肖成菊

摘 要 我們正處于一個(gè)高科技時(shí)代，作為最老的紙媒來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了廣播、電視、網(wǎng)站、各類新媒體（自媒體）的出現(xiàn)，每一次都是極大的沖擊。近期又出現(xiàn)了“中央廚房”“媒體大腦”，這又是兩個(gè)什么新“玩意兒”？文章從“中央廚房”“媒體大腦”的釋義，分析各自特點(diǎn)，對(duì)比異同，闡述了在當(dāng)前背景下傳統(tǒng)紙媒人該如何應(yīng)對(duì)“媒體大腦”的到來(lái)，探討了傳統(tǒng)紙媒人應(yīng)該采取的策略。

關(guān)鍵詞 “中央廚房”；“媒體大腦”；傳統(tǒng)紙媒；應(yīng)對(duì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0092-02

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體人都有一種被趕超的壓力。作為傳統(tǒng)紙媒的媒體人，我們更感到壓力。因此，建立全媒體“中央廚房”成為媒介融合的創(chuàng)新之舉。由新華社和阿里巴巴合資成立的大數(shù)據(jù)人工智能公司新華智云自主研發(fā)而成的、中國(guó)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)——“媒體大腦”橫空出世，在成都第五屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)百人見(jiàn)證了新華社使用這臺(tái)“媒體大腦”現(xiàn)場(chǎng)制作并發(fā)布了國(guó)內(nèi)首條人工智能視頻新聞，這條時(shí)長(zhǎng)2分08秒的帶解說(shuō)詞的視頻，耗時(shí)只用10.3秒。

科技真是日新月異。還沒(méi)弄清楚“中央廚房”的含義及操作，“媒體大腦”又來(lái)了！

1 “中央廚房”“媒體大腦”究竟是什么

提到“中央廚房”，你肯定想到吃，是的，“中央廚房”起初就是指餐飲行業(yè)中統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大廚房模式，它的優(yōu)點(diǎn)就是通過(guò)集中采購(gòu)、集約生產(chǎn)以降低成本。我們今天要講的媒體“中央廚房”與此相似，應(yīng)該是由此引申而來(lái)，它的工作流程可概括為“一次采集，多種生成，多元傳播”，實(shí)際就是媒體面向受眾、面向國(guó)際、面向未來(lái)的新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)體系。

關(guān)于“中央廚房”，近年來(lái)很多媒體在積極實(shí)踐，2015年3月，人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道推出“中央廚房”。到2017年，上線“中央廚房”的報(bào)業(yè)集團(tuán)很多。比如開(kāi)辦“中央編輯部”“全媒體平臺(tái)”或者“滾動(dòng)新聞部”等，雖然名字不同，實(shí)際核心理念是一樣的：一個(gè)新聞產(chǎn)品、多個(gè)傳播出口。記者把新聞采集回來(lái)后，整個(gè)集團(tuán)可以資源共享，融媒體依據(jù)自己特點(diǎn)和需求修改成多種不同的新聞產(chǎn)品。在系統(tǒng)建設(shè)中，也大量運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（虛擬化、云計(jì)算）、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，完成融和生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的“互聯(lián)互通”。

“媒體大腦”是中國(guó)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)，這是中國(guó)第一次正式宣布把大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)用于服務(wù)海內(nèi)外媒體。它基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，涵蓋了報(bào)道線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路。就如新華智云聯(lián)席CEO徐常亮所說(shuō)：“媒體大腦是專為媒體機(jī)構(gòu)打造的大數(shù)據(jù)+人工智能的新聞生產(chǎn)與分發(fā)平臺(tái)。”

2 “媒體大腦”有什么特點(diǎn)

這個(gè)智能媒體生產(chǎn)平臺(tái)，有八大功能，包括智能媒體生產(chǎn)平臺(tái)、采蜜、人臉核查、用戶畫(huà)像、版權(quán)監(jiān)測(cè)、智能會(huì)話、語(yǔ)音合成、新聞分發(fā)。它通過(guò)視頻攝像頭、傳感器、無(wú)人機(jī)等方式自動(dòng)采集、自動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞線索，再經(jīng)由圖像識(shí)別、視頻識(shí)別等技術(shù)由機(jī)器進(jìn)行內(nèi)容理解和新聞價(jià)值判斷，智能生成數(shù)據(jù)新聞等新聞線索和新聞素材提供給媒體和

記者。

它的特點(diǎn)，一是錄音轉(zhuǎn)換文字，就是它的專業(yè)級(jí)錄音應(yīng)用“采蜜”，實(shí)現(xiàn)了將錄音內(nèi)容自動(dòng)轉(zhuǎn)寫(xiě)為文字的功能。尤其適用于采訪會(huì)議等多類場(chǎng)景，并無(wú)縫銜接移動(dòng)端和PC端，顯著提高了記者的工作效率和內(nèi)容生產(chǎn)力。

二是人臉核查，能保真實(shí)?；谒珳?zhǔn)的人臉識(shí)別系統(tǒng)，可以在海量的圖片、視頻素材中確認(rèn)特定人物，大大減輕事實(shí)核查環(huán)節(jié)的工作量，在源頭上防止虛假新聞出現(xiàn)。

三是版權(quán)監(jiān)測(cè)功能，能提供全網(wǎng)涵蓋自媒體的版權(quán)監(jiān)測(cè)，將原創(chuàng)內(nèi)容納入“媒體大腦”的保護(hù)下，讓各類內(nèi)容侵權(quán)行為無(wú)所遁形，抄襲、洗稿等亂象將受到有效遏制。

四是畫(huà)像功能，這項(xiàng)服務(wù)除了通過(guò)數(shù)據(jù)清楚描繪用戶偏好需求外，還能通過(guò)偏好需求分析，掌握用戶的潛在需求，這樣就可以讓媒體不只是根據(jù)用戶的需求推送新聞，而是可以根據(jù)用戶的偏好采編產(chǎn)制新聞。

還有一個(gè)最大特點(diǎn)，就是快?！懊襟w大腦”最具特色的功能，莫過(guò)于10秒寫(xiě)稿了。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程可能需要30分鐘到1個(gè)小時(shí)，但“媒體大腦”新聞生產(chǎn)流程卻可能只要10秒到20秒。

3 “中央廚房”“媒體大腦”有什么異同

相同的是，它們都是高科技產(chǎn)物，它們都是媒體人的工具，我們媒體人都可以用到它們，它們可以提高我們媒體人的工作效率。

說(shuō)區(qū)別，就大了，“中央廚房”實(shí)際就是融媒體時(shí)代的一個(gè)采編平臺(tái)，“一次采集，多種生成，多元傳播”，現(xiàn)在任何一家紙媒，至少都有報(bào)、網(wǎng)和“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端），一次采集，多頭發(fā)稿，也就是一個(gè)題材，報(bào)網(wǎng)微端同時(shí)采用，根據(jù)自己的特色再加工成稿發(fā)稿，“中央廚房”就是構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策、采、編、發(fā)網(wǎng)絡(luò)，主要是設(shè)立總編調(diào)度中心，讓資源共享、大家協(xié)同作業(yè)，采編聯(lián)動(dòng)，極大地節(jié)約了采集新聞成本。

而“媒體大腦”是一項(xiàng)人工智能技術(shù)，主要用于記者找線索、采訪和成稿。

對(duì)新聞人來(lái)說(shuō)，兩者都是新聞工具，為了不落后時(shí)代，抓住更多讀者，提高工作效率，應(yīng)該考慮先上“中央廚房”這個(gè)采編系統(tǒng)，這也是《人民日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)兩年多的實(shí)踐先前一步實(shí)驗(yàn)證明了的很實(shí)用也便于管理的融媒體采編平臺(tái)。

但“媒體大腦”，我們更不能忽視它，既然它已經(jīng)問(wèn)世了，又有這么多的優(yōu)點(diǎn)長(zhǎng)處，能夠極大提高效率，解放人力，何樂(lè)而不用呢？有人預(yù)估，從現(xiàn)在開(kāi)始，在未來(lái)的10到20年，世界上的人工智能化會(huì)逐步增多，最低會(huì)淘汰20%的人工。有條件的媒體人遲早都會(huì)使用“媒體大腦”?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，我們這些傳統(tǒng)紙媒人，尤其是經(jīng)濟(jì)條件比較薄弱的地市紙媒，該怎樣應(yīng)對(duì)這個(gè)“怪物”。

4 傳統(tǒng)媒體人如何應(yīng)對(duì)“媒體大腦”的到來(lái)

“媒體大腦”所瞄準(zhǔn)改造的就是已有數(shù)百年歷史，歷經(jīng)時(shí)代淘洗變革的媒體行業(yè)。尤其在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，用10秒鐘秀出了自己的臨場(chǎng)發(fā)稿能力，不免讓在場(chǎng)的媒體記者感覺(jué)到“失業(yè)危機(jī)”。

它的特點(diǎn)不只是快，它能從采集而得的數(shù)據(jù)中，識(shí)別異常的新聞事件，進(jìn)行是否值得報(bào)道的新聞價(jià)值判斷，之后啟動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞寫(xiě)作，而在寫(xiě)作過(guò)程中，不只應(yīng)用先前采集而得的數(shù)據(jù)，而是進(jìn)一步擴(kuò)大調(diào)用與此一新聞事件相關(guān)的數(shù)據(jù)，并獲得突發(fā)事件報(bào)道的線索，近而完成新聞寫(xiě)作。它們?nèi)旌虻挠涗?，更快、更客觀，要出現(xiàn)假新聞很難。它的這些長(zhǎng)處決定了它一定會(huì)被媒體人用來(lái)為媒體融合這顆種子澆水施肥。

首先，作為傳統(tǒng)媒體人，不用害怕我們被機(jī)器取代。它只是一臺(tái)機(jī)器，是我們從事新聞工作的工具，現(xiàn)在是融媒體時(shí)代，各傳媒之間競(jìng)爭(zhēng)拼的就是新聞的速度，誰(shuí)有獨(dú)家新聞，誰(shuí)有看點(diǎn)的深度報(bào)道。這個(gè)智能機(jī)器，你可以用，我也可以用，誰(shuí)都可以用；你暫時(shí)不想用，別人就會(huì)用。它就是一臺(tái)幫助你更快更方便完成采訪的機(jī)器人。正如新華社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“‘媒體大腦和人工智能新聞的出現(xiàn)，不是要取代記者和編輯，而是在更高層面上，把人與物的延伸連接起來(lái)，更快、更準(zhǔn)、更智能地獲得新聞線索和新聞素材，賦能記者和編輯，幫助媒體提高生產(chǎn)力。媒體大腦可能不是未來(lái)媒體發(fā)展的唯一方向，但一定是其中一個(gè)方向?！?/p>

阿里巴巴首席技術(shù)官王堅(jiān)也表示，人機(jī)結(jié)合寫(xiě)作將是隨后的發(fā)展方向：“下一步的計(jì)劃就是賦能記者，讓記者有機(jī)器智能的武裝，可以探尋背后龐大的新聞資源?！?/p>

也就是說(shuō)，未來(lái)發(fā)展方向：人機(jī)結(jié)合寫(xiě)作。

其次，我們要明白，“媒體大腦”不能代替人腦進(jìn)行創(chuàng)意，思考一些有深度的東西。在機(jī)器的幫助下，它將一些簡(jiǎn)單重復(fù)和需要大量時(shí)間精力去做的工作替我們做了，就能使我們的記者有更多的時(shí)間去觀察社會(huì)，去體驗(yàn)社會(huì)，去提出問(wèn)題，去思考分析，去做更加有創(chuàng)造性的事情。

“媒體大腦”可以很客觀地去記錄新聞事實(shí)，智能化的調(diào)動(dòng)大數(shù)據(jù)，再按照新聞報(bào)道的五個(gè)W去秒速寫(xiě)作新聞，它所做的這些都是機(jī)械地簡(jiǎn)單復(fù)制工作，可以大量節(jié)省人力，進(jìn)而讓原本在做的人可以做更有價(jià)值的事。比如說(shuō)，大量的突發(fā)事件或者是數(shù)據(jù)事實(shí)式的新聞就完全可以通過(guò)“媒體大腦”系統(tǒng)完成，我們記者的工作就轉(zhuǎn)變成為善用“媒體大腦”所提供的基礎(chǔ)建設(shè)資源，進(jìn)而產(chǎn)制出更具有價(jià)值的深度新聞。

參考文獻(xiàn)

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[3]佚名.“媒體大腦”發(fā)布計(jì)算、數(shù)據(jù)、萬(wàn)物、智能重新定義媒體[EB/OL].[2017-12-27].http：//finance.youth.cn/finance_gdxw/201712/t20171226_11204581.htm.