歲末掀起了一波青春劇的小高潮。

隨著IP熱的起起伏伏，影視公司和投資者普遍認(rèn)為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營銷成本，風(fēng)險小，回報高，因而具有較高的投資價值。這導(dǎo)致IP交易價格飛漲，原作者的身價也隨之水漲船高，一些“超級IP”項目被炒至千萬級別，個別作家的作品甚至還未寫完就已經(jīng)被預(yù)訂。另一方面，不少業(yè)內(nèi)人士和專家則對于IP市場的火爆憂心忡忡，IP市場泡沫論、IP枯竭說等唱衰IP的聲音也不絕于耳。盡管如此， 2017年，由網(wǎng)文轉(zhuǎn)化的影視IP不斷傳出新動態(tài)，根據(jù)驍騎校作品《橙紅年代》改編的同名電視劇，天下歸元作品《凰權(quán)》改編的電視劇《凰權(quán)·弈天下》，《扶搖皇后》改編的電視劇《扶搖》，流瀲紫作品《后宮·如懿傳》改編的電視劇《如懿傳》，小狐濡尾作品《南方有喬木》改編的同名電視劇，以及被譽為“2018年最值得期待漫改輕科幻愛情喜劇”《限定24小時》均已殺青，在媒體的關(guān)注下未播先熱。由著名電影導(dǎo)演馮小剛首次擔(dān)任監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)劇《劍王朝》（原著作者：無罪），以及《九州縹緲錄》《你和我的傾城時光》《將夜》《慶余年》《愛情的開關(guān)》《時間都知道》《蕓汐傳》《斗破蒼穹》《全職高手》《全職法師》《星辰變》《我欲封天》《黃金瞳》《美食供應(yīng)商》等數(shù)十部網(wǎng)文改編的影視劇正在積極投拍過程營中。

三、網(wǎng)文游戲動漫三位一體

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶對于玄幻奇幻、仙俠武俠類作品的青睞由來已久，曾經(jīng)的金庸、古龍撐起了國內(nèi)游戲、影視劇的半邊天。反觀當(dāng)下，借助互聯(lián)網(wǎng)這一便捷的平臺，優(yōu)秀作家更如雨后春筍般出現(xiàn)，辰東、天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿、唐家三少、南派三叔、天下霸唱、忘語等等不勝枚舉。玄幻奇幻、仙俠武俠類的文學(xué)作品，一方面受眾廣泛，無論是轉(zhuǎn)化過來的用戶還是僅沖游戲本身而來的用戶已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模;另一方面，就本身游戲改編而言，這類作品具有先天優(yōu)勢，其人物設(shè)定、故事架構(gòu)、世界觀等都更符合游戲中帶有沖突和對抗的特性，改編游戲毫無“違和感”。

2016年下半年至今，網(wǎng)文IP在游戲、動漫等其他領(lǐng)域斬獲頗豐，推出了一批精品力作，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的轉(zhuǎn)化質(zhì)量提升提供了新的路徑。

游戲一直以來都是IP變現(xiàn)的重要渠道，一個優(yōu)質(zhì)IP能夠幫助游戲在初期導(dǎo)入大量用戶，進(jìn)而節(jié)約推廣費用，因此IP成為眾多游戲廠家追逐的對象。2017年，中國IP游戲收入達(dá)200億以上，IP移動游戲在中國移動游戲總市場的占比均在六成以上。根據(jù)蝴蝶藍(lán)、貓膩、無罪、風(fēng)青陽同名小說改編的手游《全職高手》《擇天記》《劍王朝》《吞天記》于今年先后上線，受到粉絲的廣泛關(guān)注，在APPSTORE上名列前茅。其他如《一念永恒》《絕世唐門》《全職法師》《圣武星辰》等數(shù)十部作品也正處于游戲開發(fā)制作中。

回顧2017，手游市場上誕生了一款現(xiàn)象級的IP：《王者榮耀》。 目前《王者榮耀》DAU峰值已經(jīng)突破8000萬，從3月起收入持續(xù)位居全球IOS手游收入榜榜首?！锻跽邩s耀》成為國民級游戲得益于游戲的優(yōu)秀品質(zhì)和騰訊的渠道能力。而在2017年6月，騰訊視頻發(fā)布了《〈王者榮耀〉明星實景競技真人秀》，使《王者榮耀》成為國內(nèi)游戲改編綜藝領(lǐng)域“第一個吃螃蟹的人”。因此，未來在IP領(lǐng)域的一大變化是，游戲本身作為一個IP，開始對影視、動漫、綜藝等娛樂形式進(jìn)行反向輸出，探尋游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的更多可能性。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP打造動漫精品具有天然優(yōu)勢，如《全職高手第一季》《斗破蒼穹第一季、特別篇》《擇天記二、三季》《全職法師一、二季》《國民老公帶回家一、二、三季》《妖神記》等共計10余部，取得了不俗的市場反響。其中動畫作品《擇天記二、三季》開創(chuàng)了付費觀看的先河;《斗破蒼穹》的點擊突破10億，打破國內(nèi)最高3D動畫收視紀(jì)錄;《全職高手第一季》由陳坤擔(dān)任總監(jiān)制點擊突破10億，實現(xiàn)跨次元營銷成功案例。截止2017年11月底，僅閱文集團(tuán)就已經(jīng)為國漫創(chuàng)造了近40億點擊的市場份額。與此同時，備受期待的《全職高手特別篇及第二季》《斗破蒼穹第二季》《星辰變》《武動乾坤》《崩壞星河》等近二十個重磅IP動漫項目已陸續(xù)啟動，將繼續(xù)為國漫迷們送上高水準(zhǔn)的國漫精品。

另一點值得關(guān)注的是國產(chǎn)動漫IP認(rèn)可度不斷提升。根據(jù)iVideoTracker公布的“2017年6月動畫排行榜TOP10”里，國產(chǎn)動畫排在第6到第10位，分別為《畫江湖之杯莫?！贰度毟呤帧贰肚貢r明月之君臨天下》《十萬個冷笑話第三季》和《天行九歌》。

目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然總量還在上升，但內(nèi)容創(chuàng)新也面臨很大的壓力，有一個現(xiàn)象值得重視。互聯(lián)網(wǎng)用戶群當(dāng)中二次元用戶逐年攀升，2016年初已達(dá)到2.19億，預(yù)計到2018年將達(dá)到3.8億。動畫是二次元產(chǎn)業(yè)中的核心領(lǐng)域之一，良好的用戶基礎(chǔ)為國產(chǎn)動畫的發(fā)展提供了契機，粉絲經(jīng)濟(jì)的價值不可估量，未來國產(chǎn)動畫市場前景廣闊。市場變化將大力推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新與變革，預(yù)計二次元類作品會在未來兩三年之內(nèi)迎來一個爆發(fā)性的增長期。

二次元最早始于日本動畫、游戲作品，因其畫面是平面二維空間，因此被稱為二次元。二次元類作品根據(jù)二次元概念衍生而來，是針對二維空間而創(chuàng)作出的一種文學(xué)作品形式，主要類型包括：動漫、穿越、游戲、同人、校園、科幻、奇幻等。這類作品想象力強，作者通過對現(xiàn)實的場景和人物進(jìn)行加工，創(chuàng)造出別具一格的畫面，給人較強的沖擊力。

二次元類作品最主要的特征是“虛擬人物”，即作品的人物來自于漫畫、動畫，并非現(xiàn)實中的人物，類似于傳統(tǒng)小說中的“海螺姑娘”，而將漫畫、動畫中的故事寫成小說又符合“同人小說”的概念。

同人小說是近幾年比較流行的一種文學(xué)類型，利用原有的漫畫、動畫、小說、影視作品中的人物角色、故事情節(jié)或背景設(shè)定等元素進(jìn)行的二次創(chuàng)作小說。近年來，伴隨體育人物、娛樂人物、政治人物等社會人物的高密集度曝光，“同人小說”當(dāng)中的真人同人小說也逐漸興起。

不難看出，網(wǎng)文游戲動漫的聯(lián)動是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶流量“互借”所產(chǎn)生的效應(yīng)，在網(wǎng)二代（一般指95后）成為消費主要人群之后，伴隨二次元文化的興起，這一現(xiàn)象將成倍數(shù)增長。

四、IP概念向產(chǎn)業(yè)化縱深方向發(fā)展

2017年3月閱文集團(tuán)亮相2017倫敦國際書展（London Book Fair）;6月閱文集團(tuán)參展東京內(nèi)容產(chǎn)業(yè)展（Content Tokyo）; 10月，閱文集團(tuán)攜旗下IP 分別亮相 2017 戛納秋季電視節(jié)（MIPCOM）與 2017 美中影視博覽會 （ US-CHINA FILM & TV INDUSTRY EXPO ）;11月參加2017亞洲電視論壇（ATF）。凸顯以中國為核心向全球輻射的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容延展未來，代表著我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的強勢崛起，以網(wǎng)文IP為核心的娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)已具規(guī)模。

2017年6月29日，阿里巴巴召開天貓雙十一發(fā)布會，提出欲將雙十一“超級IP化”的理念。11月10日當(dāng)晚，由馬云領(lǐng)銜主演，集結(jié)了李連杰、吳京、甄子丹、袁和平、洪金寶、托尼·賈、向佐、佟大為、李晨、黃曉明、文章等一眾大咖加盟的電影《功守道》在發(fā)布會上放出精華版，次日上線優(yōu)酷。這說明IP與其他產(chǎn)業(yè)的合作分享將逐步進(jìn)入常態(tài)。

2017年11月17日，咪咕閱讀邀請蔡駿、李西閩、莊秦、求無欲、寧航一、御風(fēng)樓主人、貳十三7位國內(nèi)頂級懸疑推理作家及演播名家紀(jì)涵邦先生，正式發(fā)布“咪咕懸疑社”的成立，力求打造更多元的閱讀體驗，連接熱愛懸疑文化的作者、讀者和產(chǎn)業(yè)人士，凝聚創(chuàng)作力量，提升中國懸疑文學(xué)IP影響力和產(chǎn)業(yè)價值。

但I(xiàn)P的質(zhì)量把控在現(xiàn)實運用中存在一定障礙。一方面，IP嚴(yán)重同質(zhì)化的問題。例如，網(wǎng)文IP本身因具有高度商業(yè)化特點，不免出現(xiàn)情節(jié)雷同，撞梗、融梗等問題。而制作公司購買IP時，也多集中在言情、仙俠、宮斗、青春等幾種題材，造成同一類型的劇集過于集中，市場趨于飽和。在IP后期的開發(fā)運營過程中，同一網(wǎng)文的劇版、影版、網(wǎng)絡(luò)版改編相繼上線，也將原有IP過分消耗，導(dǎo)致整個行業(yè)似乎陷入一個“IP同質(zhì)化困境”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為評估IP項目主要有三方面：一看故事形態(tài)是否適合改編成影視作品;二看網(wǎng)絡(luò)閱讀熱度與影視觀眾熱度能否產(chǎn)生關(guān)聯(lián);三看影視制作的可行性，成本是很重要的部分。也就是說，所有的IP只是一個起點，如果一個網(wǎng)文在網(wǎng)絡(luò)上很多人喜歡，說明它經(jīng)過了大眾的選擇，提供給投資人相對穩(wěn)定的數(shù)據(jù)依靠，但一個IP項目能否成立，不光靠錢，也不光靠粉絲數(shù)量，為人所不知的制作環(huán)節(jié)在很大程度上決定了它的命運。一般來說，評判網(wǎng)文能否成為合格IP的標(biāo)準(zhǔn)有五點：第一是題材是否有趣;第二是人物設(shè)定是否新鮮;第三是情感關(guān)系是否強烈，能否打動人心;第四是是否有獨特的風(fēng)格和很強的辨識度;第五是作品是否有好的世界觀設(shè)定，能否給大家提供一種新的看待世界的方式。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)發(fā)展，催生了各類孵化IP產(chǎn)業(yè)平臺的誕生，閱文集團(tuán)、中文在線、網(wǎng)易云閱讀、阿里文娛、愛奇藝文學(xué)等已在這個領(lǐng)域形成競爭之勢，但在運行形態(tài)上各有不同。閱文集團(tuán)主推IP合伙人制，從源頭介入IP開發(fā)過程，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作伙伴，提升IP價值;中文在線則致力于超級IP孵化戰(zhàn)略;網(wǎng)易云閱讀主攻以文學(xué)IP為源頭的影視、動漫、游戲等全版權(quán)生態(tài)戰(zhàn)略;阿里文娛通過阿里文學(xué)提供創(chuàng)意和網(wǎng)文IP，由阿里影視以及投資的幾大影視制作公司參與孵化。掌閱科技從2017年開始積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，計劃從網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)軍IP產(chǎn)業(yè);百度文學(xué)被完美世界重新收購后也開始發(fā)力IP孵化，推出了網(wǎng)絡(luò)劇、游戲作品。值得一提的是，晉江文學(xué)城的做法是堅持網(wǎng)文品種“多元共存”“百花齊放、百家爭鳴”“給小眾題材以生存空間”的原則，給作者提供良好的土壤。在這樣的基礎(chǔ)上，網(wǎng)站根據(jù)在多年的經(jīng)驗，將最適合的作品推薦給最合適的合作方進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化，提高了合作的成功率和作品轉(zhuǎn)化率，形成了一個良性的生態(tài)環(huán)境。而在IP類型化方面黑巖網(wǎng)的摸索也取得部署的成績，他們傾力打造了國內(nèi)最大的懸疑類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，懸疑類IP目前已成為90后的主流閱讀審美時尚，近期熱播網(wǎng)劇《白夜追兇》《無證之罪》都屬于懸疑推理作品，這種類型的影視作品對故事構(gòu)架要求非常高，如果選對一個好IP，可以在低成本的環(huán)境下拍出爆款，是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP發(fā)展的重要方向之一。

隨著大型平臺公司加大IP運作力度，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)鏈對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量和數(shù)量的要求不斷提升和增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化程度愈來愈高，這值得引起業(yè)界的重視。