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微視頻發(fā)展存在的問題與改進(jìn)對(duì)策

2018-03-29 03:38:16王子鑒
傳媒 2018年5期
關(guān)鍵詞:內(nèi)容文化發(fā)展

文/王子鑒

如今,新媒體發(fā)展日新月異,各種媒體形式層出不窮。微視頻恰好符合人們閱讀時(shí)間碎片化、可視化、娛樂化、可復(fù)制性等的需求,迅速成為當(dāng)今信息傳播的主流方式?;ヂ?lián)網(wǎng)微視頻之所以能夠在短期內(nèi)紅遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò),一方面在于其滿足了人們對(duì)新鮮事物的獵奇心理,受眾想要了解新事件、新人物、新思想的愿望;另一方面,視頻制作方、出品方在利益的驅(qū)使下,盡其所能地對(duì)相關(guān)“網(wǎng)紅視頻”“熱門視頻”等進(jìn)行包裝與推廣,使其達(dá)到一石激起千層浪的效果。

然而,雖然互聯(lián)網(wǎng)微視頻發(fā)展強(qiáng)勁,其存在的問題也不可忽視?;诨ヂ?lián)網(wǎng)易擴(kuò)散、傳播范圍極廣的特征,一些制作粗鄙、與主流思想沖突的微視頻迅速蔓延,對(duì)整個(gè)社會(huì)的安定與和諧造成了不可預(yù)估的影響。對(duì)此,筆者從微視頻呈現(xiàn)廣域文化思潮的視角展開探討,試就其在發(fā)展過程中所遇到的問題提出相應(yīng)對(duì)策。

我國微視頻發(fā)展現(xiàn)狀

自2010年智能手機(jī)及相關(guān)移動(dòng)攝錄設(shè)備相繼普及,社會(huì)公眾制作微視頻的渠道與工具日益豐富,2010年至2017年,我國拍攝的微視頻總量呈直線上升趨勢(見表1)。

表1 2010年至2017年我國微視頻產(chǎn)生數(shù)量(單位:萬)

除了數(shù)量明顯上升的特點(diǎn)外,我國微視頻內(nèi)容豐富,包羅萬象,呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài),這一點(diǎn)從當(dāng)前我國微視頻各種類型所占的百分比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出(見表2)。

表2 我國微視頻類型占比

此外,隨著各種社交平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展,不同微視頻的傳播途徑也存在一定的差異(見表3)。

表3 我國不同微視頻傳播平臺(tái)占比

微視頻發(fā)展過程中存在的問題

微視頻是當(dāng)今自媒體時(shí)代的一種重要的信息呈現(xiàn)方式,其大多是由社會(huì)中不具備相關(guān)專業(yè)拍攝知識(shí)、拍攝技巧的普通用戶通過便攜式的移動(dòng)設(shè)備,如手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、DV機(jī)等,經(jīng)過拍攝與簡單的軟件后期制作后,上傳至網(wǎng)絡(luò)??梢灾庇^看出,這樣的制作手法與傳統(tǒng)專業(yè)視頻錄制過程相比,在選題、內(nèi)容、技術(shù)等方面都存在著較大差距。

微視頻錄制水平參差不齊。當(dāng)前,多數(shù)微視頻的錄制主體主要為普通受眾,而非專業(yè)視頻錄制人或團(tuán)隊(duì)。然而,視頻錄制并非簡單地按下快門,粗略剪輯,而需要一個(gè)完整的策劃,結(jié)合相關(guān)拍攝技巧,從而將視頻以更獨(dú)特的視角、新奇的方式展現(xiàn)出來。隨后制作者結(jié)合一定水準(zhǔn)的剪輯與制作,將拍攝好的視頻包裝得更完善、流暢、趨于主流,從而使視頻觀看者在愉悅、愜意的氛圍下感受視頻所要傳達(dá)的思想內(nèi)容。但是當(dāng)下國內(nèi)大多互聯(lián)網(wǎng)微視頻的創(chuàng)作并不具備這樣的水準(zhǔn),很多制作者缺乏拍攝與制作的專業(yè)知識(shí),也沒有相關(guān)視頻制作經(jīng)驗(yàn),甚至在視頻構(gòu)思的時(shí)候,都未能明確思路,未能有效凝練主題,最終使視頻呈現(xiàn)的效果大打折扣,讓觀眾看了摸不著頭腦,無法準(zhǔn)確把握視頻所要傳達(dá)的思想,更無法從中得到啟迪與思考,從而使微視頻在最初發(fā)布之時(shí)便無法得到相應(yīng)的關(guān)注,未能予以有效推廣。

微視頻錄制流程不夠?qū)I(yè)。當(dāng)前微視頻的錄制流程,大多是隨意地設(shè)置相應(yīng)情節(jié),然后利用簡單的視頻錄制設(shè)備加以制作完成。由于微視頻制作的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低,未設(shè)定相應(yīng)的錄制規(guī)則,也不存在嚴(yán)格的錄制要求,進(jìn)而造成各種不專業(yè)、低水準(zhǔn)的微視頻紛紛涌現(xiàn)。這些視頻的錄制人員缺乏對(duì)相關(guān)內(nèi)容的精妙構(gòu)思,大多數(shù)是突發(fā)奇想,沒有對(duì)視頻的初衷、錄制思路、情節(jié)安排、情節(jié)策劃、內(nèi)容鋪墊、結(jié)局收尾等進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計(jì),加之不具備專業(yè)視頻制作技術(shù)的后期剪輯制作,對(duì)視頻畫面、聲音粗糙的控制與把握不到位,最終導(dǎo)致微視頻的整體邏輯性與表現(xiàn)力較差。此外,微視頻演員選擇較為隨意,大多表演力較差,經(jīng)常顯得矯揉造作或者生硬不雅,對(duì)整個(gè)視頻的觀賞體驗(yàn)造成了不好的影響。

微視頻內(nèi)容整體品質(zhì)較差。截至目前,由于相關(guān)部門缺乏對(duì)微視頻的統(tǒng)一規(guī)范管理,缺乏對(duì)視頻內(nèi)容的有效限制,國內(nèi)大多數(shù)微視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容整體品質(zhì)較差,甚至有許多微視頻為博取關(guān)注,扭曲正確的價(jià)值觀,甚至加入了一些教唆意義的內(nèi)容。更有些視頻錄制人員為了吸引眼球,嘩眾取寵,根本不考慮視頻內(nèi)容本身可能會(huì)對(duì)社會(huì)造成的惡劣影響,在微視頻中大肆融入黃色、暴力、賭博等內(nèi)容,低俗不堪。還有一些微視頻,雖未涉及賭博、黃色內(nèi)容,但在錄制過程中經(jīng)常爆粗口,這對(duì)現(xiàn)代社會(huì)文明的建設(shè)與發(fā)展而言,也是極為不利的。

雖然微視頻不像主流視頻一樣能夠在主流傳播渠道中占據(jù)十分醒目的位置,也沒有進(jìn)行全方位的宣傳推廣,但由于網(wǎng)絡(luò)傳播的便利,這些含有臟話、粗口的內(nèi)容也極易在社會(huì)中泛濫,甚至成為一種“流行”元素被肆意傳播,給社會(huì)公眾,尤其是未成年人的成長與發(fā)展造成了極為惡劣的影響。

解決微視頻中相關(guān)問題的對(duì)策與建議

微視頻能夠在整個(gè)社會(huì)中迅速傳播,并對(duì)不同階層、年齡段的受眾造成較大的影響。因此,作為社會(huì)文化新的發(fā)展潮流,微視頻在設(shè)計(jì)與錄制的過程中,一定要盡可能地剔除其糟粕,嚴(yán)苛篩選與編排過程,針對(duì)其存在的問題找到相應(yīng)的解決方案與對(duì)策,使其成為社會(huì)的一股清流與文化的清新載體,有效地促進(jìn)社會(huì)公眾的和諧交流,推動(dòng)社會(huì)文化的進(jìn)步與發(fā)展。

提升微視頻錄制主體的專業(yè)水平。在錄制微視頻時(shí),錄制主體需要了解相關(guān)的專業(yè)知識(shí),學(xué)習(xí)相應(yīng)的視頻剪輯、視頻制作的技巧,熟悉視頻策劃所需要做的準(zhǔn)備工作,明晰視頻應(yīng)當(dāng)如何構(gòu)思、設(shè)計(jì)、編排內(nèi)容和情節(jié),如何布置場景與特效,等等。通過不斷的學(xué)習(xí)與實(shí)踐,使視頻錄制主體的水平逐漸提升,使最終呈現(xiàn)出來的視頻內(nèi)容更加符合觀看者的審美需求,達(dá)到傳播思想、折射文化、承載技藝、深化內(nèi)涵的功效。讓微視頻不單單成為其思想心情的發(fā)泄通道,更變成社會(huì)公眾相互展示自我,相互交流,互相提升自我修養(yǎng),提高自身技術(shù)水平與文化內(nèi)涵的有效平臺(tái)。只有這樣,整個(gè)社會(huì)層面的微視頻傳播才會(huì)變得更加豐富,也更有意義。

精化微視頻的制作流程。在具體的視頻錄制過程中,錄制主體在產(chǎn)生一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意后,要學(xué)會(huì)如何對(duì)這個(gè)創(chuàng)意進(jìn)行進(jìn)一步策劃構(gòu)思與包裝,結(jié)合當(dāng)前社會(huì)主流趨勢,對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行巧妙的編排,使其符合現(xiàn)代人的主流眼光與審美。在對(duì)情節(jié)進(jìn)行有效的鋪設(shè)之后,還需要構(gòu)思相應(yīng)的“包袱”或亮點(diǎn),使視頻的內(nèi)容更加出彩。在視頻錄制期間,也要把握視頻的時(shí)長、各個(gè)情節(jié)的連貫性以及鋪墊、高潮、收尾的精妙布置等,使整個(gè)視頻內(nèi)容顯得更加完整,給人留下更深刻的印象。而在后期的視頻制作過程中,制作主體還需要利用當(dāng)前主流的視頻制作方式,結(jié)合大眾樂于接受的視覺呈現(xiàn)方法,如加入炫彩字幕、聲音特效等,使視頻能夠達(dá)到內(nèi)容表達(dá)準(zhǔn)確、思想傳遞明確的目的。

提升微視頻的內(nèi)容品質(zhì)。微視頻內(nèi)容品質(zhì)的控制,對(duì)于整個(gè)社會(huì)的文化發(fā)展有著舉足輕重的影響?,F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)微視頻能夠在短期內(nèi)迅速傳播,其所具備的影響力不容小覷,因此一定要對(duì)視頻內(nèi)所呈現(xiàn)的內(nèi)容、表達(dá)方式等予以嚴(yán)格把關(guān)。一方面,要嚴(yán)格禁止微視頻中出現(xiàn)黃色、暴力、賭博等與社會(huì)主流價(jià)值觀相悖的內(nèi)容,避免給社會(huì)發(fā)展造成不良影響;另一方面,需要格外控制微視頻中的文字內(nèi)容與語音內(nèi)容,文字內(nèi)容與語音內(nèi)容是視頻信息傳播的重要載體,要嚴(yán)禁在微視頻內(nèi)說臟話、爆粗口的行為,避免因?yàn)橐曨l內(nèi)容火爆,導(dǎo)致不文明用語在社會(huì)中蔓延,成為阻礙社會(huì)文明與和諧發(fā)展的不穩(wěn)定因素。

結(jié)語

社會(huì)文化的發(fā)展是人類文明進(jìn)步的標(biāo)識(shí)與不斷進(jìn)化的前提,發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)微視頻正逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)文化傳播的先鋒,承載著社會(huì)公眾的思想內(nèi)涵,代表著廣域視角下的文化思潮。作為社會(huì)文化發(fā)展的踐行者,廣大微視頻參與者也需緊跟時(shí)代潮流,把握文化發(fā)展方向,不斷擴(kuò)充自己的知識(shí),提高自身能力與修養(yǎng),在利用現(xiàn)有的自媒體創(chuàng)設(shè)工具與傳播渠道的基礎(chǔ)上,將更有益于社會(huì)發(fā)展、公眾和諧與文化傳承的微視頻內(nèi)容以更趨完美和別具匠心的方式予以呈現(xiàn)。

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