文/吳 瑜

作為現(xiàn)象級(jí)科學(xué)益智類真人秀電視節(jié)目，《最強(qiáng)大腦》已經(jīng)成功運(yùn)作了五季。解讀其生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中的社會(huì)生產(chǎn)和媒介生產(chǎn)敘述方式及其在編碼中與自然知覺的貼合、中國(guó)元素的運(yùn)用和電視話語(yǔ)意義形成中的節(jié)奏把控，從受眾角度分析受眾解碼立場(chǎng)以及信仰用戶的培養(yǎng)方法，可以尋找到《最強(qiáng)大腦》的成功秘訣。

《最強(qiáng)大腦》話語(yǔ)意義的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)

話語(yǔ)意義生產(chǎn)的顯性因素。在《最強(qiáng)大腦》節(jié)目的生產(chǎn)中，權(quán)力因素和媒介技術(shù)因素貫穿整個(gè)節(jié)目。一方面，與傳統(tǒng)真人秀節(jié)目相比，《最強(qiáng)大腦》在內(nèi)容設(shè)置上更傾向于對(duì)科技和知識(shí)的普及和傳播，注重人文特征和尚學(xué)精神的表達(dá)，在節(jié)目形態(tài)上能夠?qū)⒘餍械膴蕵吩嘏c科技進(jìn)行結(jié)合。例如，前兩季節(jié)目形式新穎，超強(qiáng)的“特異功能”嘉賓奪人眼球。第三季延續(xù)了科學(xué)的內(nèi)涵、創(chuàng)新的形式和電影大片式的制作，也大幅提高了項(xiàng)目難度。第四季以第三方勢(shì)力的強(qiáng)勢(shì)入侵為看點(diǎn)，以人機(jī)對(duì)戰(zhàn)引爆話題。第五季則以青春大腦為主題?？梢钥闯觯瑥牡谝患镜降谖寮镜陌l(fā)展中，科學(xué)是貫穿于節(jié)目始終的主題，作為借助優(yōu)勢(shì)資源向大眾傳播科學(xué)文化的平臺(tái)，《最強(qiáng)大腦》節(jié)目對(duì)于培養(yǎng)受眾的科學(xué)知識(shí)素養(yǎng)具有積極意義。

另一方面，節(jié)目對(duì)新技術(shù)的普及和發(fā)展具有積極意義。例如，人工智能是近年來科技發(fā)展的重要趨勢(shì)，但是普通人卻難以理解這些高精尖技術(shù)。為此，需要媒體平臺(tái)不斷進(jìn)行推廣和普及，引導(dǎo)受眾對(duì)新技術(shù)、新發(fā)明的認(rèn)知。國(guó)務(wù)院在發(fā)展人工智能的規(guī)劃中也極力倡導(dǎo)媒體“及時(shí)宣傳人工智能新進(jìn)展、新成效，讓人工智能健康發(fā)展成為全社會(huì)共識(shí)，調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與支持人工智能發(fā)展的積極性。及時(shí)做好輿論引導(dǎo)，更好應(yīng)對(duì)人工智能發(fā)展可能帶來的社會(huì)、倫理和法律等挑戰(zhàn)?！笨梢哉f，人工智能是國(guó)家科技發(fā)展的新方向，而作為科學(xué)益智節(jié)目的《最強(qiáng)大腦》在內(nèi)容上以人工智能為選題，能夠使受眾直觀感受到嘉賓與人工智能機(jī)器的對(duì)抗，體現(xiàn)了節(jié)目的沖突元素，也引導(dǎo)受眾對(duì)人工智能技術(shù)的認(rèn)知。例如，節(jié)目將機(jī)器人小度與選手對(duì)戰(zhàn)作為競(jìng)技元素，展示了人與人工智能機(jī)器的沖突，反映了當(dāng)前人類對(duì)人工智能與技術(shù)紅利及其負(fù)面效應(yīng)的普遍焦慮。節(jié)目通過展示機(jī)器人小度與寶貝回家網(wǎng)站的合作等，成功地實(shí)現(xiàn)了普及、引導(dǎo)受眾理解發(fā)展人工智能技術(shù)的目的。

話語(yǔ)意義生產(chǎn)的隱性因素。話語(yǔ)意義生產(chǎn)的隱性因素包括從業(yè)者知識(shí)技術(shù)結(jié)構(gòu)，以及對(duì)節(jié)目形態(tài)的控制能力，在《最強(qiáng)大腦》節(jié)目中具體表現(xiàn)在沖突的設(shè)置和媒介技術(shù)運(yùn)用上。一方面，沖突是真人秀的內(nèi)核，選手是真人秀的關(guān)鍵。節(jié)目中沖突的設(shè)置圍繞科學(xué)理念展開，注重真實(shí)性和虛擬性的平衡，具有規(guī)則性、情境感和目標(biāo)性。節(jié)目的沖突表現(xiàn)為人與人競(jìng)賽的沖突，選手與評(píng)審的沖突，人與人工智能的沖突。節(jié)目緊密圍繞“腦力競(jìng)賽”這一主題設(shè)置沖突，選手語(yǔ)言凝練，注重表達(dá)對(duì)于科學(xué)的敬畏；選手與評(píng)審的沖突形態(tài)是選手參與打分，直接參與到中國(guó)名人堂隊(duì)員的選拔，與DR.魏直接產(chǎn)生正面碰撞，產(chǎn)生更多的話題性和故事性。另一方面，在節(jié)目視覺符號(hào)的表達(dá)上，注重運(yùn)用媒介技術(shù)增強(qiáng)震撼力。節(jié)目通過巧妙編碼將科技與娛樂貫穿于場(chǎng)景化表達(dá)中，打破了當(dāng)前科技類節(jié)目邊緣化的尷尬境地，突破了真人秀市場(chǎng)形態(tài)單一化的藩籬。制作成本高昂的道具增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)感和情境性，如競(jìng)技中破碎的玻璃等都給觀眾帶來了新的體驗(yàn)。

《最強(qiáng)大腦》的場(chǎng)景編碼過程

編碼理念與自然知覺過程貼合。節(jié)目在編碼中注重與受眾的自然知覺相貼合。艾柯認(rèn)為：“圖像符號(hào)看起來更像真實(shí)世界里的事物，因?yàn)樗鼈冊(cè)僭炝穗娨曈^眾感知的各個(gè)條件——編碼或者說象征意義?！惫?jié)目對(duì)于節(jié)奏的把控、氣氛的渲染和懸念的營(yíng)造，以及道具的展示方面都注重尋求與受眾心理自然知覺的貼合。這主要是指電視節(jié)目的視覺知覺，而電視節(jié)目的視覺呈現(xiàn)包含內(nèi)部節(jié)奏和外部節(jié)奏兩個(gè)方面。其中，內(nèi)部節(jié)奏是鏡頭表現(xiàn)內(nèi)容的節(jié)奏，如人物的語(yǔ)言、動(dòng)作、色彩、音樂、構(gòu)圖等，而外部節(jié)奏主要是指鏡頭之間的聯(lián)結(jié)。

《最強(qiáng)大腦》節(jié)目主要通過外部節(jié)奏來實(shí)現(xiàn)編碼與觀眾知覺感知之間的契合。例如，當(dāng)選手在作答或者較長(zhǎng)時(shí)間思考和觀察的同時(shí)，由科學(xué)家進(jìn)行解析或者由明星來介紹選擇題目的緣由，這既能夠幫助受眾了解題目設(shè)計(jì)目的和難度所在，引導(dǎo)他們更好地了解節(jié)目?jī)?nèi)容，也能夠使節(jié)目的節(jié)奏張弛有度，填補(bǔ)選手答題思考觀察過程中現(xiàn)場(chǎng)的靜默，解決了受眾長(zhǎng)時(shí)間聚焦于一個(gè)畫面的單調(diào)感，調(diào)控節(jié)目時(shí)間。而當(dāng)選手對(duì)抗時(shí)，搶先完成者按動(dòng)提交鍵，落后者身后玻璃的打碎，能夠給受眾和選手帶來強(qiáng)烈的緊張感和心理沖擊，符合且超越受眾對(duì)沖突的心理預(yù)設(shè)和審美期待。

中國(guó)元素的視覺呈現(xiàn)。節(jié)目的視覺符號(hào)并非為了單純展示情節(jié)，而是為了將沖突內(nèi)容置于場(chǎng)景中。節(jié)目融入了中國(guó)元素如青花、油紙傘、倉(cāng)頡造字、中草藥、家書、清明上河圖、銅人茶館等圖像符號(hào)，呈現(xiàn)出文化特征。這些以中國(guó)元素為載體、向中國(guó)傳統(tǒng)文化致敬的項(xiàng)目，增加了節(jié)目的可看性。傳統(tǒng)文化和中國(guó)元素成為競(jìng)技背景，使受眾能夠在科技知識(shí)的陌生與背景元素的熟悉之間獲得平衡。同時(shí)，作為《Super brain》 的中國(guó)版，中國(guó)元素的運(yùn)用也能夠強(qiáng)化觀眾的認(rèn)同感和對(duì)節(jié)目的心理貼近性，也能夠弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、傳播民族文化。例如，江南油紙傘道具的選擇通過對(duì)氤氳江南的展現(xiàn)使受眾實(shí)現(xiàn)了對(duì)地域文化的審美，倉(cāng)頡造字、中草藥、青花瓷等展示了民族文化自信，戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的家書等物品則展示了中國(guó)人的家國(guó)情懷。節(jié)目借助中國(guó)元素更好地踐行了本土化理念，增強(qiáng)了節(jié)目的貼近性，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目意義的升華。

《最強(qiáng)大腦》的話語(yǔ)消費(fèi)

基于大數(shù)據(jù)建立受眾反饋。節(jié)目的再生產(chǎn)過程注重結(jié)合受眾反饋，而受眾反饋也是多義的。基于PPBIP大數(shù)據(jù)反饋，節(jié)目第一季單次播放時(shí)長(zhǎng)超過40分鐘的觀眾占比超過50%，受眾黏性高。前三季分別帶來2.05%和2.22%，2.283%的高收視率、高關(guān)注度和高口碑，多次奪得微博話題榜第一名，超30個(gè)話題閱讀量過千萬(wàn)，討論度731萬(wàn)，閱讀量75.3億。而中日腦力對(duì)決和腦王盛典話題閱讀量達(dá)億級(jí)。根據(jù)受眾群體定位，節(jié)目第五季的策劃以“青春大腦”為主題。

解碼立場(chǎng)。對(duì)于信息的解碼，霍爾、羅蘭巴特和索緒爾都認(rèn)為解碼的過程包含了受眾多重解讀。因此，電視節(jié)目觀眾的解讀也在各自認(rèn)知語(yǔ)境中實(shí)現(xiàn)多重意義解讀，受眾解碼立場(chǎng)的支配，其中由以霍爾主張的支配型和協(xié)商性解碼為主。前者的獲得源于節(jié)目與社會(huì)主流價(jià)值觀念的吻合，在社會(huì)主導(dǎo)話語(yǔ)和主流意識(shí)形態(tài)下，科教真人秀節(jié)目符碼設(shè)置具有特定的文化性，符合傳播規(guī)律。后者的獲得源于對(duì)信仰型用戶的培養(yǎng)和受眾參與度?；谑鼙娕d趣的互動(dòng)和節(jié)目設(shè)計(jì)在協(xié)商過程中效果明顯。節(jié)目觀眾中學(xué)生群體的加入使用戶更加年輕化，而章子怡和周杰倫參與錄制，也使得節(jié)目流量飆升。信仰型用戶群體易受到明星的影響，如SNH48、AKB48、T-ara美少女人形道具，TFBOYS擔(dān)任出題嘉賓，井柏然、李易峰、鹿晗等都能吸引年輕人的關(guān)注。

總結(jié)

科技類節(jié)目因成本高制作難度大而漸趨邊緣化，而《最強(qiáng)大腦》節(jié)目以腦力競(jìng)賽為主題，注重弘揚(yáng)科學(xué)精神，以具有震撼力的場(chǎng)景和道具為手段，以中國(guó)元素的代入弘揚(yáng)民族文化，通過視覺的震撼力，運(yùn)用明星效應(yīng)等多種手段增加節(jié)目的可視性和影響力。