◇郝麗麗

一、文化產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)效益

文化產(chǎn)業(yè)既是生產(chǎn)性的商業(yè)活動(dòng)，又是生產(chǎn)特殊產(chǎn)品、文化產(chǎn)品的活動(dòng)，因此不僅具有一般商業(yè)性的屬性，還應(yīng)具備意識(shí)形態(tài)屬性。由于文化產(chǎn)業(yè)的兩重屬性，決定了其在生產(chǎn)活動(dòng)中的雙重效益。

文化產(chǎn)品的商品屬性決定了文化產(chǎn)業(yè)具有追求經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。文化產(chǎn)品同一般產(chǎn)品一樣，都具有審美價(jià)值和使用價(jià)值兩因素，文化產(chǎn)品生產(chǎn)者總是盡一切可能最大限度地讓步文化產(chǎn)品的使用價(jià)值，獲取價(jià)值，謀求更大利潤來支撐文化企業(yè)員工的工資、企業(yè)的再生產(chǎn)運(yùn)作等，因此，經(jīng)濟(jì)效益是文化產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的最基本的效益。

文化產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)屬性使文化產(chǎn)業(yè)以取得社會(huì)效益的為目標(biāo)。文化產(chǎn)品不同于一般的商品，是因?yàn)槲幕a(chǎn)品是具有一定社會(huì)影響力的商品，有著影響社會(huì)倫理道德、文化環(huán)境、教育、語言等廣泛的思想道德和科學(xué)文化領(lǐng)域的功能，承擔(dān)著傳播文化思想的功能。從影響力上看，文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益是在其經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的超越經(jīng)濟(jì)效益的更持久更深遠(yuǎn)的更大收益。因此，文化產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任，社會(huì)效益是其所追求的最終目標(biāo)。

二、文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是文化產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)方面，二者相互依存、相互轉(zhuǎn)化、辯證統(tǒng)一。

（一）文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)系

良好的經(jīng)濟(jì)效益能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)形成良好的社會(huì)效益。文化產(chǎn)業(yè)的趨利性使得文化產(chǎn)業(yè)追逐更大的利潤。企業(yè)利潤一方面可以用于改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，降低企業(yè)成本，同時(shí)，增加創(chuàng)新投入，從而生產(chǎn)出更多滿足消費(fèi)者更高需求的文化產(chǎn)品；另一方面，增加員工福利，增強(qiáng)員工的積極性、創(chuàng)造性，增強(qiáng)員工凝聚力，從而在激烈的市場競爭中取勝，推動(dòng)企業(yè)占據(jù)更大市場，相應(yīng)帶來更大社會(huì)效益。

此外，文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益能夠推動(dòng)其經(jīng)濟(jì)效益的增長。一方面體現(xiàn)在，文化產(chǎn)業(yè)通過前期讓步一部分經(jīng)濟(jì)效益，用于開拓市場，增強(qiáng)影響力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，企業(yè)獲得良好聲譽(yù)后將會(huì)帶來的更大的經(jīng)濟(jì)利潤。另一方面，企業(yè)長期進(jìn)行嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)，推陳出新，形成自己的良好品牌效應(yīng)，憑借長期的品質(zhì)保證，在激烈的競爭中屹立不倒，在此看來，良好的經(jīng)濟(jì)效益是長期社會(huì)效益的積累。

所以，文化產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)效益的結(jié)合是最大的成功。以2017年熱播的反腐大戲《人民的名義》為例，2017年3月29日在湖南衛(wèi)視播出，在長達(dá)一個(gè)多月的時(shí)間里一直是收視冠軍，且在4月21日達(dá)到日播放量最高峰，單日播放量突破10億。該部電視劇取材于十八大以來的主旋律——反腐，迎合了最廣大消費(fèi)者的興趣，影片一經(jīng)播放，引起全民熱議?！度嗣竦拿x》不僅是一部電視劇商業(yè)價(jià)值的成功轉(zhuǎn)化，也是社會(huì)效益的集大成。

（二）文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)效益的矛盾對(duì)立關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)效益是一個(gè)事物的兩個(gè)方面，本應(yīng)是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的，但是在現(xiàn)實(shí)生活中卻發(fā)生了矛盾對(duì)立。這主要表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)過度追逐經(jīng)濟(jì)效益。

經(jīng)濟(jì)效益的過度追逐會(huì)導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)本身作為社會(huì)文化傳播載體功能的扭曲。2004年，湖南衛(wèi)視推出的《超級(jí)女聲》節(jié)目，超女們不僅演唱實(shí)力較強(qiáng)，顏值也個(gè)個(gè)擔(dān)當(dāng)，吸引一大批觀眾的目光。該欄目通過發(fā)送短信為喜愛的歌手投票賺取了巨大利益，此后，真人秀節(jié)目風(fēng)生水起，在各大電視臺(tái)不斷推出，其模式雷同、盲目跟風(fēng)、抄襲模仿、明星作秀成分高，有些節(jié)目為博取觀眾眼球，不惜制造各種話題，極力炒作，從而獲得利益最大化，這種不顧社會(huì)影響力，一心只為收視率的文化產(chǎn)業(yè)模式普遍存在。

對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的過度追逐也許會(huì)為文化企業(yè)發(fā)展帶來一定的收益，但從長遠(yuǎn)看來，不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。只有將文化企業(yè)的兩個(gè)效益做到有機(jī)結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)其長遠(yuǎn)利益。

（三）正確對(duì)待文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)效益的態(tài)度

經(jīng)濟(jì)效益是文化產(chǎn)業(yè)的生命線，直接關(guān)系到企業(yè)的生死存亡；社會(huì)效益是文化產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)，決定著企業(yè)的壽命長短。將二者割裂開來的任何觀點(diǎn)都是錯(cuò)誤的。

2011年，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求各廣播電視播出機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，建立科學(xué)客觀公正的節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為衡量一個(gè)國家綜合國力的重要標(biāo)志，因此，我們在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推行文化走出去戰(zhàn)略、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的過程中，一定要將社會(huì)效益放在首位，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)，實(shí)現(xiàn)良好的品牌效應(yīng)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

三、文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一

（一）完善市場機(jī)制

市場經(jīng)濟(jì)在更好地獲取信息的同時(shí)，其自發(fā)性也使得文化產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中過度強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益。文化市場是文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益得以實(shí)現(xiàn)的重要場所，但文化產(chǎn)品又承擔(dān)著更多社會(huì)責(zé)任，所以要建立更加完備的市場機(jī)制。

1.確立經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)。文化產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，但市場規(guī)則本身就有共同協(xié)商規(guī)定性，因此要形成文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，從而促使文化產(chǎn)業(yè)為實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)效益而努力。

2.建立多層次文化產(chǎn)品開發(fā)和要素市場流動(dòng)。文化市場要對(duì)不同文化產(chǎn)品分門別類，并加強(qiáng)新產(chǎn)品的開發(fā)；文化生產(chǎn)要素是以商品的形式在市場上實(shí)現(xiàn)流動(dòng)和配置，只有逐步完善文化生產(chǎn)要素市場，才能建立高效的文化市場體系。

3.增強(qiáng)文化市場發(fā)展活力和競爭力。文化市場發(fā)展活力和競爭力是文化產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)效益相統(tǒng)一的力量源泉，此外文化市場兩效益的統(tǒng)籌兼顧發(fā)展也有利于文化市場的活力的增強(qiáng)。

（二）充分發(fā)揮政府作用

市場機(jī)制雖然能較好地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，但市場不是萬能的，還需要充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控職能。

1.政府為文化體制改革制定大政方針?！皥?jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”，是黨的十八屆三中全會(huì)為我國文化體制改革制定的總基調(diào)。此外，政府還可以通過制定相關(guān)法律法規(guī)來具體規(guī)范、約束企業(yè)行為和維護(hù)文化市場秩序。

2.完善財(cái)政扶持政策。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)的講話上，習(xí)近平對(duì)文化自信特別加以闡釋，因此文化產(chǎn)品的社會(huì)效益決定了國家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，政府方面主要可以通過增加財(cái)政的撥款、減少稅收等來實(shí)現(xiàn)。

3.對(duì)于文化企業(yè)過度追逐經(jīng)濟(jì)效益忽略社會(huì)效益的行為，政府應(yīng)進(jìn)一步幫扶、規(guī)整、甚至強(qiáng)制性破產(chǎn)，使文化產(chǎn)業(yè)步入經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一的良性發(fā)展道路上來。

（三）規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)主體的權(quán)利與義務(wù)

文化產(chǎn)業(yè)主體是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)主體的權(quán)責(zé)義務(wù)，就是對(duì)于文化市場的規(guī)整。

1.文化產(chǎn)業(yè)主體作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，在滿足消費(fèi)者的文化需求，獲取謀取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也要增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)和消費(fèi)者權(quán)益意識(shí)，生產(chǎn)出更多人民群眾喜聞樂見的作品，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

2.要加大文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度，通過多種形式來滿足人民群眾不同層次的需求，不僅能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，也是文化產(chǎn)業(yè)在激烈的競爭中安身立命的方法。

總之，文化產(chǎn)業(yè)主體扮演著企業(yè)家和文化傳播者的雙重角色，要有文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益是前提的社會(huì)責(zé)任感，要有謀取經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)濟(jì)思想，實(shí)現(xiàn)二者統(tǒng)一。

（四）提升個(gè)人文化素養(yǎng)

在市場經(jīng)濟(jì)中，每個(gè)人都是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，文化產(chǎn)品的目的就是滿足消費(fèi)者的需要。提升消費(fèi)者個(gè)人的文化素養(yǎng)，就是從根源上決絕文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)效益矛盾對(duì)立的問題。

1.從教育著手,不斷提高國民的文化層次和審美能力。改革開放以前，文化產(chǎn)品主要服務(wù)于少數(shù)人群。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生了文化產(chǎn)品低俗的現(xiàn)象，因此，提高國民文化審美水平能從根本上保證文化事業(yè)的繁榮。

2.增加人力資本提升的投入，完善消費(fèi)結(jié)構(gòu)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們更加注重精神消費(fèi)的比重，但是在不同城市不同地區(qū)差距還比較大，因此要形成科學(xué)合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增加人力資本的投入，提升自身高雅的精神追求。

總之，文化產(chǎn)業(yè)中經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的矛盾對(duì)立現(xiàn)象在我國現(xiàn)實(shí)生活中還是重大問題，需要社會(huì)各界共同努力，促使其實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

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