王曉丹

摘 要 21世紀(jì)是一個(gè)信息技術(shù)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到社會(huì)各行各業(yè)中，新媒體也層出不窮，新媒體的發(fā)展使得報(bào)刊、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。新媒體的崛起，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)開(kāi)發(fā)，使其加快更新?lián)Q代的步伐，使傳統(tǒng)媒體擁有了更多的發(fā)展良機(jī)，可以說(shuō)，新媒體、傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢(shì)，需要將兩者有機(jī)結(jié)合，才能促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）209-0015-02

如今，新媒體對(duì)我們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再陌生，數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，新媒體開(kāi)始取代傳統(tǒng)媒體的地位，給我們的生活、學(xué)習(xí)、工作方式帶來(lái)了巨大影響。新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了擠壓，新媒體以傳輸手段和接收終端多樣化為主要標(biāo)志，擁有網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)新聞等多種表現(xiàn)形式，可以說(shuō)，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，也提供了機(jī)遇，兩者要實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，共同發(fā)展，方能使我國(guó)的媒體業(yè)更上一層樓。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)

毋庸置疑，新媒體是立足于傳統(tǒng)媒體而發(fā)展起來(lái)的，新媒體是一個(gè)相對(duì)性概念，是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)立而言的，新媒體其實(shí)不是一個(gè)獨(dú)立領(lǐng)域，還是與傳統(tǒng)媒體有著相互交叉的態(tài)勢(shì)，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)格局促進(jìn)了我國(guó)媒體界的不斷發(fā)展。從目前來(lái)看，新媒體有著強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，對(duì)媒體界形成了巨大影響，媒體界之前出現(xiàn)廣播、電視、報(bào)刊三足鼎立的局面開(kāi)始被打破，以電視事業(yè)為例，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視的收視率開(kāi)始下滑，越來(lái)越多的人投向網(wǎng)站的懷抱觀看電視劇。傳統(tǒng)的電視市場(chǎng)受到了巨大的打擊，以往輝煌的收視率不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量卻不斷攀升。這迫使我國(guó)的電視業(yè)必須要轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升質(zhì)量，才能吸引觀眾的注意力。與此同時(shí)，手機(jī)電視開(kāi)始出現(xiàn)在人們的生活中，也分流了一部分觀眾與廣告，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視的高額收入仿佛已經(jīng)成了神話。在新時(shí)期，新媒體的出現(xiàn)直接對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不言自明。當(dāng)然，沒(méi)有壓力就沒(méi)有動(dòng)力，新媒體的迅猛發(fā)展也迫使傳統(tǒng)媒體尋求新的出路，獲得新的發(fā)展。我們不能否認(rèn)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體必須退出市場(chǎng)，必須為新媒體讓位。新媒體的誕生表明了一種新的傳播渠道的出現(xiàn)，也代表著一種新的傳播方式的變革，但是人們已有的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣是難以在短時(shí)間內(nèi)改變的，雖然越來(lái)越多的人喜歡閱覽電子書(shū)，但是也有很多人喜歡走進(jìn)圖書(shū)館閱讀報(bào)紙、雜志，新媒體要想在社會(huì)大眾群體中取得更大的影響力，還需要有很多時(shí)間去做準(zhǔn)備，而這段時(shí)間就為傳統(tǒng)媒體謀取了一定的生存空間。我們必須承認(rèn)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史，其媒體形象、人脈資源、運(yùn)作方式都具有一定的競(jìng)爭(zhēng)能力，難以復(fù)制，這些都是傳統(tǒng)媒體的法寶，可以使傳統(tǒng)媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一定的影響力。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)比較

2.1 新媒體的優(yōu)劣勢(shì)

2.1.1 新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體是信息技術(shù)的重要產(chǎn)物，具有顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。

首先，新媒體為信息發(fā)布提供了便捷的渠道，BBS、微信、微博等載體的出現(xiàn)，使得人們可以通過(guò)各種方式發(fā)布信息、傳播信息，使得人們獲得信息的速度大大提升，這些都是傳統(tǒng)媒體難以企及的。

其次，新媒體背景下的傳播對(duì)象非常明確，借助于信息技術(shù)，新媒體具備分眾化和小眾化的特點(diǎn)，人們可以借助微信、微博、QQ等載體，向特定對(duì)象發(fā)布信息、傳播信息，這也是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。

再次，新媒體的接受效果比較獨(dú)特，因?yàn)樾旅襟w的信息發(fā)布可以打破時(shí)空限制，直接將相關(guān)信息發(fā)送到受眾中，所以具有更強(qiáng)的直觀性，另外，新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作也可以打破時(shí)空限制，創(chuàng)造個(gè)性化內(nèi)容，這些內(nèi)容可以長(zhǎng)期保存、反復(fù)播放，這些都是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。

2.1.2 新媒體的劣勢(shì)

我們不能忽視，雖然新媒體發(fā)展具有很多的優(yōu)勢(shì)，但是由于新媒體發(fā)展的時(shí)間還比較短，發(fā)展還不夠成熟，與傳統(tǒng)媒體相比，還存在著一些欠缺和不足，而這些不足正是需要通過(guò)傳統(tǒng)媒體才能加以彌補(bǔ)的。

首先，新媒體在我國(guó)興起的時(shí)間還不夠長(zhǎng)，缺少足夠的人才隊(duì)伍，很多新媒體白手起家，從業(yè)人員的綜合素質(zhì)良莠不齊，影響了新媒體的可持續(xù)發(fā)展。

其次，很多新媒體的發(fā)展需要傳統(tǒng)媒體的支撐，才能獲得生存資本，如果沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的支撐，就會(huì)失去了生存動(dòng)力。

再次，新媒體中的信息真假難辨，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充斥著大量的虛假信息、虛假新聞和網(wǎng)絡(luò)謠言，直接影響了新媒體的公信力。

2.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

就算傳統(tǒng)媒體在很多方面難以與新媒體一拼高下，但是我國(guó)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)經(jīng)過(guò)了幾百年的發(fā)展，其固有特性很難被新媒體所取代，傳統(tǒng)媒體仍舊具有一些優(yōu)勢(shì)是新媒體難以達(dá)到的。

一是信息優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體具有專(zhuān)業(yè)的媒介組織，還有廣泛的信息采集網(wǎng)。其生產(chǎn)和傳播信息的效率不是一個(gè)自媒體可以企及的，這具體體現(xiàn)在連續(xù)報(bào)道、跟蹤報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道和深度報(bào)道等方面，傳統(tǒng)媒體的信息采集能力之強(qiáng)大是新媒體無(wú)法達(dá)到的。

二是品牌優(yōu)勢(shì)。在幾百年的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建立了一整套良好的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，還有廣泛的群眾基礎(chǔ)，雖然傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的時(shí)間沒(méi)有新媒體那么高，但是信息質(zhì)量絕對(duì)令人放心，很多時(shí)候，新媒體背景下的信息都采取匿名或半匿名的狀態(tài)，很多網(wǎng)絡(luò)謠言都是從新媒體上散播開(kāi)來(lái)的，所以受眾對(duì)新媒體下的信息真實(shí)度存在一定的質(zhì)疑。

三是技術(shù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)社會(huì)大眾而言，廣播、電視、雜志這些媒介更容易被接觸到，它們?cè)谏鐣?huì)上的普及度更高，而新媒體需要受眾具備一定的計(jì)算機(jī)操作能力，還要擁有計(jì)算機(jī)或等硬件和互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，而我國(guó)很多地方的人民尚沒(méi)有具備自己的計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)素質(zhì)也比較差，從這個(gè)角度而言，新媒體要完全取代傳統(tǒng)媒體，必須經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的時(shí)期。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

從上文分析可以看出，新媒體和傳統(tǒng)媒體各有自己的優(yōu)勢(shì)，要想促進(jìn)我國(guó)媒體事業(yè)的迅猛發(fā)展，應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合在一起，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

3.1 新媒體影響下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略

時(shí)代的步伐不斷向前推進(jìn)，新媒體如雨后春筍般涌出，發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛，但是，新媒體的發(fā)展不可能完全取代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。廣播誕生之后，報(bào)紙并沒(méi)有因此消失，電視出現(xiàn)之后，廣播也依然存在。媒體界的每一次改革背后，都是以新技術(shù)的運(yùn)用為依托的，而技術(shù)的改革無(wú)疑會(huì)推動(dòng)媒體事業(yè)向前推進(jìn)一個(gè)新的臺(tái)階，會(huì)促進(jìn)新舊媒體的相互融合賀發(fā)展。在新媒體發(fā)展如火如荼的今天，傳統(tǒng)媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，樹(shù)立正確的思想，不要視新媒體為洪水猛獸，而是必須正視自身的不足，要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，敢于迎接和面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)。一方面，鑒于傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的公信力，很多群眾都信任報(bào)紙、雜志、廣播發(fā)布的消息，所以傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)信息采集，為受眾提供最真實(shí)的信息，還要解釋事情的來(lái)龍去脈吸引受眾的注意力。另一方面，傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要善于借鑒和吸取新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，不斷提升傳統(tǒng)媒體受眾的滿意度和知名度，在新時(shí)代背景下?tīng)?zhēng)取更好地生存和發(fā)展。

3.2 傳統(tǒng)媒體影響下的新媒體發(fā)展策略

從目前來(lái)看，我國(guó)的新媒體發(fā)展就是一個(gè)突破自身限制的過(guò)程，由于一些因素的影響，新媒體上發(fā)布的信息的可信度不是特別高，很多人談網(wǎng)色變，覺(jué)得新媒體上發(fā)布的信息的真實(shí)度都有待考察，在這種情況下，新媒體要改進(jìn)自身的不足，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行密切合作，或者借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容效應(yīng)，打造自己的信息傳播平臺(tái)，在傳統(tǒng)媒體的框架下，新媒體發(fā)布的內(nèi)容其實(shí)并沒(méi)有稀缺性，所以新媒體要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須打造原創(chuàng)新內(nèi)容，特別是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)進(jìn)一步高漲，新媒體必須為受眾提供真實(shí)內(nèi)容，原創(chuàng)內(nèi)容，才能突破重圍，取得受眾的信任。此外，新媒體從業(yè)人員的素質(zhì)良莠不齊，必須要加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升他們獲取信息和整合信息的能力，同時(shí)還要利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，深入人民群眾中間采訪，讓百姓提高原創(chuàng)信息，讓新媒體信息的真實(shí)和個(gè)性化，更能滿足廣大受眾的需要。

4 結(jié)論

總之，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有自己的優(yōu)勢(shì)，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要在保持自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極主動(dòng)地融合發(fā)展，打造共同進(jìn)步，共同發(fā)展的局面，才能永遠(yuǎn)保持自身的活力，迎來(lái)發(fā)展的春天。

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