滕春江 王玉霞

[摘 要]“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略提出后，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新浪潮。以“等一個(gè)人咖啡”為例，分析了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，并提出大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌構(gòu)建策略。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；品牌構(gòu)建 ；等一個(gè)人咖啡

[中圖分類號(hào)]F273.2

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3283（2018）02-0145-04

Abstract： “Mass entrepreneurship and innovation” became the national strategy in China，a new wave of entrepreneurship and innovation among college students has set up all over the country.Based on college students enterprise brand building as the research object，the paper mainly analyzes the present and problems of college students entrepreneurial enterprise brand building .It also summarizes some strategies suitably for the brand promotion of contemporary college students in order to help them develop brand planning for reference

Keywords： College Students Entrepreneurship； Brand Building； A Persons Coffee

隨著我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展，高等教育從“精英教育”變成了普遍性的“普及教育”，中國(guó)高校畢業(yè)生也越來(lái)越多，就業(yè)問(wèn)題也變得越來(lái)越嚴(yán)峻，大學(xué)生“畢業(yè)季就是失業(yè)季”也成了普遍現(xiàn)象。根據(jù)我國(guó)人力資源局和社會(huì)保障局統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)的普通高校畢業(yè)生大約有727萬(wàn)人，2015年的畢業(yè)生大概有749萬(wàn)人，2016年的畢業(yè)生將達(dá)到765萬(wàn)人，2017年的就業(yè)問(wèn)題更加嚴(yán)峻，畢業(yè)生將達(dá)到795萬(wàn)人，比上年多了30萬(wàn)人（如圖1所示）。

隨著我國(guó)高校畢業(yè)生人數(shù)的不斷增長(zhǎng)，大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)問(wèn)題已經(jīng)成為我國(guó)一個(gè)比較嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。在我國(guó)就業(yè)職位比較緊張的前提下，積極鼓勵(lì)畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)，以自主創(chuàng)業(yè)解決大學(xué)生的就業(yè)問(wèn)題，成為了當(dāng)前緩解大學(xué)生就業(yè)壓力的有效措施，為此政府出臺(tái)了一系列關(guān)于鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)的條例。 “十三五”我國(guó)提出激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，釋放新需求，創(chuàng)造新供給，推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的發(fā)展目標(biāo)。黨的十九大對(duì)大學(xué)生提出了新的要求，鼓勵(lì)推動(dòng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，要讓大學(xué)生心中有“中國(guó)自信”。

一、創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌概述

（一）創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌概念

首先，品牌是一個(gè)名稱、一種專業(yè)術(shù)語(yǔ)、一個(gè)標(biāo)記、一個(gè)符號(hào)的代表、或者是以上幾個(gè)的組合。建設(shè)品牌的目的是為了辨認(rèn)某種產(chǎn)品或服務(wù)，并且使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，也可以說(shuō)是對(duì)消費(fèi)者心理、生理的綜合性感受。創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌則是指創(chuàng)業(yè)企業(yè)處于初級(jí)階段的品牌構(gòu)建，具有高成長(zhǎng)性與高風(fēng)險(xiǎn)性并存的創(chuàng)新開拓型企業(yè)品牌建設(shè)。

（二）創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌構(gòu)成

創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌也是一種品牌，品牌構(gòu)成包括品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌角色、品牌商標(biāo)等，創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌構(gòu)成包括以下方面：

1.從消費(fèi)者市場(chǎng)角度來(lái)看企業(yè)品牌包括產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌。

2.從人力資源市場(chǎng)角度來(lái)看包括雇主品牌。

3.從資本市場(chǎng)角度來(lái)看包括財(cái)務(wù)品牌。

這幾大方面還可以細(xì)分為很多小方面，只要是受益者都可以是其中一部分，如政府品牌、當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)品牌、客戶品牌、員工品牌、出借人品牌、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌、供應(yīng)商品牌、股東品牌等。

二、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

（一）大學(xué)生方面

1.大學(xué)生抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱

當(dāng)代大學(xué)生大多數(shù)是獨(dú)生子女，從小就備受父母寵愛(ài)，缺乏自我獨(dú)立性，抗挫折能力較弱，抗壓能力不強(qiáng)。然而創(chuàng)建品牌對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)存在的高風(fēng)險(xiǎn)和巨大壓力往往使其不愿嘗試創(chuàng)造自主品牌。而且部分大學(xué)生還存在自我中心思想，導(dǎo)致協(xié)調(diào)合作能力不足，品牌建設(shè)不是一個(gè)人就可以完成的，更多需要團(tuán)隊(duì)智慧，如果不能處理好團(tuán)隊(duì)的不同意見(jiàn)，也將成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)品牌創(chuàng)建的一大阻礙，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)建品牌的過(guò)程，不僅要彌補(bǔ)自身的不足之處，還要把握全局，才可以發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。

2.大學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)不足

當(dāng)代大學(xué)生長(zhǎng)期以應(yīng)試教育為主，主要形式是課堂教育，大多數(shù)大學(xué)生學(xué)習(xí)的目的是為了通過(guò)考試，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，專業(yè)知識(shí)運(yùn)用不靈活。麥客思對(duì)2016屆高校畢業(yè)生調(diào)查顯示，創(chuàng)業(yè)者的基礎(chǔ)知識(shí)掌握不全面，不知道該如何將書本知識(shí)轉(zhuǎn)化為自身資本，需要在實(shí)踐中不斷提升。創(chuàng)業(yè)的品牌建設(shè)是一件非常具有挑戰(zhàn)性的社會(huì)實(shí)踐，是對(duì)創(chuàng)業(yè)者全方位的考驗(yàn)，一個(gè)成功的創(chuàng)業(yè)者，在品牌構(gòu)建方面，必須具備創(chuàng)新的素質(zhì)，筆者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者必須將智慧、能力、氣魄、膽識(shí)與創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，才能建設(shè)出好的品牌。

（二）企業(yè)自身方面

1.企業(yè)缺乏品牌意識(shí)

因?yàn)槭莿?chuàng)業(yè)企業(yè)，所以創(chuàng)業(yè)階段企業(yè)資金相對(duì)較少、企業(yè)規(guī)模較小、競(jìng)爭(zhēng)力也比較弱，管理水平相對(duì)落后，導(dǎo)致企業(yè)將其工作重心放在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上，而忽略了品牌創(chuàng)立和經(jīng)營(yíng)。感覺(jué)自己只要維持好現(xiàn)狀，根本不需要考慮品牌構(gòu)建，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌建設(shè)的重要性和必要性。

2.企業(yè)的品牌定位不明確

目前企業(yè)品牌意識(shí)比較薄弱，僅處于起步階段，雖然有些企業(yè)有這個(gè)認(rèn)識(shí)，已經(jīng)創(chuàng)建了自己的品牌，但是還不能明確的與其他品牌區(qū)分開來(lái)，找出自己與其他品牌的差異，從而找到自己的目標(biāo)市場(chǎng)。在進(jìn)行品牌定位時(shí)，不能和其他品牌區(qū)分開來(lái)，沒(méi)有定位出自己的個(gè)性和其他品牌的差異。只有一少部分的企業(yè)能夠準(zhǔn)確定位，給消費(fèi)者留下了非常深刻的印象，從而找到自己的目標(biāo)消費(fèi)群體。品牌定位的主要目的就是要圍繞消費(fèi)者想要的消費(fèi)要素，進(jìn)行定位并且傳播。其中對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的品牌定位是最關(guān)鍵的?，F(xiàn)在絕大多數(shù)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)還沒(méi)有明確的品牌定位戰(zhàn)略，然而淺顯模糊的品牌定位戰(zhàn)略，很難使企業(yè)發(fā)揮自己的差異化優(yōu)勢(shì)，使得品牌淡化，從而導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，消費(fèi)者對(duì)其品牌感到困惑，使其市場(chǎng)占有率下降，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗。

3.品牌缺乏核心價(jià)值

維護(hù)和創(chuàng)造品牌的核心價(jià)值是企業(yè)成為百年老字號(hào)的秘訣。品牌的創(chuàng)造其實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，真正好的品牌就是需要?jiǎng)?chuàng)造出與其他企業(yè)的不同，找到企業(yè)自身獨(dú)有的文化，讓其品牌的核心價(jià)值得以體現(xiàn)，并能夠得到目標(biāo)消費(fèi)群體的高度認(rèn)同，這樣的品牌才能保持持久。但是目前我國(guó)創(chuàng)業(yè)企業(yè)根本不注重建設(shè)其品牌的核心理念，不僅公司的品牌廣告十分隨意，而且還頻繁變換品牌的述求主題，這樣使消費(fèi)者很難找到購(gòu)買的理由，根本無(wú)法抓住消費(fèi)者。頻繁投入大量的廣告雖然有利于產(chǎn)品、服務(wù)和銷售的體現(xiàn)，但對(duì)于品牌建設(shè)并沒(méi)有太大效果，不利于創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)。

4.品牌的創(chuàng)新與維護(hù)不夠

很多企業(yè)品牌創(chuàng)新能力不足，只會(huì)復(fù)制其他品牌的產(chǎn)品、技術(shù)、核心觀念等。一個(gè)好的企業(yè)想要運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，成為百年老店，只靠維護(hù)一個(gè)品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，好的品牌一定要有自己的目標(biāo)群體，要培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度，那就一定要?jiǎng)?chuàng)新。IPhone6上市時(shí)有很多人在專賣店門口排隊(duì)等候，還有的人因?yàn)榈却龝r(shí)間太長(zhǎng)，還不想錯(cuò)過(guò)IPhone6的售賣，所以大家在門店附近打起了牌。客戶這么在乎新品的上市，顯然蘋果公司就有很好的客戶忠誠(chéng)度。為什么蘋果公司可以有這好的客戶忠誠(chéng)度呢？因?yàn)樘O果公司通過(guò)不斷創(chuàng)新，培養(yǎng)了牢固的忠誠(chéng)客戶，為其領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。而有些公司把過(guò)期的食品回爐重新賣給顧客，就是在砸自己的品牌，和那些成功的品牌相比，顯然創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌創(chuàng)新和品牌維護(hù)還是不夠的。

5.專業(yè)人才缺乏

缺乏企業(yè)品牌的管理型人才是我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的一個(gè)重要部分，《品牌管理師》項(xiàng)目國(guó)家課題組多年研究發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱，目前至少有63%的企業(yè)沒(méi)有制定品牌戰(zhàn)略，而未設(shè)立品牌經(jīng)理職位的更是高達(dá)91%。該報(bào)告同時(shí)指出，有91%的企業(yè)沒(méi)有專門的品牌管理部門。由于缺乏相應(yīng)的管理人才，所以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)時(shí)的品牌管理經(jīng)驗(yàn)不足，只能靠自己仔細(xì)研究，然而大學(xué)生的知識(shí)技能還不夠完善，所以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌管理就成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)際運(yùn)作中的一大問(wèn)題。

（三）政府方面

政府支持不到位，只有政府規(guī)定的項(xiàng)目才會(huì)得到扶持，而且條件也比較苛刻，比如需要滿足有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或者擁有6項(xiàng)實(shí)用性的專利或者1項(xiàng)發(fā)明專利，必須要把科技的成果轉(zhuǎn)化成能力，最近3年總資產(chǎn)和銷售額成性指標(biāo)遞增的條件才能獲得政府扶持，而且扶持力度不是很大，對(duì)大學(xué)生而言創(chuàng)造自己的品牌還是很困難的。

三、“等一個(gè)人咖啡”品牌構(gòu)建案例分析

“等一個(gè)咖啡”是開設(shè)在遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院校園內(nèi)的一個(gè)咖啡店，“等一個(gè)人咖啡”品牌名稱來(lái)源于作家九把刀和柴智屏監(jiān)制的同名電影。品牌建立于2014年，距今已有3年，年銷售額可達(dá)到30萬(wàn)元左右。接下來(lái)分析一下“等一個(gè)人咖啡”品牌構(gòu)建成功的原因：

（一）重視品牌質(zhì)量

一個(gè)咖啡店的成功，最關(guān)鍵的因素就是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控?！暗纫粋€(gè)人咖啡”非常注意產(chǎn)品質(zhì)量，其產(chǎn)品都是通過(guò)選用優(yōu)質(zhì)的咖啡豆，純手工打磨制成。在咖啡的品質(zhì)方面居于校園同類飲品店的前列。而且等一個(gè)人咖啡店的服務(wù)人員在入職前都經(jīng)過(guò)相應(yīng)的培訓(xùn)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)。

（二）品牌意識(shí)強(qiáng)烈

“等一個(gè)人咖啡”在剛進(jìn)入高校校園時(shí)就著力于建立自己的品牌，通過(guò)大力宣傳自己的品牌，使更多的潛在消費(fèi)者對(duì)“等一個(gè)人咖啡”品牌產(chǎn)生興趣，這樣就使自身的品牌和其他同類品牌區(qū)分開來(lái)，這是它成功的第一步。

（三）品牌定位明確

因?yàn)檫|寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院女生比例高達(dá)70%，所以“等一個(gè)人咖啡”的品牌定位就是女生的咖啡，把咖啡店裝修的非常文藝，燈光溫馨，文藝的書架，輕柔的音樂(lè)，復(fù)古的裝飾。通過(guò)與熱播電影《等一個(gè)人咖啡》的同名效應(yīng)，給顧客帶來(lái)一種文藝的感覺(jué)，吸引更多的消費(fèi)者。因?yàn)槠放贫ㄎ幻鞔_，所以很快建立出自己的優(yōu)勢(shì)。

（四）重視品牌運(yùn)營(yíng)

“等一個(gè)人咖啡”采取會(huì)員積分制，顧客通過(guò)消費(fèi)累計(jì)積分，達(dá)到不同的消費(fèi)額度，店里會(huì)為其提供精美的禮品。每月15號(hào)為會(huì)員日憑借消費(fèi)額度可以享受不同程度的優(yōu)惠。在每位顧客生日期間進(jìn)店消費(fèi)，都會(huì)為其提供七折優(yōu)惠。每逢有重大的體育賽事和游戲比賽，咖啡店都會(huì)舉行集體觀影活動(dòng)。

四、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌構(gòu)建策略

（一）大學(xué)生方面

1.注重自我教育

在學(xué)生時(shí)代我們的情緒和情感不夠穩(wěn)定，一些學(xué)生由于不善于控制自己的情緒導(dǎo)致悲劇的發(fā)生，所以控制自己的情緒是非常重要的。但是控制自己的情緒并不是簡(jiǎn)單的抑制，而是注重自我教育，自我疏導(dǎo)，自我評(píng)價(jià)，自我調(diào)節(jié)。北京大學(xué)心理學(xué)教授孟邵蘭指出情緒是認(rèn)識(shí)自己的一面鏡子，強(qiáng)調(diào)人應(yīng)該有自我認(rèn)識(shí)，特別是自己的精神狀態(tài)，包括智慧、能力和情感個(gè)性習(xí)慣等，每當(dāng)學(xué)生產(chǎn)生不良情緒時(shí)，應(yīng)該注重自我教育提高。

2.提高心理承受能力

心理研究表明，承受挫折的能力和其它的心理品質(zhì)相同，可以通過(guò)學(xué)習(xí)和鍛煉而獲得提高，在日長(zhǎng)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，經(jīng)常教育學(xué)生要有意識(shí)容忍和接受日常和學(xué)習(xí)中的挫折。定期組織學(xué)生一起參加一些比較有挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)比如（爬山、義務(wù)勞動(dòng)）之類的磨煉學(xué)生的意志，鼓勵(lì)學(xué)生敢于戰(zhàn)勝困難。

3.注重樂(lè)觀教育，營(yíng)造良好心境

培養(yǎng)學(xué)生以寬容、愉悅、積極的心態(tài)接納周圍現(xiàn)實(shí)世界，能良好的促進(jìn)心理健康，樂(lè)觀是一個(gè)人取得成功不可或缺的因素，所以應(yīng)積極培養(yǎng)樂(lè)觀心態(tài)，營(yíng)造良好心境。

4.提高大學(xué)生的知識(shí)技能

現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越理性，對(duì)產(chǎn)品的安全及自身品味也越來(lái)越明確。產(chǎn)品服務(wù)和使用功能已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者要求自己所購(gòu)買的產(chǎn)品可以帶來(lái)更多的附加價(jià)值。品牌是體現(xiàn)差異化最有效的方法之一，也是利潤(rùn)的來(lái)源，同時(shí)還是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，好的品牌在消費(fèi)者中有好的客戶滿意度，有利于企業(yè)發(fā)展，所以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)不能忽略品牌建設(shè)，要保持自己企業(yè)持久競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）企業(yè)方面

1.注重品牌質(zhì)量

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最初體驗(yàn)的是品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、功能，而且這些也是企業(yè)發(fā)展的根基，是企業(yè)的立足之本，是品牌建設(shè)的根源。很多消費(fèi)者之所以青睞大品牌，甚至愿意花高價(jià)購(gòu)買，主要是因?yàn)榇笃放朴羞^(guò)硬的質(zhì)量讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任。質(zhì)量是品牌根本，會(huì)影響到品牌的生存發(fā)展。海爾公司曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一次質(zhì)量問(wèn)題，當(dāng)發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題之后，公司立刻決定把所有同批產(chǎn)品原價(jià)召回并全部銷毀，此舉使海爾品牌質(zhì)量在消費(fèi)者心目中留下了深刻印象，所以海爾品牌才能做到經(jīng)久不衰。質(zhì)量是品牌的根本，只有過(guò)硬的質(zhì)量，消費(fèi)者才會(huì)對(duì)企業(yè)品牌忠誠(chéng)。所以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者首先要建立高質(zhì)量的品牌形象，產(chǎn)品、服務(wù)都要滿足目標(biāo)人群，建立與眾不同的質(zhì)量形象，加強(qiáng)對(duì)顧客售前、售中、售后的服務(wù)。

2.建立科學(xué)的品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵，關(guān)系到品牌的生存發(fā)展，是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的保障，合適的品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)發(fā)展事半功倍。品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，而品牌發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)直接影響品牌建設(shè)的成敗，要確定什么樣的品牌戰(zhàn)略還要考慮到大學(xué)生的自身特點(diǎn)。雖然大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)缺乏人力、財(cái)力、物力等資源優(yōu)勢(shì)，但是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)有規(guī)模小、機(jī)智靈活、市場(chǎng)反應(yīng)快、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。所以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者可以運(yùn)用這些優(yōu)勢(shì)開展區(qū)域化經(jīng)營(yíng)，目標(biāo)市場(chǎng)小一點(diǎn)，目標(biāo)范圍窄一點(diǎn)，建立良好的局域品牌。

3.維護(hù)品牌的核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值是品牌的重要組成部分，是讓消費(fèi)者識(shí)別和記住的個(gè)性所在，也是產(chǎn)品的贏利點(diǎn)，是讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同并喜歡的主要原因。品牌的核心價(jià)值就是品牌的靈魂，如果一個(gè)人沒(méi)有了靈魂將會(huì)變成什么樣子，根本無(wú)法想象。所以一定要維護(hù)好品牌的核心價(jià)值，這樣企業(yè)才能長(zhǎng)久發(fā)展。

4.重視品牌創(chuàng)新

已經(jīng)建立良好的品牌之后一定要注重創(chuàng)新，創(chuàng)新是利潤(rùn)的來(lái)源，是競(jìng)爭(zhēng)的根本，是發(fā)展的動(dòng)力。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，投入資金，每年都要?jiǎng)?chuàng)新自己的產(chǎn)品，賦予老品牌新的動(dòng)力，開發(fā)新產(chǎn)品，提高顧客滿意度，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.提高品牌知名度

想要提高品牌的知名度，首先要做好品牌宣傳推廣，讓消費(fèi)者了解并認(rèn)可自己的產(chǎn)品，建立起良好的品牌形象。體現(xiàn)產(chǎn)品的核心價(jià)值，通過(guò)適合的傳播方式讓消費(fèi)者知道，從而提高品牌知名度。

6.培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍

加強(qiáng)人才培養(yǎng)才可以使得品牌建設(shè)順利進(jìn)行。首先，企業(yè)內(nèi)部建立有效的管理團(tuán)隊(duì)，讓每個(gè)成員都能有效的進(jìn)行溝通，使品牌的信息流動(dòng)傳遞，樹立品牌意識(shí)。其次，建立專業(yè)的品牌部門，下設(shè)多個(gè)職位，這樣才能走上正軌。第三，建立嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度，采用內(nèi)部提升制度，這樣能夠激發(fā)員工的潛在能力，實(shí)現(xiàn)雙贏。第四，借助外力，可以從外引進(jìn)專家進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)。

（三）政府方面

政府應(yīng)該在扶持對(duì)象方面放寬政策，不能僅局限于既定項(xiàng)目進(jìn)行扶持。應(yīng)建立健全相關(guān)法律政策，提供良好的法律環(huán)境，使得創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)和推廣能夠擁有良好的法律環(huán)境。同時(shí)，應(yīng)為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供寬松有力的政策支持，幫助企業(yè)宣傳和廣告推廣。

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（責(zé)任編輯：顧曉濱 馬琳）