牛婧文

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)徹底改變了人們的工作與生活方式，以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介的新媒體的出現(xiàn)同樣改變著人們的工作與生活方式，給我國的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們獲取信息的方式，增加了人們獲取信息的渠道。文章將主要介紹新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞 新媒體背景；新聞傳播；互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0046-02

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，改變了新聞媒體傳播信息的方式。在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)之前，新聞媒體主要通過報紙、雜志、電視及電臺等向人們傳播新聞事件，這些傳播媒介各具特點(diǎn)。報紙、雜志等能夠長時間的存儲新聞信息，電視由于既有聲音、還能顯示視頻及圖片等，因此傳遞新聞信息時更加直觀生動。但是，傳統(tǒng)媒介在傳遞新聞信息時具有一定的局限性，比如受時間、地點(diǎn)等的限制，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介不能進(jìn)一步的得到更好的發(fā)展[ 1 ]。新媒體是伴隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，它不僅具有傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，同時不會受時間、地點(diǎn)等的限制，目前已成為新聞媒體傳播新聞信息的主要方式。

1 新媒體的概念與特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體主要是指報紙、雜志、電視及電臺等載體。新媒體則是指依靠計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播新聞信息的載體，新媒體傳播信息時主要采用數(shù)字技術(shù)，具有傳播范圍更廣、互動性更強(qiáng)、傳播方式更加多樣化等特點(diǎn)。目前，新媒體的常見傳播方式包括QQ、博客、微信等。隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，越來越多的人們選擇了智能手機(jī)作為上網(wǎng)的工具，這就加快了新媒體的發(fā)展速度，為新媒體傳播信息增加了新的渠道，同時也使得人們獲取信息的方式更加方便快捷[ 2 ]。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比具有許多不同之處，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息時，社會大眾被動的接受信息，發(fā)布的內(nèi)容也由發(fā)布者決定，新媒體在傳播新聞信息時，社會大眾可根據(jù)自己的喜好選擇性的接收信息，社會大眾也可成為信息的發(fā)布者。

綜上所述，新媒體具有以下特點(diǎn)：

第一，傳播信息的方式多種多樣。新媒體是隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，它的存在離不開互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)代人們常用的社交工具，如移動電話、個人電腦等同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)是資源共享，因此，依托互聯(lián)網(wǎng)存在的新媒體，在傳播信息時其傳播范圍更加廣泛、傳播信息的方式也多種多樣。

第二，信息發(fā)布者更加多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得社會大眾不再是信息的被動接收者，社會大眾也可成為信息的發(fā)布者與傳播者。

第三，傳播的信息內(nèi)容更加豐富。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，現(xiàn)代人們通常會通過發(fā)日志、發(fā)朋友圈等方式與朋友分享自己的所見所聞?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅縮短了人們交流的距離，同時也使信息傳播的速度更快、傳播范圍更廣，信息傳播不再受時間、空間的限制。世界任何一個地方發(fā)生了新聞事件，都會瞬間被人們知曉。

第四，實(shí)時傳播新聞信息。傳統(tǒng)媒體是每天在固定的時間內(nèi)向人們傳遞當(dāng)天的新聞事件，新媒體由于依托網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息，因此，傳播與更新速度非?？?，新媒體傳遞新聞信息的載體包括各種軟件及各類網(wǎng)站，這些軟件和網(wǎng)站會實(shí)時更新最新的新聞事件，這就使得新媒體在傳遞新聞信息時也能實(shí)時更新新聞事件[ 3 ]。

2 新媒體時代背景下新聞的傳播特點(diǎn)

2.1 新聞傳播的快速性

智能手機(jī)、個人電腦與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使得人們足不出戶也能知曉世界各地發(fā)生的新聞事件，人們通過這些終端便可在網(wǎng)絡(luò)或各種軟件實(shí)時了解到當(dāng)前發(fā)生的新鮮事。新媒體在傳播新聞事件時的快速性主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，傳播速度更快。傳統(tǒng)媒體是每天在固定的時間內(nèi)向人們傳遞當(dāng)天的新聞事件，新媒體背景下，人們可隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的所見所聞，因此，新媒體背景下人們獲得信息的速度更快。第二，信息傳播的范圍更廣。傳統(tǒng)媒體是在固定時間向人們傳遞信息，比如各大電視臺的新聞聯(lián)播都是在固定時間內(nèi)播報當(dāng)天的新聞事件。而新媒體由于依靠網(wǎng)絡(luò)傳播信息，用戶只要接入了網(wǎng)絡(luò)，便可隨時隨地查看當(dāng)天的新聞事件[4]，并且如果有用戶感興趣的內(nèi)容，用戶還會將它發(fā)布在自己的朋友圈、微博或者QQ空間等各類社交平臺，這就擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。

2.2 新聞傳播的互動性更強(qiáng)

在新媒體背景下，人們在瀏覽新聞信息時可發(fā)表自己的觀點(diǎn)，比如發(fā)送視頻彈幕、留言板發(fā)表評論等，新聞媒體企業(yè)在看到用戶的留言后，可以將其作為改進(jìn)播放內(nèi)容等的依據(jù)，以此提高用戶滿意度，如果新聞為圖文形式，新聞媒體還可根據(jù)用戶的點(diǎn)擊率了解新聞的受歡迎程度。因此，在新媒體背景下，新聞傳播的互動性更強(qiáng)。

2.3 新媒體傳播的娛樂性

由于新媒體比傳統(tǒng)媒體的互動性更強(qiáng)，因此，也增加了它的娛樂性。在傳統(tǒng)媒體時代，人們只能被動地接受信息，人們也不能及時對其進(jìn)行評論。而新媒體時代，人們可對自己感興趣的新聞進(jìn)行評論，然后可能會引起更多人的關(guān)注，引發(fā)大家共同討論，這就增加了新聞媒體的娛樂性。另外，新媒體傳播的內(nèi)容更加多樣化，除了國內(nèi)外大事、還有娛樂新聞、體育新聞、美食旅游等新聞，用戶可以選擇的內(nèi)容較多，并且發(fā)布信息的人員也不再像傳統(tǒng)媒體那樣一板一眼，他們可以在發(fā)布信息的過程中，加入自己的個性特點(diǎn)，這也增加了信息的趣味性。

3 新媒體時代背景下新聞的傳播趨勢

3.1 新聞傳播的大眾化趨勢

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)之前，人們主要依靠傳統(tǒng)媒體被動地獲得新聞信息。新媒體是在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)之后誕生的一種新型媒體，它與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使得新聞信息已經(jīng)漸漸走向大眾化，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，新聞信息的發(fā)布者會以不同形式提供不同的新聞內(nèi)容，以方便不同需求的用戶查看。第二，現(xiàn)代人們經(jīng)常會采取轉(zhuǎn)發(fā)、推薦等方式分享自己的所見所聞，這樣的一個過程實(shí)則擴(kuò)大了信息的傳播范圍。

3.2 新聞傳播會越來越普遍

目前，新媒體在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，已經(jīng)在媒體行業(yè)中扮演著非常重要的角色，在西方發(fā)達(dá)國家，如美國，新媒體已經(jīng)占據(jù)了媒體行業(yè)的大部分市場。美國時代周刊就曾在自己的報道中提到過，全球?qū)⒅饾u邁入數(shù)字娛樂信息時代，數(shù)字娛樂將逐步成為主要的娛樂業(yè)[5]。在日本，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為新媒體。與這些國家相比，中國的新媒體才剛剛起步，還需要一段時間才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。

3.3 新聞傳播向多樣化方向發(fā)展

傳統(tǒng)媒體主要通過報刊、雜志、電視、電臺等傳播信息，正是由于依托的載體會受時間、空間的限制，因此阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。但新媒體不會受傳播載體、時間及空間的限制，使得傳播信息的方式更加靈活多樣。新媒體傳播信息時的多樣化特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，新媒體傳播的信息不僅僅包含文字，還包括圖形圖像、音頻、視頻等，這幾者的結(jié)合會使傳播的內(nèi)容更加豐富多彩。

第二，在新媒體時代，人們可通過手機(jī)、電腦等設(shè)備實(shí)時獲取新聞信息，這就使得新聞的傳播方式更加多樣化。

第三，在新媒體時代，信息傳播者不僅僅只包含媒體工作人員，還包括普通社會大眾，這就使得信息傳播者的數(shù)量也在隨之增加。

3.4 媒體與受眾間的理性互動將成為主流

文章在前面已經(jīng)提到，在新媒體時代，新聞傳播的互動性更強(qiáng)，人們可通過網(wǎng)絡(luò)平臺暢所欲言，但在發(fā)表評論的人員中，難免會出現(xiàn)一些惡意中傷者，如果不及時制止這些行為，必然會打消信息發(fā)布者的積極性，還會減少平臺點(diǎn)擊率。另外，我國目前在這方面尚未構(gòu)建完善的法律體系，為此，理性互動將是新媒體未來需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

4 結(jié)論

新媒體的出現(xiàn)，拓寬了人們獲取新聞信息的渠道，新媒體傳播的內(nèi)容更加豐富多彩，傳播的形式更加多樣化，傳播的范圍也更加廣泛。在新媒體背景下，信息傳播的速度更快，互動性更強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及和新媒體的發(fā)展，信息傳播會向著多元化、大眾化及更加文明的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]李思屈.承載文化自信 打造新時代產(chǎn)業(yè)增長極——《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》讀后[J].中國出版，2017（21）：12-19.

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[5].新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃[J].中國出版，2017（20）：3-23.