張立麗

摘 要 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，圖書出版迎來最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，而作為出版業(yè)核心力量的編輯在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代應(yīng)從選題策劃、編輯加工、出版印刷、市場營銷等出版流程方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新、提高素質(zhì)、迎接挑戰(zhàn)、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全能型編輯。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；圖書出版；全能型編輯

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0003-03

互聯(lián)網(wǎng)以其便捷高速的方式、海量的信息資源、強(qiáng)大的檢索功能等，正在以迅猛的勢頭改變著世界、改變著人類的生產(chǎn)生活。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念可謂炙手可熱、深入人心，通俗來講，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)[1]。

互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊是顯而易見的，在這場激烈的變革中，傳統(tǒng)出版業(yè)必須迎刃而上、突破創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級。那么，作為出版行業(yè)中的核心主力軍——編輯，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下應(yīng)該如何選擇？如何提升？如何轉(zhuǎn)變？本文將作重點(diǎn)論述。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的含義

“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念最早由易觀國際董事長于揚(yáng)于2012年11月在易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上提出，他認(rèn)為，在未來“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣的公式應(yīng)該是我們所在的行業(yè)目前的產(chǎn)品和服務(wù)，在與我們未來看到的多屏全網(wǎng)跨平臺用戶場景結(jié)合之后產(chǎn)生的一種化學(xué)公式[2]。

2015年3月，全國兩會上，全國人大代表馬化騰提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案。馬化騰表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺、信息通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)[3]。換言之，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不要固步自封，應(yīng)緊隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，加大力度與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，使經(jīng)濟(jì)社會各個領(lǐng)域都融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，以融合促創(chuàng)新，以技術(shù)促發(fā)展，把分散的創(chuàng)新力量最大程度的匯集起來，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”形成合力，從而強(qiáng)有力地推動經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的特征

“互聯(lián)網(wǎng)+”具有以下六大特征：

一是打破局限、敢于變革、開放視角、協(xié)同合作的跨界融合。

二是變被動為主動，在互聯(lián)網(wǎng)思維中求自我革命的創(chuàng)新驅(qū)動。

三是打破既定模式，重塑結(jié)構(gòu)。

四是最大限度地尊重人性，這是科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長、文化繁榮的根本力量。

五是開放生態(tài)、去除制約、把孤島式的創(chuàng)新相連，推動研發(fā)與市場互動。

六是有層次、有差異性地連接一切。

說到底，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新的思維，是一種變革，它將推動各行各業(yè)在變革中不斷重塑、創(chuàng)新、融合，謀求更大的發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+出版”

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”，即出版與互聯(lián)網(wǎng)融合，兩者不是簡單的相加，而是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級，跨界融合，衍生出新產(chǎn)品、新形態(tài)，以數(shù)字出版取而代之。

傳統(tǒng)出版就是出版產(chǎn)品的介質(zhì)是紙張，如出版紙質(zhì)圖書、期刊和報(bào)紙等，它有別于通過電子媒介出版?zhèn)鞑サ臄?shù)字出版。而伴隨著計(jì)算機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，通過光盤、電子書、閱讀產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)App等獲取所需知識和信息的讀者越來越多。

截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億[4]。2017年我國信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到4.5萬億元，占最終消費(fèi)支出比重達(dá)到10%[5]。如此大規(guī)模的網(wǎng)民和信息消費(fèi)，為數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播與消費(fèi)創(chuàng)造廣闊的市場空間。一方面，傳統(tǒng)出版業(yè)不斷受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的重創(chuàng)和強(qiáng)大沖擊；另一方面，一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式還在悄然地大量出現(xiàn)。

一般來說，數(shù)字出版是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)對出版物的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化，它涉及原始內(nèi)容的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化以及閱讀消費(fèi)的數(shù)字化等[6]。

出版行業(yè)目前正處在發(fā)展的十字路口，各出版社都在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不再僅僅依靠傳統(tǒng)的、單一的紙質(zhì)出版，而是更多的向以數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)型的過程中，也使得出版內(nèi)容、形式以及編輯工作和服務(wù)方式等發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變[7]，因此對新時(shí)代的編輯提出了更高的要求。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全能型編輯

“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，跨界思考、整合資源，應(yīng)該是未來編輯發(fā)展的方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的編輯不應(yīng)再把自己簡單地定位為文字工作者，而是要把自己提升為一個知識面廣、知識結(jié)構(gòu)合理、思維模式先進(jìn)、思維技術(shù)手段先進(jìn)的全方位出版人才。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，編輯在策劃出版產(chǎn)品時(shí)面臨著互聯(lián)網(wǎng)思維的新挑戰(zhàn)：一方面，要探索出版產(chǎn)品的數(shù)字化領(lǐng)域；另一方面，在傳統(tǒng)出版產(chǎn)品運(yùn)作中，要緊密結(jié)合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，把互聯(lián)網(wǎng)滲透到具體的業(yè)務(wù)中去。

4.1 “互聯(lián)網(wǎng)+選題策劃”

互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)滲透到生產(chǎn)生活的各個方面，它不僅給閱讀模式和閱讀群體帶來了革命性的變化，而且更重要的是促使編輯主動思考和探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)、大融合、大物流的優(yōu)勢，開放和共享互聯(lián)網(wǎng)功能，更好地適應(yīng)市場主題的需求、適應(yīng)讀者的需求。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及為市場調(diào)研和選題信息的收集提供了一個快速、寬廣、便捷的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)共享為設(shè)計(jì)主題和形式提供了高性能信息的收集。

在選題階段，編輯可以通過互聯(lián)網(wǎng)以及各種新媒體平臺密切關(guān)注相關(guān)市場動態(tài)和信息，尤其是要重點(diǎn)關(guān)注擁有大量粉絲的作家，并清晰地了解當(dāng)前時(shí)事熱點(diǎn)，通過對時(shí)事以及社會熱點(diǎn)話題進(jìn)行分析，了解到讀者關(guān)心的主要問題，以及讀者年齡分布、收入狀況、購買習(xí)慣等，然后根據(jù)分析結(jié)果有針對性的找到作者，并且策劃相關(guān)選題。選題形成后，還要繼續(xù)保持與作者、讀者的聯(lián)系，逐步完善選題思路。

傳統(tǒng)編輯的主要工作，總體來說重點(diǎn)是對稿件文字、語言、段落、格式等方面進(jìn)行反復(fù)地修改、修飾、加工，而選題策劃、組織稿件、宣傳推廣等在傳統(tǒng)編輯過程中涉及的非常少。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，編輯也發(fā)生了很大的變化，不再局限于打磨加工，數(shù)字出版時(shí)代的編輯應(yīng)善于從海量數(shù)字信息中挑選適合的素材，根據(jù)時(shí)代發(fā)展和受眾需求策劃出版選題，通過數(shù)字化手段分析、調(diào)查、研究市場信息，了解市場動態(tài)，獲取受眾讀者對選題、對市場的意見建議，為出版社規(guī)劃圖書出版方向提供重要依據(jù)。

編輯在策劃紙質(zhì)圖書選題的同時(shí)也要加強(qiáng)在紙質(zhì)圖書內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)換方面的引領(lǐng)，同時(shí)也要加強(qiáng)圖書的宣傳和推廣，密切關(guān)注圖書內(nèi)容在數(shù)字營銷平臺上的反響和反饋。

在選題階段，可以利用互聯(lián)網(wǎng)收集類似已出版產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，找到類似已出版產(chǎn)品的定價(jià)區(qū)間，比較類似已出版產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，從而能夠更高效準(zhǔn)確地找準(zhǔn)選題的定位。

4.2 “互聯(lián)網(wǎng)+編輯加工”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版物的編輯和加工過程中，我們必須突破以往只需要修改文字、內(nèi)容和體例錯誤等，還要為后期的數(shù)字出版做好準(zhǔn)備，比如哪些內(nèi)容需進(jìn)行交互式設(shè)計(jì)，哪些內(nèi)容需要設(shè)置搜索，是否適合在線閱讀等，這些都需要編輯在編輯加工時(shí)做好規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以便后期制作人員能夠按照編輯想法和要求作出正確的制作。這些工作中有許多地方也對編輯創(chuàng)新提出了更高的要求，需要編輯加深思考和設(shè)計(jì)。例如，在設(shè)置檢索功能時(shí)，編輯要盡可能全的想出檢索路徑與檢索方式；在設(shè)定互動功能時(shí)，編輯需要將功能設(shè)計(jì)的既合理實(shí)用又能吸引讀者。

傳統(tǒng)編輯主要是處理文字信息，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型編輯還要學(xué)會用圖表達(dá)，善于在文中引入圖表，不僅滿足讀者的讀、還要滿足讀者的閱。文中插入圖表，并不是簡單為了對內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)綴，而是需要編輯對圖片進(jìn)行策劃、制作和選擇，使圖片和圖表成為內(nèi)容表達(dá)的重要組成部分，所以這也對編輯審美素養(yǎng)提出了要求，需要編輯具有一定的美術(shù)知識。

在未來發(fā)展中，圖文書或?qū)⒊蔀榧堎|(zhì)圖書出版的主流，甚至?xí)蔀榇蟊姵霭娴挠еＥc傳統(tǒng)的編輯業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)不同，文編和美編將不再是前后接續(xù)的兩個過程，而是合作共創(chuàng)的一個環(huán)節(jié)。文編與美編之間的分工也不會再那么清晰，有時(shí)將會以美編作為主創(chuàng)，甚至兩個職能集于一身。

在數(shù)字出版過程中，內(nèi)容不再僅僅限于文字、圖片等傳統(tǒng)形式，音頻、視頻、動畫等形式也都將會大量呈現(xiàn)。

隨著出版內(nèi)容以及出版形式的豐富和多樣化，對編輯技術(shù)也提出了更高的要求，編輯在工作中還需更多地關(guān)注并了解不同格式的媒體、轉(zhuǎn)換、剪輯等，也要學(xué)會使用一些圖像處理工具、音頻和視頻處理工具等媒體軟件，才能在數(shù)字出版項(xiàng)目策劃、內(nèi)容采集、產(chǎn)品制作、營銷推廣等一系列工作中掌握主動權(quán)，保證項(xiàng)目順利實(shí)施[9]。

4.3 “互聯(lián)網(wǎng)+出版印刷”

網(wǎng)絡(luò)出版就是將作者的著作經(jīng)過加工后通過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以電子數(shù)據(jù)形式傳播出版和發(fā)行[10]。信息時(shí)代的出版產(chǎn)業(yè)，最顯著的特點(diǎn)是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速滲透到傳統(tǒng)出版業(yè)中，并不斷改變出版的定義與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的外延。

以E-BOOK、POD按需印刷和互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突破了出版、印刷和發(fā)行的界限，消除了作者和讀者之間的障礙。這是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給出版業(yè)帶來的革命性變化。變化的結(jié)果是跨媒體出版、按需印刷出版的誕生。

跨媒體出版，簡單理解是指傳統(tǒng)印刷出版物、電子出版物還有網(wǎng)絡(luò)出版物等載體之間的內(nèi)容數(shù)據(jù)無需再進(jìn)一步處理便可重新利用或是輸出到各種媒體中的出版形式。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，HTML、PDF、PS和XML數(shù)據(jù)格式的相互轉(zhuǎn)換，并把數(shù)字電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、通信等信息技術(shù)與印刷技術(shù)有機(jī)地結(jié)合在一起，使得跨媒體出版成為現(xiàn)實(shí)，并已被應(yīng)用于生產(chǎn)，現(xiàn)階段快速發(fā)展起來的按需印刷（出版）就是最好的例子。

按需印刷出版在國外發(fā)展迅速，早在2002年美國市場產(chǎn)值就高達(dá)300億美元，而我國也于2004年啟動按需印刷出版，目前投入生產(chǎn)的主要有科學(xué)出版社、知識產(chǎn)權(quán)出版社和中國標(biāo)準(zhǔn)出版社等。預(yù)計(jì)今后10年隨著硬件和軟件的成熟，按需印刷出版將有廣闊的發(fā)展前景。

對于編輯來說，掌握出版印刷技術(shù)顯然是不現(xiàn)實(shí)的，但掌握好技術(shù)理論、加強(qiáng)對技術(shù)的理解才是編輯的當(dāng)務(wù)之急。編輯要緊跟出版印刷技術(shù)發(fā)展動態(tài)，了解當(dāng)前先進(jìn)技術(shù)發(fā)展趨勢，知道目前都有哪些新技術(shù)可以利用。數(shù)字出版、按需印刷等最終將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采集、編輯、制作、加工和營銷的全流程數(shù)字化，從而也表明內(nèi)容和技術(shù)不是孤立的兩個部分。

所以說，最靠近內(nèi)容資源的編輯，更需要重點(diǎn)了解和關(guān)注出版印刷的相關(guān)技術(shù)。

4.4 “互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷”

傳統(tǒng)的出版社營銷手段主要是通過參加展覽進(jìn)行宣傳，如參加國際國內(nèi)圖書展覽會、圖書訂貨會等，另外通過對圖書打折實(shí)現(xiàn)促銷，還會通過組織作者簽名售書等方式實(shí)現(xiàn)營銷。

最近幾年，大量新興網(wǎng)絡(luò)營銷工具的興起，標(biāo)志著我們進(jìn)入了全新的營銷時(shí)代，在這個過程中，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候，往往更關(guān)注其他消費(fèi)者對產(chǎn)品的評論，也就是我們所說的網(wǎng)絡(luò)口碑。

營銷正在通過媒體創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，不斷提升和發(fā)展。同時(shí)，各個出版社的營銷理念也在不斷更新。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前幾乎所有的出版社都在積極拓寬和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)渠道，微博、微信等成為了出版社營銷的重要平臺。但由于出版業(yè)的營銷起步較晚，缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，所以各出版社在圖書營銷方面還有很大的創(chuàng)新和進(jìn)步空間[11]。

例如，各出版社可以推行“全面營銷”模式。“全面營銷”模式首先需要整個編輯參與營銷，通過編輯的全面參與，充分發(fā)揮編輯自身的資源優(yōu)勢以及號召力，搶占圖書亮點(diǎn)、賣點(diǎn)以及銷售時(shí)機(jī)。其次，編輯可以利用現(xiàn)代化的社交軟件、社交工具等，隨時(shí)與各方保持聯(lián)系與溝通，使?fàn)I銷貫穿選題策劃到售后服務(wù)的各個環(huán)節(jié)。

5 結(jié)論

隨著信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，出版業(yè)也在謀求轉(zhuǎn)變，嘗試著與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合。全媒體出版在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

如今，文化產(chǎn)業(yè)已上升到國家政策，特別是在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，出版業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不僅使?jié)撛谧x者和原有的非讀者發(fā)展成為真正的讀者，而且也使圖書出版業(yè)在隨之而來的變革和創(chuàng)新中尋找全新的發(fā)展機(jī)會。而編輯是出版業(yè)的核心工作，在這場變革中，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對編輯提出了更高的要求，要求策劃編輯全程參與，引領(lǐng)編輯、出版、營銷工作，既要了解產(chǎn)品又要熟悉市場，既能策劃優(yōu)質(zhì)選題又能運(yùn)用多種手段把選題價(jià)值最大化，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，將圖書出版與數(shù)字化相結(jié)合，從而獲取最大的效益。

在出版社不斷變革的“互聯(lián)網(wǎng)+出版”中，編輯需要不斷學(xué)習(xí)，改變工作方式、理念、思維，開闊視野，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代不斷面對機(jī)遇、挑戰(zhàn)，致力于成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全能型編輯。

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