王綠欣

【摘 要】經(jīng)濟全球化、世界多極化后的文化多元化背景下，廣告微電影在微時代又綻放著不一樣的光彩。廣告微電影在多元文化的背景下，逐漸發(fā)展成為多方式表達、多類型樣態(tài)、多情感訴諸、多故事角度的多元性廣告微電影。本文從微電影入手，分析廣告微電影在微電影時代下的形態(tài)及創(chuàng)作特色。

【關鍵詞】廣告微電影；多元文化；形態(tài)；創(chuàng)作特色

中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）02-0074-01

一、多元文化背景下微電影時代的到來

“多元文化”是指：“在一個社會、國家或民族中同時存在相互聯(lián)系且各自具有獨立文化特征的多種文化的總稱?！?/p>

微電影的分類有很多，除去按題材、時長、作品類型這三種常規(guī)的方法外，還存在一些沒有歸屬這三類的微電影，包括音樂微電影、記錄微電影等。而在微電影的眾多類型中，最活躍、數(shù)量最多的、最有生命力的就要歸廣告微電影莫屬。廣告微電影不僅能達到觀眾的審美需求，同時還能在潛移默化中達到宣傳產(chǎn)品的效果，產(chǎn)生商業(yè)價值，是大眾喜聞樂見的一種微電影形式。

二、多元文化背景下的廣告微電影形態(tài)與創(chuàng)作分析

（一）廣告微電影的樣態(tài)

廣告微電影基本形式是廣告+微電影。隨著多元文化的日益滲透，廣告微電影逐漸發(fā)展為“廣告微電影+”這一新興的形態(tài)。經(jīng)濟全球化、世界多極化后的文化多元化背景下，廣告微電影在微時代又綻放著不一樣的光彩。廣告微電影在多元文化的背景下，逐漸發(fā)展成為多方式表達、多類型樣態(tài)、多情感訴諸、多故事角度的多元性廣告微電影。

（二）廣告微電影的創(chuàng)作特色分析

1.編劇大多注重產(chǎn)品內(nèi)涵。廣告微電影的目的是廣告，載體卻是微電影，所以廣告微電影摒棄了以往生硬的叫囂宣傳。廣告微電影側重故事情節(jié)與品牌形象的融合，不一味追逐產(chǎn)品在影片中的曝光率，不過分強調(diào)產(chǎn)品在影片中的存在感。重在內(nèi)容結構的設計，給觀眾講好一個故事，以情動人。并且，廣告微電影故事創(chuàng)意創(chuàng)新空間大，不受主流制度規(guī)則的約束，故事創(chuàng)意也不囿于成規(guī)，在進行故事創(chuàng)作時，可以云驥行空。

哈根達斯制作的《因情圓缺2——代理相親》就是軟性植入的典范，講述了一個由代理相親陰差陽錯獲得真愛的現(xiàn)代愛情故事。哈根達斯在其中鏡頭不多，只作為男主愛吃的點心出現(xiàn)，沒有廣告的痕跡。觀眾看著這部微電影就好像是目睹了一場生活中正常的而又帶點夸張戲劇的愛情故事。

2.導演方式多元。廣告微電影具備微電影同樣的藝術表達，不論是鏡頭的語言、場面調(diào)度、拍攝手法都不再僅僅是以拍好廣告片為目的，所以廣告微電影的拍攝就有了更多的選擇。微電影時代下出現(xiàn)的廣告微電影，拍攝手法更多元，影片風格更多樣，色彩感更強烈，藝術表現(xiàn)更有張力。英特爾的《給力啊，IT》就采用長鏡頭的拍攝手法，3分鐘的影片，一個鏡頭到底，期間沒有斷續(xù)，只有中景和全景的切換，也沒有加入蒙太奇手法。男主角在公路上前行是通過拉鏡頭的設計來完成的，這樣的設計就好像主人公在不斷向自己走來，同時會讓觀眾覺得這條路不僅僅是主人公正在走的馬路，還是主人公講述的歷史之路。

3.大牌明星與草根演員并用。微電影時代下的廣告微電影，在演員的選用上采用的是非職業(yè)演員和職業(yè)演員這兩種。廣告微電影會依據(jù)自己品牌、題材和故事來選擇是啟用職業(yè)演員還是非職業(yè)演員。而非職業(yè)演員在廣告微電影中除去題材要求外，大都是樸實自然的真情表演，不矯揉造作，也不浮夸賣弄，演員不會刻意表現(xiàn)角色，而是將自己當做角色本身。但同時大牌明星的啟用也很得當，符合產(chǎn)品特色。國際品牌在演員的選擇上會更傾向于大牌明星，因為產(chǎn)品本身的高檔定位，以及面向的受眾更為廣泛，選用知名明星更能襯托產(chǎn)品特性，達到產(chǎn)品與角色合二為一的宣傳效果。凱迪拉克的第二部微電影《66號公路》主演就是莫文蔚，莫文蔚是國際明星，演員本身的身份定位契合了國際品牌凱迪拉克的產(chǎn)品定位，讓受眾覺得凱迪拉克就是高大上的。

4.后期制作精良。廣告微電影的后期運用多種設備，素材、特效、音頻、包裝等處理更為細致精致。廣告微電影有廣告商的資金注入，在一定程度上就可以保證影片的質(zhì)量會高于部分草根微電影。這尤其體現(xiàn)在后期制作上。資金源的良性供應，讓制作者可以不必為后期制作捉襟見肘，在特效、剪輯等方面都能放心制作。比如卡薩帝的《獨家》，整部戲觀眾看了影片后，不會調(diào)侃這是“五毛錢特效”，9分鐘的影片就跟120分鐘的美國特工大片一樣刺激。

三、小結

多元文化和微電影時代的到來給廣告微電影帶來了更多的發(fā)展空間。作為新興的藝術形態(tài)，更要把握這個時機，因時制宜，揚長避短，借鑒吸收其他文化的精華，摒棄其他文化的糟粕，結合時代背景，汲取時代元素，在創(chuàng)作技巧上做好創(chuàng)新工作，同時利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣一個平臺、“微電影+”這樣一個機遇，在“廣告微電影+”的基礎上，走出一條適合廣告微電影的創(chuàng)新之路。

參考文獻：

[1]百度百科http：//baike.baidu.com

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