（揚(yáng)子晚報(bào)社，江蘇 南京 210005）

一、引言

媒體是時(shí)代的先驅(qū)。中宣部、新聞出版總署要求新聞?dòng)浾咭白呋鶎?、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)的目的是為了改文風(fēng)，體現(xiàn)在報(bào)紙上，不光是記者，包括編輯在處理版面、制作標(biāo)題的時(shí)候，都要有這個(gè)意識(shí)，都要善于運(yùn)用來(lái)自于生活、來(lái)自于基層、來(lái)自于百姓草根的語(yǔ)言和元素，使得標(biāo)題口語(yǔ)化，更通俗。隨著報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的發(fā)展，新聞標(biāo)題也呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，不再局限于很正統(tǒng)、拘謹(jǐn)?shù)母袷胶驼Z(yǔ)言，好的標(biāo)題不斷滿(mǎn)足日益變化的讀者口味，各類(lèi)流行語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)詞匯也融入標(biāo)題，然而新聞標(biāo)題的多元化不等同無(wú)章可循，其規(guī)律和原則離不開(kāi)與時(shí)俱進(jìn)的思想理念。同時(shí)，新聞標(biāo)題多元化中的流行詞匯、網(wǎng)絡(luò)詞匯也不是適合任何時(shí)候、任何新聞事件的報(bào)道，這也正是與時(shí)俱進(jìn)的思想體現(xiàn)。新聞標(biāo)題要與時(shí)俱進(jìn)便能貼近民意、貼近民生，能夠反映民意的新聞都是務(wù)實(shí)的。

二、新聞標(biāo)題，語(yǔ)言詞匯要抓人

（一）口語(yǔ)化語(yǔ)言要運(yùn)用得當(dāng)

口語(yǔ)化的語(yǔ)言和詞匯為的是貼近和抓人，文章要抓人，那么標(biāo)題是文章的眼睛，就得靈動(dòng)，抓新聞點(diǎn)的同時(shí)，要把最精彩的東西拎出來(lái)寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題。新聞標(biāo)題如何抓人，其語(yǔ)言要口語(yǔ)化，讓人一看就懂，看了就想往下看。

（二）標(biāo)題要有新聞的溫度，要彰顯人文關(guān)懷

在新時(shí)期下，各種矛盾也突出，新聞傳播要改變新聞報(bào)道的方式，努力進(jìn)行新聞文體的創(chuàng)新。報(bào)道方式要改，要更好看更有吸引力更有人情味。在某些新聞事件中，標(biāo)題中多運(yùn)用一些能夠彰顯人性關(guān)懷的詞語(yǔ)，能打動(dòng)讀者的心，對(duì)一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，方能更緊密地聯(lián)系受眾，正符合“改文風(fēng)”。比如說(shuō)寶寶，或者說(shuō)寶貝不哭、不怕、回家、沒(méi)關(guān)系、抱抱等等。我們現(xiàn)在看一下具體的應(yīng)用。去年，東莞時(shí)報(bào)做了一組棄嬰的稿子，頭版《媽媽帶我回家》，講的是一個(gè)棄嬰，他的病已經(jīng)治好了，但他父母還是把他扔在了醫(yī)院，所以用了《媽媽帶我回家》，這是第一天。第二天是《爸爸，你真不要我了？》而且配了圖片，寶寶笑了，這個(gè)內(nèi)容講的是小孩病確實(shí)治好了，但父母跟醫(yī)院說(shuō)你們得跟我保證，這個(gè)病真的好了我再把孩子抱回去，醫(yī)院不敢保證小孩子一輩子不發(fā)病，所以不敢保證，他們第二天標(biāo)題是《爸爸，你真的不要我了？》催人淚下，以情動(dòng)人。

西安商報(bào)2009年11月10日有則攝影報(bào)道的標(biāo)題為《借你的眼睛穿過(guò)黑暗》照片的內(nèi)容是5位來(lái)自外地的目盲藝人在兩個(gè)健全人帶領(lǐng)下穿過(guò)馬路。他們前后手搭肩膀，互相配合，吸引了不少人的目光。新聞?dòng)美寺脑?shī)句作為標(biāo)題，首先傳達(dá)了對(duì)這些殘疾人互愛(ài)互助的尊重，再者他們雖身有殘疾，但也是自立自強(qiáng)的藝人，所以這句浪漫又充滿(mǎn)深情的句子，也顯示了他們對(duì)生活的樂(lè)觀和對(duì)生命的熱愛(ài)。從標(biāo)題中便透露出人文關(guān)懷，散發(fā)著新聞的溫度。

三、要與時(shí)俱進(jìn)，不能亂跟風(fēng)

（一）巧用流行語(yǔ)，標(biāo)題顯得“潮”

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、草根語(yǔ)言也運(yùn)用到報(bào)紙、電視等新聞上。例如“坑爹”“hold住”“神馬”等等，適當(dāng)運(yùn)用這類(lèi)詞匯能夠給標(biāo)題注入流行元素，能夠從拘謹(jǐn)和傳統(tǒng)束縛中解脫出來(lái)，彰顯新聞媒體的活力和時(shí)代感，畢竟現(xiàn)在的時(shí)代、現(xiàn)在的生活、現(xiàn)在的受眾，早就不像以前那么傳統(tǒng)。

新聞編輯、記者永遠(yuǎn)不能落在社會(huì)的潮流和熱點(diǎn)后面。那么流行語(yǔ)來(lái)自哪里？不但來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，還有流行歌曲及影視文藝作品。揚(yáng)子晚報(bào)在報(bào)道蘋(píng)果公司總裁喬布斯隱退時(shí)做了這么一則標(biāo)題《‘喬幫主’隱退江湖，二當(dāng)家‘扶正’，能hold住蘋(píng)果嗎？》當(dāng)時(shí)編輯聯(lián)想金庸的《天龍八部》中的“喬幫主”，講到喬幫主無(wú)人不知，用喬幫主來(lái)指“喬布斯”更吸引人，所以就用“‘喬幫主’退隱江湖”來(lái)表述了。關(guān)于庫(kù)克二任，用了“二當(dāng)家扶正”，后面加了網(wǎng)絡(luò)流行詞“hold住”，關(guān)心喬布斯的都是年輕人，所以用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“hold”更顯得年輕一些。

西安晚報(bào)2010年1月14日有則標(biāo)題是《如果傻根知道匯費(fèi)沒(méi)那么貴》這個(gè)新聞標(biāo)題的妙處就在于借用了人們最關(guān)注和熟悉的“熱點(diǎn)”來(lái)吸引讀者，傻根是《天下無(wú)賊》里的主人公，因?yàn)榈弥?萬(wàn)元一寄出去就成了59400元，所以才決定帶走，隨后才遇上了“賊”。這個(gè)報(bào)道借用傻根的事例告訴回家過(guò)年的人們，還可以用郵局等其他節(jié)約匯費(fèi)的方法把錢(qián)帶走，以提防路途上的危險(xiǎn)。帶著“傻根”字眼的標(biāo)題成了上半句，許多人都想知道“如果”的下半句，就會(huì)往下看這則報(bào)道。

由此可見(jiàn)，某類(lèi)新聞標(biāo)題與某個(gè)時(shí)代，或某個(gè)時(shí)期相映襯，能夠迎合受眾的口味，符合時(shí)代特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也不能濫用

如果一張報(bào)紙動(dòng)輒看到，“hold住”“坑爹”“我爸是李剛”“你媽喊你回家去吃飯”，那也是俗不可耐、乏味的，感覺(jué)話(huà)都不能好好說(shuō)了。正如有人說(shuō)，第一個(gè)用花來(lái)比喻美人的是天才，第二個(gè)是庸才，第三個(gè)是蠢材，因此流行語(yǔ)的使用得把握好一定的度。從流行一詞的特點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，其重要特點(diǎn)之一是，流行從形成到消失的時(shí)間較短，但在消失之后的若干時(shí)期，又會(huì)周而復(fù)始地出現(xiàn)。由此推論，流行詞語(yǔ)用得泛濫也就不流行了，反而顯得很平庸。比如“竟”“驚現(xiàn)”“史上最”這類(lèi)詞語(yǔ)不到萬(wàn)不得已，慎用。

其實(shí)新聞也有娛樂(lè)功能，標(biāo)題亦是如此，但不是所有的新聞都可以用來(lái)娛樂(lè)和調(diào)侃、玩味，也不是所有新聞都可以使用帶有流行性元素的標(biāo)題，比如遇到群體性事件、弱勢(shì)群體悲劇性事件，或者牽涉政治、歷史人物事件，一些帶有侮辱人格的，勿用。

四、擬人、諧音、借代等修辭手法常用常新

標(biāo)題中運(yùn)用一些修辭手法能夠增加標(biāo)題的韻味，躍然紙上，回味無(wú)窮。華商報(bào)2009年8月11日有則標(biāo)題是《“徒兒”休得無(wú)禮》圖片報(bào)道內(nèi)容是，西安名勝大雁塔南側(cè)有尊高大的玄奘銅像，經(jīng)常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，周?chē)慰屠_紛，這等行為甚是不雅。這個(gè)攝影報(bào)道的大照片就是這樣一個(gè)隨意的場(chǎng)景，但因?yàn)闃?biāo)題傳神，而讓報(bào)道的分量得以提高，報(bào)道的意圖也因?yàn)檫@“借體”教化，而更易實(shí)現(xiàn)。雕塑不會(huì)說(shuō)話(huà)，但是“徒兒休得無(wú)禮”這是《西游記》里唐僧的常用語(yǔ)，這有點(diǎn)像運(yùn)用了“借代”手法，用作這則標(biāo)題顯得十分妙。

還有一組有關(guān)天氣的報(bào)道《‘二段梅’發(fā)威，暴雨和高溫隔江相望》，“隔江相望”有人的感情色彩在里面，運(yùn)用了“擬人”手法。另一標(biāo)題是《暴雨玩漂移，一日行千里，雨后南京城，一抹小清新》，前面狂野，后面清新，“漂移”很動(dòng)感、狂野，也很危險(xiǎn)，一抹小清新，又有一種劫后余生之感。最后一個(gè)天氣標(biāo)題是《今年的梅雨太癡情，足足30天還在纏纏綿綿》，也很擬人化。這一組標(biāo)題一改天氣新聞的陳辭濫調(diào)，更形象生動(dòng)、清新。

諧音朗朗上口，無(wú)傷大雅。去年有則網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題《大洋百貨門(mén)口成大洋，車(chē)開(kāi)到板倉(cāng)成板艙》，這個(gè)新聞一開(kāi)始是從網(wǎng)絡(luò)上興起的，主要講下大暴雨，大洋百貨門(mén)口成了大洋，第二天報(bào)紙上借用這標(biāo)題并且演繹到《管家橋恨不得有座橋》讀起來(lái)也妙趣橫生，朗朗上口，其實(shí)大洋是指大洋百貨，板倉(cāng)和管家橋只是地名。

陽(yáng)光報(bào)2004年一則標(biāo)題是《狼狗咬傷我左腿主人打斷我右腳》，當(dāng)事人張先生被狼狗咬傷，為了索取醫(yī)藥費(fèi)，又被霸道狗主人打斷右腳。標(biāo)題上下兩句，以對(duì)聯(lián)的形式，恰當(dāng)概括了這個(gè)事情之所以成為新聞的原因。這種對(duì)聯(lián)形式的標(biāo)題，對(duì)仗工整，拿來(lái)對(duì)應(yīng)的新聞元素悄然地達(dá)了媒體的感情立場(chǎng)。

五、新聞標(biāo)題既要與時(shí)俱進(jìn)也要秉承傳統(tǒng)

我們要用與時(shí)俱進(jìn)的眼光來(lái)研究新聞標(biāo)題新的特點(diǎn)和規(guī)律，找到符合這個(gè)時(shí)代的新聞標(biāo)題。新聞標(biāo)題要反映新聞的內(nèi)容和導(dǎo)向，是和受眾緊密聯(lián)系的，這樣才能和讀者產(chǎn)生共鳴。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博的出現(xiàn)，人人都成為“記者”或發(fā)布者，因此標(biāo)題對(duì)編輯記者而言也是挑戰(zhàn)，這要我們用與時(shí)俱進(jìn)的眼光來(lái)研究新聞標(biāo)題的特點(diǎn)和規(guī)律。

六、擁抱生活才能做出好標(biāo)題

（一）關(guān)注生活，提高業(yè)務(wù)水平

好的標(biāo)題很口語(yǔ)化、很生活化，準(zhǔn)確、明了、生動(dòng)。做好標(biāo)題一方面得提高記者編輯的素養(yǎng)，做個(gè)有心人，還必須要有生活體驗(yàn)，要貼近生活，要關(guān)注生活，走近基層。關(guān)注生活中的方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

做好標(biāo)題要戒除浮躁心態(tài)。新聞一定要新，過(guò)了時(shí)間就不是新聞了，也就失去了它的價(jià)值。如今傳媒競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果搶在其他報(bào)刊的前面刊發(fā)就會(huì)帶來(lái)好的經(jīng)濟(jì)效益，所以，從新聞的采寫(xiě)到編排、印刷、發(fā)行，時(shí)間非常緊張，如果遇上突發(fā)事件更是如此。記者新聞在寫(xiě)作或者編輯在編輯過(guò)程中來(lái)不及仔細(xì)推敲，容易出錯(cuò)，此外，有些記者長(zhǎng)期依賴(lài)于編輯會(huì)修改標(biāo)題，平時(shí)不注重標(biāo)題的制作和推敲，做標(biāo)題的能力水平拙劣。

（二）做好新聞，做好標(biāo)題，需要做個(gè)有心人

人民日?qǐng)?bào)記者陳云所寫(xiě)的一份短新聞，標(biāo)題叫作《商業(yè)部長(zhǎng)買(mǎi)鞋上當(dāng)記》，寫(xiě)商業(yè)部部長(zhǎng)到武漢百貨商廈去檢查，當(dāng)然有很多人隨行，路過(guò)鞋帽柜時(shí)，看見(jiàn)自己腳上一雙皮鞋正好要更新?lián)Q代，于是就挑選了一雙皮鞋，然后穿著新皮鞋繼續(xù)檢查工作。哪知道沒(méi)走多遠(yuǎn)，皮鞋開(kāi)始出問(wèn)題了，先是右腳鞋幫裂縫。胡部長(zhǎng)接待了來(lái)客，深有感觸地說(shuō)：“我是商業(yè)部長(zhǎng)，能有如此待遇；如果我是一位普通消費(fèi)者，會(huì)是怎樣呢？”這樣一個(gè)報(bào)道，事實(shí)選取很好。當(dāng)然有的記者會(huì)說(shuō)，得有機(jī)會(huì)和商業(yè)部長(zhǎng)隨行啊，下回和他隨行了，他還會(huì)去買(mǎi)一雙皮鞋嗎？他的這雙皮鞋還會(huì)一只裂鞋幫一只掉腳跟嗎？但是記者確確實(shí)實(shí)應(yīng)該在平時(shí)就當(dāng)個(gè)有心人。

七、結(jié)束語(yǔ)

總之，隨著報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的發(fā)展，新聞標(biāo)題也呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，不再局限于很正統(tǒng)、拘謹(jǐn)?shù)母袷胶驼Z(yǔ)言，好的標(biāo)題不斷滿(mǎn)足日益變化的讀者口味，各類(lèi)流行語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)詞匯也融入標(biāo)題，然而新聞標(biāo)題的多元化不等同無(wú)章可循，其規(guī)律和原則離不開(kāi)與時(shí)俱進(jìn)的思想理念。同時(shí)，新聞標(biāo)題多元化中的流行詞匯、網(wǎng)絡(luò)詞匯也不是在任何時(shí)候、任何新聞事件的報(bào)道中都能運(yùn)用，這也正是與時(shí)俱進(jìn)的思想體現(xiàn)。新聞標(biāo)題要與時(shí)俱進(jìn)便能貼近民意、貼近民生，能夠反映民意的新聞都是務(wù)實(shí)的。