◇劉佳慧 夏國(guó)祥

旅游產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)河南文化競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，讓中原更出彩的重要推手。改革開(kāi)放以來(lái)，河南省由于缺少發(fā)展機(jī)遇，與東部沿海省區(qū)的發(fā)展差距逐漸加大。隨著近幾年國(guó)家促進(jìn)區(qū)域均衡發(fā)展政策的實(shí)施，河南省的發(fā)展方式越來(lái)越多樣化，河南省最為代表性的文化資源迫切需要通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向外輸出，而“一帶一路”倡儀的提出正順應(yīng)了這一發(fā)展趨勢(shì)。

一、“一帶一路”倡議給河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)

從區(qū)域范圍來(lái)看，“一帶一路”涵蓋亞太、歐亞、中東地區(qū)等，包括65個(gè)國(guó)家，總?cè)丝诔^(guò)44億，占全世界人口的63%，經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)20萬(wàn)億美元，占全球經(jīng)濟(jì)總量的30%?！耙粠б宦贰边M(jìn)行的區(qū)域間合作為河南省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的客源市場(chǎng)。河南省的旅游資源中很多屬于文化旅游資源，與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線的很多文化能夠融會(huì)貫通，可以借此機(jī)遇舉行多層次的旅游合作，學(xué)習(xí)先進(jìn)旅游城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，打造新的旅游產(chǎn)業(yè)出彩點(diǎn)。

旅游產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展可以有效促進(jìn)河南省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。截至2015年，第三產(chǎn)業(yè)在河南省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重仍然很低，僅有39.5%，與發(fā)達(dá)城市相比差距比較明顯。河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展處在促升級(jí)、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)可以增加第三產(chǎn)業(yè)比重，充分促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，而且旅游產(chǎn)業(yè)融合性強(qiáng)，符合低碳環(huán)保綠色發(fā)展的發(fā)展理念，還可以改善河南省對(duì)外開(kāi)放水平不高的局面，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)河南經(jīng)濟(jì)的新跨越。

二、河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題

（一）優(yōu)勢(shì)

絲綢之路是跨國(guó)文化遺產(chǎn)，其中在國(guó)內(nèi)有22處遺產(chǎn)，河南省有4處。河南省具有久遠(yuǎn)的歷史，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中積累了厚重的文化底蘊(yùn)，歷朝歷代，河南省在中原腹地的地位都很重要，集經(jīng)濟(jì)地位、文化地位、政治地位為一體。我國(guó)八大古都中，四個(gè)在河南，分別是安陽(yáng)、洛陽(yáng)、鄭州和開(kāi)封。洛陽(yáng)既是古絲綢之路的起點(diǎn)，又擁有三項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)。我國(guó)聞名世界的四大發(fā)明中，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的指南針、東漢時(shí)期的造紙技術(shù)、隋唐時(shí)期的火藥這三項(xiàng)發(fā)明皆出于河南。不僅如此，河南的儒家文化、黃河文化、殷商文化等，都自始至終地影響著一代代中華兒女，馳名中外，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在全國(guó)地下文物數(shù)量排名中，河南省是最靠前的，地上文物在數(shù)量上僅次于第一名的山西省，尤其是安陽(yáng)的商王朝后期古代遺址殷墟和洛陽(yáng)的龍門(mén)石窟遺址更是享譽(yù)海內(nèi)外。

（二）面臨的問(wèn)題

1．營(yíng)銷(xiāo)力度不足

河南省對(duì)旅游景點(diǎn)的宣傳范圍主要在本省內(nèi)，借助省內(nèi)的媒體傳播路徑，范圍太小造成的后果就是游客大部分來(lái)自省內(nèi)，周邊毗鄰游客很少，更遑論全國(guó)其他省市以及國(guó)外的客戶(hù)群體。河南省對(duì)旅游就景點(diǎn)的宣傳不夠系統(tǒng)和持久，無(wú)法給外省游客造成深刻的印象，以致造成眾多優(yōu)質(zhì)旅游資源的浪費(fèi)，效益較低。

2．產(chǎn)業(yè)集群化需加強(qiáng)

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游企業(yè)集群化也需要加強(qiáng)，這樣有助于旅游企業(yè)間的分工合作，使企業(yè)獲得外部規(guī)模效應(yīng)，從而促進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。河南省的旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不強(qiáng)，各個(gè)地級(jí)市只考慮發(fā)展本地旅游產(chǎn)業(yè)，缺少與周邊地區(qū)或相似產(chǎn)業(yè)的交流與合作，沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)和品牌影響力的旅游集團(tuán)。零散的旅游企業(yè)難以直接和國(guó)內(nèi)外其他旅游集團(tuán)合作，導(dǎo)致固步自封，阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3．產(chǎn)業(yè)鏈條不完善

旅游市場(chǎng)的潛力，在很大程度上取決于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完整性。把與旅游相關(guān)的食、住、行、游、購(gòu)、娛等各大產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系起來(lái)，帶動(dòng)與旅游相關(guān)的消費(fèi)，這樣旅游產(chǎn)業(yè)才會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但實(shí)際情況是省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)鏈之間的銜接不夠緊密。憑借豐富的資源，旅游業(yè)目前的發(fā)展主要靠游玩環(huán)節(jié)的帶動(dòng)，省內(nèi)與旅游產(chǎn)業(yè)配套的基礎(chǔ)設(shè)施跟不上市場(chǎng)的需求。

三、河南省旅游產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”倡議的對(duì)策

借助“一帶一路”倡議，河南省加快與外部開(kāi)放交流的步伐，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)崛起，可以重點(diǎn)從以下方面進(jìn)行：

（一）借助交通優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)

河南地處中原，是承南接北東聯(lián)西進(jìn)的交通樞紐，便于打造絲綢之路的物流和貿(mào)易樞紐。河南省向東可以推進(jìn)海陸聯(lián)運(yùn)，陸海相通，發(fā)展鐵海聯(lián)運(yùn)、公鐵海聯(lián)運(yùn)；向西可以聯(lián)通亞歐大陸，與絲綢之路融合。

1．國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

作為現(xiàn)代交通的主要方式，河南省在航空和鐵路基礎(chǔ)設(shè)施方面都發(fā)展迅速。河南省擁有三個(gè)機(jī)場(chǎng)，新鄭機(jī)場(chǎng)是全國(guó)八大航空港樞紐之一，鄭州航空港是全國(guó)首個(gè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)。2014年鄭州機(jī)場(chǎng)完成旅客吞吐量1580.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.29%，增速在全國(guó)20個(gè)大型機(jī)場(chǎng)中排名第一。河南省可以和其他省份著名景點(diǎn)合作，開(kāi)辟客運(yùn)專(zhuān)線、旅游專(zhuān)線等，互送客源。

河南省地處全國(guó)鐵路網(wǎng)中心，目前我國(guó)已形成三縱、三橫為主骨架的鐵路網(wǎng)，穿過(guò)該區(qū)域的有京廣線、京九線、焦柳線、隴海線、寧西線、侯月—新荷線等，這些主要干線是我國(guó)北方與南方，西北與中南，華東地區(qū)的主要過(guò)境運(yùn)輸鐵路通道。《河南建設(shè)中原城市群實(shí)施方案》提出要加快對(duì)外快速鐵路通道建設(shè)，建設(shè)鄭州至徐州、合肥、萬(wàn)州、濟(jì)南、太原等快速鐵路通道，加快構(gòu)建高效連接的“米”字形高速鐵路網(wǎng)，大大縮短周?chē)魇》莸胶幽系男谐虝r(shí)間。

2．國(guó)際市場(chǎng)

在“一帶一路”倡議下，河南省的國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易也有很大的機(jī)遇。為了進(jìn)一步利用“一帶一路”帶動(dòng)河南省旅游業(yè)的發(fā)展，在交通上河南省鄭州機(jī)場(chǎng)已開(kāi)通至紐約、法蘭克福、新加坡、雅加達(dá)、溫哥華等國(guó)家或地區(qū)的26條國(guó)際客貨運(yùn)航線。在全國(guó)眾多的中歐班列中，鄭歐班列開(kāi)行班數(shù)居于首位，沿絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶一路向西并對(duì)接海上絲綢之路，實(shí)現(xiàn)海陸相通，形成覆蓋境外24個(gè)國(guó)家涉及121個(gè)城市的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，把河南的各種特產(chǎn)、服飾、機(jī)配等1300余種產(chǎn)品運(yùn)往歐洲，讓更多的歐洲人了解河南產(chǎn)品和文化，為促進(jìn)河南省旅游經(jīng)濟(jì)打下基礎(chǔ)。

（二）加快轉(zhuǎn)化資源優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

絲綢之路是東西方交流合作的象征，河南省應(yīng)抓住一帶一路倡議的契機(jī)，發(fā)揮本身資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

1．加快與絲綢之路沿線國(guó)家旅游合作

河南省可以借機(jī)推出以“古絲綢之路”為主題的旅游品牌，積極參與絲綢之路文化之旅，積極與絲綢之路沿線國(guó)度合力舉行絲綢之路藝術(shù)節(jié)，弘揚(yáng)絲路文化，與沿線省份共同建設(shè)絲綢之路文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。圍繞文化新絲路主題，通過(guò)音樂(lè)、演出、動(dòng)漫、網(wǎng)游等文化產(chǎn)品和文物外展、絲路考古，傳承古絲綢之路精神，提升中原文化的影響力。仿照中國(guó)在外國(guó)舉辦中國(guó)年的先例，可以在沿線國(guó)家舉辦具有河南特色的文化旅游活動(dòng)。對(duì)于河南省內(nèi)現(xiàn)存的古絲綢之路沿線的大型歷史遺址，做好維護(hù)和開(kāi)發(fā)工作，推動(dòng)文化旅游。推出針對(duì)絲綢之路沿線國(guó)家來(lái)河南省旅游的優(yōu)惠政策活動(dòng)，如門(mén)票優(yōu)惠政策等。

2．促進(jìn)省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

除了絲綢之路相關(guān)文化資源外，河南省還具有豐富的其他文化資源。文化是提高城市與區(qū)域?qū)θ瞬藕唾Y本的吸引力、塑造城市與區(qū)域形象的重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。文化資源是優(yōu)質(zhì)的旅游資源，要實(shí)現(xiàn)文化與旅游全方面、多維度融合，努力尋求文化和旅游企業(yè)結(jié)合的新模式，使河南省的資源稟賦得到最大利用。河南省可以借此大力宣傳，借助絲綢之路吸引大量游客的契機(jī)打造出精品旅游產(chǎn)品，推出獨(dú)具特色的旅游行程。比如近年來(lái)，探文化源，尋姓氏根，已成為近年來(lái)河南旅游活動(dòng)中的重頭戲。

3．提升旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施水平

河南省也可以學(xué)習(xí)國(guó)外的做法，重視對(duì)景區(qū)工作人員及向?qū)У奈幕刭|(zhì)培養(yǎng)，在省內(nèi)培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)絲路沿線國(guó)家的導(dǎo)游，設(shè)計(jì)針對(duì)絲路沿線國(guó)家習(xí)俗文化的具體旅游項(xiàng)目，從根本上提升河南省的旅游軟實(shí)力。此外，還要加大媒體對(duì)河南省豐富的旅游資源的宣傳和推廣，當(dāng)前，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的受眾范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)，用心打造一系列獨(dú)具特色引人入勝的宣傳片，在與絲綢之路沿線國(guó)家進(jìn)行旅游合作交流時(shí)作為官方宣傳資料。除此之外，電視、戶(hù)外廣告等也是大力推廣的重要方法。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，微信、微博公眾號(hào)也是可以大力宣傳的方式，城市可以設(shè)立自己的微信旅游公眾號(hào)，發(fā)布旅游信息，推薦旅游路線，匯總旅游攻略等。

河南省旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，應(yīng)把握好國(guó)家“一帶一路”倡儀所帶來(lái)的機(jī)遇，彌補(bǔ)在規(guī)模效益、營(yíng)銷(xiāo)力、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的不足，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)資源及區(qū)位交通等方面的比較優(yōu)勢(shì)，充分利用豐富的文化資源，使旅游和文化兩者更好地交融，主動(dòng)和其他省區(qū)加強(qiáng)合作，和絲綢之路沿線國(guó)家尋求文化契合點(diǎn)，吸引國(guó)內(nèi)外客源，發(fā)展高水平外向型的旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)河南省旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，進(jìn)而促進(jìn)河南省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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