鮮少露面，甚至鮮被人提及的土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微，最近又成了話題人物。他創(chuàng)辦的追光動(dòng)畫推出第三彈——《貓與桃花源》，其市場表現(xiàn)依然一言難盡。

4月5日，借力清明假期第一天，動(dòng)畫電影《貓與桃花源》正式上映，上映4天票房1719萬，僅從三天假期的票房成績來看，排片占比從4.7%下滑至3.9%，綜合票房從首日的660萬到406萬元，落差感強(qiáng)烈。看過電影的觀眾對其口碑反響也并不強(qiáng)烈，甚至沒有激起太大水花。

2012年，因?yàn)閰捑肓恕白笫仲I內(nèi)容，右手賣廣告”的營生，王微從一手創(chuàng)辦的土豆離開。然而，從賣內(nèi)容到生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的跨界，也并不是一件容易的事。

從商人回到“文藝青年”

離開土豆后，用大半年時(shí)間周游世界的王微也開始轉(zhuǎn)移重心，一邊旅行一邊為雜志寫旅行專欄。從 26 歲的自傳小說《等待夏天》，到2011 年土豆上市前夕，一部以北京舊城改造為背景的話劇《大院》，寫作是王微一直在堅(jiān)持的一件事。

或許是“在路上”的王微有了更多的時(shí)間，他在環(huán)游世界的同時(shí)創(chuàng)作了三個(gè)劇本。結(jié)束旅行后，他便和合伙人于洲、袁野一起創(chuàng)辦了一家動(dòng)畫公司“追光動(dòng)畫”，并親自擔(dān)任導(dǎo)演和編劇，時(shí)值2013年3月。

在王微看來，做動(dòng)畫電影是自然的選擇，“因?yàn)橛邢胂罂臻g，有機(jī)會(huì)能夠造出一個(gè)世界，最好看到一些我們平常想象不到的東西，它能夠活過來?！?/p>

早在土豆合并優(yōu)酷后，王微的身家就超過一億美元，因此在成立追光動(dòng)畫之初，他便計(jì)劃投入1000萬美元的成本，用時(shí)兩年制作出一部動(dòng)畫電影，目標(biāo)票房收入是2.5億元。與此同時(shí)，王微也開始將自己旅行時(shí)的三個(gè)作品逐一落地。沒錯(cuò)，它們就是《小門神》、《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》，分別講述了門神、機(jī)器人和貓的故事。

在土豆，王微的角色是創(chuàng)始人﹑產(chǎn)品經(jīng)理，而在追光動(dòng)畫，王微更是集CEO、制片、導(dǎo)演及編劇于一身，他的目標(biāo)是將追光動(dòng)畫打造成中國的皮克斯。

為了招募人才，王微曾多次造訪皮克斯、夢工廠和加州華人圈，尋找導(dǎo)演、編劇等核心人才。最后，他找到三位美國電影業(yè)內(nèi)人士，兩位是華裔動(dòng)畫師，一位是曾經(jīng)就職于皮克斯動(dòng)畫工作室的美國人。團(tuán)隊(duì)從最初的十幾個(gè)人發(fā)展到近200人。追光動(dòng)畫還在2014年和2015年相繼獲得500萬元A輪融資和2000萬美元B輪融資。

2016年，追光動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)兩年推出一部動(dòng)畫電影的承諾，《小門神》含著金鑰匙誕生了。

三次折戟

《小門神》背后的聯(lián)合投資方和發(fā)行方是投入上百萬美元的阿里影業(yè)，聯(lián)合出品公司包括企鵝影業(yè)、百度糯米、格瓦拉，聯(lián)合發(fā)行方是中影。這部僅制作費(fèi)就達(dá)7000萬元，總投資過億，由160人的制作團(tuán)隊(duì)完成的國產(chǎn)動(dòng)畫作品，在當(dāng)時(shí)可謂是國內(nèi)動(dòng)畫電影市場之最。但遺憾的是，電影最終僅收獲7849萬的票房。

經(jīng)過這番挫敗后，王微和追光動(dòng)畫重整旗鼓，調(diào)整思路，接著奉獻(xiàn)出第二部作品。2017年，《阿唐奇遇》殺入暑期檔。有了《小門神》的前車之鑒，《阿唐奇遇》在公映前期做了多場試映會(huì)，以及時(shí)聽取觀眾和市場的反饋意見，用心程度可見一斑。

然而，萬事俱備的《阿唐奇遇》卻忽略了來自市場的強(qiáng)敵，與其同期上映的不僅有經(jīng)典IP《悟空傳》，還有提檔上映的《繡春刀2》，以及同類型且呼聲強(qiáng)勁的《神偷奶爸》。同時(shí)，這次敗北的原因或許可以解釋為宣傳和發(fā)行資源有限，沒了BAT等力量的支持，《阿唐奇遇》背后聯(lián)合出品和發(fā)行公司的身影只有大地電影，合作方也均不是頭部宣發(fā)公司。

《阿唐奇遇》最終僅獲得3040萬的票房。在這之后，王微開始了從未有過的擔(dān)心，“如果一直就是這樣的票房形勢，那《貓》怎么辦？”

一年后，《貓與桃花運(yùn)》出爐，王微比之前更加自信?！扒皟刹繉ψ饭鈩?dòng)畫是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，第三部覺得自己的手藝活終于還可以了，不僅技術(shù)過硬了，在情感上也比以前更細(xì)膩飽滿了?！蓖跷⒃谑子扯Y上的這番話信心滿滿。這一次，在發(fā)行上，王微選擇了北京文化和淘票票。然而，預(yù)期卻與現(xiàn)實(shí)之間隔著一道墻，從目前的情況看，《貓與桃花源》已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)格局。

“外來者”

追光動(dòng)畫現(xiàn)在需要一部足以讓普通觀眾記住的電影。曾有業(yè)內(nèi)人士表示“動(dòng)畫圈本來就很封閉，大家不是很喜歡外人”，所以從視頻網(wǎng)站跨界到動(dòng)畫制作的“外來者”王微，其實(shí)并沒有真正進(jìn)入國內(nèi)動(dòng)畫圈。

這位動(dòng)畫圈的“外來者”對動(dòng)畫電影有著自己的理解?！拔矣X得對傳統(tǒng)電影最主要的不是破壞、沖擊。我們做土豆時(shí)說要破壞電視行業(yè)。但電影我們希望能做出一個(gè)大家看了以后都挺喜歡的作品。產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的作品和平臺驅(qū)動(dòng)的作品還是不太一樣，我們做的更多的是作品本身，也有可能我是過了那個(gè)（搞破壞的）年齡了。”王微說。

無論是《小門神》7849萬的票房，還是《阿唐奇遇》剛剛超過3000萬的票房，較之每部動(dòng)輒七八千萬的制作成本，王微交出的這一成績并不理想。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，“其實(shí)，追光三部作品都在進(jìn)步，導(dǎo)演能力一直在。但中國市場‘進(jìn)步不賣錢，只有‘極致才賣錢，沒有好到眼前一亮，心里一顫，就不會(huì)賣大錢?！?/p>

放眼至更長的周期，這其實(shí)也是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的一個(gè)“困惑”周期。自2015《大圣歸來》以后，國產(chǎn)動(dòng)畫電影領(lǐng)域再?zèng)]出現(xiàn)一個(gè)可以匹敵的“爆款”，2017年國產(chǎn)動(dòng)畫電影甚至出現(xiàn)同比下滑。

數(shù)娛夢工廠統(tǒng)計(jì)，2017年動(dòng)畫電影票房總量為47.17億元，較2016年減少22.87億元，同比下滑32.7%。其中，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房總量為13.29億元，僅占總體票房的28%，而進(jìn)口動(dòng)畫電影票房總量為33.88億元，占比72%。

對于現(xiàn)在的國產(chǎn)動(dòng)畫而言，并不缺人才、技術(shù)或是資本，好的作品也能只用技術(shù)或資金去評判。動(dòng)畫電影猶如一門手工藝，能用最淺顯的畫面語言將故事傳遞出去便是邁向成功的一大步。畢竟，觀眾所期待的無非只是一個(gè)好故事。

這一次，王微的《貓與桃花源》依舊沒能講出一個(gè)“好故事”。王微說，如果《貓與桃花源》做不到，就等下一部。追光的第四部動(dòng)畫電影是《白蛇前傳》，這將是一個(gè)古裝愛情故事。這個(gè)昔日視頻時(shí)代的巨頭，能成為講故事的高手嗎？

● 資料來源：鈦媒體、東西文娛、娛樂獨(dú)角獸等