孫本靈

摘 要 自20世紀(jì)90年代，我國(guó)引入了“國(guó)家形象”這一詞匯。在中國(guó)不斷發(fā)展的長(zhǎng)河中，如何借助文化和傳媒等形式踐行國(guó)家的價(jià)值觀，淋漓盡致地展現(xiàn)民族文化的魅力，是國(guó)家和行業(yè)內(nèi)一直關(guān)注的熱點(diǎn)問題。國(guó)家形象作為一個(gè)嚴(yán)肅的詞匯，是世界各國(guó)民眾對(duì)一個(gè)國(guó)家歷史文化在國(guó)際舞臺(tái)上體現(xiàn)國(guó)家內(nèi)涵的軟實(shí)力的認(rèn)知途徑，也是一個(gè)國(guó)家通過紀(jì)錄片形式表達(dá)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方位能力的展示窗口。故此紀(jì)錄片的發(fā)展水平直接決定了國(guó)家形象塑造這一嚴(yán)肅課題，所以積極構(gòu)建高水平的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)必須提上日程。

關(guān)鍵詞 中國(guó)；電視紀(jì)錄片；國(guó)家形象；塑造；研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）207-0036-02

隨著國(guó)內(nèi)外文化經(jīng)濟(jì)的交流地深入，“國(guó)家形象”概念以深入人心。國(guó)內(nèi)政府及電視紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)一直治理研究通過傳播媒介深刻表現(xiàn)中國(guó)政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化內(nèi)涵和價(jià)值觀等多維實(shí)力。但是在探究的路程中，遭遇了各種難題，比如用什么方式來深刻展示國(guó)家形象。本文通過分析研究紀(jì)錄片與國(guó)家形象的關(guān)系，為突破目前的發(fā)展瓶頸找到解決方案，為國(guó)家形象的外完美構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。

1 國(guó)家形象概念界定

國(guó)家媒體形象是指通過媒體塑造和傳播出的國(guó)家形象，這是受眾接受認(rèn)可的國(guó)家形象的前提與基礎(chǔ)，所以媒體在塑造和傳播 “積極正面”“立體真實(shí)”的國(guó)家形象方面，具有不可替代的作用和價(jià)值。媒體應(yīng)該通過各種渠道、運(yùn)用各種形式和方法，塑造和傳播生動(dòng)形象、真實(shí)可信、易于接受的國(guó)家形象。媒體應(yīng)該通過各種表現(xiàn)手法來生動(dòng)地描繪國(guó)家形象，為國(guó)內(nèi)外的民眾帶去更深刻更有活力的國(guó)家形象。

2 紀(jì)錄片塑造并傳播國(guó)家形象的必要性

通過形象內(nèi)容、媒體傳播信息、受眾接收信息與受眾自身解讀信息三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成了國(guó)家形象傳播的路徑。各種不同類別的媒體用各自獨(dú)樹一幟的表現(xiàn)方式來呈現(xiàn)國(guó)家形象的塑造，履行自己的媒體職責(zé)。電視文藝欄目，還有電視綜合欄目等眾多非虛構(gòu)的電視紀(jì)錄片用實(shí)地拍攝的影像資料，關(guān)注民眾的生存動(dòng)態(tài)以及國(guó)家價(jià)值趨向、文化內(nèi)涵等眾多豐富多彩的內(nèi)容，使得國(guó)家形象的傳播更加的直觀立體，真實(shí)可信，塑造立足世界的高大形象。

例如《舌尖上的中國(guó)》的播放在國(guó)內(nèi)的熱播引起了強(qiáng)烈的反響。通過記錄國(guó)內(nèi)各地美食的淵源、制作、享用和當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)其難以言喻的情懷展現(xiàn)一個(gè)充滿家鄉(xiāng)回憶與人文關(guān)懷的國(guó)家形象，更呈現(xiàn)了安全健康的飲食環(huán)境?！渡嗉馍系闹袊?guó)》是電視紀(jì)錄片完美塑造了國(guó)家形象的成功案例。

3 紀(jì)錄片塑造并傳播國(guó)家形象的可能性

3.1 借鑒已有經(jīng)驗(yàn)

我國(guó)電視紀(jì)錄片的發(fā)展經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨，在記錄國(guó)家歷史和文化傳承做出了驕人成績(jī)。但是在對(duì)外的國(guó)家形象的傳播上卻一直比較自我，只有單向的輸出信息，卻切斷了與外界交流的途徑。而20世紀(jì)90年代初《望長(zhǎng)城》的誕生，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的發(fā)展，在世界紀(jì)錄理念的引導(dǎo)下，進(jìn)行理念的革新，催生了大批優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品。中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展在21實(shí)際迎來機(jī)遇，當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)際地位不斷攀升，也促進(jìn)了具有國(guó)際水平紀(jì)錄片作品的面世。比如《頤和園》等歷史文化題材的中國(guó)紀(jì)錄片體現(xiàn)了強(qiáng)烈的歸結(jié)交流和跨國(guó)文化交流的意識(shí)，且更加注重國(guó)家形象的塑造和傳播。《中國(guó)國(guó)家形象片——人物篇》在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的播放，向世界推出了一個(gè)積極進(jìn)步，開放包容的國(guó)家形象。這些都是國(guó)家形象傳播的成功案例，為現(xiàn)如今各類媒體打造中國(guó)完美的國(guó)家形象提供了珍貴的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。

3.2 豐富多變的內(nèi)容

縱觀中國(guó)文化發(fā)展的長(zhǎng)河，其幾千年豐厚的文化底蘊(yùn)為國(guó)家形象的塑造和傳播提供了豐富的創(chuàng)作素材。電視紀(jì)錄片既有反應(yīng)國(guó)家重政治事件的紀(jì)錄片，也有反應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的題材，還有涉及各個(gè)行業(yè)發(fā)展的題材。整體來說，多元化的題材展示了當(dāng)代中國(guó)逐步發(fā)展強(qiáng)大，與世界接軌的國(guó)家形象，為國(guó)內(nèi)外民眾對(duì)中國(guó)形象的了解提供了多維的視角。

4 紀(jì)錄片塑造并傳播國(guó)家形象之現(xiàn)狀及對(duì)策

對(duì)比20世紀(jì)八九十年代的紀(jì)錄片作品，細(xì)數(shù)2000—2011年獲獎(jiǎng)的國(guó)家級(jí)別的電視紀(jì)錄片作品來看，突顯出了更為強(qiáng)烈的國(guó)際傳播意識(shí)，在語言表達(dá)上呈現(xiàn)了國(guó)際化特點(diǎn)。但是想要不斷地進(jìn)步，依然需要總結(jié)現(xiàn)階段發(fā)展的不足，研究和提出更為科學(xué)化的優(yōu)化方法，為電視紀(jì)錄片塑造完美的國(guó)家形象貢獻(xiàn)力量。

4.1 在傳播國(guó)家形象上遇到的問題

1）定位不精確。表現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象的電視紀(jì)錄片成功案例不在少數(shù)，但是目前在很多紀(jì)錄片的內(nèi)容上的定位不夠清晰明了。對(duì)于國(guó)家形象的概念，制作的紀(jì)錄片要輸送一種什么樣的國(guó)家形象沒有明確的目標(biāo)。所以制作電視紀(jì)錄片的時(shí)候沒有精確地指導(dǎo)目標(biāo)和明確的節(jié)目方案，造成紀(jì)錄片作品概念模糊，形象不夠具體，情感內(nèi)涵不夠深刻，直接導(dǎo)致作品失敗。

2）目標(biāo)受眾不夠明晰。電視紀(jì)錄片沒有明確的觀眾群體。在新媒體時(shí)代的沖擊下不斷強(qiáng)化了電視紀(jì)錄片沒有做足研究用戶的體驗(yàn)感受，體驗(yàn)心理，用戶的信息訴求及便利的接收方式等相關(guān)工作，使得以點(diǎn)擊率和閱讀量作評(píng)判節(jié)目受歡迎程度的現(xiàn)在缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

3）表達(dá)方式單一。雖然宣傳國(guó)家形象的電視紀(jì)錄片一直有沒有停下宣傳的腳步，也嘗試用國(guó)際化語言表現(xiàn)欄目?jī)?nèi)容，但是固有思維模式和表達(dá)方式根深蒂固，并不能全面深刻地塑造國(guó)家的形象。

4.2 塑造并傳播國(guó)家形象的策略

1）明確國(guó)家形象定位。在2011年通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出了有關(guān)國(guó)家形象的具體指導(dǎo)政策：“要增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)基本國(guó)情、價(jià)值觀念、發(fā)展道路、內(nèi)外政策的了解和認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)我國(guó)文明、民主、開放、進(jìn)步的形象”。其精確了國(guó)家形象和內(nèi)容定位，對(duì)于各類電視媒體具有實(shí)際指導(dǎo)意義，為其制作電視紀(jì)錄片的工作照明了道路，也為后期作品的制作體現(xiàn)國(guó)家人文內(nèi)涵和國(guó)家精神面貌提供了明確的參考目標(biāo)。

2）明確受眾群體。在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體如何利用新媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)來化解自媒體新聞傳播帶來的威脅，這個(gè)問題至關(guān)重要。通過不斷了解受眾需求，擴(kuò)大受眾人群，增加受眾黏性，傳統(tǒng)電視媒體才能立足行業(yè)而不衰退。這就需要電視紀(jì)錄片制作之前做足大量的工作，分析不同國(guó)度和不同區(qū)域的文化背景，還有各行業(yè)受眾不同的審美習(xí)慣，將這些數(shù)據(jù)整合在一起，結(jié)合節(jié)目本身的編排方案進(jìn)行微調(diào)，滿足受眾群體對(duì)節(jié)目信息的心理訴求，更好地抓住受眾群體的觀看心理，增強(qiáng)節(jié)目的受眾黏性，為節(jié)目快速高效地傳播正能量的國(guó)家形象助力。也可以借鑒國(guó)外節(jié)目創(chuàng)作元素進(jìn)行完美的結(jié)合，節(jié)目國(guó)際化，吸引大眾，從而達(dá)到意想不到的傳播效果。

3）加入國(guó)際化的表現(xiàn)手法。外國(guó)的電視節(jié)目制作過程中有很多借鑒了我國(guó)的文化元素，比如花木蘭，節(jié)目播放的效果非常好。要與世界文化接軌，融入國(guó)際的文化元素，拓展節(jié)目思路，讓節(jié)目呈現(xiàn)更加豐富多彩。節(jié)目風(fēng)格要進(jìn)行創(chuàng)新，表現(xiàn)內(nèi)容更加新穎活潑。還要將我國(guó)文明、民主、開放、進(jìn)步的深刻內(nèi)涵融入節(jié)目，制作一檔國(guó)際化的節(jié)目，使得節(jié)目更加精彩紛呈。

4）傳播途徑多元化。國(guó)家形象的構(gòu)建事關(guān)全球民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)，為了確保國(guó)家形象更快速地傳播，國(guó)家政府可以通過利用媒介資源進(jìn)行節(jié)目的全球的覆蓋。拓寬其傳播途徑對(duì)于快速構(gòu)建國(guó)家形象，深入全球民眾內(nèi)心有著畫龍點(diǎn)睛的作用，比如利用國(guó)家跨國(guó)的電影節(jié)交流會(huì)，新聞行業(yè)的學(xué)術(shù)交流等，讓全球民眾從多維度、立體化地深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)形象，在世界平臺(tái)上樹立良好的國(guó)家形象。

5 結(jié)論

綜合上文所述，大力發(fā)展媒介行業(yè)電視紀(jì)錄片，對(duì)于提升中國(guó)在世界舞臺(tái)上積極進(jìn)取，開放包容的國(guó)家形象有很重要的作用。本文針對(duì)目前紀(jì)錄片的制作短板進(jìn)行了全面的總結(jié)，經(jīng)過分析研究，提出了科學(xué)合理的解決方案，為電視紀(jì)錄片通過紀(jì)實(shí)手法全方位地展現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代人的人文情懷、中國(guó)社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)等多方位國(guó)家形象提供了強(qiáng)有力的指導(dǎo)性建議，為國(guó)家形象的完美的構(gòu)建提供了參考。

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