◇周 瑩 馮蓁祺 閆 敏

企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)必須突破、創(chuàng)新，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，“回+”雙創(chuàng)中心要增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須走品牌化道路，這就要塑造品牌形象，強(qiáng)化品牌特征。設(shè)計(jì)思維要超越傳統(tǒng)模式和套路，結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)及先進(jìn)的軟件，在以往死板的VI模式中力求不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更富有企業(yè)生命的品牌形象，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全新的宣傳推廣。

一、“回+”雙創(chuàng)中心的項(xiàng)目背景

“回+”雙創(chuàng)社區(qū)是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)社區(qū)，它致力于“服務(wù)與文化”的理念，覆蓋北京昌平全區(qū)。根據(jù)它在北京回龍觀的騰訊眾創(chuàng)空間，通過騰訊開放商業(yè)圈平臺(tái)和一些發(fā)展公司共同成立運(yùn)作，管理社區(qū)回+的標(biāo)志性工程，這也成為了國內(nèi)單位面積最大的眾創(chuàng)平臺(tái)。這個(gè)項(xiàng)目占地5.5萬平方米，是一個(gè)融合很多功能的創(chuàng)業(yè)綜合體，主要組成部分：孵化空間、加速空間、投資人空間、實(shí)驗(yàn)室空間、生活配套空間，可容納約500個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

“回+”雙創(chuàng)社區(qū)依靠著高密度的回龍觀社區(qū)、創(chuàng)新人才聚集的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，“雙創(chuàng)社區(qū)”將進(jìn)一步點(diǎn)亮該區(qū)域可挖掘的創(chuàng)新潛能，打造一個(gè)融合“資本、人才、技術(shù)、信息、文化、空間”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。

二、當(dāng)前國內(nèi)研究現(xiàn)狀和趨勢(shì)

伴隨著最近幾年技術(shù)的進(jìn)步，電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，現(xiàn)代化生活新面貌不斷完善，企業(yè)視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)開始趨于利用動(dòng)態(tài)媒體進(jìn)行信息傳播、技術(shù)進(jìn)步、品牌競(jìng)爭(zhēng)和受眾需求的增加，但是這其中不可忽視對(duì)于可識(shí)別的導(dǎo)向性的重視，需要基于這個(gè)最重要的特征，對(duì)視覺導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)。新的商業(yè)模式是通過平面設(shè)計(jì)的視覺識(shí)別系統(tǒng)完善的。

對(duì)于傳統(tǒng)視覺導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)的改進(jìn)，要注意廣泛的、有效的對(duì)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)媒體的組合（圖1），并且逐步擴(kuò)大企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)動(dòng)態(tài)圖像通信與現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)模式中市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合?？紤]到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，視覺識(shí)別形象設(shè)計(jì)是一個(gè)成功的企業(yè)品牌形象，需要用企業(yè)的文化來打造，將其推廣出去，樹立品牌的良好形象。不用懷疑的是，企業(yè)的視覺導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)作為一種企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，企業(yè)形象的視覺識(shí)別的樹立，會(huì)對(duì)企業(yè)有很大的幫助。在現(xiàn)代化發(fā)展較快的今天，假如可以打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模型，利用互聯(lián)網(wǎng)提取出來的新媒體。將企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)更多的與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，以其為平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，那么一定會(huì)得到更快更好的發(fā)展。

圖1 新舊LOGO對(duì)比圖

越來越多的企業(yè)視覺導(dǎo)向識(shí)別設(shè)計(jì)有夸大其重要性的趨勢(shì)，一方面，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為了獲得更多的利潤，另一方面，企業(yè)的識(shí)別導(dǎo)向也是為企業(yè)樹立形象獲得更好的傳播路徑。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)是視覺形象的核心，它代表了公司的形象設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)。但從現(xiàn)在的狀況看來，企業(yè)的視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)大多局限于平面化的視覺系統(tǒng)，一個(gè)標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字，加上包含數(shù)百個(gè)應(yīng)用程序設(shè)計(jì)的手冊(cè)，作為項(xiàng)目的對(duì)外宣傳。設(shè)計(jì)公司他們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中也受到了社會(huì)上大量的影響，給企業(yè)的設(shè)計(jì)往往也限制在平面的展示作品中，因此讓不同的企業(yè)在視覺形象樹立方面有很多相似之處，或是太同化，僅僅是通過符號(hào)之間的不同來尋找差異。

三、“回+”雙創(chuàng)中心形象設(shè)計(jì)方案

首先是“回+”雙創(chuàng)視覺形象識(shí)別導(dǎo)視系統(tǒng)視覺形象的區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括“回+”雙創(chuàng)視覺形象識(shí)別導(dǎo)視系統(tǒng)的區(qū)位分層設(shè)計(jì)。按人-地感知視覺理論分析，我們認(rèn)為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是要明確導(dǎo)向區(qū)域，地理區(qū)域上的視覺和空間的清楚識(shí)別是這次視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要目的，創(chuàng)造一個(gè)清晰的圖像識(shí)別區(qū)域，使得導(dǎo)向系統(tǒng)顯而易見就表明設(shè)計(jì)的優(yōu)越性。

再是構(gòu)成形象的地域要素如道路、邊沿、標(biāo)志、結(jié)點(diǎn)等的區(qū)位選擇與地域組織布局結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的，每個(gè)部分都可以明確而統(tǒng)一的表達(dá)的，一眼就可以讓人理解的具有感知圖像投影圖像的區(qū)域視覺識(shí)別導(dǎo)向系統(tǒng)，亮色的區(qū)分是感知區(qū)域的基準(zhǔn)，是一個(gè)最重要的視覺系統(tǒng)中，一般包括的標(biāo)志設(shè)計(jì)、3D地標(biāo)設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是項(xiàng)目的創(chuàng)意開發(fā)，設(shè)計(jì)的項(xiàng)目首先是要反映區(qū)域發(fā)展變化過程中的時(shí)代縮影。如法國巴黎的“艾菲爾鐵塔”，無疑是巴黎市的標(biāo)志性景觀，反映鮮明的地域特性與人文特性，即獨(dú)一無二性。

最后是區(qū)域識(shí)別的功能特點(diǎn)和內(nèi)在需要，需要根據(jù)項(xiàng)目的導(dǎo)向性，設(shè)計(jì)出人性化的導(dǎo)向系統(tǒng)，不可偏離其企業(yè)的發(fā)展理念。作為視覺導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用應(yīng)該體現(xiàn)在概念和精煉技術(shù)的巧妙組合，通過平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成，最終體現(xiàn)設(shè)計(jì)的顯示內(nèi)容的主題。但現(xiàn)在是個(gè)提倡環(huán)保的年代，創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展是新的經(jīng)濟(jì)來源。因此，視覺識(shí)別導(dǎo)向系統(tǒng)應(yīng)體現(xiàn)地域性原則的前提下創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案，向公眾傳遞區(qū)域發(fā)展的地區(qū)，特別是視覺識(shí)別系統(tǒng)和對(duì)人的關(guān)懷與審美原則，這樣的理念更容易展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。通過新的空間、新的觀念和新的方向，這三大發(fā)展原則對(duì)視覺導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)作，這是完美的視覺導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)的誕生。

區(qū)域創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源，因此，區(qū)域視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)區(qū)域創(chuàng)新性原則，向公眾傳遞區(qū)域發(fā)展活力的信息，達(dá)到區(qū)域識(shí)別的效果。將會(huì)通過新的空間、新的思維和新的方向，實(shí)現(xiàn)與視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。

四、“回+”雙創(chuàng)中心形象設(shè)計(jì)實(shí)踐過程

首先一定要對(duì)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位和受眾群分析。根據(jù)調(diào)查結(jié)果從而進(jìn)一步理性、客觀的設(shè)計(jì)企業(yè)視覺形象（圖2），這并不是簡(jiǎn)單的標(biāo)志加標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色在其他物品上簡(jiǎn)單應(yīng)用，而是要通過對(duì)“回+”雙創(chuàng)這個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)社區(qū)的了解，來定位他們的中心的形象設(shè)計(jì)，這個(gè)社區(qū)是給有夢(mèng)想有想法的青年創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，讓他們更早實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。同時(shí)也會(huì)給失去斗志的青年重新找到生活的希望，有一種“家”一樣的感覺。根據(jù)這個(gè)目標(biāo)，在實(shí)踐過程中嘗試了各式各樣的設(shè)計(jì)方案，經(jīng)過不斷的推敲和實(shí)驗(yàn)，最終完成了標(biāo)志圖設(shè)計(jì)。

在應(yīng)用過程中，首先應(yīng)用要素設(shè)計(jì)是在視覺設(shè)計(jì)中各因素的組合系統(tǒng)，可因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而產(chǎn)生不一樣的組合形式。最基礎(chǔ)的方式是將企業(yè)logo等要素組成不同的單元，然后配合不同的應(yīng)用項(xiàng)目。當(dāng)多種視覺設(shè)計(jì)要素在各個(gè)項(xiàng)目上應(yīng)用組合關(guān)系確定后，就嚴(yán)格的如實(shí)執(zhí)行。吸引觀者的注意最簡(jiǎn)單的一個(gè)辦法就是增強(qiáng)刺激的力度，這需要了解人的視覺功能，掌握人視線轉(zhuǎn)移的規(guī)律。最終設(shè)計(jì)出來的整體方案一定是要與文化內(nèi)涵相輔相成的，沒有視覺形象，文化內(nèi)涵就沒有載體；而沒有文化內(nèi)涵，視覺形象就會(huì)缺乏內(nèi)在的力量。具有文化內(nèi)涵的視覺形象能夠給人一種很實(shí)在的感受和印象。

圖2 視覺形象識(shí)別導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)

五、結(jié)語

通過以上對(duì)“回+”雙創(chuàng)中心企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的研究，在“回+”雙創(chuàng)中心的logo、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及其他輔助元素上進(jìn)行了很大程度的創(chuàng)新，達(dá)到了“回+”品牌宣傳的表現(xiàn)要求和能夠正確傳達(dá)“回+”理念。

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