譚利明

（煙臺日報傳媒集團(tuán)，山東 煙臺 264000）

當(dāng)前社會發(fā)展?fàn)顩r下，不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體對于新聞標(biāo)題的關(guān)注度越來越高。如何把握住新聞標(biāo)題傳播內(nèi)容的核心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，達(dá)到既能客觀實(shí)際地報道相關(guān)事實(shí)，又能做到吸引讀者的目的，是建立現(xiàn)代化新聞傳播機(jī)制的關(guān)鍵一步。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語在黨報新聞標(biāo)題中使用的現(xiàn)狀

在當(dāng)前階段，網(wǎng)絡(luò)流行語在黨報新聞標(biāo)題中的使用還處于探索階段，因此在使用過程中仍然存在著一些問題。筆者針對這些問題進(jìn)行研究，總結(jié)出以下兩個方面。

（一）使用范圍過于狹窄

黨報是新聞報刊的官方陣地，在新聞報刊傳播領(lǐng)域占據(jù)著十分重要的地位。對于網(wǎng)絡(luò)流行語的使用在近幾年逐漸增多，包括雷人、神馬、浮云、杯具等網(wǎng)絡(luò)流行語逐漸出現(xiàn)在了黨報新聞標(biāo)題之中。但是在現(xiàn)階段使用過程中，出現(xiàn)了使用范圍過于狹窄的問題，只是將網(wǎng)絡(luò)流行語嵌入其中，缺乏一些相關(guān)的深度解讀。

（二）使用方式過于單調(diào)

在使用方式的層面，黨報新聞標(biāo)題對網(wǎng)絡(luò)流行語的采用，起到吸引眼球的作用，希望拉近和讀者之間的距離。但是在實(shí)際運(yùn)用過程中，出現(xiàn)了不同程度的單調(diào)性，也就是簡單地對網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行一知半解的引用，缺乏與相關(guān)現(xiàn)實(shí)事件合理化的利弊分析和相關(guān)的研究過程。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語使用的利害分析

網(wǎng)絡(luò)流行語的使用有其優(yōu)點(diǎn)，但同時我們也要看到，不加選擇的使用，不僅難以表達(dá)新聞傳播的真實(shí)意圖，還可能會造成相關(guān)含義的歪曲解讀。

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語使用的優(yōu)點(diǎn)

黨報新聞標(biāo)題在傳統(tǒng)意義上給人一種十分嚴(yán)肅的感覺，其過于官方化的標(biāo)題使得新聞在傳播過程中失去了和讀者的貼近性，不利于讀者的閱讀和領(lǐng)悟。網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)上大量普及，已經(jīng)滲透到人們生活中的方方面面，是一種十分生活化的語言形式。對這種生活化語言的合理利用，可以起到貼近讀者的效果。如“給力”一詞出現(xiàn)在《人民日報》頭版頭條的標(biāo)題《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》中，后來該報又使用了“元芳，你怎么看”，讓不少人有些“意外”，成為親近網(wǎng)民的表現(xiàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語使用的弊端

不加選擇地隨意濫用網(wǎng)絡(luò)流行語，會造成讀者在新聞閱讀過程中的不清晰和混亂。尤其是一些最新流行的網(wǎng)絡(luò)用語，很多讀者可能并未接觸到，或者不甚理解，如果出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，不僅會造成新聞在傳播過程中的誤解，同時會造成黨報權(quán)威性的下降，影響黨的新聞宣傳工作的開展。比如曾在網(wǎng)上風(fēng)行一時的“藍(lán)瘦香菇”（難受想哭）、“叉腰肌中了一箭”（某款網(wǎng)絡(luò)游戲中的用語）被一些媒體引用在新聞標(biāo)題中，讓不少人丈二和尚摸不著頭腦。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語使用的原則

在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)流行語在黨報新聞標(biāo)題中的使用還處于探索階段，如何實(shí)現(xiàn)黨報的權(quán)威性和網(wǎng)絡(luò)流行語的接地氣相結(jié)合，關(guān)系到黨報輿論工作的開展。筆者認(rèn)為其至少遵循以下兩個原則。

（一）求新但要客觀

黨報新聞的傳播首先要遵循客觀性的原則，不管新聞標(biāo)題如何的吸引眼球，如何的奪人耳目，新聞傳播的宗旨仍然要保證新聞傳播的質(zhì)量和水平，保證新聞傳播的客觀性和有效性。黨報是黨輿論陣地的喉舌，在新聞宣傳過程中尤其要注意權(quán)威性和影響力?？陀^性原則一方面要求在新聞來源和報道過程中做到真實(shí)客觀，另一方面體現(xiàn)在新聞寫作時要做到斟酌字句，尤其是在使用網(wǎng)絡(luò)流行語時，要做到“嚴(yán)肅活潑”，保證新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容的統(tǒng)一，保證網(wǎng)絡(luò)流行語的使用恰當(dāng)?shù)皿w。如“囧”“雷人”“山寨”等這些已成為我們?nèi)粘Ｊ褂玫脑~語。

（二）親民但不濫俗

黨報新聞標(biāo)題在確立過程中，要遵循親民性的原則，不管是采用傳統(tǒng)的官方語句，還是采用新形勢下的網(wǎng)絡(luò)流行詞語，都要堅持為人民服務(wù)的宗旨。在擬定過程中，要詳細(xì)分析相關(guān)網(wǎng)絡(luò)流行語的使用機(jī)制和使用背景，做到有的放矢，同時真實(shí)合理、切實(shí)有效地將新聞標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)流行語聯(lián)系到一起。如一些自媒體為了吸引眼球，會使用“屌絲”“高富帥”之類的流行詞，這些詞匯是很親民，但是出現(xiàn)在黨報新聞標(biāo)題中，顯然是不合適的。而且網(wǎng)絡(luò)流行詞的使用不可過多，以免給黨報原本格調(diào)。

四、結(jié)論

隨著網(wǎng)絡(luò)流行語在社會上的影響力逐漸增加，黨報新聞標(biāo)題在近幾年發(fā)展過程中也在逐漸嘗試運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語在黨報標(biāo)題中的使用，必須遵循一定的原則，保持客觀真實(shí)，恰當(dāng)?shù)皿w。同時在使用過程中，需要新聞工作者不斷摸索新思路、新方式，建立健全發(fā)展的新理念，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語真正做到理論聯(lián)系實(shí)踐。