陳晶

摘 要 新媒體時(shí)代加速了傳統(tǒng)出版行業(yè)的變化，使傳統(tǒng)出版面臨著眾多的挑戰(zhàn)和威脅，通過對于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、用戶和內(nèi)容的創(chuàng)新理解，可以促進(jìn)傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新與改變。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)出版；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0063-02

1 互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時(shí)代對于傳統(tǒng)出版的影響

1.1 互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時(shí)代的趨勢

1）信息內(nèi)容的高速迭代與爆炸。對于出版行業(yè)而言，核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的生產(chǎn)和篩選能力，也是整個(gè)出版行業(yè)的核心競爭力，而在目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代到來的前提下，整個(gè)信息內(nèi)容的高速替代和快速遞增，成為整個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。原來屬于出版行業(yè)所依靠的內(nèi)容篩選和內(nèi)容提供能力開始被更多的具有一定內(nèi)容生產(chǎn)能力和內(nèi)容選擇能力的個(gè)人，小型團(tuán)體，非出版和相關(guān)行業(yè)的公司及企業(yè)參與。在這樣的大量內(nèi)容的沖擊下，信息過載成為這個(gè)時(shí)代的一個(gè)重要問題，用戶吸引力的關(guān)注變得成本更高，傳統(tǒng)出版行業(yè)曾經(jīng)賴以生存的客戶習(xí)慣在發(fā)生變化。

2）大數(shù)據(jù)與人工智能發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，在整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容運(yùn)載和內(nèi)容輸出的整個(gè)數(shù)據(jù)鏈條環(huán)節(jié)中，擁有工具和大量利用生產(chǎn)的平臺型端口，成為未來的核心。未來內(nèi)容端將會更加精準(zhǔn)的匹配與用戶相適應(yīng)的內(nèi)容。并通過持續(xù)與用戶之間的互動，形成對內(nèi)容的不斷優(yōu)化。最終再通過人工智能的不斷發(fā)展，將深度學(xué)習(xí)和深度算法融入到內(nèi)容生產(chǎn)中。未來對于內(nèi)容將會拆分為基礎(chǔ)內(nèi)容和深度性文學(xué)性內(nèi)容。基礎(chǔ)內(nèi)容部分將會被大數(shù)據(jù)和人工智能的發(fā)展，快速變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)模式，效率會不斷提高。而深度性內(nèi)容也會因?yàn)榭蛻魯?shù)據(jù)和特性的不同，擁有更精準(zhǔn)的內(nèi)容匹配方式。

3）數(shù)字化與互動化。數(shù)字化的核心在于內(nèi)容的承載平臺已經(jīng)由傳統(tǒng)的線下書籍變化為更多的數(shù)字化內(nèi)容平臺和工具載體。在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速迭代變化的現(xiàn)在，新媒體成為許多工具平臺上重要的內(nèi)容輸出口。越來越多的用戶開始將線上的新媒體工具，作為自己的內(nèi)容查看，閱讀的重要載體，也逐漸成為了用戶的主流習(xí)慣。而在數(shù)字化平臺和數(shù)字化設(shè)備上所提供的內(nèi)容形式載體就不僅僅是語音、文字，還有視頻等多種數(shù)字化形式的內(nèi)容呈現(xiàn)，且越來越豐富。在另外一個(gè)角度，內(nèi)容數(shù)字化之后。加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具的發(fā)展，用戶與內(nèi)容之間的互動。也可以在閱讀的同時(shí)快速的實(shí)現(xiàn)。用戶與作者之間，用戶與工具平臺之間，開始形成了快速互動的無縫連接模式，增加了整個(gè)鏈條的

優(yōu)化。

1.2 傳統(tǒng)出版面臨的沖擊和轉(zhuǎn)型難題

1）用戶習(xí)慣的變化。任何的企業(yè)以及行業(yè)而言，最在目前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶本身是整個(gè)企業(yè)最為關(guān)鍵的核心。對于傳統(tǒng)出版而言，核心不在于自身的調(diào)整和變化。而在于用戶習(xí)慣的變化，對自身的發(fā)展和傳統(tǒng)工作鏈條產(chǎn)生的憧憬。當(dāng)下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，造成了用戶在內(nèi)容閱讀層面。得用戶的整體習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。目前中國大齡閱讀星。閱讀性人群中，保持線下傳統(tǒng)書籍閱讀的習(xí)慣。用戶數(shù)量正在不斷減少。大量線上的閱讀平臺和閱讀工具出現(xiàn)。便捷的閱讀方式和內(nèi)容選擇模式，以及良好的互動性。都讓傳統(tǒng)的出版。模式和內(nèi)容承載無法滿足用戶的習(xí)慣變化。

2）傳統(tǒng)出版的思維局限和僵化難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。對于傳統(tǒng)出版的特征而言，傳統(tǒng)出版行業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展歷史相對比較長遠(yuǎn)。大量傳統(tǒng)出版的經(jīng)營模式和相應(yīng)的思維已經(jīng)形成了一定的固化模式。這樣的固化模式，主要在于經(jīng)營者思維的固化，行業(yè)既得利益鏈條的長期固化，行業(yè)人才培養(yǎng)的固化。面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)出版行業(yè)出現(xiàn)了大量不適應(yīng)的狀態(tài)，從近幾年的情況來看，傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛出現(xiàn)倒閉、業(yè)績大幅度下滑等眾多問題。在目前的市場環(huán)境中，核心在于缺乏核心競爭力和相應(yīng)的創(chuàng)新能力，依托于上下游鏈條的固定供應(yīng)商給予相應(yīng)的支持，而產(chǎn)生相應(yīng)的盈利模式，這樣的模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)不具備可能性。

3）對于商業(yè)模式的沖擊和改變。對于傳統(tǒng)出版行業(yè)的商業(yè)模式而言，核心的在于對于內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)運(yùn)營，通過對內(nèi)容的運(yùn)營去獲得足夠客戶的關(guān)注度，再通過關(guān)注量去獲得相關(guān)的廣告和商業(yè)價(jià)值，本質(zhì)是一種線下的內(nèi)容售賣模式。伴隨著新媒體時(shí)代的到來，在整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)端的主體變得越來越豐富，內(nèi)容所覆蓋的用戶需求不斷變化，出版行業(yè)的商業(yè)模式層面上的盈利方式也從傳統(tǒng)的廣告模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦喽嘣挠Ｊ?。在新媒體時(shí)代，機(jī)構(gòu)內(nèi)容提供方在自身的整合能力方面也缺乏足夠的競爭力，個(gè)體內(nèi)容提供者開始逐步向平臺型的媒體內(nèi)容工具方向聚集。傳統(tǒng)出版在下游內(nèi)容整合提供上已經(jīng)不再具備相應(yīng)的優(yōu)勢，多個(gè)鏈條端開始出現(xiàn)內(nèi)部整合，將原本獨(dú)立的行業(yè)鏈條進(jìn)行資源和優(yōu)勢重組。

2 傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新與改變

2.1 經(jīng)營思維的重塑

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代，核心對于傳統(tǒng)出版行業(yè)企業(yè)來講，首先是思維層面上的重塑和創(chuàng)新。突破整個(gè)企業(yè)的認(rèn)知壁壘，建立重全新的經(jīng)營邏輯和盈利方式，商業(yè)模式調(diào)整是接下來整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)所必須面對，也是作為個(gè)體出版企業(yè)所必須要去解決的核心問題。經(jīng)營思維的重塑，重點(diǎn)是在于對于行業(yè)的在結(jié)構(gòu)資源的重新再整合，并在其中尋找符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代的重要基礎(chǔ)載體和工具，并以這樣的工具和載體武裝自身，整個(gè)方式去提升企業(yè)的思維改變。其次在于跨界更新的技術(shù)與思維。傳統(tǒng)出版在過去時(shí)間中缺少對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新的跨界經(jīng)營思維的鏈接。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正在改變所有的行業(yè)，新媒體用每半年一變的模式在進(jìn)行持續(xù)的迭代，新的商業(yè)模式也不斷被創(chuàng)新和嘗試，通過與跨界經(jīng)營思維的碰撞，引入更多的技術(shù)革新，變革企業(yè)。

2.2 以技術(shù)能力驅(qū)動創(chuàng)新

對于接下來的任何行業(yè)而言，技術(shù)成為所有企業(yè)所必須具備的相應(yīng)能力。因此，傳統(tǒng)出版變革的第二個(gè)核心點(diǎn)在于以技術(shù)能力驅(qū)動未來行業(yè)跟企業(yè)的創(chuàng)新。伴隨互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的不斷發(fā)展，技術(shù)化的產(chǎn)品和技術(shù)化的工具，對于任何行業(yè)的變革和效率提升，都進(jìn)入到一個(gè)新的階段。對于傳統(tǒng)出版而言，工具、載體、內(nèi)容是傳統(tǒng)出版的3個(gè)關(guān)鍵要素。在技術(shù)時(shí)代深入思考整體3個(gè)部分的盈利邏輯和轉(zhuǎn)型方式，將工具智能化，內(nèi)容豐富化，載體多樣化作為技術(shù)未來要去探索的重點(diǎn)。技術(shù)往往在載體和工具層面有著更為直接的作用，在工具角度，傳統(tǒng)出版在管理工具、出版工具、整合工具，都應(yīng)該建立技術(shù)化的運(yùn)營能力，通過技術(shù)手段增強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營效率。在新媒體的時(shí)代，平臺性企業(yè)開始出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版企業(yè)融入整個(gè)技術(shù)平臺載體中。以大數(shù)據(jù)平臺為例，傳統(tǒng)出版通過接入大數(shù)據(jù)入口，建立起全新內(nèi)容數(shù)據(jù)管理、用戶數(shù)據(jù)管理，為多元化的企業(yè)價(jià)值賦能做準(zhǔn)備。

2.3 堅(jiān)持內(nèi)容為王

傳統(tǒng)出版行業(yè)經(jīng)過多年的沉淀，其核心能力還是在對于內(nèi)容本身的生產(chǎn)和把控能力。這樣的優(yōu)勢是其他相應(yīng)的行業(yè)，個(gè)體和企業(yè)難以匹配的價(jià)值。在新媒體的環(huán)境下，信息爆炸，信息內(nèi)容的多樣化成為趨勢，但隨著信息大量過載。用戶本身內(nèi)容獲取相對容易，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身缺越來越難以尋找和挖掘?？梢詮慕陙韮?yōu)質(zhì)內(nèi)容在新媒體環(huán)境中的傳播來看，異?；钴S，獲取客戶的能力遠(yuǎn)超線下。重視和專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身一直具備很高的價(jià)值性。但就目前新媒體的發(fā)展來看，不管是微信，今日頭條等多個(gè)新媒體內(nèi)容平臺，都出現(xiàn)了參差不齊的內(nèi)容問題。用戶在大量信息過載的情況下，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求比以往更加強(qiáng)烈，傳統(tǒng)出版在未來要堅(jiān)持內(nèi)容價(jià)值的放大，通過更優(yōu)質(zhì)的傳播平臺，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，為自身帶來更好的發(fā)展空間。

2.4 以客戶為中心

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代，不再是產(chǎn)品到用戶的傳統(tǒng)導(dǎo)向?？蛻艉陀脩糇鳛橹行?，圍繞用戶和客戶的核心需求點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品布局和商業(yè)模式構(gòu)建，成為目前互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代的必要標(biāo)準(zhǔn)和條件。對于傳統(tǒng)出版而言，過去與用戶的鏈接方式屬于淺度鏈接。過去的鏈接方式很難從用戶身上挖掘到足夠多的需求去實(shí)現(xiàn)價(jià)值放大，也難以與客戶產(chǎn)生更好的互動方式。未來傳統(tǒng)出版行業(yè)跟企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自身突破需要開始著力打造自身的企業(yè)用戶社群，圍繞著企業(yè)用戶社群，進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和內(nèi)容負(fù)人。新媒體時(shí)代，線上工具如直播、群模式、線上活動平臺，都開始為用戶運(yùn)營提供了工具可能性，傳統(tǒng)出版以內(nèi)容鏈接用戶，以工具深度鏈接用戶，用更豐富化的產(chǎn)品打動客戶，實(shí)現(xiàn)最終的轉(zhuǎn)型。

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