劉珍珍

摘 要 數(shù)字出版環(huán)境下，信息技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，各個出版社在機遇和挑戰(zhàn)面前展開了各種資源的競爭，除了表現(xiàn)在資源和技術(shù)方面的競爭之外，在優(yōu)秀編輯人才方面的競爭尤為激烈。作為承擔(dān)文化使命和社會責(zé)任的出版人，編輯只有不斷在新的出版形勢下轉(zhuǎn)變觀念，積極探索，重新定位和適應(yīng)自身角色，并在這一角色的探索過程中運用新的編輯方式、方法去推動出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；編輯；角色

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0084-02

當(dāng)前，全球信息化、數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)，并呈現(xiàn)出向各個領(lǐng)域不斷延伸的趨勢。數(shù)字技術(shù)手段已經(jīng)全面滲透進(jìn)入我國出版行業(yè)，出版行業(yè)經(jīng)受著巨大的沖擊，面臨著從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的迅速轉(zhuǎn)型。出版社的傳統(tǒng)生產(chǎn)鏈條和營銷鏈條發(fā)生顛覆性的變革，作為出版社核心的編輯人員固然也面臨著諸多挑戰(zhàn)。在新的出版環(huán)境下，編輯的角色使命發(fā)生了根本性的變化，需要重新定位，這是每一個出版企業(yè)、每一名編輯工作人員不得不面對的問題。

隨著出版界對數(shù)字出版認(rèn)識的不斷清晰，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的一點是，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版和數(shù)字出版僅僅是出版介質(zhì)的差異，出版內(nèi)容本身并沒有發(fā)生變化。這就意味著在數(shù)字出版環(huán)境下，編輯工作仍然是出版的核心工作。但是編輯也必須在新的出版形勢下轉(zhuǎn)變觀念，積極探索，重新定位和適應(yīng)自身角色，并在這一角色的探索過程中運用新的編輯方式、方法去推動出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1 資源整合設(shè)計者

傳媒創(chuàng)意人杰夫·諾頓曾經(jīng)說過“編輯的作用不僅僅在于將一部手稿從印刷單頁組合成一部成型的圖書（或者數(shù)字文檔），還在于同作者一道，共同將一部作品中核心的創(chuàng)造性優(yōu)勢挖掘出來，將該作品最好的一面固定在書頁上?！边@充分說明了編輯在出版過程中所發(fā)揮的創(chuàng)造性作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”主導(dǎo)的數(shù)字化出版時代，傳統(tǒng)工業(yè)化的紙質(zhì)出版所呈現(xiàn)出的平面、單一化的內(nèi)容正在迅速向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版交互、立體、跨媒體的呈現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變。載體形式的變化要求編輯需要立足源頭，充分調(diào)動和利用各種資源，完成出版資源包括內(nèi)容資源、渠道資源、載體資源等的整合和設(shè)計工作。

1）內(nèi)容資源的整合。編輯的價值在于為分散的內(nèi)容資源進(jìn)行整合設(shè)計從而實現(xiàn)增值。編輯運用數(shù)字出版相關(guān)知識、經(jīng)驗和創(chuàng)意，對出版社的作者資源、版權(quán)資源及內(nèi)容資源進(jìn)行整合，協(xié)調(diào)作者選擇更適用于數(shù)字閱讀時代的資源呈現(xiàn)方式。

2）載體資源的設(shè)計。在編輯加工中結(jié)合數(shù)字出版跨媒體、多元化的特點，深度探索和拓展，對產(chǎn)品進(jìn)行多種媒體的結(jié)合設(shè)計。

3）營銷渠道的設(shè)計。根據(jù)內(nèi)容和載體資源的前期整合和設(shè)計，運用出版社自身資源和優(yōu)勢分析市場前景，做好相應(yīng)渠道資源的營銷設(shè)計。

內(nèi)容資源是分散的，靜態(tài)的，而通過編輯自身的能力對其進(jìn)行挖掘、調(diào)動、優(yōu)化和組合，使得資源相互滲透、碰撞，實現(xiàn)資源的最有效配置，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和價值的提升，提高出版單位的品牌影響力和美譽度。

2 新技術(shù)實踐者

相對于傳統(tǒng)出版業(yè)，數(shù)字出版的發(fā)展依托于科學(xué)技術(shù)，用新技術(shù)使知識的傳播、文化的傳承、信息的傳播更有效、更快捷、更準(zhǔn)確。面對出版行業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化競爭的新挑戰(zhàn)，編輯需要進(jìn)行新技術(shù)的學(xué)習(xí)、研究和實踐，同時根據(jù)實際需要對技術(shù)技巧提出更多需求或挖掘更多的工具功能。這就要求編輯們承擔(dān)起新技術(shù)實踐者的角色身份，去深入了解網(wǎng)絡(luò)傳播等前沿傳播方式的特性，同時掌握一定的技術(shù)手段，充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機及其他閱讀器等移動終端，以更快捷有效的途徑對內(nèi)容資源進(jìn)行整合和加工并進(jìn)行傳播。從而最大限度地拓寬閱讀面，挖掘更多的潛在讀者，使資源內(nèi)容的傳播效果實現(xiàn)最大化。

數(shù)字化出版離不開技術(shù)的支持，但歸根結(jié)底需要通過編輯人員之手付諸實踐來完成，編輯作為數(shù)字出版技術(shù)的首要實踐者，需要做到以下兩點。

1）轉(zhuǎn)變觀念。促使自身不斷地對各種數(shù)字出版形式進(jìn)行探索，并認(rèn)知和接受它們。數(shù)字出版主要表現(xiàn)為技術(shù)上呈現(xiàn)出靈活性，形式上體現(xiàn)出個性化、立體化及多樣化。對于數(shù)字化出版物來說，首先要實現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化，同時要適應(yīng)和滿足處于讀者對閱讀資源及時性、便捷性等多方面的閱讀需求。因此，要求編輯首先要轉(zhuǎn)變觀念，從過去的平面化思維轉(zhuǎn)變成立體化思維，積極去了解和研究不斷出現(xiàn)的新技術(shù)的新形式，從而更快地適應(yīng)數(shù)字出版，為各類讀者提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化閱讀資源。

2）積極實踐。數(shù)字時代帶給出版企業(yè)的商機無處不在，每一個新技術(shù)的應(yīng)運而生，都會帶來閱讀方式的轉(zhuǎn)變。作為編輯首先要了解數(shù)字出版的相關(guān)政策、行業(yè)發(fā)展趨勢和技術(shù)特征。同時，對每一項技術(shù)都需要編輯去研究學(xué)習(xí)、親自體驗和實踐。只有深入的了解才能實現(xiàn)切實的運用。在未來圖書出版市場中，隨時都可能會產(chǎn)生新的平臺、新的媒介。出版物的形式有可能是電子和紙質(zhì)相并存，也有可能會出現(xiàn)圖、文、聲、像等多種形式。因此，數(shù)字出版時代，掌握數(shù)字出版新技術(shù)是編輯一項必不可少的基本技能。

3 知識服務(wù)者

傳統(tǒng)的出版行為是作者和讀者之間信息傳遞的中介和橋梁，是一種信息服務(wù)。但在當(dāng)前信息爆炸式增長的大數(shù)據(jù)環(huán)境下，一本圖書和一張光盤所承載的信息量已經(jīng)不能滿足人們的需求，同時信息資源過剩致使讀者面對繁雜的信息無所適從，讀者越來越需要一種為其量身打造的個性化、專業(yè)化、定制化的產(chǎn)品或者服務(wù)以準(zhǔn)確獲取所需信息，這就是所謂的知識服務(wù)。知識服務(wù)是出版社尤其是學(xué)術(shù)及專業(yè)出版社進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路，也是出版社的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢所在。

出版社對讀者進(jìn)行知識服務(wù)具有先天優(yōu)勢，是其他互聯(lián)網(wǎng)公司所無法比擬的。知識服務(wù)是要將知識內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化，確保知識內(nèi)容的系統(tǒng)性、權(quán)威性、科學(xué)性，這正是出版社的常規(guī)工作。首先出版社經(jīng)過長時間的積累，擁有豐富的內(nèi)容資源和作者資源，同時擁有專業(yè)的編輯人員、專業(yè)的營銷渠道，這使得出版社具有做專業(yè)的知識組織和后期服務(wù)的有力保障。

從數(shù)字出版發(fā)展趨勢來看，出版社不能僅僅作為讀者的內(nèi)容提供商，更重要的是成為內(nèi)容的服務(wù)商，當(dāng)然，知識服務(wù)系統(tǒng)的建立不是一日之功。這就要求出版社的編輯人員擺脫傳統(tǒng)的、簡單的書報刊編輯方式，而是對傳統(tǒng)的內(nèi)容資源進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化和拓展，橫向、縱向組織梳理各類資源，并針對數(shù)字出版的多元化形態(tài)對龐大的內(nèi)容資源進(jìn)行深度挖掘、加工從而實現(xiàn)增值。因此，編輯首先在思維方式上需要解放，思維要從平面化轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化，從靜態(tài)型轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)交互型；接下來需要對內(nèi)容資源進(jìn)行多元化及多媒體的開發(fā)和利用，如網(wǎng)絡(luò)出版、新媒體閱讀、音頻視頻閱讀、內(nèi)容分類打包等多種服務(wù)；最終實現(xiàn)對內(nèi)容資源的深度設(shè)計加工、分類整理，從而實現(xiàn)數(shù)字化內(nèi)容資源的個性化定制增值服務(wù)，如主體檢索、開放連接、格式轉(zhuǎn)換等。

4 營銷參與者

面對數(shù)字出版快速發(fā)展的沖擊，處在轉(zhuǎn)型浪潮中的傳統(tǒng)圖書發(fā)行模式、營銷業(yè)務(wù)也勢必會逐漸完成數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型。專職的圖書發(fā)行人員會逐漸退出市場，取而代之的將會是電子交易、網(wǎng)絡(luò)個性化下載等，數(shù)字發(fā)行將會被廣泛使用。然而被弱化的傳統(tǒng)發(fā)行模式中的人力營銷行為并不能完全被取代，只是被分散在出版的各個環(huán)節(jié)中，這時作為數(shù)字出版環(huán)節(jié)中的資源者合設(shè)計者、新技術(shù)的實際者以及知識服務(wù)者的編輯人員需承擔(dān)營銷參與者的

角色。

1）資源整合階段是營銷的基本行為。編輯作為前期的資源整合設(shè)計人員，首先需要進(jìn)行選題的策劃和論證，論證過程中的各種市場調(diào)研、讀者定位、及綜合評判，形成了前期的市場營銷行為。

2）資源設(shè)計環(huán)節(jié)是營銷的重要活動。根據(jù)資源情況對產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字多媒介的內(nèi)容設(shè)計過程中，編輯人員在對內(nèi)容的審讀、編輯環(huán)節(jié)，對產(chǎn)品的內(nèi)容十分熟悉，并為了獲得讀者的認(rèn)同參與產(chǎn)品成本的總體核算，對產(chǎn)品進(jìn)行美術(shù)設(shè)計等，因此，編輯的資源設(shè)計環(huán)節(jié)在數(shù)字出版模式中是營銷環(huán)節(jié)的重要活動。

3）知識服務(wù)環(huán)節(jié)是營銷的關(guān)鍵階段。 編輯人員作為文化產(chǎn)品的策劃者，對產(chǎn)品的組織初衷、體例結(jié)構(gòu)、具體內(nèi)容以及作者情況等有全面的了解，在對用戶展開知識服務(wù)過程中，編輯時刻關(guān)注用戶對投入市場的產(chǎn)品的反響、反應(yīng)和反饋情況，搜集積累到第一手的數(shù)據(jù)。編輯人員對產(chǎn)品的介紹，撰寫評論更具權(quán)威性和說服力，這是其他工作人員無法替代的。

4）產(chǎn)品升級改造是營銷的最終目標(biāo)。營銷的終極目標(biāo)是獲得讀者的認(rèn)可，并不斷滿足讀者對產(chǎn)品的數(shù)量需求、種類需求以及質(zhì)量需求。編輯人員通過知識服務(wù)過程中獲得的各種反饋數(shù)據(jù)和信息，形成產(chǎn)品改進(jìn)方案，經(jīng)綜合分析提出修改意見，與作者商榷完成產(chǎn)品改造，適時推出升級的產(chǎn)品，完成產(chǎn)品的升級改造。

總之，在數(shù)字出版大環(huán)境下，出版社的編輯人員需要盡快進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)變和適應(yīng)，在整個出版環(huán)節(jié)中，做好設(shè)計者、服務(wù)者、營銷者和創(chuàng)新者，以新的身份、以更開闊的視野、更高的站位去理解和參與數(shù)字出版。

參考文獻(xiàn)

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