（國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院，江蘇 南京 210003）

2017年7月27日，由劉偉強(qiáng)導(dǎo)演拍攝的《建軍大業(yè)》正式上映，講述了1927年第一次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)失敗后，中國(guó)共產(chǎn)黨為挽救革命于8月1日在江西南昌武裝起義、創(chuàng)建人民軍隊(duì)的故事。作為“建國(guó)三部曲”系列的第三部，該片繼續(xù)沿用“星海戰(zhàn)術(shù)”，邀請(qǐng)了劉燁、朱亞文、黃志忠等54位知名明星出演，據(jù)稱(chēng)是“各種老戲骨、老演員和小鮮肉齊聚一堂，陣容覆蓋了大半個(gè)娛樂(lè)圈”。然而，互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)于在紅色題材影片中采取“星海戰(zhàn)術(shù)”的評(píng)價(jià)褒貶不一，部分網(wǎng)民直接質(zhì)疑影片“泛商業(yè)化”和“泛娛樂(lè)化”等問(wèn)題。那么，“星海戰(zhàn)術(shù)”是否如網(wǎng)絡(luò)輿論所指責(zé)的是“洪水猛獸”，其在紅色題材影片《建軍大業(yè)》中具有怎樣的作用意義？

一、“星海戰(zhàn)術(shù)”有利于吸引受眾眼球，增強(qiáng)影片宣傳效果

去年是中國(guó)人民解放軍建軍第90周年，《建軍大業(yè)》作為獻(xiàn)禮大片，上映時(shí)間又恰好選在8月1日前不久，本身就具備強(qiáng)烈的政治性質(zhì)和宣傳意味，目的在于宣傳歷史、教育民眾。2016年12月17日，習(xí)近平主席在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“每一代青年都有自己的際遇?，F(xiàn)在高校學(xué)生大多是‘95后’，再過(guò)兩年，新世紀(jì)出生的青少年也將走進(jìn)高校校園。他們朝氣蓬勃、好學(xué)上進(jìn)、視野寬廣、開(kāi)放自信，是可愛(ài)、可信、可為的一代。對(duì)當(dāng)代高校學(xué)生，黨和人民充分信任、寄予厚望?！笨梢?jiàn)，黨性教育宣傳和軍隊(duì)形象傳播的主要目標(biāo)對(duì)象理應(yīng)是青年群體，紅色題材影片的目標(biāo)受眾同樣也是如此?！靶□r肉”明星的參演突顯了革命領(lǐng)袖的年輕化，表明青年群體在戰(zhàn)爭(zhēng)年代的巨大貢獻(xiàn)，有力地激勵(lì)當(dāng)代青年群體堅(jiān)定理想信念，努力實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

在當(dāng)前“娛樂(lè)至死”的商業(yè)化時(shí)代，“小鮮肉”明星的出演恰恰迎合了年輕受眾的“追星”需求。依據(jù)心理學(xué)“暈輪效應(yīng)”，明星的出演能夠吸引最廣泛的關(guān)注度，確保高票房收入，在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)條件下避免了喻國(guó)明教授所講的“市場(chǎng)上的弱勢(shì)化”所導(dǎo)致的“政治上的邊緣化”，為影片宣傳教育功能的發(fā)揮創(chuàng)造有利條件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《建軍大業(yè)》上映前，天涯論壇和微博平臺(tái)上關(guān)于影片的討論，超過(guò)90%的話(huà)題與明星密切相關(guān)。強(qiáng)大的明星陣容確保了影片在上映7小時(shí)內(nèi)便取得將近4000萬(wàn)的票房，上映4天累計(jì)1.96億。預(yù)售啟動(dòng)當(dāng)天，諸多明星粉絲團(tuán)更是包場(chǎng)支持《建軍大業(yè)》。與此形成鮮明對(duì)比的是，長(zhǎng)期以來(lái)不少紅色題材影片正是因?yàn)槿狈π麄髟靹?shì)致使知名度不高，傳播力和影響力遭到嚴(yán)重削弱。

美國(guó)傳播學(xué)家詹姆斯·凱瑞在著作《作為文化的傳播》中區(qū)分了傳播的“儀式觀”和“傳遞觀”，強(qiáng)調(diào)前者側(cè)重于關(guān)系的建構(gòu)而非具體信息的傳達(dá)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息膨脹成為常態(tài)，一部時(shí)長(zhǎng)大約2小時(shí)的影片無(wú)法完整講述建軍過(guò)程的全部信息，而僅僅只能發(fā)揮引導(dǎo)作用，激發(fā)受眾主動(dòng)尋找更為詳細(xì)的資料，更全面地了解建軍歷史，這也是《建軍大業(yè)》的宣傳理念和價(jià)值所在。誠(chéng)然，影片本身就是立足于史料基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)作，任何明星演繹歷史人物均不可避免會(huì)與史實(shí)及社會(huì)認(rèn)知之間存在細(xì)微的偏差，但關(guān)鍵在于能否使受眾對(duì)該歷史事件和歷史人物產(chǎn)生基本的認(rèn)知和深入了解的興趣。對(duì)此，《建軍大業(yè)》的“星海戰(zhàn)術(shù)”無(wú)疑是成功的。正如網(wǎng)絡(luò)大V“@姜小七seven”在微博上評(píng)論說(shuō)：“若不是因?yàn)閺埶嚺d飾演了盧德銘師長(zhǎng)，我可能至今都不會(huì)知道我軍歷史上還曾經(jīng)有過(guò)這樣一位杰出的將領(lǐng)”，點(diǎn)贊量超過(guò)2萬(wàn)次。

二、“星海戰(zhàn)術(shù)”與紅色題材影片核心思想表達(dá)并不矛盾

《建軍大業(yè)》上映后，不少網(wǎng)友批評(píng)影片全靠“星海戰(zhàn)術(shù)”吸引受眾，而過(guò)多的娛樂(lè)明星則削弱了核心思想內(nèi)容的表達(dá)，甚至于受眾經(jīng)常因?yàn)閵蕵?lè)明星的出場(chǎng)出現(xiàn)“跳戲”現(xiàn)象，即：受眾對(duì)娛樂(lè)明星本身的形象已經(jīng)定性，當(dāng)其在演繹歷史人物時(shí)，受眾仍會(huì)受到原先角色框架的影響。但這本質(zhì)上是受眾的“刻板成見(jiàn)”，不能歸咎于明星本身。一方面，紅色題材影片的表現(xiàn)形式與娛樂(lè)性元素在當(dāng)今時(shí)代并非不可兼容。此次《建軍大業(yè)》大膽選用曾經(jīng)拍過(guò)《古惑仔》和《無(wú)間道》的劉建偉當(dāng)導(dǎo)演本身便是一次全新的嘗試，目的在于打破受眾對(duì)于紅色題材影片的“刻板成見(jiàn)”，因此不應(yīng)再用陳舊的思維和標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判娛樂(lè)明星的出演。另一方面，娛樂(lè)明星也并非絕對(duì)演繹不了歷史人物，例如在《建國(guó)大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》中，諸多娛樂(lè)明星如曾志偉的出演便可圈可點(diǎn)，為影片增色不少。劉建偉導(dǎo)演多次在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)贊年輕演員拍攝時(shí)的拼勁，如果受眾僅僅因?yàn)樗麄円酝慕巧蜗蟊惴裾J(rèn)其如今的付出，則明顯是不公平的。

綜上所述，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容為王”早已讓渡于“產(chǎn)品為王”，明星營(yíng)銷(xiāo)本身就是影片宣傳推廣的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，與核心思想內(nèi)容的表達(dá)并不矛盾。參照美國(guó)科幻動(dòng)作影片《復(fù)仇者聯(lián)盟》，其為了吸睛效果同樣采取了“星海戰(zhàn)術(shù)”，最后贏得了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。因此，作為紅色題材影片的代表，《建軍大業(yè)》并不需要回避受眾關(guān)于“星海戰(zhàn)術(shù)”的質(zhì)疑。然而，考慮到前期葉挺后人葉大鷹對(duì)歐豪的攻擊及隨后部分網(wǎng)民評(píng)論的不良影響，官方依舊關(guān)閉了影片在豆瓣上的評(píng)分，在互聯(lián)網(wǎng)上引起了巨大的爭(zhēng)議，結(jié)果反而適得其反。網(wǎng)民“mensheviknz”2017年7月25日在天涯論壇上的發(fā)帖《〈建軍大業(yè)〉未上映，豆瓣已關(guān)閉評(píng)分，為什么這么害怕網(wǎng)友評(píng)價(jià)電影？》，在短短不到一周時(shí)間內(nèi)，其點(diǎn)擊量就超過(guò)了7000次，評(píng)論量也接近400次。值得注意的是，2011年《建黨偉業(yè)》還未上映時(shí)同樣關(guān)閉了豆瓣評(píng)分功能，同樣掀起了“話(huà)語(yǔ)控制”等負(fù)面輿論，這理應(yīng)成為紅色題材影片的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

三、樹(shù)立自信勇于創(chuàng)新，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論服務(wù)軍隊(duì)形象建設(shè)

2013年8月19日，習(xí)主席在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線(xiàn)?！?/p>

依據(jù)加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢的“媒介即訊息”理論，新的傳播載體的出現(xiàn)總會(huì)產(chǎn)生新的傳播方式。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體發(fā)展日新月異，決定了我們的宣傳理念和宣傳方式不能繼續(xù)停滯在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，而應(yīng)該從思想上和行動(dòng)上積極謀求創(chuàng)新，在內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段等方面進(jìn)行改革。此次《建軍大業(yè)》邀請(qǐng)劉建偉擔(dān)任導(dǎo)演以及采取“星海戰(zhàn)術(shù)”等做法，便是一次成功的嘗試。而接下來(lái)，我們還應(yīng)該進(jìn)一步克服傳統(tǒng)的思維模式，繼續(xù)謀求創(chuàng)新，在保證政治性的前提下積極融入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，以點(diǎn)擊率、收視率、轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)為牽引大膽嘗試新的方式方法，增強(qiáng)紅色題材影片及其他主流宣傳產(chǎn)品的吸引力、傳播力和影響力。

但另一方面，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的負(fù)面輿論，我們同樣不能聽(tīng)之任之、消極應(yīng)付，而應(yīng)進(jìn)行實(shí)時(shí)研判、及時(shí)引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)輿論服務(wù)于軍隊(duì)積極、正面的形象建設(shè)。在此次《建軍大業(yè)》的宣傳中，應(yīng)聯(lián)動(dòng)多家媒體平臺(tái)宣傳報(bào)道參演明星的幕后花絮，挖掘故事情節(jié)，盡可能淡化明星們的娛樂(lè)屬性，突出其拍攝時(shí)的拼勁，與軍人的血性本色緊密結(jié)合起來(lái)。例如，環(huán)球網(wǎng)2017年7月28日轉(zhuǎn)載《中國(guó)電影報(bào)》的文章《〈建軍大業(yè)〉監(jiān)制：歐豪在現(xiàn)場(chǎng)拍吐了也沒(méi)用替身》，便使娛樂(lè)明星贏得了網(wǎng)友的點(diǎn)贊，文章還被中華網(wǎng)、網(wǎng)易、荔枝網(wǎng)大量轉(zhuǎn)發(fā)。此外，任何形式的輿論引導(dǎo)均屬于宣傳的一部分，理應(yīng)為主題服務(wù)，建構(gòu)起人民軍隊(duì)及革命領(lǐng)袖的積極、正面的形象。如官方微博“@建軍大業(yè)”的做法便具有借鑒意義，其早在影片上映之前便主動(dòng)通過(guò)圖文形式詳細(xì)闡述相關(guān)歷史人物的事跡，為后期贏取宣傳效果奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。