劉飛成 莫少卿 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來給新聞的生產(chǎn)和創(chuàng)作方式帶來了更多的可能，數(shù)據(jù)可視化逐漸進(jìn)入到新聞生產(chǎn)中來，不僅更新了新聞的呈現(xiàn)形式，還更好的滿足了受眾的需求。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)如同一場新的“工業(yè)革命”，改變了新聞創(chuàng)作中傳統(tǒng)的敘事模式，讓新聞成為可以生產(chǎn)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)與新聞的結(jié)合下，愈發(fā)凸顯其魅力和活力，被越來越多的新聞從業(yè)者和受眾接受和認(rèn)可。

數(shù)據(jù)新聞主要是指新聞工作者通過對眾多數(shù)據(jù)的挖掘和價(jià)值分析，進(jìn)行篩選、重組和整合，最終得出一些客觀結(jié)論，利用可視化的形式來呈現(xiàn)整個(gè)新聞故事。數(shù)據(jù)新聞開創(chuàng)了一種全新、生動(dòng)、立體的報(bào)道方式，其內(nèi)涵就是基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。

一、數(shù)據(jù)新聞可視化概念界定

(一)數(shù)據(jù)新聞

“國際數(shù)據(jù)新聞”圓桌會(huì)議曾對數(shù)據(jù)新聞曾下過這樣的定義：數(shù)據(jù)新聞不同于傳統(tǒng)的新聞，它更多的需要新聞工作者通過對眾多數(shù)據(jù)的挖掘和價(jià)值分析，并進(jìn)行篩選、重組和整合，最終得出一些客觀結(jié)論，利用可視化的形式來呈現(xiàn)整個(gè)新聞故事，使受眾擁有更加舒適、便捷的閱讀體驗(yàn)。[1]

與傳統(tǒng)新聞不同的是，數(shù)據(jù)新聞更多的借助數(shù)據(jù)、表格、視頻以及音頻等為素材，通過對此類素材的整合與梳理，形成擁有圖、表、音、像等的新聞。因此數(shù)據(jù)新聞更為生動(dòng)形象，一改傳統(tǒng)新聞中文字大量堆砌的現(xiàn)象，更有助于受眾的接受和理解。此外，數(shù)據(jù)新聞對于數(shù)據(jù)的采集是以互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端中的海量信息為依據(jù)，數(shù)據(jù)來源的豐富性遠(yuǎn)超傳統(tǒng)新聞。同時(shí)新聞編輯利用圖形、圖像處理技術(shù)以及基于新媒體、云計(jì)算的數(shù)據(jù)分析和視覺處理技術(shù)對采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行加工整理，使其以可視的圖形、圖形等形式呈現(xiàn)出來。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)新聞還可以通過先機(jī)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用使受眾參與到新聞制作中來，讓受眾親身感受新聞的動(dòng)態(tài)發(fā)展，更人性化，也能帶給讀者更好的閱讀體驗(yàn)。

(二)數(shù)據(jù)新聞可視化

數(shù)據(jù)新聞可視化以及新聞可視化都是數(shù)據(jù)新聞的一種呈現(xiàn)形式，它們都是以可視的形式將新聞傳達(dá)給受眾，使受眾親身感受、體驗(yàn)新聞。數(shù)據(jù)新聞可視化可以在很大程度上提升受眾對于新聞的認(rèn)知度和參與度。[2]

目前實(shí)現(xiàn)新聞可視化主要是通過可視化圖表的呈現(xiàn)、Flash動(dòng)畫的呈現(xiàn)以及視頻新聞的呈現(xiàn)等幾種形式?？梢暬瘓D表作為靜態(tài)的表現(xiàn)形式，使用的時(shí)間更長、范圍更廣，主要集中于報(bào)刊等平面媒體；Flash動(dòng)畫以及視頻新聞作為動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)形式，靈活生動(dòng)，更易于受眾的接受，主要應(yīng)用于電視、電腦、移動(dòng)客戶終端等。

借助科學(xué)計(jì)算可視化、數(shù)據(jù)可視化和信息可視化以及知識(shí)可視化四個(gè)層面的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)圖形學(xué)理論和圖像圖形技術(shù)的有效結(jié)合，讓大量數(shù)學(xué)數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以圖形和圖像的形式展現(xiàn)出來，讓新聞一目了然。

二、數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展中存在的問題

(一)重形式，輕內(nèi)容

數(shù)據(jù)新聞跟隨近些年新媒體技術(shù)的發(fā)展不斷變的成熟，可視化方式也由最初的數(shù)據(jù)表格、信息圖表發(fā)展到運(yùn)用計(jì)算機(jī)編程語言制成的交互式圖表?？梢暬问降母倪M(jìn)大大提升了受眾的閱讀興趣，數(shù)據(jù)新聞的閱讀量也大幅上升。但是隨著數(shù)據(jù)新聞可視化帶來的“熱流量”，媒體越來越注重可視化所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)效果，而逐漸忽略了新聞中事實(shí)、敘事、內(nèi)容等核心內(nèi)涵。復(fù)雜的視覺設(shè)計(jì)在豐富數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式之外，也掩蓋了部分?jǐn)?shù)據(jù)內(nèi)容，導(dǎo)致很多受眾只看到動(dòng)態(tài)的、可視化的數(shù)據(jù)，卻忽略了數(shù)據(jù)背后所蘊(yùn)含的內(nèi)容。除此之外，部分媒體過分追求數(shù)據(jù)新聞的可視化，在一條新聞中過度添加可視化元素，導(dǎo)致受眾無法正常閱讀新聞的內(nèi)容。

(二)報(bào)道少，價(jià)值低

數(shù)據(jù)新聞以依靠大數(shù)據(jù)為信息來源、以可視化為呈現(xiàn)形式的顯著特點(diǎn)區(qū)別于一般新聞信息，但是其優(yōu)勢也恰恰成為限制數(shù)據(jù)新聞全面發(fā)展的主要因素。數(shù)據(jù)新聞因有大數(shù)據(jù)的加持，可以很清晰的向受眾說明問題“是什么”，但是由于呈現(xiàn)形式以及技術(shù)原因很難向受眾解釋清楚問題“為什么”，[3]簡單來說，數(shù)據(jù)新聞可以很簡單的向受眾呈現(xiàn)出問題，但是要想向受眾還原問題的本質(zhì)則有些困難。這也就將數(shù)據(jù)新聞局限在低水平的新聞報(bào)道中，無法進(jìn)行深度解讀。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞為了追求受眾粘性，會(huì)更多的追求酷炫的可視化呈現(xiàn)形式，這樣以來生產(chǎn)成本就會(huì)相應(yīng)增加，而新聞報(bào)道的價(jià)值卻沒有相應(yīng)提升。數(shù)據(jù)新聞雖然形式新穎，但是其報(bào)道范圍卻十分狹窄，報(bào)道價(jià)值也不是很高。

(三)信息雜，效果差

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的是對龐大的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分析、整合，而數(shù)據(jù)新聞不管以圖表、flash還是視頻等何種可視化形式呈現(xiàn)必然是攜帶大量的信息，但是其所攜帶的信息是需要受眾集中精力觀看或者閱讀的，同時(shí)還需要受眾對一系列數(shù)據(jù)進(jìn)行思考、解讀并理解背后所涵蓋的深層信息。但是在社交媒體日益泛濫的今天，人們的時(shí)間被大量的碎片化，眾多受眾已經(jīng)在社交媒體的熏陶下養(yǎng)成了碎片化閱讀的習(xí)慣，受眾已經(jīng)很少愿意花時(shí)間對數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)含的信息進(jìn)行思考。對數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者和傳播者而言，他們更愿意將諸多信息附加于一條信息至上，使其報(bào)道顯得更“專業(yè)”，但是對受眾而言，恰恰相反，龐雜的信息并不利于他們的接受和消化，傳播效果也會(huì)大打折扣。[4]

三、數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展趨勢

(一)用戶制作推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞可視化

發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟以及自媒體的崛起，大量用戶生產(chǎn)的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)，用戶制作就是指用戶不僅是信息的消費(fèi)者，同時(shí)還是信息的生產(chǎn)者。在數(shù)據(jù)新聞可視化的實(shí)踐中，新聞生產(chǎn)者乃至整個(gè)新聞行業(yè)都可以將數(shù)據(jù)公開給用戶，用戶可以通過某一特定渠道下載行業(yè)所提供的原始數(shù)據(jù)，并對其進(jìn)行加工、整合，形成豐富多樣的數(shù)據(jù)新聞。而新聞公司或者新聞傳播者可以利用其中優(yōu)質(zhì)的用戶生產(chǎn)內(nèi)容，經(jīng)過二次加工后向用戶傳播，這樣可以做到與用戶集體協(xié)作生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，參與用戶制作，增強(qiáng)用戶的參與度。

數(shù)據(jù)新聞可視化設(shè)計(jì)產(chǎn)品更加豐富，傳播效果也更佳。谷歌還在網(wǎng)上開設(shè)數(shù)據(jù)新聞可視化教程，免費(fèi)教網(wǎng)民學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)。這就使得生產(chǎn)方式由封閉獨(dú)占向開放共享進(jìn)行轉(zhuǎn)變。目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)缺乏數(shù)據(jù)公開共享的意識(shí)，可視化操作缺乏新聞開放以及“新聞眾包”的思維。但是在政府大力提倡信息公開的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民的參與意識(shí)的增強(qiáng)，以及互聯(lián)網(wǎng)的開放性和共享性，受眾從信息的消費(fèi)者向信息的提供者轉(zhuǎn)變。

(二)個(gè)性設(shè)計(jì)滿足用戶不同需求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是信息時(shí)代，信息之龐雜令人難以想象，但是真正能夠被用戶接受和認(rèn)可的一定是能夠滿足用戶需求的。數(shù)據(jù)新聞可視化未來的發(fā)展應(yīng)該讓更多的用戶有參與感，通過數(shù)據(jù)化的分析，每個(gè)用戶都可以在可視化的數(shù)據(jù)中找到與自己有關(guān)的信息，同時(shí)提升受眾對數(shù)據(jù)變遷背后對自身產(chǎn)生的影響。雖然不同受眾對于信息的需求不盡相同，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代卻可以通過對大數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致詳盡的分析，以獲悉不同用戶的需求，并據(jù)此提供符合用戶的定制信息。此外還可以根據(jù)不同用戶的喜好，進(jìn)行不同形式的視覺設(shè)計(jì)，使數(shù)據(jù)新聞以不同的可視化形式呈現(xiàn)，盡可能多的滿足不同用戶的需求。

(三)深度報(bào)道增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道價(jià)值

雖說數(shù)據(jù)新聞的靈魂是數(shù)據(jù)，但是也應(yīng)該同時(shí)注重?cái)?shù)據(jù)新聞報(bào)道中的廣度和深度。數(shù)據(jù)新聞要盡可能從更多的角度獲取精準(zhǔn)的新聞數(shù)據(jù)，同時(shí)也要滿足不同受眾群體對于新聞報(bào)道的需求。使數(shù)據(jù)及可視化成為新聞報(bào)道的“增色利器”，而不是過分追求數(shù)據(jù)新聞的可視化。數(shù)據(jù)新聞借助數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道可以豐富新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式，同時(shí)數(shù)據(jù)新聞借助交互敘事凸顯其對用的接近性與尊重性，不僅是為用戶提供一種與自身確有關(guān)聯(lián)的服務(wù)，還在于與用戶建立一種較為牢固的“強(qiáng)關(guān)系”，更好的滿足用戶需求，增強(qiáng)用戶粘性。

[1]孟笛.開放理念下的新聞敘事革新——以《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞為例[J].新聞界，2016，(2)：65.

[2]邵鵬.媒介融合語境下的新聞生產(chǎn)[M].杭州：浙江工商大學(xué)出版社，2013年版.

[3]文衛(wèi)華，李冰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道——以英國《衛(wèi)報(bào)》為例[J].現(xiàn)代傳播，2013，(5)：139-142.

[4]陳虹，秦靜.數(shù)據(jù)新聞的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].編輯之友，2016，(1)：69-75.