李貝貝,鄭平建

(1.滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系，安徽滁州 239012；2.滁州學(xué)院地理信息研究所，安徽滁州 239012)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們?cè)敢獍迅嗟臅r(shí)間和收入投入到旅游及旅游消費(fèi)中來(lái)。眾多的學(xué)者已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的研究。國(guó)外學(xué)者們側(cè)重于對(duì)旅游市場(chǎng)的定量模型研究，C.A.Gunn構(gòu)建了旅游市場(chǎng)地帶模型[1]；Lundgren等創(chuàng)立了核心—邊緣理論[2]；Tosun集中于旅游動(dòng)因和需求構(gòu)建旅游市場(chǎng)分布規(guī)律的模型[3]。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者也開(kāi)始關(guān)注旅游市場(chǎng)的定量研究。高楠等以江蘇省國(guó)際客源市場(chǎng)為例，運(yùn)用區(qū)域開(kāi)發(fā)的點(diǎn)—軸理論，構(gòu)建了中心—主軸—旅游區(qū)的旅游空間結(jié)構(gòu)體系[4]。王公為等基于區(qū)域結(jié)構(gòu)，提供了全新的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)研究視角[5]；李海建等從世界遺產(chǎn)的角度對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求效應(yīng)進(jìn)行研究[6]；姚宏、孫根年對(duì)我國(guó)三個(gè)地帶的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)進(jìn)行比較轉(zhuǎn)移分析[7]；滕升楠等運(yùn)用旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型分析了湖北省國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r[8]；劉雪琛等運(yùn)用SPSS軟件建立立方曲線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型，對(duì)河南省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)[9]。本文以安徽省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)為例，對(duì)2006-2015年的安徽省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)行計(jì)算分析，通過(guò)游客經(jīng)濟(jì)水平的梯度演變、集中率、地理集中指數(shù)、區(qū)位熵等指標(biāo)，探究安徽省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的空間演變機(jī)制及區(qū)域差異，為安徽省的區(qū)域旅游平衡發(fā)展及制定客源市場(chǎng)的相關(guān)發(fā)展規(guī)劃提供參考。

1 安徽省旅游資源概況

安徽省旅游資源豐富，自然和人文景觀交錯(cuò)。截止到2015年，全省共有國(guó)家級(jí)、省級(jí)各類(lèi)旅游點(diǎn)260多處。其中，黃山既是世界自然、文化雙遺產(chǎn)，又是世界地質(zhì)公園；皖南古村落(西遞、宏村)是世界文化遺產(chǎn)；天柱山是世界地質(zhì)公園；此外，還有國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)10處；國(guó)家自然保護(hù)區(qū)6處；國(guó)家森林公園29處；國(guó)家級(jí)歷史文化名城5個(gè)(歙縣、壽縣、亳州、安慶和績(jī)溪)；國(guó)家優(yōu)秀旅游城市10個(gè)(黃山、合肥、亳州、馬鞍山、安慶、蕪湖、池州、銅陵、宣城和淮南)；國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位56個(gè)。旖旎的自然風(fēng)光和特色的人文景觀交相輝映，使安徽省成為名副其實(shí)的旅游勝地。

2 安徽省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

2.1 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展變化

十來(lái)年，安徽省加快把旅游業(yè)培育成重要的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)得到迅速發(fā)展，整體發(fā)展趨勢(shì)較好。從表1可以看出，安徽省國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展大致分為兩個(gè)階段：2006-2009年的較快發(fā)展期和2010-2015年的迅速發(fā)展期。2011年是安徽省國(guó)內(nèi)旅游的一個(gè)飛躍，客流量比2010年增長(zhǎng)了22%，旅游收入增長(zhǎng)了39%。2006年到2015年的國(guó)內(nèi)游客由6159萬(wàn)人次增長(zhǎng)到44404萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了621%，國(guó)內(nèi)游客的平均增長(zhǎng)率為25.6%,國(guó)內(nèi)旅游收入由387.6億元增長(zhǎng)到3980.5億元，增長(zhǎng)了927%，國(guó)內(nèi)旅游收入的平均增長(zhǎng)率為30.7%。

表1 安徽省2006-2015年國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)

2.2 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平梯度演變

目前安徽省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，不同地市間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異很大，南強(qiáng)北弱的格局沒(méi)有得到根本改變[10]。旅游空間發(fā)展呈現(xiàn)出皖南—皖中—皖北梯度遞增的趨勢(shì)。皖南是安徽省旅游發(fā)展的主力軍，擁有世界自然文化雙遺產(chǎn)1處；世界文化遺產(chǎn)2處。從表2可以看出，安徽省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平南北差異很大。合肥和黃山兩地的國(guó)內(nèi)旅游收入遠(yuǎn)高于全省平均水平。2006年，合肥的國(guó)內(nèi)旅游收入是全省平均水平的2.66倍，黃山是全省平均水平的3.12倍，最低的亳州市的國(guó)內(nèi)旅游收入僅為黃山市的9%；2010年合肥和黃山的國(guó)內(nèi)旅游收入分別是全省平均水平的3.29倍和2.66倍，合肥市的旅游收入相當(dāng)于淮北市的13.2倍；2015年，合肥和黃山的國(guó)內(nèi)旅游收入分別是全省平均水平的3.83倍和1.98倍，合肥市的旅游收入相當(dāng)于淮北市的14.2倍。

表2 安徽省2006-2015年各地市國(guó)內(nèi)旅游收入與全省平均水平比值

3 安徽省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)變化

本文選取了安徽省各地市2006-2015年國(guó)內(nèi)旅游人次數(shù)據(jù)，分別采用地理集中指數(shù)、市場(chǎng)集中率、區(qū)位熵等指標(biāo)分析國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)變化。

3.1 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)空間集聚性

3.1.1 地理集中指數(shù)

地理集中指數(shù)主要用來(lái)度量地理現(xiàn)象在空間或時(shí)間分布上的集中程度[11]，計(jì)算公式見(jiàn)式(1)。

(1)

其中,G為客源分布的地理集中指數(shù)；Xi為安徽省某地區(qū)(i)接待的國(guó)內(nèi)游客量；T為接待的國(guó)內(nèi)游客總量，n指年份(n=10)。G值越大，表明游客分布越集中，當(dāng)G值等于100時(shí)，說(shuō)明其客源地只有一個(gè)；G值越小則越分散，當(dāng)G值接近于0時(shí)，說(shuō)明客源地眾多，客源空間分布分散，旅游經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性雖好，但是不利于主體客源市場(chǎng)的確定，給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)困難；所以G值不宜過(guò)大或者過(guò)小，只有適中時(shí)目的地旅游業(yè)才能協(xié)調(diào)發(fā)展。

安徽省國(guó)內(nèi)旅游地理集中指數(shù)基本在27～30之間，趨于平衡(圖1)。2011年安徽省國(guó)內(nèi)旅游地理集中指數(shù)達(dá)到十年來(lái)最高峰30；2011-2015地理集中度開(kāi)始下降并趨于穩(wěn)定。但總體來(lái)說(shuō)十年來(lái)安徽省國(guó)內(nèi)旅游地理集中指數(shù)不高，總體趨勢(shì)較集中，表明此時(shí)期全省的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)由以“多核輻射”為代表的合肥、黃山、池州、安慶等地區(qū)為中心向多極化發(fā)展，空間結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，客源市場(chǎng)區(qū)域結(jié)構(gòu)逐漸趨于穩(wěn)定。

圖1 安徽省2006-2015年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)地理集中指數(shù)

3.1.2 客流集中率

客流集中率指目的地排名前X位的客源市場(chǎng)游客數(shù)量占全省游客數(shù)量的比值，其計(jì)算公式見(jiàn)式(2)。

(2)

其中,α為客流集中率；x=3；y為客源地?cái)?shù)量；ri為某市接待的i地游客人數(shù)。

從圖2可知，2006-2015年安徽省國(guó)內(nèi)旅游客流集中率在37%～42%之間，出現(xiàn)先升后降的趨勢(shì)。最低點(diǎn)出現(xiàn)在2007年的37.1%，最高點(diǎn)出現(xiàn)在2011年的41.8%，差值僅為4.7個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出高度的集聚性，說(shuō)明安徽省的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展中存在著很大的不足。

圖2 安徽省2006-2015年國(guó)內(nèi)旅游客流集中率

2011年開(kāi)始，客流集中率開(kāi)始緩慢下降，且出現(xiàn)一定程度的波動(dòng)，說(shuō)明安徽省前3位客源市場(chǎng)由于受到目的地市場(chǎng)點(diǎn)—軸輻射的連動(dòng)效應(yīng)，旅游者逐漸分散，空間格局的演化趨于復(fù)雜。

3.2 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)差異

從空間角度出發(fā)，為了分析比較安徽省旅游發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)差異，本文選取了旅游區(qū)位熵這一指標(biāo)。旅游區(qū)位熵反映的是某區(qū)域?qū)I(yè)化水平的高低及其在一定范疇內(nèi)的旅游地位和作用[12]。旅游區(qū)位熵計(jì)算公式見(jiàn)式(3)。

Qit=Pit/Pt

.

(3)

式中:Pit為i地區(qū)t年份國(guó)內(nèi)旅游收入占同年該地區(qū)t年份GDP百分比，Pt為t年份全省國(guó)內(nèi)旅游收入與全省GDP的比值，Qit為t年份i地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)位熵。一個(gè)地區(qū)的旅游專(zhuān)業(yè)化程度如何，有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在于旅游區(qū)位熵的值，若大于1，說(shuō)明有優(yōu)勢(shì)。

從表3可知，黃山、池州、安慶的區(qū)位熵始終大于1，尤其是黃山、池州優(yōu)勢(shì)明顯，始終穩(wěn)居全省前兩位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他地級(jí)市，表明其旅游發(fā)展水平優(yōu)于其他地區(qū)。合肥是安徽省省會(huì)，近十年來(lái)旅游區(qū)位熵均未超過(guò)1，平均為0.944，2009年最低，為0.92,2007年最高，為0.97，僅相差0.05，說(shuō)明合肥的旅游發(fā)展水平相對(duì)不高，整體趨于穩(wěn)定且變化不大。相反，池州的旅游業(yè)有了飛速發(fā)展，旅游區(qū)位熵平均為4.22。六安、亳州、蚌埠、馬鞍山四市區(qū)位熵呈現(xiàn)出明顯上升的趨勢(shì)，說(shuō)明區(qū)域旅游的專(zhuān)業(yè)化水平正在逐步提高，并且在全省占有一定的旅游地位。銅陵市區(qū)位熵從2006年的0.73下降至2015年的0.44，滁州市也從2007年最高點(diǎn)0.68下降至2015年的0.57，說(shuō)明兩市旅游發(fā)展缺乏優(yōu)勢(shì)，滯后于其他區(qū)域。蕪湖、宣城的區(qū)位熵有較小幅度的波動(dòng)，其他區(qū)域基本趨于穩(wěn)定?；幢薄⑺拗?、阜陽(yáng)多年均位于全省末位，平均區(qū)位熵未能超過(guò)0.51，三市都位于皖北，地理位置上相近，經(jīng)濟(jì)薄弱，尤其是旅游資源匱乏，成為其發(fā)展旅游業(yè)的障礙。

從近十年的區(qū)位熵差距的變化來(lái)看，安徽省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)差異較大，尤其以黃山、池州為甚。且各地市的旅游發(fā)展開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出兩極化的局面。

4 安徽國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)演化的驅(qū)動(dòng)機(jī)制

4.1 資源稟賦是安徽國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)空間格局形成的直接原因

安徽省總體旅游資源豐富，但是空間分布差異明顯且具有顯著的不均衡性，呈現(xiàn)出從南向北的梯度遞減。在旅游業(yè)發(fā)展初期，旅游資源賦存情況是旅游業(yè)興旺發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)條件和旅游市場(chǎng)空間格局差異形成的決定性因素。高品質(zhì)的旅游資源越多，越能吸引外來(lái)旅游者。皖南地區(qū)是高等級(jí)旅游資源的集中區(qū)，其中皖南地區(qū)除了擁著3處世界遺產(chǎn)之外，國(guó)家優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、5A級(jí)旅游景區(qū)也占全省的60%以上，共有A級(jí)旅游景區(qū)174個(gè)，占全省的42.23%。此外，安徽省旅游資源的集中性，在點(diǎn)狀、線(xiàn)狀和面狀上都有不同程度的表現(xiàn)：黃山、池州、宣城、安慶、六安表現(xiàn)出點(diǎn)狀集中；合—銅—黃高速公路沿線(xiàn)、皖江城市帶表現(xiàn)出線(xiàn)狀集中；皖南、皖西山區(qū)表現(xiàn)出面狀集中。

4.2 交通條件的改善縮小了區(qū)域旅游發(fā)展的不平衡性

交通條件是影響居民出游的重要因素，交通條件的改善對(duì)客流的引導(dǎo)至關(guān)重要，距離的遠(yuǎn)近直接影響居民出游的動(dòng)機(jī)和能力[13]。游客總是傾向于選擇和自己居住地環(huán)境相差較大的目的地。出游距離的遠(yuǎn)近受到實(shí)際距離和感知距離的影響，實(shí)際距離指兩地之間實(shí)際的里程數(shù)，感知距離由交通網(wǎng)絡(luò)決定。飛機(jī)、高鐵等高速交通工具的誕生，使人們感知距離進(jìn)一步縮小，使遠(yuǎn)距離出行變?yōu)榭赡堋?/p>

安徽交通便捷，高速公路、鐵路眾多，有力地保障了安徽旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。公路方面：公路密度高出全國(guó)平均水平一倍，16個(gè)省轄市“市市通高速”。鐵路方面：居華東首位；其中京滬、京九、隴海、滬—漢—蓉高速鐵路縱貫境內(nèi)。空中交通方面，省內(nèi)已擁有七大機(jī)場(chǎng)。2020年，即將建成通車(chē)的徽杭高速公路對(duì)促進(jìn)黃山旅游發(fā)展有很大推動(dòng)作用。合—銅—黃高速公路2007年建成通車(chē)，進(jìn)一步推動(dòng)了安徽省“兩點(diǎn)一線(xiàn)”(合肥、黃山兩起點(diǎn)，皖江一線(xiàn))以及“兩山一湖”(黃山、九華山、太平湖)旅游業(yè)的發(fā)展；使得省會(huì)合肥通往黃山、九華山的車(chē)程都大大縮短。同時(shí)，皖西大別山的交通條件得到大幅度改善，以高速公路、快速鐵路、航空為骨架的綜合交通體系在皖西正逐步形成，目前有鐵路：寧西、合武、阜景。皖西六安市是合肥經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分,皖西六安雖沒(méi)有機(jī)場(chǎng)，但是合肥新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)和皖西六安市相鄰。

4.3 政府發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度和政策是安徽國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)空間格局形成的重要原因

影響旅游規(guī)模發(fā)展的一個(gè)重要因素是城市政府發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度與政策。安徽省旅游業(yè)發(fā)展取得豐碩成果，得益于政府長(zhǎng)期以來(lái)高度重視旅游業(yè)發(fā)展和陸續(xù)出臺(tái)的推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的有效政策[14]。如《安徽省旅游總體規(guī)劃》《安徽省“兩山一湖”地區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》等。尤其是池州、黃山地區(qū),池州市很早便指出要以九華山為龍頭，佛教旅游為契機(jī)，全面發(fā)展池州旅游業(yè)，并帶動(dòng)池州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來(lái)，池州市先后出臺(tái)了《九華山風(fēng)景區(qū)總體規(guī)劃》《池州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。2010年《關(guān)于加快發(fā)展皖北旅游業(yè)的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，皖北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭看好，安徽省旅游業(yè)發(fā)展的“南熱、中溫、北冷”的格局得到改善；另外，近年出臺(tái)的指導(dǎo)性政策文件《關(guān)于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)的意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》使全省旅游接待總量和旅游總收入等指標(biāo)進(jìn)入中部領(lǐng)先。近年來(lái)，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的投入力度各級(jí)政府都在加大，合理有效的旅游政策使國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展區(qū)域空間差異明顯縮小。

5 安徽國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)拓展與可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

5.1 加強(qiáng)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)調(diào)研，實(shí)施差異化營(yíng)銷(xiāo)策略

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展、旅游產(chǎn)品的多樣化，旅游者的旅游需求與偏好不斷變化。旅游發(fā)展需以市場(chǎng)為導(dǎo)向，要求準(zhǔn)確了解客源市場(chǎng)的需求特征及變化規(guī)律，為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的新要求，即時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，運(yùn)用多種市場(chǎng)細(xì)分方法把潛在的顧客轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的顧客。在省內(nèi)實(shí)施差異化和集中化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，重點(diǎn)宣傳“世界遺產(chǎn)精品之旅”“徽文化體驗(yàn)之旅”，構(gòu)建徽文化、皖江城市、淮河風(fēng)情、皖北歷史文化四大旅游線(xiàn)路營(yíng)銷(xiāo)策略。

5.2 推進(jìn)重大旅游項(xiàng)目建設(shè)，開(kāi)發(fā)新型旅游產(chǎn)品

“十二五”期間，安徽省重大項(xiàng)目突破200個(gè)，旅游項(xiàng)目投資總額和旅游總收入都實(shí)現(xiàn)大幅度的提升。打造“世界遺產(chǎn)與徽文化游”“九華山生態(tài)與佛教文化游”為省內(nèi)重大建設(shè)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)以“皖北楚風(fēng)漢韻歷史文化游”“環(huán)巢湖休閑度假游”“大別山彩色游”為代表的新產(chǎn)品，加快推進(jìn)皖中、皖北旅游市場(chǎng)。

5.3 加強(qiáng)省內(nèi)外區(qū)域合作，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力

安徽省地理位置獨(dú)特，位于華東腹地，承東啟西。努力把皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)、合肥經(jīng)濟(jì)圈旅游區(qū)建成知名的旅游目的地，并且?guī)?dòng)皖中、皖北、大別山旅游區(qū)的發(fā)展，建成蘇魯豫皖區(qū)域性旅游目的地。積極促進(jìn)區(qū)域合作和縣域旅游發(fā)展，全面提升黃山、池州、合肥、蕪湖、蚌埠等旅游中心的輻射帶動(dòng)作用，引導(dǎo)客流向周邊縣市擴(kuò)散，完善各地市相應(yīng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)配套設(shè)施。另外，通過(guò)改善各縣市交通情況，提高旅游可達(dá)性，推進(jìn)長(zhǎng)三角旅游發(fā)展一體化。

6 結(jié)語(yǔ)

2006-2015年安徽省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)總體態(tài)勢(shì)變化不大，呈現(xiàn)出皖南—皖中—皖北遞減的趨勢(shì)，部分地市實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，空間的集聚性在逐年下降。資源稟賦、交通條件、政府政策等制約國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)的因素的影響作用正在下降。以佛教旅游為特色的池州市、以大別山旅游為重點(diǎn)的六安市，不管是旅游收入還是旅游人數(shù)都在強(qiáng)勢(shì)崛起。安徽省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)總體發(fā)展兩極化現(xiàn)象嚴(yán)重，且表現(xiàn)出以皖南黃山、省會(huì)合肥為龍頭的高度集中性，在一定程度上制約了區(qū)域旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。本文從區(qū)域旅游整體發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平梯度演變、客流集中率、地理集中指數(shù)、區(qū)位熵等指標(biāo)闡述安徽省旅游發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)演變還不夠全面，想要進(jìn)一步在深度、廣度上闡述安徽省空間結(jié)構(gòu)的聚散趨勢(shì)，需要采用更多具有可實(shí)踐性的操作指標(biāo)來(lái)分析。

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